勾正科技：2024跨屏营销指南（29页）.pdf

1、010203040506070809101112131415161718192021222324252627282024跨屏营销指南Cross-Screen Marketing Guide目录2024 跨屏营销指南 Cross-Screen Marketing Guide01020304050607080910111213141516171819202122232425262728跨屏营销的核心关键2024 跨屏营销指南 Cross-Screen Marketing Guide020304050607080910111213141516171819202122232425262728跨屏营销机

2、会与趋势展望2024 跨屏营销指南 Cross-Screen Marketing Guide0304050607080910111213141516171819202122232425262728消费者跨屏媒体行为碎片化，涵盖智能大屏、移动端不同媒体形式的消费者洞察越来越困难，消费者注意力的变化亦频繁改变，即时的跨屏跨媒体的覆盖能力和消费者粘性的跨屏行为洞察数据尤为重要。大屏对比其他屏有较强时长优势数据来源：勾正Uni Reach System；分析人群：中国10.7亿网民,数据周期：2023H2备注：手机行为仅统计APP活跃行为，仅使用短信/电话服务不在此内；社交媒体以短视频媒体为主*202

3、4 跨屏营销指南 Cross-Screen Marketing Guide4小时10分钟3小时45分钟2小时20分钟1小时55分钟2小时31分钟1小时52分钟1小时20分钟联网电视80%智能电视IPTV04050607080910111213141516171819202122232425262728大屏端IPTV媒体在2023年达到11%以上增长移动端整体增长不高，但在细分媒体形式中，短剧在2023年高速增长 60+%。把握媒体上升红利，促进增长机会数据来源：勾正Uni Reach System；分析人群：中国10.7亿网民,数据周期：2023H2数据来源：勾正Uni Reach Syste

4、m，2023H22024 跨屏营销指南 Cross-Screen Marketing Guide050607080910111213141516171819202122232425262728智能电视规模持续增长，IPTV激活户数首超4亿备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Box数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网201320142015201620172018201920202021202220234.013.261.16-7.2%+3.5%+5.5%2024 跨屏营销指南 Cross-Screen Marketing Guide060708091011121314151617181

5、9202122232425262728热度不减：用户维持活跃，十月起涨幅明显“踏波逐浪，见未曾见”2023 中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能电视稳中有变，热度不减：连续两年，日均开机率稳定维持在50%以上，且从23年Q4开始，开机率仍有上升趋势。智能电视粘性提升，揽获节假日流量红利：2023年日均开机时长达352分钟，较2022年日均328分钟，和21年315分钟有较高幅度增长重要节点，例如冬奥会期间，智能电视触达观众达45%。23年央视春晚，春节期间触达观众占比高达67%。2023年十一黄金周期间累计开机率可达78%，集中触发流量高峰。30%2022-012022-022022-03202

6、2-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-0158%57%54%54%54%53%54%55%52%53%54%53%53%51%50%50%50%52%53%52%53%53%54%55%35%40%45%50%55%60%20221-20241URSUni Reach SystemUni-insight250.00270.00290.00