5-原生广告 探索生意新增长.pdf

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1、原生广告 探索生意新增长原生广告产品掌握流量风口原生广告素材好内容更好跑量原生广告经营做长效稳定的生意PART 01PART 02PART 03原生广告产品PART 01“”广告自然流量主页展示粉丝运营广告流量增益流量转化引导达人合作品牌推广流量破圈原生广告 站在流量风口长效经营快手原生广告使用真实快手号投放更软的广告人群破圈蓝V服务号/普通快手号聚星达人+品牌营销内容审核+广告审核通过私域公域从单次买量到长效经营高效触达自然流量+更多公域流量私域公域从广告流量到自然流量从公域获客到私域涨粉账号供给规模持续增长，消耗增长强劲原生广告消耗与客户规模在2023年四个季度均保持强劲增长，已经达到高渗

2、透水位账户渗透率 70%，素材渗透率 72%原生广告消耗23年Q123年Q223年Q323年Q4日均消耗（万元）消耗渗透23年Q123年Q223年Q323年Q4消耗渗透率活跃的营业执照数活跃的产品数活跃的素材数23年Q123年Q223年Q323年Q4游戏传媒咨询电商平台游戏、电商、传媒资讯、教育、汽车等头部行业均已入局原生，消耗增长迅猛各行业全面铺开 原生消耗增长迅猛原生广告各行业入局情况头部行业原生消耗发展趋势游戏行业整体消耗趋势与原生带动效果增益流量带动消耗23年Q123年Q223年Q323年Q4传媒行业整体消耗趋势与原生带动效果增益流量带动消耗23年Q123年Q223年Q323年Q4增益

3、流量带动消耗23年Q123年Q223年Q323年Q4电商平台整体消耗趋势与原生带动效果好素材好资源 带动行业消耗进一步增长打通整体投放链路，提升跑量能力准入门槛合理化提转化效率降低投放成本审核标准重构审核链路升级拒审理由详细披露审核迭代+15pp审核通过率自动绑号共享授权快手号装修极简创编+50pp原生账户渗透率MAPI免接口开发广告流量竞价顺畅度优化自然流量链路打通新流量资源拓展流量分发+35%曝光量提升ICON样式细分新增评论区转化链接交互链路优化样式优化+13%曝光转化效率百亿流量补贴免费升级蓝V服务号优质原生广告连出原生专属权益好素材带来新增量PART 02信息流广告的素材“困境”原生

4、广告 好素材更好跑量好素材目前稀缺市场需求大目前多为旧元素新组合的模仿N创素材“困境”解决方案：原生投放 x 优质素材原生广告 用户爱看&跑量更佳优质原生素材活跃素材ARPU点赞率涨粉率VS 普通原生素材+398%+50%+42%VS 常规信息流素材+563%+120%/优质原生素材活跃素材ARPU点赞率涨粉率VS 普通原生素材+94%+75%+177%VS 常规信息流素材+251%+306%/从传媒行业看优质原生素材活跃素材ARPU点赞率涨粉率VS 普通原生素材+128%+56%+45%VS 常规信息流素材+370%+92%/从游戏行业看整体看好素材更好跑量案例分享好素材=制作优良+弱营销感

5、+创新首发好素材更好跑量，诚邀您一起创作普通原生素材原生素材18%平均可获取平均可获取18%18%的增益流量的增益流量优质原生素材原生素材30%平均可获取平均可获取18%18%的增益流量的增益流量原生广告 探索生意新增长PART 03原生广告 探索生意新增长市场竞争激烈买量越来越贵用户越来越挑剔，成交周期越来越长缺乏与用户深度链接的场景与工具后链路深度转化越来越难看看别人怎么做原生广告 探索生意新增长自2023年1月起，原生消耗持续上涨，10月起稳定经营，私域自然流量曝光日均超50万次，激活成本降低25%某游戏下载类客户与47个达人合作营销，自建5个蓝V服务号+3个普通快手号形成产品经营阵地

6、1.建立营销矩阵2.积累粉丝3.引导深度转化搭建经营基础通过短视频投流推广+账号定向涨粉推广辅助，圈粉18万多维度触达用户，绑定高意向人群使用6个自建的高粉账号开直播将粉丝引进直播间，引导转化与用户深度链接，促进后链路成交数据来源：https:/ 探索生意新增长客户主动配置善用经营工具，抓住每一次流量机会店铺群聊服务组件配套完善精选视频服务号私信推广海报推广APP平台提供能力1、平台免费帮助升级蓝V服务号2、经营能力升级条件升级后的经营内容自动配置功能商业私信已实现默认开通商