4 - Charlie & Evenne.pdf

1、混合混合变现变现游游戏戏的研的研发发和和营销趋势营销趋势Evenne 杨晨韵Google 大中华区新客户部 App业务行业经理Charlie 张恒超Google 大中华区新客户部 App业务行业经理123混混变变大大盘趋势盘趋势营销组营销组合拳合拳隐隐私沙盒私沙盒进进展展Proprietary&Confidential今日分享三大要点今日分享三大要点Proprietary&Confidential123混混变变大大盘趋势盘趋势营销组营销组合拳合拳隐隐私沙盒私沙盒进进展展Proprietary&Confidential今日分享三大要点今日分享三大要点Proprietary&Confidentia

2、l这里的+6.5%能不能再放大一点这里的+1.4%能不能再放大一点这里的小标题改成“中国开发者海外内购收入复苏”这里的小标题改成“海外市场份额稳中有升”Monetization Growth Rates(IAP vs IAA)by Top GenresIAA 收入IAP 收入三消混合三消混合大亨大亨解谜 RPG合成 RPG字字谜谜街机（割草、俯视角等）三消三消肉鸽时间时间管理管理类类混混变变契合度最高的品契合度最高的品类为类为三消、大亨、益智三消、大亨、益智类类等等来源：Google 内部数据主要游戏品类变现模式占比（发达国家）侧重内购玩法细分侧重变现另一维度大亨大亨赛赛道增速可道增速可观观、

3、拥挤拥挤度度较较低低大亨赛道趋势增速理想增速理想收入（IAA 及 IAP）增平稳受众广受众广跨年龄/性别的增速分布平稳拥挤拥挤度低度低头部 3 款游戏仅吸纳 40%活跃难难点点主题创意与玩法融合度大亨（Tycoon）游戏新进、活跃及收入走向资料来源：Google玩法拆解玩法拆解放置放置天气系天气系统统资资源源RPG操作简单&直觉化-点点点收集点点点收集&建建设设核心玩法休核心玩法休闲闲化化独特画独特画风风混合附属玩法混合附属玩法像素像素风风海洋海洋经营玩法休闲化成长线放在附属玩法上与核心玩法互 补画风或主题寻求突破玩法剖析：以玩法剖析：以 Idle Arks 为为例例收集收集章章节节微微创创新

4、玩法循新玩法循环环大亨主大亨主题题分布多分布多样样，可，可创创新空新空间间大大游戏数量按不同主题分布常见大亨主题Farm/Garden农场/庄园Restaurant/Cafe餐厅Transportation交通Theme Park主题公园Shop/Supermarket商店/超市Hospital医院资料来源：GoogleProprietary&Confidential木筏/海上生存钓鱼工地打猎/荒野恐龙主题公园监狱大学/校园露营主主题题/题题材突破，一些想法材突破，一些想法成熟主成熟主题题&PC 主机端主机端 已已验证验证混合玩法框架：混合玩法框架：A+B 模式模式近年爆款近年爆款SlotsH

5、idden ObjectsSolitaireTimeMgmt.Dress UpDice休休闲闲玩法拉入坑玩法拉入坑作为生成生成资资源源的手段A成成长长玩法挖深坑玩法挖深坑作为消耗消耗资资源源的手段B建造建造推推进进章章节节（互（互动动小小说说）养成养成生成建筑材料等（物质资源）直接消耗生成金币/宝石（经济资源）间接购置爆款可能？爆款可能？A=泡泡龙?祖玛？数独?雷电 like？休休闲创闲创新新赛赛道道Sliding Puzzle(类华容道)+BSCG 玩法玩法赛赛道道Bingo+BSCG 玩法玩法+Steam 已已验证验证Fishing+B*主玩法的受众限定了副玩法的 题材混合玩法小混合玩法小

6、结结A(休闲)+B(养成线)模式SlotsHidden ObjectsTimeMgmt.Dress Up建造推进章节养成拓展空拓展空间间：新休闲玩法的引入A=休闲玩法产出资源B=养成线消耗资源1Roguelite+模式Roguelite+街机闯关（割草）Roguelite+横版闯关拓展空拓展空间间：PC 独游已验证玩法的移植+FPS+Lowpoly：枪火重生+构筑式卡牌：杀戮尖塔+老虎机：幸运房东+经营建造：风暴之城Buff/Debuff/资源产出“随机化”2或者，没有逻辑？玩家是不是不在意主副 A&B 的玩法、题材及画风关联？玩法：放置卡牌主主玩法：休闲解谜副副3123混混变变大大盘趋势盘趋