36氪：美好生活绿皮书(53页).pdf

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1、美好生活绿皮书 LIFE MASTER X 36KR RESEARCH 生活家装饰 X 36氪研究院 CONTENTS LIFE MASTER X 36KR RESEARCH 生活家装饰 X 36氪研究院 PART 1 前言 前言研究背景 1 美好生活是令人身心愉悦的生活品质、是让人舒适惬意的生活状态、是使人不断追求的生活目标。随着互联网 技术的发展，足不出户就可以实现居家远程办公、商品网购到家、居家在线网课，人们在家的时间越来越长， 所以居家生活的品质往往成为影响人们生活状态、生活品质、追求美好生活目标的重要因素。因此，人们对居 家生活的品质产生了更高的要求。 美好生活绿皮书通过对新中产人群

2、的居家体验进行调研，探寻新中产人群在居家生活中遇到的问题和理想 的居家体验，从而帮助新中产人群营造舒适、智能的家装环境，提升居家生活的幸福感、实现美好生活目标。 n 美好生活 n 美好生活绿皮书 新中产人群作为互联网时代的新兴群体，在社会人口中占有较大比例，无论在职场还是在家庭中都扮演着重要 的角色。他们正值壮年，乐于追求高品质的生活，因此研究新中产人群的居家生活状态有助于了解人们对美好 生活的期待，提高生活品质。 前言研究方法及说明 2 调研方式：线上线下自填式问卷 调研对象：新中产人群注重高品质，对于生活有高诉求的人群 调查维度：新中产人群的性别、年龄、职业等基本信息；在居家生活中遇到的问

3、题、理想的居家体验等情况 调研渠道：大众点评、天猫、36氪 调研时间：2020.4.102020.4.17 样本总量：15,000份 有效样本量：11,670份 有效样本回收率：78% n 研究方法 n 版权说明 报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何企业的立场，转载请 注明报告来源。 PART 2 新中产人群画像 性别分布：新中产人群男性比例超过五成 3 男性：54.2% 女性：45.8% 受访的新中产人群中男性占比略高于女性，男性占比为54.2%，女性占比为45.8%。 54.2%45.8% 31-35岁 41.9% 20-25岁 28.6% 26

4、-30岁 18.3% 36-40岁 5.7% 40岁以上 5.6% 年龄分布：新中产年轻化趋势明显，80后和90后占主导地位 4 新中产人群以80后和90后为主，其中超过四成的受访者年龄在31岁至35岁之间，20岁至25岁的受访者人数次之。 80后 90后 47.6% 46.9% 5.6% 其他 5 受访者来自全国31个省市，TOP10省市人数总和占比高达76%。其中，北京和广东新中产人数比重最高，分别为 18.0%和17.9%。其次为高品质慢生活的四川，以及上海、山东等沿海经济发达地区。 北京 河北 山西 四川江西 广东 上海 城市分布：新中产主要集中在华北和华东等经济发达地区 18.0%

5、17.9% 9.0% 8.4% 5.5% 4.2% 3.6%3.5% 3%3% 北京 广东 四川 上海 山东 山西 江苏 河北 河南 江西 山东 江苏 河南 6 受访的新中产家庭结构类型多样，且绝大多数人已经成家。接近五成的家庭为三口之家，其中有0-6岁孩子的三口之 家比例最高。 家庭结构：超半数新中产已婚育，三口之家占多数 3.4% 5.0% 6.9% 7.3% 10.0% 10.5% 20.1% 36.8% 家里有两个及以上的孩子，且最小的孩子在7岁及以上 三代同堂或计划三代同堂 家里有两个及以上的孩子，且最小的孩子为0-6岁 其他组合 三口之家，孩子7岁及以上 二人世界 单身独居 三口之

6、家，孩子0-6岁 职业分布：职业类型集中度高，超六成为公司白领和企业职员 7 64.5% 7.8% 7.7% 7.7% 6.6% 2.8% 1.7% 公司白领、企业职员 全职太太/全职丈夫、退休、待业 学生 专业技术人员（律师、医生、教师等） 自由职业者 其他 公务员 在接受访问新中产人群中，公司白领和企业职员占大多数，比例超过60%。全职太太/全职丈夫、退休、待业人员人 数，学生人数，专业技术人员的人数比重基本一致，在7.7%到7.8%之间。 居家日常活动：新中产注重自我提升，居家更倾向于学习和看书 8 在家学习，上网课或者看书“充电” 47.5% 玩手机游戏、看短视频/电视、聊微信 35.