《击壤数据：2024年央视春晚广告赞助分析报告（18页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《击壤数据：2024年央视春晚广告赞助分析报告（18页）.pdf（18页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2024年央视春晚软、硬广合作品牌高达30个，12个行业品类客户投放。白酒依旧为领先投放品类；新能源汽车崛起，5大国产汽车品牌合作；饮料行业中，头部品牌伊利安慕希投放硬广，蒙牛特仑苏春晚节目内植入，娃哈哈多年持续投放。0 0 01 1 112大品类、30个客户投放合作品牌曝光一览01甲辰春来，福满四季宣传小片后、春晚正式开场前，21个品牌硬广投放。百雀羚4条15秒硬广投放，曝光时长60秒。年份原浆15秒、5秒硬广投放，时长排名第二。家用电器海尔旗下三翼鸟品牌1条30秒广告曝光。02020221个品牌春晚前硬广投放春晚节目中，共有7大品类、17个客户投放。其中京东曝光总时长排名第一，郎酒排名第二

2、，问界汽车曝光第三。曝光总频次第一的为小红书，累计曝光89次。03030317个客户春晚节目内植入曝光近5年来，每年央视春晚软硬广客户保持在20+左右，2024年客户数量第一，达30家。近5年央视春晚植入客户逐年增长，2024年春晚植入客户数量达新高，共有17个客户投放。经济复苏后，使品牌投放热情提升。010101软、硬广整体客户多在20家以上020202植入合作客户逐年增加近5年春晚植入品牌趋势02春晚近5年合作客户，由互联网大厂品牌逐渐转变为以白酒品牌投放为主。饮料、汽车品类逐渐加入春晚投放行列。随着5G互联网发展，邮电通讯行业如华为、中国移动开始投放春晚节目。长沙分会场的开设，让工业品牌

3、中联重科巧妙曝光。近5年，27个客户春晚植入投放，古井贡酒、梦之蓝连续5年投放春晚，合作粘性最强。娃哈哈、劲酒连续3年合作。海澜之家21年合作后，22年中断投放，23、24年又持续合作；淘030303行业由互联网逐渐转为白酒品类040404古井贡酒、梦之蓝5年连续投放宝、抖音、快手互联网大厂合作1-2年后，退出春晚合作舞台，由京东和小红书接替投放。京东22年投放后，23年中断，24年再次登上春晚舞台。5大品牌互动类植入京东率先有口播植入，春晚中开启6轮抽奖，主持人超长口播，配合全屏抽奖页面展示。为京东APP引流，主打京东年货节，春节也送货的传播点。口播内容：打开京东APP摇一摇，一亿份年货好礼

4、一分钱带走，100台东风岚图汽车使用权和30亿红包摇一摇就有。现在打开京东APP参与第一轮抽奖，京东为您准备了超市好礼，和6亿红包。010101京东-6轮互动抽奖送好礼2024年春晚品牌植入形式03小红书春晚现场两次下载-打开APP互动，主打一个大屏看春晚，小品唠春晚，吸引新老用户的参与。口播内容：春晚和小红书联合打造了一场陪伴式直播大家的春晚，春晚演员们会进入到直播间连线，聊春晚台前幕后的故事。赶快拿出手机下载并打开3亿人的生活指南小红书APP。大屏看春晚，小品唠春晚。小红书还准备了春晚同款口红等40万份精美好礼。五粮液联合央视频，在央视频APP开设春晚互动专区，发起抽奖互动活动。口播内容：

5、总台春晚和美好礼独家互动合作伙伴五粮液来给全国人民拜年了，五粮液携手抽奖平台央视频免费送出5轮超10万份，龙年和美好礼。赶快下载并打开央视频APP，点击春晚互动进入五粮液和美好礼专区，参与第一轮抽奖，本轮五粮液为大家准备的是9999份五粮液福筒。020202小红书-大屏看春晚 小屏唠春晚030303五粮液-央视频开设互动专区延续去年春晚奶类客户伊利安慕希、金典的微信竖屏春晚合作形式，今年由蒙牛特仑苏以竖屏春晚概念亮相春晚舞台。口播内容：特仑苏邀请您来微信视频号直播，看竖屏春晚，收藏听一听春晚歌单，和好朋友一起听歌。不是所有牛奶都叫特仑苏。在零点跨年的重要时刻，梦之蓝保持五年倒计时互动合作，准时

6、为全国人民敲响新年钟声。040404特仑苏-微信竖屏春晚互动050505梦之蓝-连续五年0点倒计时互动口播内容：洋河梦之蓝，恭祝全球华人 新春快乐，龙行好运。多品牌春晚节目深度结合小红书那能一样吗小品中硬核植入，现场抱枕、玩偶道具植入外，节目中品牌提及：【你要真不知道八杯水该怎么喝，就多看看书吧，看啥书啊，小红书-你的生活指南。】同时该小品中，古井贡酒也十分抢眼，多位表演嘉宾依次手提产品，直观曝光。010101小红书-小品内口播硬核植入刘谦与嘉宾、全场观众手持五粮液扑克牌道具，一起参与魔术互动。小尼失误名场面，扑克