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1、年广告业展望本报告基于2023年11月的调查数据，通过归纳整理1085家品牌方、代理公司、媒体公司、技术平台、第三方监控公司和其他行业群的营销人员意见，整合出本报告观点，是为对2024年广告业的展望。前言Introduction展望一：展望一：宏观的广告支出趋势反映出宏观的广告支出趋势反映出行业的乐观态度行业的乐观态度对于以下媒体，您会增加、减少还是持平预算支出？对于以下媒体，您会增加、减少还是持平预算支出？的低迷，并没有让大家灰心丧气。相反，营销人员正在为未来的活跃一年做准备，绝大多数表示他们打算维持或增加在每个渠道的支出。当然，印刷品和电视是不被看好的渠道。虽然每个渠道都有其自身的重要性，

2、但某些平台有望实现超常增长。毫不奇怪，社交媒体、数字显示 视频和联网电视成为领跑者，投资持续激增，反映出消费者的参与度和花费的时间。的受访者计划在年增加社交媒体支出，的受访者计划增加数字显示 视频支出，的受访者计划在年增加支出。社交媒体数字显示 视频联网电视搜索引擎零售媒体户外广告电台电视印刷品减少持平增加展望二：展望二：元宇宙的热度消退，元宇宙的热度消退，得得到更多青睐到更多青睐在年，元宇宙这一概念成为了更多人押宝的热点，但一年后只有一半人还继续关注这一话题。然而，在年生成式甚至还无法进入大众的选项之中。可是如今，和其他基于大型语言模型构建的应用程序的兴起引起了营销人员更多的青睐，资源分配也

3、随之而来。回顾历史进程，我们应该留意这样的教训趋势转变和消费者参与的持续性，有着微妙的关系。虚拟宇宙可能会崩溃，但它肯定还没有消失。元宇宙的兴趣正在下降，但新的创新和用例比比皆是。而对于生成式来说，如果说年是它的出现之年，那么年将是它的爆发之年。你在未来最关注的消费趋势是什么？你在未来最关注的消费趋势是什么？元宇宙游戏电商化短视频流媒体生成式年月年 月年月展望三：展望三：的应用侧重于内容生成的研究和分析的应用侧重于内容生成的研究和分析在年 月，我们通过调查发现和的人更加关注在文案写作和图像生成方面的发挥。但是，技术焦点和格局正在变化，数据分析和市场研究已经得到更多的关注，而文案和图像生成则下降

4、的非常厉害。这样有趣的转变，特别是在内容生成方面，让我们更加清楚地看到了说与做、潜在与实际的差距。我们应该认识到误解语境、不恰当的语气或文化不敏感的例子凸显了创作广告的局限性，那种人类所特有的细致入微的创造力和情感深度特征，是承诺与交付的差异根源。弥合这一鸿沟的旅程已经开始，在年，更准确、拥有情境感知和创意丰富的人工智能生成内容，令人期待。生成生成式式在营销的哪些领域有最大潜力在营销的哪些领域有最大潜力您目前在哪些营销场景中使用生成式您目前在哪些营销场景中使用生成式文案数据分析市场调查图像生成客服软件开发网站开发分类网站开发软件开发客服图像生成文案市场调研数据分析展望四：展望四：品牌广告的投入

5、持续加速品牌广告的投入持续加速虽然以转化效果为导向的付费广告占据了最重要的投入地位。但在过去的多项调查中，我们发现品牌广告重拾关注，大家的优先项即将转变。从年月，到年 月，再到年月，“将品牌广告视为广告能力和媒体投资不可或缺的组成部分“，这一观点的赞同者从增长到，再到如今的近。随着新冠疫情后全球经济的反弹，品牌广告预算正在复苏，反映出市场信心重新焕发。经验丰富的营销人员明白，对品牌的投资不仅仅是一种短期策略，更是企业长期健康发展的战略举措。当然，衡量和归因是品牌广告的关键。的人表示追踪和评估效果，会是品牌广告的关键动作投资。这表明，市场对高阶分析、人工智能驱动的归因模型和全渠道测量解决方案的技

6、术创新改进有着持续需求。这有望为广告商弥合品牌影响力和实际成果之间的差距。哪些广告能力和媒体投资最关键？哪些广告能力和媒体投资最关键？创意测试与分析品牌广告测量和归因能力付费媒体的效果转化您的媒体和创意的同步情况如何？您的媒体和创意的同步情况如何？的受访人表示他们没有同步媒体的创意和技术的流程。当前，创意和媒体执行的差距，就是因为我们过度索引媒体，而忽略了、牺牲了创意。这种现状严重影响了消费者的响应和互动，从而无法深入改善定制化体验。很显然，解决这一差距，代表着品牌的最大的增长机会。目前来看，团队人员、工作流程、技