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1、2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书童装童鞋行业概览潮流儿童成长场景解读2024春夏童装童鞋七大趋势风格淘宝童装童鞋行业策略指南2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part1童装童鞋行业概览中国童装零售市场整体企稳，预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书4童装童鞋行业格局童装消费回弹，新生代家长消费观念趋向颜值中国童装零售市场整体企稳，预期向好高消人群与代际构

2、成的结构性调整共同推动童装线上化提升资料来源：Euromonitor，Quest Mobile（GROWTH用户画像标签数据库），消费者访谈在过去几年，中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示，2017-2022年市场规模年复合增长率达到5.7%，预计2023-2027年中国童装行业规模将达到8.4%，全球则为6.4%。具有“刚需”属性的童装行业，展现出恢复韧性。与2019年相比，童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。有孩家庭的线上消费能力正在快速提升，有孩家庭月均线上消费2,000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。从人群代际分布结构来看，90后人群占比

3、19%上升至28%，作为互联网成长一代，更为年轻的新生代父母对线上渠道具有较高的消费意愿与消费粘性。中国童装终端市场规模，2017-2027E资料来源：Euromonitor、申万宏源研究；E(Estimated)表示预测数值中国服装2022对2019年恢复程度数据来源：东海证券1,800 2,374 3,602 中国童装终端零售规模CARG：5.7%2017-2022CARG：8.4%2022-2027E四因素助力童装消费结构化升级2018202020221000元以下1000-1999元2000元以上20182019202020212022有孩70后有孩80后有孩90后2018-2022年

4、各代际有孩人群比例变化2018-2022年有孩人群月均线上消费变化不同代际父母童装消费心理2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书5淘宝童装童鞋市场现状春夏复苏，消费回暖，丰富品类持续稳固好货好价好逛心智2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升好价好物吸引消费者探索新鲜感数据来源：阿里消费洞察；数据说明：2021-2023年春夏指当年3月-8月，后同在全面放开后的春夏季，淘宝童装童鞋行业呈现出稳中有升的态势。淘宝用户对于童装童鞋的消费意愿显著增强，不仅体现在购买数量上，更体现在购买力上。这一趋势既反映出家长们对孩子穿着品质的追求，也体现了家长们对于孩子形象与品位的高度重视，为淘宝童装童鞋行业带来更广阔的发

5、展机遇。在价格力吸引之外，淘宝童装丰富的商品类型、多样的品牌选择为用户提供了独特的购物体验，成为用户信赖和喜爱的平台。从品类集中度的分布来看，长尾细分品类对行业销售贡献占比在近三年有了明显增长，表明消费者选择的品类更加多元，热情探索小众细分品类，由此更加充分突显货品丰富度对平台用户的价值。2021-2023年春夏淘宝童装童鞋市场规模2023年春夏淘宝童装童鞋市场2021春夏2022春夏2023春夏淘宝童装童鞋市场规模占淘宝大母婴行业比例消费人数年人均消费频次年人均客单价近三年复合增速（CAGR）对比其他平台，消费者认为淘宝童装童鞋的突出特点在于数据来源：TMIC问卷调研（N=862）2021-

6、2023春夏淘宝童装童鞋品类集中度数据来源：阿里消费洞察2021春夏2022春夏2023春夏销量TOP5品类销量TOP5-10品类销量TOP10以下品类渗透率提升9个百分点.2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书6淘宝童装品类增长趋势性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力消费分级趋势明显，300元以上童装拓展增量空间童装高增赛道趋势货品属性从童装类目分价格段供需来看，头部类目的供需红海集中在大众化价格段，T恤、衬衫、卫衣聚焦于50-100元价格段，而套装与普通外套在100-200元、裤子在50-200元价格段已形成成熟的细分市场；同时，300元以上童装的需求潜力释放，衬衫、裤子、