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1、AppleAds2022 年度报告北京比邻弘科科技有限公司数据说明01 数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据02 取数周期2022/01/012022/12/31目录contents01行 业 背 景02国 内 市 场 大 盘 数 据03海 外 市 场 概 况总 结04行业背景012022 年 ASA 大事记02 全球智能手机出货量03 App Store 下载量和支出预测0104 互联网月活跃用户规模 2022 年 1 月2022 年 3 月2022 年 6 月2022 年 7 月2022 年 8 月2022 年 9 月2022 年 10 月202

2、2 年 12 月2022 年 ASA 大事记App Store 定价机制最重大升级，新增 700 个价格点Today 标签和产品页面广告上线（中国大陆尚未上线）创建使用自定产品页（CPP）的广告变体，必须关联开发者账号App 和 App 内购买项目实行税率和价格调整Search Tab 改为 CPT 竞价控制广告预算的方式，由“总预算”+“每日上限”改为“每日预算”“建议”功能上线“CPP素材功能”上线大事记 全球智能手机出货量手机出货量394.6 354.9 323.1 342.0 371.4 326.4 294.5 301.9 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.

3、0350.0400.0450.02020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3全球智能手机出货量81.9 59.5 48.9 48.0 81.5 59.0 46.5 49.2 21%17%15%14%22%18%16%16%0%5%10%15%20%25%0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.02020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3苹果手机出货量及市场份额苹果手机出货量苹果手机市场份额数据来源：Counterpoint，量

4、江湖绘制单位：百万单位：百万2022 年 Q1-Q3 全球智能手机出货量比去年同期下降 10%。由于 iPhone14 系列的推出以及 iPhone13 需求的稳定增长，苹果手机出货量在 Q3 环比增长 6%，同比增长 2%，市场份额达 16%。App Store 下载量和支出预测333435363738051015202530354020212022F2023F2024F2025F2026F全球 App Store下载量数据来源：SensorTower，量江湖绘制859210812414216102040608010012014016018020212022F2023F2024F2025F2

5、026F全球 App Store 应用内支出单位：十亿单位：十亿下载量和支出预计 2022 年全球 App Store 下载量达 340 亿次，到 2026 年将达 378 亿次；应用内支出 2022 年预计达 920 亿美元，到2026 年，年复合增长率将达到 13.7%，支出增加到 1610 亿美元。各行业月活跃用户规模5.70%2.10%5.40%7.00%-0.90%2.30%7.20%16.70%-5.10%-4.40%-4.20%-7.70%2.60%0.70%28.70%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35

6、.00%0.002.004.006.008.0010.0012.0014.00移动购物 移动社交 金融理财 出行服务 移动视频 系统工具 生活服务 办公商务 移动音乐 新闻资讯 实用工具 手机游戏 教育学习 数字阅读 智能设备2022 年 9 月我国移动互联网一级行业月活用户规模 TOP15月活用户规模同比增长率数据来源：Questmobile，量江湖绘制活跃用户规模单位：亿我国移动互联网用户规模稳步提升，2022 年 1 至 9 月净增量超过 1500 万。其中，有 7 个一级行业用户规模已超过 10 亿，且大部分行业用户规模同比呈正增长。国 内 市 场 大 盘 数 据01 在投产品数量分布