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1、2023第三季度护肤行业复盘SKINCARE MARKET REVIEW(Jul-Sep)CONTENT01天猫护肤概览TMALL SKINCAREOVERVIEW02重点类目洞察CATEGORYPERFORMANCE03行业品牌聚焦BRANDPERFORMANCE04站外社媒分析MEDIAPERFORMANCE天猫护肤概览TMALL SKINCARE MARKET OVERVIEW交易金额访客人数-50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 250,000,000 300,000,000-2,000,000,000 4,000,000,000

2、 6,000,000,000 8,000,000,000 10,000,000,000 12,000,000,0007月8月9月交易金额访客人数2023Q3天猫护肤市场概览：交易金额同比下降12.6%，8月流量转化能力减弱2021年2022年2023年排名品牌交易金额排名变化销售同比1 495,817,914 0-7.81%2 456,912,256 22.19%3 402,532,832-1-18.58%4 398,149,574-1-13.00%5 396,896,060 0-3.79%6 303,196,902 0-25.68%7 299,528,619 1-2.93%8 298,609

3、,905-1-8.16%9 255,771,487 415.82%10 252,690,829-1-10.32%2023Q3 Top10品牌：市场占比21.6%Data Source:SYCM,2021Q3&2022Q3&2023Q3天猫护肤市场近三年销售表现交易金额访客人数天猫美容护肤/美体/精油市场-子类目成交表现 2023Q3，天猫护肤市场总量约165亿，整体生意下滑。二级类目中，仅卸妆、身体护理、旅行装/体验装同比增长。液态精华类目占面部精华的93%，主导市场整体趋势，但细分类目精华油仍保持比较亮眼的增长。气泡大小代表交易金额类目交易金额市场份额Y0Y面部护理套装3,407,675,9

4、51 20.67%-6.91%面部精华（新）2,284,926,501 13.86%-12.64%乳液/面霜1,947,997,986 11.82%-8.68%面膜（新）1,595,884,903 9.68%-27.13%洁面1,461,816,691 8.87%-10.62%防晒（新）1,065,983,580 6.47%-10.57%化妆水/爽肤水872,140,634 5.29%-8.74%卸妆726,310,176 4.41%2.22%身体护理（新）691,822,617 4.20%4.21%眼部护理（新）638,513,717 3.87%-22.93%男士面部护理489,335,92

5、1 2.97%-34.46%其他1,302,931,100 7.90%-14.83%总计16,485,339,777/-12.60%面部护理套装液态精华乳液/面霜洁面贴片面膜防晒霜化妆水/爽肤水卸妆涂抹面膜眼霜身体乳/霜护手霜止汗露沐浴露脱毛膏润唇膏防晒喷雾眼膜鼻贴身体磨砂-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%YOY市场份额2023Q3护肤细分类目市场格局Data Source:SYCM,2022Q3&2023Q3身体护理套装+124%精华油+80%旅行装/体验装53%排名 店铺名称交易金

6、额YOY1珀莱雅官方旗舰店388,202,3349.21%2Lancome兰蔻官方旗舰店387,466,050-18.39%3欧莱雅官方旗舰店327,592,925-2.28%4olay官方旗舰店299,117,0785.91%5Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店290,226,930-25.22%6LA MER海蓝之谜官方旗舰店272,477,223-11.07%7薇诺娜官方旗舰店268,278,846-6.66%8SK-II官方旗舰店257,210,489-22.12%9HR赫莲娜官方旗舰店246,859,01914.84%10至本旗舰店246,354,30312.82%11KIE