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1、美妆行业美妆行业20232023年度消费与营销趋势年度消费与营销趋势艺恩出品 2024年01月2前言前言社媒热度社媒热度：美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费者眼球和心智成为关键。趋势洞察趋势洞察：艺恩通过对美妆行业消费者需求与品牌营销趋势的洞察，总结归纳出2023年美妆行业六大热点趋势：在消费需求上，人们追求360精致感精致感、护肤过程的氛围感氛围感、产品成分的纯净感纯净感；在营销种草上，人们偏好IP联名类追潮式追潮式营销，杭州亚运会和电竞项目的发展等带动明星代言呈现体育热体育热的趋势，能够带动消费者爽点和共情的情绪式情绪式营销同样也能收获消

2、费者的喜爱。希望通过本篇报告，辅助美妆品牌在24年前瞻性的捕捉消费趋势，把握营销先机，焕发更大的活力与精彩。301 01 美妆行业社媒热度趋势美妆行业社媒热度趋势02 02 美妆用户消费趋势洞察美妆用户消费趋势洞察报告目录报告目录40101美妆行业社媒热度趋势美妆行业社媒热度趋势5抓住趋势，激发互动的营销成为品牌热度增长的关键抓住趋势，激发互动的营销成为品牌热度增长的关键source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.01 艺恩 ENDATA I 23年度美妆社媒种草内容量增加（+64.3%），但互动效果却略有下降（-9.5%），在营销饱和的时代，吸引消

3、费者眼球和互动成为品牌营销的关键；从营销节点看，品牌倾向于前置布局大促营销，在5月和10月分别形成互动热度高峰，24年对于品牌而言，前置布局种草内容的策略依旧适用。0 100 200 300 400 500 600 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月作品数（万）互动量（百万）2022年2023年20232023年度年度“美妆护肤美妆护肤”相关内容社媒热度趋势相关内容社媒热度趋势相关作品量：相关作品量：790w790w，同比：，同比：+6

4、4.3%+64.3%互动量：互动量：4747亿亿7950w7950w，同比：，同比：-9.5%-9.5%6红书仍是种草核心阵地，抖音互动表现更胜一筹红书仍是种草核心阵地，抖音互动表现更胜一筹小红书,42.95%抖音,35.85%微博,12.27%快手,7.54%B站,1.39%“美妆护肤美妆护肤”相关内容量平台构成占比相关内容量平台构成占比小红书,16.41%抖音,63.54%微博,4.04%快手,8.49%B站,7.52%“美妆护肤美妆护肤”相关互动量平台构成占比相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.01 艺恩 ENDA

5、TA I 从23年美妆护肤品牌相关内容量和互动量的平台分布来看，小红书在内容种草上仍占据大头（43%）；而在互动量分布上，抖音平台占据近64%的互动占比，遥遥领先于其他平台。7科普、测评、真实体验分享类笔记科普、测评、真实体验分享类笔记推动高点的形成推动高点的形成source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.01 艺恩 ENDATA I 3月、6月和8月分别迎来互动高点，其中3月高点的形成主要靠春夏相关的脱毛、护肤变美教程带动，6月高点的形成主要靠618期间种草内容、多巴胺氛围妆效和消费者体验分享推动形成，8月则主要是靠七夕节期间种草笔记推动。0 10

6、20 30 40 50 60 70 80 90 100 0.05.010.015.020.025.030.035.040.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品数（万）互动量（百万）20232023年度年度“美妆护肤美妆护肤”相关内容社媒热度趋势相关内容社媒热度趋势-红书平台红书平台红书平台3月、6月和8月分别迎来互动高点，其中8月七夕节期间互动效果显著热门内容热门内容皮肤科医生教的！全身脱毛！不输激光脱毛仪阅读量：182.2w互动量：30.0w洗面奶测评！想买到适合自己的一定看到最后友人：暹罗猫一到冬天就会变黑，我寻思：能有多黑？暹罗猫 肌肤未来377美白舱阅读量：17