中国特许加盟展&盟享加：2023加盟投资人群洞察报告（42页）.pdf

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1、FRANCHISE CHINA&MXJ中国特许加盟展&盟享加2023加盟投资人群洞察报告为全球特许品牌提供更精准高效的加盟对接通道为全球特许企业提供全渠道、全场景、全产业链的资源整合服务中国特许加盟展微信公众号盟盟好店关于中国特许加盟展（FRANCHISE CHINA）中国特许加盟展始办于1999年，是经商务部批准，由中国连锁经营协会主办的大型专业特许加盟展览会。展会覆盖餐饮、零售、生活服务、服务商等全产业链生态，为全球特许连锁企业提供加盟招商相关服务，被称为“加盟领域的市场风向标”。截至2023年10月，已连续举办25年，累计服务连锁品牌8900个，为超过1540000加盟投资人提供创业服务

2、。关于盟享加盟享加（）上线于2017年，是中国连锁经营协会旗下在线加盟服务平台，2021年上线“盟盟好店”小程序，形成覆盖PC端+M端+微信端的全网加盟平台。通过海量信息展现+大数据分析+精准推荐，技术赋能特许连锁企业，打通线上线下加盟业务流程，满足特许连锁企业与加盟创业者之间精准、高效的对接需求，实现线上线下全渠道24小时需求对接。本报告研究说明12数据总样本量 N=75162数据来源数据选取时间段 2022年1月-2023年10月3加盟投资人定义4 盟享加注册用户数据库及定性问卷调研 中国特许加盟展注册观众数据库及定性问卷调研 盟盟好店授权用户数据库及定性问卷调研 问卷指加盟投资情况及需求

3、调查TGI指数说明：加盟投资群体中某一特征人群所占比例/总体中具有相同特征群体所占比例*100；TGI指数大于100，代表着某类用户更具相应的倾向或者偏好，数值越大倾向和偏好越强；小于100，则说明该类用户相关倾向较弱（与平均相比）；等于100则表示在平均水平。拟通过加盟某一连锁品牌，以开店方式进行投资经营的个体或机构，以个体为主本次报告数据样本情况60前2%60后5%70后13%80后37%90后35%00后8%9.23%22.05%39.84%8.84%10.84%3.42%5.79%样本年龄段构成样本区域来源构成样本投资额构成东北华北华东华南华中西北西南34.24%21.01%21.40

4、%12.58%5.14%5.63%10万以下 10-20万21-50万 51-100万 101-200万 200万以上2022-2023加盟投资人群体变化与趋势2023加盟投资人的动机、需求与决策因素2023不同代际的加盟投资人群特征2023高低线城市加盟投资人行为洞察2023各量级投资额加盟人群的特征行为分析特别观察：各属性加盟投资人关注品类洞察2023线上加盟投资人年度关注热门榜目录2022-2023加盟投资人群体的变化与趋势2022-2023加盟投资人年龄段分布2.37%3.75%13.37%13.60%46.97%38.31%35.53%36.01%1.76%8.33%20222023

5、60后70后80后90后00后趋势一加盟投资群体正在逐渐向Z世代迁移，2023年00后群体占比激增，增长率高达373.68%；虽然80后90后仍是加盟投资主力，但80后所占比重已明显呈下降趋势。24.32%36.36%19.88%21.25%28.80%19.82%13.61%12.36%6.19%4.92%7.20%5.29%2022202310万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上2022-2023加盟投资人意向投资额分布趋 势 二从意向投资额来看，20万以下小额投资明显增多，表明在资金投入上，加盟投资人群体的态度趋于谨慎或倾向于更灵活可控的小店型加盟投资

6、策略。16.19%15.00%20.33%17.85%20.76%22.84%19.15%21.18%14.39%15.09%9.19%8.05%20222023一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2022-2023加盟投资人所在城市分布趋势三从来源看，二三四线城市比重持续增长，加盟投资人群分布趋于均衡发展。2022-2023加盟投资人计划投资城市对比18.10%25.00%18.44%31.33%21.01%18.00%20.67%10.67%13.18%12.00%8.60%3.00%0%5%10%15%20%25%30%35%20222023一线城市新一线城市二线城市三线城