任拓：从内容玄学到“标签科学”-用内容标签掌控确定性增长（2023）-三个皮匠报告

1、从内容玄学到“标签科学”用内容标签掌控确定性增长Charles曹力Nint任拓集团CMO第一部分趋势篇第二部分方法篇第三部分归因篇PART 1趋势篇：未来趋势及预算+63%+26%+63%+54%+2%+1%+1%+6%+14%7%+75%+89%+137%+130%+1%+28%+1%+8%+3%+57%+26%+35%+27%+7%+31%+4%+1%+17%PART 2方法篇：范式及案例CEO要懂得找生意赛道CMO要懂得找内容赛道找到PCMF*内容中台*平台适配性联合平台&数据机构重新定义衡量体系一个营销动作应该看的是高度、深度和广度的沉淀如何全域打通？高度势能广度动能广度-动能高

2、度-势能深度-蓄能TO C消费者意义To B生意意义有名可得向往高级忠诚热爱规模渗透：获客效率品牌升级：溢价权利长效蓄水：复购推荐品牌价值=规模（用户数/渠道数）*溢价（客单*品牌系数）*忠诚（复购率*转介绍）Step01Step02Step03Step04Step05Step06Step07场场景景人物人物宝妈宝妈事件熬夜带娃地点家中时间深夜产产品品功效自愈力有效抗老肌肤屏障痛点不垮脸使用体验气色恢复包装颜值高转转化化转化引导空瓶月光玫瑰妆月光玫瑰妆|温柔仙女才是必杀技温柔仙女才是必杀技!#美妆美妆#分享妆容分享妆容#眼妆眼妆Hello老婆们,今天来画一个,仙仙甜甜的月光玫瑰妆,明媚温柔的藕

3、粉色,就非常适合我们即将到来的夏天,想要一点与众不同,但是又不会太夸张的妆容,咱就是说可以化这个妆出游,今天的眼影盘是超级温柔百搭的杏粉盘,你看这盘子配色,它是这种,低饱和杏粉色的万能盘,非常温柔百搭一级一级二级二级三级三级达人肤质红血丝达人肤质混干橄榄皮达人肤质混油达人肤质敏感痘肌达人肤质干敏皮达人肤质夏混干达人肤质沙漠皮达人职业企业高管一级一级二级二级三级三级达人职业研二在读达人人设打工人达人人设专家达人人设购物爱好者达人人设麻麻达人人设独立女性达人人设观察者达人人设成分党PART 3归因篇：大数据AI归因传播暂时较广（通常是品牌在主推）但用户兴趣不高，建议优化弱势区用户未展现兴趣，传播也

4、少建议观察，谨慎传播待观察区强势区用户兴趣强，传播暂时较广是正当红的标签短期内可大胆使用潜力区用户展现出兴趣但传播较少持续沟通后可能成为强势标签可考虑加强沟通曝光指数互动指数用户互动不高但愿意付费可以继续沿用信服区用户未展现兴趣，转化也不高建议观察，谨慎传播观望区行动区用户展现出兴趣，转化力强短期内可大胆使用兴趣区用户展现出兴趣但未构成转化持续沟通后可能成为行动标签可考虑加强沟通销售指数互动指数*目前已支持：抖音平台自闭环，跨平台站外搜索归因验证POCabAbcd标签种草贡献score标签转化贡献scoreb adBCDcbcddcbdac2.364.656.868.8810.8010.8010.8010.8013.3115.8018.2620.7223.1825.6128.0230.4332.8235.1637.5039.8342.1344.3846.6248.8651.0953.3255.5257.7259.9362.1364.2666.260.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.00抗敏感健齿固齿牙齿酸痛根源性修复专家推荐修复牙釉质Fluoroction科学研究认证美白去渍牙齿敏感温和女性牙渍牙黄好物推荐温热高颜值不伤牙辣嘴持续保护专业居家精准触达清爽低摩擦系数便携高端深入渗透空瓶爱上刷牙薄荷味

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