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1、视频号原生广告竞价推广能力视频号原生广告竞价推广能力培训文档1.1.产品介绍产品介绍目录目录2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议5.5.常见问题常见问题4.4.案例展示案例展示1.1.产品介绍产品介绍2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议4.4.案例展示案例展示5.5.常见问题常见问题产品介绍产品介绍/产品优势产品优势原生原生 广告体验广告体验+完整的视频号完整的视频号原生用户体验原生用户体验同享视频号多重同享视频号多重社交扩散加成社交扩散加成沉浸式观看沉浸式观看层层深入转化引导层层深入转化引导边看边买边看边买不打断的转化链路体验不打断的转化链路体验沉浸式原生视频体验沉浸

2、式原生视频体验+不打断转化链路不打断转化链路短视频广告短视频广告支持广告主以短视频形式全方位呈现产品及卖点，加速品牌破圈与流量转化，开拓视频号内的长效经营阵地。提供沉浸式原生直播拉流体验，支持用户快捷进入直播间进行直播观看，加速直播推广和流量转化。直播广告直播广告产品介绍产品介绍/支持形态支持形态短视频广告短视频广告直播广告直播广告产品介绍产品介绍/体验流程（短视频）体验流程（短视频）原生广告组件原生广告组件（可点击区域：卡片组件）（可点击区域：卡片组件）评论组件评论组件结合用户习惯，边看评论边转化结合用户习惯，边看评论边转化半屏落地页半屏落地页原生半屏能力，不中断播放，沉浸式转化体验原生半屏

3、能力，不中断播放，沉浸式转化体验产品介绍产品介绍/广告形态（短视频）广告形态（短视频）自定义图片自定义图片1 1图片尺寸：图片尺寸：800 800 像素图片格式：图片格式：支持 bmp/png/jpeg/jpg 格式图片大小：图片大小：每张图片文件大小 300KB广告文案广告文案2 2文案标题：文案标题：长度 10 个汉字文案描述：文案描述：长度 14 个汉字（10 字内效果更佳）*西文与数字记为 1/2 个汉字行动按钮行动按钮3 3基础形态：基础形态：2 字绿色按钮展开形态：展开形态：4 字绿色按钮文案组选项：文案组选项：a.了解/了解更多b.购买/立即购买*更多文案选择详见投放端广告组件广

4、告组件外层视频外层视频&文案文案外层视频外层视频/视频封面视频封面1 1广告文案字数支持 1 至 30 字，支持 4 个表情符号，支持换行外层文案末行末尾展示广告标占位，评论区内无广告标支持#话题广告文案广告文案2 2产品介绍产品介绍/体验流程（直播）体验流程（直播）直播间预览直播间预览实时观看直播间内容实时观看直播间内容全屏幕可点击进入直播间全屏幕可点击进入直播间进入直播间进入直播间边看直播边看直播边完成转化边完成转化产品介绍产品介绍/广告形态（直播）广告形态（直播）自动拉取直播间实时内容，无需额外上传素材1.1.产品介绍产品介绍2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议4.4.案例展

5、示案例展示5.5.常见问题常见问题投放指引投放指引/投前准备投前准备同主体直客同主体直客直接授权同主体子客：同主体子客：视频号创建者扫码授权跨主体直客跨主体直客/子客子客-提交证明材料&视频号创建者扫码授权-支持的商业模式：雇佣关系（需提供身份证&劳动合同证明）、同集团公司（需提供股权关系证明）广告账户开通广告账户开通仅支持腾讯广告投放平台()视频号开通视频号开通通过公众号认证通过提交资料申请认证视频号企业认证视频号企业认证视频号授权视频号授权商品推广商品推广投放指引投放指引/推广目标推广目标销售线索收集销售线索收集公众号推广公众号推广品牌活动推广品牌活动推广应用推广应用推广视频号推广视频号推

6、广小游戏推广小游戏推广投放指引投放指引/投放能力投放能力创意外层：支持自定义素材上传创意外层：支持自定义素材上传支持横版视频 4:3 横版视频 16:9 竖版视频 9:16竖版视频有裁剪和遮挡区域，重要信息建议回避。【注意点一】遮挡区域【注意点一】遮挡区域开启后本次上传的视频创意将保存至视频号主页广告过审后即可在视频号主页看到该创意，跨主体授权投放的广告不支持沉淀主页【注意点二】沉淀主页【注意点二】沉淀主页投放指引投放指引/投放能力投放能力推广目标推广目标落地页落地页销售线索销售线索原生页、原生页小程序版蹊径落地页小程序（A小程序不能二跳B小程序）H5（暂不支持长按扫码）电商推广电商推广原生页