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1、艾普思咨询 2023 中秋礼品消费洞察及舆情分析报告 导导 读读 据艾媒咨询数据，2023 年中国月饼礼盒市场规模将达 208.7 亿元，约为 2016的 1.8 倍，增长态势迅速；另一方面，综合京东超市消费数据及用户调查问卷，在礼品选择方面，“养生”概念深入人心，礼盒产品中，牛奶乳品与月饼的消费者数量大致相当，干货礼盒也较为抢手，中秋礼品呈多元化趋势。为洞察中秋礼品市场现状，我们分析了近期中秋礼品的线上公开数据，从交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面进行解读。数据源数据源 国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据周期数据周期 2023 年 9 月 1 日-2023

2、 年 9 月 30 日 数据说明数据说明 1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“中秋”、“中秋礼品”、“中秋礼盒”等为关键词获取的 2.8 万余条商品。2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。3、本报告月销量为近 30 天收货人次。目目 录录 一、一、中秋礼品消费洞察现状中秋礼品消费洞察现状 .1 1 1.1 热销品类：月饼销量占比超 75%，消费者选择多样化.1 1.2 价格区间：50 元以下平价商品销量占比过半.1 1.3 品牌表现：市场集中度低，稻香村销量一马当先.2 1.4 其他消费：仪式感花灯、DIY 月饼悄然流行，消费者重

3、视氛围和参与感.4 二、二、中秋礼品电商评论数据分析中秋礼品电商评论数据分析 .5 5 2.1 关注度：口味和包装备受关注.5 2.2 满意度：稻香村整体表现不错.6 三、三、中秋礼品舆情数据分中秋礼品舆情数据分析析 .7 7 3.1 品牌声量：美心排行第一，“假月饼”事件引发大众关注.7 3.2 营销关键词：联名抽奖，渠道促销.8 结结 语语 .1010 2023 中秋礼品消费洞察及舆情分析报告 1 一、一、中秋礼品消费洞察中秋礼品消费洞察现状现状 1.11.1 热销品类热销品类：月饼月饼销量占比超销量占比超 75%75%，消费者选择多样化，消费者选择多样化 国内某主流电商平台公开数据显示，

4、今年在售中秋礼品相关商品约 2.2.5 5 万万余件，2023.09.01-2023.09.30 的月销量约为 789.99789.99 万万件，交易额约 5.985.98 亿亿元。从各品类销量看，月饼月饼销量占比 75%以上，仍是主流中秋礼品；其他糕点礼盒销量(55.69 万件)排行第二，其中蛋黄酥蛋黄酥占比超 85%；坚果礼盒销量为 36.14万件；此外，以石榴、梨石榴、梨为代表的水果礼盒，以阿胶、燕窝阿胶、燕窝为代表的山珍干货，以及茶叶、螃蟹、牛奶茶叶、螃蟹、牛奶/奶粉奶粉等也是不少消费者的选择。图 1：2023 年中秋礼品热销品类排行 1.21.2 价格区间价格区间：5 50 0 元以

5、下元以下平价商品平价商品销量占比过半销量占比过半 中秋礼品整体均价为 75.6775.67 元元/件件，50 元以下的平价商品销量占比过半，50-200 元的商品销量占比 36.05%。分品类看，月饼、其他糕点礼盒和水果礼盒 50元以下的商品销量占比较高，坚果礼盒、茶叶、牛奶/奶粉以 50-200 元的商品销量为主，山珍干货和螃蟹均价最高，分别为 318.93 元/件、520.46 元/件。2023 中秋礼品消费洞察及舆情分析报告 2 图 2：2023 年中秋礼品各价格区间销量占比 图 3：2023 年中秋礼品热销品类各价格区间销量分布 1.31.3 品牌品牌表现表现：市场集中度市场集中度低，

6、稻香村销量低，稻香村销量一马当先一马当先 数据显示，销量前十品牌的销量之和占比仅 36.1636.16%，可见中秋礼品市场集中度较低，竞争度较高。2023 中秋礼品消费洞察及舆情分析报告 3 销量前十品牌中，稻香村稻香村销量占比 12.65%，遥遥领先；五芳斋五芳斋、嘉华嘉华销量分别排行第二、第三，占比均不足 4%。从品牌类型看，稻香村、五芳斋、美心、稻香村、五芳斋、美心、知味观知味观是综合性食品品牌；嘉华嘉华和轩妈食品轩妈食品是专注烘焙品牌，主营爆品分别为云腿月饼云腿月饼、蛋黄酥、蛋黄酥，销量贡献占比均在 95%以上；其他品牌为零食品牌，其中良品铺子、百草味、比比赞良品铺子、百草味、比比赞的