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1、 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 1 1 华鑫证券华鑫证券行业深度行业深度 证券研究报告证券研究报告 市场表现市场表现 我国户外运动起步较晚,经历了萌芽阶段、初创阶段、培 育阶段, 实现了行政化主导到商业化、 大众化转变。 有 6000 万 人参与登山、攀岩、徒步 等运动,但仍与美国 50%的户外运 动参与率差距较大。在我国徒步/健走、休闲健身登山及露营 类运动类型最为流行,低端户外用品仍是大多数人的选择。户 外用品行业零售额持续放缓, 使得行业进入调整期, 与此同时, 滑雪等小众运动开始崭露头角,或成为下一轮增长的驱动力。 北京市联合张家口市获得了 2022 年冬季奥运
2、会的主办权, 冰雪产业迎来重大发展机遇。国家政策的大力扶持,逐步加速国家政策的大力扶持,逐步加速 产业发展产业发展。通过全国范围的冰雪运动宣传、重点省市的雪场兴 建和改造,使得冰雪运动人口大幅上升,从而改善下游冰雪装 备器械的需求。分布广泛的雪场,加上赛事数量日渐丰富,赛分布广泛的雪场,加上赛事数量日渐丰富,赛 事体系开始完善事体系开始完善,给冰雪消费者带来良好体验的同时,也使行 业更快更全面地发展。同时,民众参与滑雪运动地热情高涨民众参与滑雪运动地热情高涨, 无论冰雪资源多稀缺、路途多遥远,都有更多的消费者愿意为 这项运动买单,而这其中南方人的增速更高,消费更多,而年 轻人在这方面参与度更高
3、。 冰雪装备市场挑战与机遇并存冰雪装备市场挑战与机遇并存。与其他运动相比,个人滑 雪用品具有专业性强、售价高等特点。高额的滑雪装备价格让 大部分轻度滑雪参与者选择雪具租赁, 各个地区滑雪装备租赁 价格各不相同,不同时间段滑雪板产品的租赁价格也不相同。 雪板的一线品牌和二线品牌格局清晰, 彼此之间的竞争已非常 激烈,中国雪板想挤入市场很困难,雪场经营者和消费者不敢 贸然选择国内知名度还不高的雪板。我国厂商主要在滑雪镜、 滑雪手套等占有较高市场份额,但品牌知名度普遍不高。 国内冰雪产业相关上市公司。探路者探路者:国内户外用品领军 企业,并打造滑雪赛事 IP;三夫户外三夫户外:户外用品新零售,代 理
4、品牌涵盖海外高端滑雪品牌;安踏体育安踏体育:多元化品牌的体育 用品航母,收购亚玛芬体育,提升冰雪用品领域市场地位。 风险提示:风险提示:新冠疫情可能反复使得户外及旅游产业发展受 阻的风险,经济增速下滑对户外用品消费产生不利影响的风 险,市场系统性风险等。 资料来源:资料来源:Wind,华鑫证券研发部,华鑫证券研发部 指数指数表现表现(最近一年)(最近一年) 指数/板块 过去一周 涨跌幅(%) 过去一月 涨跌幅(%) 年初至今涨 跌幅(%) 上证综指 3.90 2.49 -4.16 深证成指 4.75 3.37 6.50 创业板指 4.46 2.69 19.08 沪深300 4.17 3.02
5、-2.76 SW纺织服装 7.06 4.86 -4.66 资料来源:资料来源:Wind,华鑫证券研发部,华鑫证券研发部 分析师:姚嘉杰 执业证书编号:S1050520020002 电话: (86 21)64967860 邮箱: 华鑫证券有限责任公司 地址:上海市徐汇区肇嘉浜路 750 号 邮编:200030 电话: (86 21)64339000 网址: 2020 年年 6 月月 4 日日 纺织服装纺织服装 户外用品:调整进入尾声,把握优质赛道 行业评级:中性行业评级:中性 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 2 2 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 目录目录 1.国内户外产
6、业现状国内户外产业现状 . 4 1.1 我国户外运动发展历程 4 1.2 国内户外用品消费者基本属性 4 1.3 我国户外用品市场进入调整阶段 6 1.4 小众运动逐渐崭露头角 8 2. 冰雪户外产业的发展机遇冰雪户外产业的发展机遇 . 9 2.1 我国冰雪户外产业概况 9 2.2 把握“天时”,响应政策 9 2.3 场地赛事齐头并进,展现“地利 ”优势 11 2.4 大众参与,贵在“人和” 14 3. 冰雪装备市场挑战与机遇并存冰雪装备市场挑战与机遇并存 . 15 3.1 高端品牌昂贵,租赁是主要选择 15 3.2 雪板市场相对固化,本土雪服品牌知名度低 16 4. 国内冰雪装备相关上市公司
7、国内冰雪装备相关上市公司 . 17 4.1 探路者:国内户外用品领军企业 17 4.2 三夫户外:户外用品新零售 18 4.3 安踏体育:多元化品牌构建体育用品航母 20 5. 风险提示风险提示. 21 rQpQmNsRqNpOuNmOuMsOvNaQdNaQmOqQmOqQjMmMsMeRmMmR8OrRzQvPpOnNvPsPpM 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 3 3 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 图表目录图表目录 图表 1 我国户外运动发展阶段 4 图表 2 国内户外用户年龄分布 5 图表 3 国内户外用户月收入平均分布 5 图表 4 我国户外项目青睐度 5
8、图表 5 部分户外用品低、高端价格大致区间(元) 6 图表 6 我国户外核心户外用品市场规模 6 图表 7 我国户外核心户外用品市场规模 7 图表 8 中国前十大户外用品品牌市场占有率(%) 7 图表 9 2016.04-2018.03 女性运动方式热度提升 top10 8 图表 10 2016.04-2018.03 女性户外装备消费额同比增速 top5 8 图表 11 冰雪产业链图示 9 图表 12 国家出台相关冰雪产业政策 10 图表 13 全国重要省市地区冰雪产业现状和发展目标 10 图表 14 2008-2018 年我国滑雪场个数与增速 11 图表 15 2008-2018 年我国滑雪
9、人次与增速 11 图表 16 2018 年中国滑雪场馆区域分布 12 图表 17 雪季中国举办冰雪类赛事数量 13 图表 18 2014-2025 年中国冰雪赛事规模及发展空间(亿元) 13 图表 19 2018 年全国各地滑雪人次增速(万人次) 14 图表 20 2018 年全国各地滑雪人次增速(万人次) 14 图表 21 2019 冰雪旅游年龄占比分布 15 图表 22 滑雪装备参考价格及代表品牌 15 图表 23 国产雪板品牌 IS CREATIVE 17 图表 24 探路者主营收入构成 18 图表 25 公司近五年年营收(百万元)与增速(%) 18 图表 26 公司近五年归母净利润(百
10、万元)与增速(%) 18 图表 27 公司代理品牌一览 19 图表 28 安踏与 AMERSPORTS 旗下品牌一览 20 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 4 4 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 1.国内户外产业现状国内户外产业现状 1.1 我国我国户外运动发展户外运动发展历程历程 户外运动是在自然地举行的集体运动项目,一直以来是人们休闲娱乐的主要方式, 具备较为广泛的群众基础,包括登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流、钓鱼等多 种形式。户外运动最早起源于欧美的传 教、探险和科学考察。世界上最早的户外运动 俱乐部 1857 年诞生于德国,以登山、徒步为主要运动项目,是现
11、代户外运动俱乐部 的雏形。随着经济发展和社会进步,户外探险活动逐渐演变成时尚的休闲运动方式, 在欧美已经从萌芽期发展到高速成长阶段,逐渐形成相对成熟的产业。 我国户外运动起步较晚,经历了萌芽阶段、初创阶段、培育阶段,实现了行政化 主导到商业化、大众化转变。据中国户外联盟(COA)统计,目前我国每年有 1.3 亿 人 参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的 9.5%) ,有 6000 万人参与登山、 攀岩、 徒步 等运动 (占总人口的 4.38%) , 但仍与美国 50%的户外运动参与率差距较大。 2016 年美国户外休闲消费市场规模达到 8870 亿美元,其中购买户外设备、服装鞋帽、
12、设备、服务和交通工具方面共支出 1845 亿美元,大约是我国的 20 倍左右,因此,我 国户外用品市场仍具有广阔的发展空间。 1.2 国内户外用国内户外用品消费者品消费者基本属性基本属性 根据 2018 年中国户外用品市场报告的数据显示,我国户外用品消费者中,62.1% 为男性,37.9%为女性,男性消费者积极性强,同时从年龄分布来看,户外用品消费者 主要集中在 26 至 40 岁的区间内,从月收入来看,户外用品消费者主要集中在 5000-10000 元的收入水平。也就是说我国户外用品消费者我国户外用品消费者大多大多年龄适中,且可自由支年龄适中,且可自由支 配的闲暇时间相比青少年群体更多,体力
13、和运动能力相比老年人群体更强,可以适应配的闲暇时间相比青少年群体更多,体力和运动能力相比老年人群体更强,可以适应 较多户外运动项目较多户外运动项目。 在我国徒步在我国徒步/ /健走、休闲健身登山及露营类运动类型最为流行健走、休闲健身登山及露营类运动类型最为流行,这三类运动项目都 有着共同的特性:强度适中、对场地和器械要求较低、运动时间和成本较低。许多在 图表图表 1 1 我国户外运动发展阶段我国户外运动发展阶段 资料来源:中国产业信息网、华鑫证券研发部 萌芽阶段 20世纪50年代-90年代初 1956年组成首支国家级登山队,1960年首次从北坡登上珠穆朗玛峰, 1988年中日尼三国联合登山队珠
14、峰会师。 初创阶段 20世纪90年代-2000年 部分大学效仿国外组建登山队,随后社会上众多户外俱乐部成立,户 外休闲成为时尚的都市运动,各种户外运动门户网站和论坛相继兴起 培育阶段 2000-2005年国内本土户外用品品牌涌现,行业实现规模化、规范化发展 发展阶段 2005年至今 2005年山地户外运动被正式设立为我国正式开展的体育项目,大众户 外休闲概念被广泛接受,国内户外品牌快速发展 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 5 5 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 国外较为流行的户外运动如滑雪、潜水、滑板等运动在我国受众较少。 图表图表 2 2 国内户外用户年龄分布国内户外
15、用户年龄分布 图表图表 3 3 国内户外用户月收入平均分布国内户外用户月收入平均分布 资料来源:2018 年中国户外用品市场报告,华鑫证券研发部 资料来源:2018 年中国户外用品市场报告,华鑫证券研 发部 图表图表 4 4 我国我国户外项目青睐度户外项目青睐度 我国人均户外用品消费占比较低我国人均户外用品消费占比较低。2018 年中国一、二线城市的人均年户外用品消 费达 160 美元,人均可支配收入大约为 5800 美元(大约是人均收入的 60%) ,户外用品 消费大约占可支配收入的 2.76%,约占人均收入的 1.6%。若以 2%的收入占比来测算大 部分户外用户每年的户外用品消费,那么每年
16、国内户外用户的户外用品消费额集中在 1200-2400 元的区间。 低端户外用品仍是大多数人的选择低端户外用品仍是大多数人的选择。以我国户外消费者最青睐的三个项目徒 步、登山和露营为例,除了徒步以外,1200-2400 元的年消费水平较难支付得起高端的 户外用品,全套的高端休闲登山装备和服装至少在 3000 元左右,而高端露营设备加起 资料来源:品橙旅游 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 6 6 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 来至少在 3500 元以上。因此我们判断现阶段大多数的户外用户还是以购买低端户外用 品为主。目前国内户外用品品牌,包括探路者、三夫户外、牧高迪在内
17、,产品价格基 本在低端区间,相对更符合我国消费者的支付能力。 1.3 我国户外用品市场进入调整阶段我国户外用品市场进入调整阶段 核心户外用品市场核心户外用品市场规模规模增速放缓增速放缓。我国户外核心户外市场规模在 2018 年有 198 亿 元,相比 2008 年时的 34 亿元,增长近 6 倍,年复合增速达到 19%。随着徒步、登山和 露营等领域的市场不断被开发,我国户外核心户外市场规模增速逐渐降低至 5%以内, 核心用户市场已过井喷式发展阶段。 图表图表 6 6 我国户外核心户外用品市场规模我国户外核心户外用品市场规模 户外用品行业零售额持续放缓,行业进入调整期。户外用品行业零售额持续放缓
18、,行业进入调整期。根据中纺协户外分会(COCA)数 据显示,2018 年,中国户外用品零售总额为 249.8 亿元,同比增长 2.1%,是 2002 年 以来行业最低增速。而根据国家统计局数据显示,2018 年 12 月底我国服装鞋帽类商品 零售值同比增长为 7.4%左右,远高于户外用品增速,这也充分说明户外用品零售端表 现逐渐走弱,甚至已经不如行业的平均水平。我们认为 2016 至 2018 年,我国户外用 图表图表 5 5 部分户外用品低、高端价格大致区间(元)部分户外用品低、高端价格大致区间(元) 资料来源:天猫,华鑫证券研发部 资料来源:2018 年中国户外用品市场报告、华鑫证券研发部
19、 项目项目品类品类低端低端高端高端 健步/徒步鞋250-500500-1000 速干裤200-300500-700 冲锋衣100-200700+ 休闲登山鞋200-300800-3000 登山杖50-100200-400 登山包100-200700-4000 露营帐篷200-7002000-10000 睡袋150-7001500-4000 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 7 7 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 品行业都处于调整阶段,行业的变化也使得相关公司业务受到极大影响,进而反映到 业绩端。 图表图表 7 7 我国户外核心户外用品市场规我国户外核心户外用品市场规模模
20、市场集中度提升缓慢市场集中度提升缓慢,国内户外国内户外龙头龙头品牌品牌仍有较大提升空间。仍有较大提升空间。根据中纺协户外分 会数据,2015-2017 年,中国户外用品品牌数量整体呈下滑趋势,2017 年中国年出货 额超过 1000 万品牌数量为 76 个,较 2016 年减少 5 个;年出货量超过 3000 万的品牌为 63 个,较 2016 年减少 4 个;年出货量超过 5000 万的仅为 36 个。随着户外用品行业持 续洗牌,市场集中度总体呈上升趋势,2018 年,前十大户外用品品牌市场占有率合计 为 57.1%,较上年提升 0.3 个百分点,提升幅度不大,龙头品牌集中度仍有较大提升空
21、间。 图表图表 8 8 中国前十大户外用品品牌市场占有率(中国前十大户外用品品牌市场占有率(% %) 资料来源:前瞻产业研究院、华鑫证券研发部 资料来源:前瞻产业研究院、华鑫证券研发部 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 8 8 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 1.4 小众运动小众运动逐渐崭露头角逐渐崭露头角 根据2018 年线上运动消费趋势大数据报告显示,年轻人运动健身意识提高, 运动方式不再受性别限制,女性户外用户开始热爱上滑雪、潜水,而瑜伽、舞蹈也成 为了男性消费者的新宠。运动的多元化使得户外用品消费的选择增多,不再局限于徒 步、登山、露营。女性消费者的购物车中,开始
22、出现滑雪板、水下推进器等专业户外 运动装备,这对户外用品市场的格局有深远影响。 我们认为小众运动的流行,一方面预示了国内户外用品消费市场与海外的差距将 逐渐缩小,国内户外专业品牌将会在服装鞋帽品类的基础上不断拓展新的户外装备细 分品类,从而改变原有的业务格局。另一方面,新的品类也会使得国内户外用品行业 规模不断提升,市场也会不断涌现出新的细分品类龙头,从而改变现有单一的竞争格 局,使竞争更多元化,从而在各个细分领域提升市场集中度。而冰雪运动作为小众的 户外运动,在政策的驱动和冬奥会的筹办背景下,或将成为户外行业新一轮增长的驱 动力。 图表图表 9 92016.042016.04- -2018.
23、032018.03 女性运动方式热度提升女性运动方式热度提升 top10top10 图表图表 10102016.042016.04- -2018.032018.03 女性户外装备消费额同比增速女性户外装备消费额同比增速 top5top5 资料来源:CBNDATA、华鑫证券研发部 资料来源:CBNDATA、华鑫证券研发部 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 9 9 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 2. 冰雪冰雪户外户外产业产业的发展机遇的发展机遇 2.1 我国冰雪我国冰雪户外户外产业概况产业概况 中国滑雪运动历史悠久,但在漫长历史长河中发展缓慢。直至 20 世纪 90 年代滑
24、 雪运动才走向大众并开始快速发展。近代滑雪从俄罗斯与日本传入中国东北,冰雪旅 游从以冰雕雪塑为主题的冰雪观光,迅速向以滑雪运动为主题的冬季旅游转化,并渐 渐向冰雪观光、滑雪运动相结合的方向发展,而我国滑雪旅游发展只有不到 20 年的历 史,相对欧洲国家上百年的历史来说,起步晚、基础差但发展快。 图表图表 1111 冰雪产业链图示冰雪产业链图示 冰雪旅游方面:冰雪旅游方面:2016 年冰雪观光游客占我国国内冰雪旅游总人数的 72.4%,滑雪 休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的 27.6%,在冰雪旅游者中,同时选择冰雪与 温泉的游客占到总游客人数的 13.4%。我国形成了以内蒙古、新疆、北京、
25、河北、四川 等地为首的全国冰雪体育旅游发展形势。 冰雪赛事方面:冰雪赛事方面:国内举办的冰雪赛事分为专业运动竞技类和大众娱乐表演类两种。 其中,专业竞技赛事以冰上、雪上竞技项目为主,目标在于培养专业运动人才;娱乐 表演赛事以群众性冰雪运动为主,目标是扩大冰雪人群,培养群众基础。2017 年国内举 办的冰雪赛事中,共有竞技类赛事 76 项,大众娱乐类赛事 120 项以上。 2.2 把握“天时” ,响应政策把握“天时” ,响应政策 2015 年 7 月 31 日,北京市联合张家口市获得了 2022 年冬季奥运会的主办权,为 中国冰雪产业的发展注入一针强心剂,冰雪产业迎来重大发展机遇。国家政策的大力
26、 扶持,逐步加速产业发展:从“以冬奥会为契机,推进全民健身” ,到“大力推进冰雪 运动推广” 、 “京津冀重点建设引领” ,再到“开发崇礼雪场”和“重点开发大众冰雪装 备器材” ,国务院和国际体育总局等部门颁布一系列政策层层深入、一步一个脚印,使 得“三亿人上冰雪” , “冰雪产业总规模达到 10000 亿元”成为未来几年冰雪产业的核 资料来源:易观,华鑫证券研发部 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 1010 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 心词汇。 图表图表 1212 国家出台相关冰雪产业政策国家出台相关冰雪产业政策 图表图表 1313 全国重要省市地区冰雪产业现状和发
27、展目标全国重要省市地区冰雪产业现状和发展目标 各省市积极响应号召, 加速冰雪产业建设: 在国家设立总目标并出台相关政策后, 资料来源:国家体育总局,华鑫证券研发部 资料来源:中商产业研究院,华鑫证券研发部整理 颁布时间颁布时间发布单位发布单位文件名称文件名称重点内容重点内容 2016. 1国务院 国务院办公厅关于 加快发展健身休闲产 业的指导意见 以举办2022年冬奥会为契机,结合京津冀 协同发展战略,围绕“ 三亿人上冰雪” 的目 标,全面发展冰雪产业 2016. 6国务院 全民健身计划 (2016-2020年) 到2020年,群众体育意识普遍增强,全民 健身的教育、经济和社会等功能充分发 挥
28、,全民健身成为促进体育产业发展、拉 动内需和形成新的经济增长点的动力源 2016. 11国家体育总局 群众冬季运动推广 普及计划 大力发展群众冰雪运动,推动冬季群众体 育运动开展,夯实冬季运动群众基础,传 播积极健康的生活方式,引领全民健身新 时尚,实现“ 带动三亿人参与冰雪运动” 的 目标 2016. 11 国家体育总局 、发改委、国 家旅游局、教 育部 冰雪运动发展规划 (2016-2025年) 以筹办2022年冬奥会为契机,在京津冀地 区建设综合性国际大型滑雪场馆 2016. 12国家体育总局 全国冰雪场地设施 建设规划(2016-2022 年) 以京津冀重点建设为引领,以东北地区稳 步
29、建设为基础,以西北华北为支撑,以南 方地区合理建设为扩展 2017. 9 国际体育总局 、发改委、国 家旅游局 京津冀健身休闲运 动协同发展规划 (2016-2025年) 对以崇礼为核心区域的雪场进行扩建,建 立崇礼冰雪户外运动休闲示范区,打造京 张承冰雪运动休闲带示范区 2019. 6 工信部、国家 体育总局等 冰雪装备器材产业 发展行动计划(2019- 2022年) 重点开发大众冰雪装备器材,开展“ 南展 西扩东进” 冰雪装备器材示范应用:组织 实施冰雪装备器材标准领航项目 省/市/地区省/市/地区市场规模市场规模冰雪运动人口冰雪运动人口场馆设施数量场馆设施数量主导冰雪产业主导冰雪产业 黑
30、龙江 2022年冰雪产业 市场规模达到40 亿元以上 / 2018年共有滑雪场 124个,占全国数量 首位 冰雪运动装备产 业 河北 2022年全省冰雪 产业市场规模达到 1000亿元 2022年全省达 到3000万人次 参与 2022年全省滑雪场 达到80个,滑冰场 达到200个 冰雪体育休闲旅 游/健身休闲 北京 2022年全市冰雪 体育产业收入规模 达到400亿元 2022年将扩大 到800万人 新建室内滑冰场16 座,室外滑冰场50 片,嬉雪场地30片 冰雪体育产业 内蒙古/ 2020年呼伦贝 尔参与冰雪运动 人口达到60万 呼伦贝尔市计划建5 块滑雪场、7个滑冰 馆,全市各旗市区 所
31、在地学校冰场覆 盖面积达到50% 冰雪竞赛表演 青海 2025年冰雪产业 总规模达到20亿 元 到2025年带动 100万人参与冰 雪运动 全省滑冰场数量不 少于10座,滑雪场 数量达到40座,雪 道面积达到100万平 方米 冰雪旅游 吉林 2020年冰雪旅游 总收入达到2300 亿元 2020年冰雪旅 游人数达到1亿 人次 2020年建成1-3个世 界级滑雪场,全省 滑雪场总数达到60 座以上 冰雪旅游、冰雪 体育、冰雪文化 为核心的3+X冰 雪产业链 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 1111 华鑫证券行业深度华鑫证券行业深度 各省市也积极响应。河北省设立目标,到 20
32、22 年,全省冰雪产业市场规模达到 1000 亿元,占全国总目标的 1/8,力争全省有 3000 万人次参与冰雪运动。北京市也力争到 2022 年全市冰雪产业收入规模达 400 亿元,冰雪运动人口扩展到 800 万,新建室内滑 冰场 16 座,室外滑冰场 50 片、嬉雪场地 30 片。 这些政策主要针对我国冰雪产业的两大核心问题: 一是一是群众普及程度不高群众普及程度不高,场地不多,场地不多。我国滑雪用户目前还不足总人口的 1%,其中 真正的滑雪核心用户所占比例更是微乎其微,发展空间巨大。目前雪场配置与经营存 在以下现象:1)优质雪场少,我国滑雪场规模都不大,高级、中级、初级滑雪场比例 为 5:15:80,2)高级雪道主要集中在北方。城市周边低档次雪场林立。 二是二是冰雪装备制造业低端徘徊冰雪装备制造业低端徘徊。国内滑雪板生产经营企业主要分布在广东东莞、 浙江宁波、北京、黑龙江哈尔滨和吉林临江等地区,我国滑雪运动装备制造企业主要 经营形式为外商加工和贴牌生产,缺乏知名品牌和核心技术,造成我国冰雪装备自主 知识产权品牌过少且竞争力不足。从市场份额来看,国内冰雪运动装备产品市场划分 为:滑雪服占市场份额的 50%、滑雪手套占 75%、滑雪眼镜占 73%、