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1、出品5-8 月版趋势报告ESGESG 营销营销2023融合 ESG 议题彰显品牌的价值主张，已经成为品牌营销领域的一大热门趋势。SocialBeta 作为 ESG 营销领域的长期观察者，先后发布了2022 ESG 营销趋势报告和2023 ESG 营销趋势报告（1-4 月版）。本篇为 2023 年度 ESG 营销系列报告的第二期。延续过往的研究框架和趋势洞察，报告以 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库中的案例数据为样本，对 2023 年 5 至 8 月品牌 ESG 营销实践进行了一次阶段性展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，聚焦时下 ESG 营销玩法及未来走向，

2、动态、及时地捕捉品牌营销机会点。前言前言PREFACEPart 1Part 2Part 3定义 ESG 营销020708ESG 营销行业分布ESG 营销热门形式热点 1：小众节点，多点开花热点 2：长线项目，渐进式进化热点 3：立足小事，彰显品牌温度热点 4：动物保护，有E手热点 5：ESG 营销，动起来热点 6：线下门店，集体变绿热点 7：绿色伙伴，创造连结ESG 营销大盘概览ESG 营销新趋势品牌圆桌附录：ESG 营销合作伙伴121314191817152037目录目录CONTENTSPart 1Part 1ESG 营销大盘概览在去年发布的 2022 ESG 营销趋势报告 中，Social

3、Beta 就曾对 ESG 营销的概念作出定义。在报告中，我们并非讨论 ESG 在传统投资领域的概念，而是基于 ESG 的框架基础，关注品牌在落地 ESG 战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。定义 ESG 营销ESG 营销主题词云注:主题词根据 SocialBeta Lite 一手信息生态池中报道的相关案例内容，辅以同义项、近义项合并处理后得出数据来源：SocialBeta Lite|2023.5-2023.802SocialBeta 2023 ESG 营销趋势报告（5-8 月版）双碳减排动物保护小众节点海洋保护世界环境日艺术营销生态修复世界海洋日IP 联名国际生物多样性日森林

4、保护性别平等小众节点健康福祉文化传承教育助学乡村振兴体育运动艺术营销母亲节心理健康社会空瓶回收人文关怀环境截止 2023 年 8 月 31 日，SocialBeta Lite 共收录 138 条 ESG 营销案例，在同期收录的 1613 个品牌营销案例中，数量占比达 8.6%。其中，环境 议题下相关案例数量占比最高，接近 6 成。具体到各月份，受世界环境日、世界海洋日等关键节点影响，6 月品牌相关的 ESG 营销动作最为高频。03SocialBeta 2023 ESG 营销趋势报告（5-8 月版）ESG 营销案例占比及数量分布数据来源：SocialBeta Lite|2023.5-2023.8

5、扫码 SocialBeta Lite 查看ESG 营销案例合集5 月6 月7 月8 月环境社会注：统计期间，样本中的 ESG 营销案例主要围绕 环境 和 社会 议题展开，公司治理 相关涉及较少，故本次报告未具体展开。54%77%35%52%48%65%23%46%04SocialBeta 2023 ESG 营销趋势报告（5-8 月版）盒马 爱回收可持续生活超市及再生产品洽洽葵珍瓜子空罐回收循绿计划双碳减排蚂蚁森林净滩行动线下招募活动科罗娜 盒马 塑料支付活动海洋保护泡泡玛特自然，就有答案短片安慕希走进生物圈保护区 特别节目动物保护根据品牌在 ESG 营销沟通中所涉及的不同内容及对象，此次报告中

6、，依旧基于早前归纳出的双碳减排、海洋保护、动物保护、土地及森林保护、生态修复、教育助学、健康福祉、乡村振兴、性别平等、文化传承、关注特殊群体、人文关怀，共 12 大高频主题，进行归纳研究。环境05SocialBeta 2023 ESG 营销趋势报告（5-8 月版）好来伊利 金领冠伊起种万亿棵树计划马爹利红树林生态系统保护项目土地及森林保护金典家园 生态守望者纪录片蚂蚁森林 种出来的喜事短片生态修复耐克撒开脚丫主题环保运动场洲咖啡 流浪的眼睛流 FLOWING乡镇儿童摄影展教育助学健康福祉沃尔沃沃尔沃爱心计划巧乐兹 壹心理快乐兹味笑容交换计划社会06SocialBeta 2023 ESG 营销趋