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1、Trendin All Rights Reserved海外网红营销2022年Javis出品2022年7月市场发展现状报告前言Preface当前国内出海品牌正在经历由品牌全球化（Globalization）进阶到全球本地化（Glocalization）的关键一步。让“本地人”用“本地话”讲品牌故事，实现品牌与消费者的互动，能够有效地建立消费者对品牌的信任，从而形成良性的转化循环。于是，网红营销，就扮演起了相当重要的角色。伴随着社交网络的深化和去中心化的传播环境，品牌属权的C端倾向越发强烈，来自消费者与合作伙伴的评价、推荐、创作已经代替官方广告成为品牌故事的主要载体。对出海品牌而言，需要针对不同国

2、家的文化环境，用好海外网红营销，让当地influencer赋能营销本地化，实现品牌影响力和销售转化率的双重提升。本次报告，就是针对当前海外网红营销市场的现状以及趋势，做出整理、呈现和预测。从“品牌出海”的大环境，到“不出海，就出局”的内生动力，我们要逐步提高对网红营销投入的质与量，从而做到因时、因地、因人地部署KOL营销战术。本报告基于市场规模、社交媒体、行业领域、合作客户等方面的数据，做出的陈述与分析，希望能够对各位产生启发、指导等积极意义。当然，我们也欢迎大家指正，与各位共同探讨行业问题。Trendin All Rights Reserved目录Contents海外网红营销市场现状Part

3、 01.主流海外社媒发展分析Part 02.海外KOL营销策略与效果Part 03.Trendin All Rights ReservedPart 01.海外网红营销市场现状 海外网红营销市场的繁荣态势 社交电商与创作经济的急剧增长 企业与网红的相关社会调查数据Trendin All Rights Reserved海外网红营销市场的繁荣态势17304665971381642016-2022年全球网红营销市场规模单位：亿美元2016201920182017202020212022疫情加速了各行各业线上市场的扩张，调整经营模式以适应疫情后的世界，使得网红营销在近两年进入到了超高加速期。从2016年

4、初始的17亿美元，增长到2021年的138亿美元，预计到今年将进一步增长19%至164亿美元。网红营销的迅速成熟，吸引了越来越多的公司，也催生出更多的程序工具，来为广告主提供个性化营销服务。在全球范围内，与网红营销相关的公司数量在2021年增长了26%，达到了18,900家。40005600730032504500560075095011002750400049002019202020212019-2021年全球网红营销相关公司数量美国欧洲中东非洲亚太Trendin All Rights Reserved海外网红营销市场的繁荣态势如今，广告拦截工具使用量同比增长9%，桌面广告平均拦截率超过43

5、%。许多传统广告因广告拦截器的广泛使用而无法呈现在消费者面前。而网红营销能够有效帮助广告主发布和传播营销信息。可以说，广告拦截和cookie退场都极大促进了网红营销行业的增长。人们对网红营销的总体情绪是积极的，超过90%的企业认为网红营销是一个相当有效的营销形式。68%的企业计划在2022年增加网红营销支出；三分之二的企业打算将营销预算的10%至30%用于网红营销。77%超过四分之三的市场人员计划在2022年将预算用于网红营销37%30%19%10%4%每年花费小于1万美元每年花费在5万-10万美元每年花费在10万-50万美元每年花费在1万-5万美元每年花费超过50万美元各种规模品牌在网红营销

6、上的支出Trendin All Rights Reserved社交电商与创作经济的急剧增长预计2022年全球社交电商销售额的同比增长率为30.8%，达到9580亿美元，预计2026年达到2.9万亿美元。2021年，近一半的中国互联网用户从社交网络购买过商品。然而，西方的社交电商发展速度较慢。2021年美国社交电商销售额约为512亿美元，占全球6.9%的市场份额，预计未来几年的社交电商销售额将会逐步增加。电子商务在所有类型的企业中越来越受欢迎，而网红营销显然十分适合电子商务。5600732095801253016390214402900020202021202220232024202520262