2023跨境电商出海平台经营现状、发展趋势及主要平台分析报告.pdf

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1、2023 年深度行业分析研究报告 内容目录内容目录跨境电商基本情况：高增速大赛道，平台出海时代即将到来跨境电商基本情况：高增速大赛道，平台出海时代即将到来.5 5行业大盘：中国跨境电商规模大增速快.5行业格局：市场集中度不断提升，国内平台加速崛起.6收费情况：商品出海有更多溢价，商家和平台收入高于国内.7发展历程：前期大卖出海繁荣生态，平台出海时代已经到来.8出海平台经营现状：欧美为主要市场，通过全托管、海外仓等方式提升用户体验出海平台经营现状：欧美为主要市场，通过全托管、海外仓等方式提升用户体验.1212目标市场：欧美在海外电商占比 80%，东南亚等新兴地区早期布局为主.12出海模式：全托管

2、保障用户体验，直播渗透欧美仍需时间.13履约方式：跨境直发拓展品类宽度，海外仓优化履约体验.15商家商品组织：主打性价比与非标品，远距离履约下部分品类难销售.16监管与风险：数据安全、ESG 等是跨国平台主要风险，需不断完善公司治理体系.18出海平台发展趋势：早期强调性价比，逐渐向本土化演进出海平台发展趋势：早期强调性价比，逐渐向本土化演进.2020催化因素：人民币贬值、海外通胀强化出口电商性价比优势.20长期格局推演：依靠中国制造起量，长期向本土化演进.21跨境电商平台简介：阿里跨境电商平台简介：阿里 SheinShein 主打供应链优势，主打供应链优势，TEMU/TikTokTEMU/Ti

3、kTok ShopShop 依托场域后发追赶依托场域后发追赶 2222阿里国际零售：布局新兴地区，平台本土化践行者.22TEMU：主打社交裂变与低价，早期增长迅速.23Shein：服饰类目高性价比品牌，逐步向本土化转型.24TikTok Shop：海外直播电商处于早期阶段，东南亚发展迅速.26OY9YkUiXjZcXEVdUgV6McMbRtRqQpNnOlOnNvNiNqQoM6MpOnNMYtOtMxNpMvM图表图表目录目录图1：2017-2022 年中国跨境 B2C 电商出口规模及增速（亿元，%）.5图2：2015-2022 年除中国市场外全球电商规模及增速（亿美元，%）.5图3：中国

4、跨境 B2C 电商在全球电商份额占比逐步提升（%）.6图4：国外电商渗透率相较国内仍有较大提升空间（%）.6图5：全球主要地区经济/人口/基础设施/文化情况对比.6图6：中国跨境 B2C 电商渠道分布演变（%）.7图7：2020-2022 年跨境大卖自营网站规模变化情况（亿元）.7图8：跨境卖家选择不同渠道的优劣势对比.7图9：海外电商平台佣金费率普遍高于国内（以 3C 数码为例）.8图10：2022 年出海&本土服饰公司毛利率对比.8图11：部分跨境电商大卖基本情况.9图12：2013-2019 年亚马逊电商业务年增速基本在 20%以上.9图13：2018-2020 年跨境电商铺货型大卖营收

5、达到巅峰.9图14：2017-2022 年部分上市跨境大卖收入增速变化情况.10图15：2017-2022 年部分上市跨境大卖净利润变化情况.10图16：部分跨境电商平台基本情况.11图17：中国 B2C 出口跨境电商发展历程.11图18：2022 年全球主要地区电商发展情况.12图19：2022 年全球各地区电商份额占比.12图20：北美&欧洲地区占头部跨境电商收入比例均在 60%以上.12图21：美国电商份额前 10 的公司里电商平台仅占 3 家.13图22：中国跨境卖家主要市场分布（%）.13图23：全托管模式和平台模式商家侧/平台侧对比.13图24：TEMU、AliExpress 全托

6、管部分商品销量情况.14图25：社交媒体是 Z 世代群体最大的购物影响因素（%）.15图26：截至 2022 年底美国大多数用户仍未接受直播电商（%）.15图27：跨境履约两种模式流程及时效对比（天）.16图28：各平台跨境运输履约方式对比.16图29：2022 年美国 TOP3 跨境电商进口国市场份额（%）.17图30：各个服饰品牌价格对比（美国站，美元）.17图31：2022 年全球电商平台品类分布（%）.17图32：全球跨境电商品类欢迎度排名.17图33：2017-2022 年中国跨境 B2C 电商品类分布（%）.18图34：Shein 已建立较为完善的 ESG 治理框架.18图35：国