DUG出海研究院：游戏行业2019全球手游APP市场报告-200114[57页].pdf

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1、 有数据显示，到 2019 年底，全球近一半人口将拥有智能手机，这些智能手机上的游戏所产生的 收入将逼近 700 亿美元。从全球手游市场竞争格局来看，中国是全球最大市场，手游市场规模 占全球约 30%，其次是美国和日本，两者均占据约 17%18%；印度和印尼是亚太地区除中国 外人口最多的两个国家，印度作为全球第二人口大国、印尼作为东南亚第一大经济体，印度、印 尼双印市场近年互联网经济飞速发展， 其数字化速度比许多成熟和新兴经济体都要快。 基于庞大 的互联网人口红利， 以及正处于高速发展阶段的移动互联网市场， 双印市场目前已成为国内手游 出海的必争之地；中东地区是目前全球游戏市场成长最快的市场之

2、一，作为大 R 玩家集中的新 兴市场代表，中东市场一直以高于全球平均水平的 ARPU 值备受关注，土耳其作为中东地区最 大的手游市场，基于地理位置及互联网环境优势，是海外游戏进入中东非市场的最佳通道，亦是 各大游戏厂商开拓欧洲市场的跳板。 近年来，随着智能手机的普及，中国手游市场发展迅速并已逐渐进入了成熟期。中国目前已成长 为全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。有数据显示，2019 年中国移动游戏市场规模 预计占全球市场约 30%，继续领跑全球移动游戏市场。此外，随着中国手游在全球影响力的不 断增强，加之“一带一路”的推进，中国手游的全球布局将进一步得到深化，中国手游在全球海 外各市场或

3、已取得了巨大成功，或正渐入佳境。 王者&精英成就腾讯霸主地位 移动电竞成核心驱动力 2019 年中国 iOS App Store 游戏免费榜冠军无悬念花落腾讯旗下和平精英 。 和平精英接 力绝地求生：刺激战场于 2019 年 5 月上市，下载量方面凭借绝地求生：刺激战场绝对 的玩家基础，重新上市后走势依旧坚挺。除免费榜外， 和平精英在畅销榜仅次于王者荣耀 排名第二。 目前， 该游戏在国内App Store的收入超过6亿美元， 加上其海外版 PUBG MOBILE 在全球各市场的卓越表现， 和平精英系列已成为目前全球最赚钱的战术竞技手游。 王者荣耀于 15 年底发布至今已超过 4 个年头，该游戏

4、目前热度依旧不减，一直霸占着国内 手游市场的王座。2019 年王者荣耀在国内 App Store 日畅销榜基本保持在第 1、第 2 的排 名，最差也是日榜第 5 的名次。有数据表明， 王者荣耀平均每日吸金约 370 万美元，同 2018 年一样，2019 年该游戏仍将保持上百亿元的收入。 从国内 iOS App Store 游戏免费榜、畅销榜头部产品不难看出，过去 2019 年，移动电竞是中国 手游市场的主要驱动力及核心竞争力。有数据显示，2019 年中国移动电竞游戏市场收入仍然保 持着较高的增长率， 目前移动电竞在移动游戏市场的占有率已超过四成， 未来移动电竞市场仍有 较大的拓展空间。 20

5、19 年腾讯、网易继续领跑国内手游市场。腾讯是国内乃至全球游戏+电竞模式的推动者，旗 下电竞手游和平精英及其海外版PUBG MOBILE ，以及王者荣耀及其海外版为腾讯贡 献了绝对地位的收入。 网易立足自研打造核心创新力产品，2019 年的长线运营策略是其增长的主要驱动力，在已上线 的产品的精细化运营上投入了庞大的资源，如梦幻西游 大话西游 阴阳师 率土之滨 等，此外旗下新品轩辕剑龙舞云山 网易武魂：花与剑 阴阳师：百闻牌 梦幻西游三维 版亦成为其强有力的助攻。 2019 年角色扮演品类继续领跑各大品类。角色扮演是中国乃至整个亚洲游戏市场最大的收入驱 动，中国角色扮演游戏多侧重本土文化、政治和

6、社会风情，以及英雄之间的相互关系，题材方面 多以中国古代神话、仙侠武侠为主。目前中国手游市场上主流的角色扮演游戏主要来自网易、腾 讯、37games、完美世界等大厂，收入方面，网易旗下西游 IP 手游梦幻西游和大话西游 常年霸榜畅销榜头部，令其他同类产品难以望其项背。 皇室战争逆风翻盘 超休闲成海外游戏攻克国内最强品类 免费和畅销双榜依然是国内本土产品的垄断格局，只有极少数的国际性爆款海外游戏能在国内 市场有所作为。过去一年中除网易、腾讯外， 37games、阿里游戏、 bilibili、百度等共计百余 家主要大小厂商百花齐放，老产品精益求精，新产品创新创意，共同为中国游戏市场发光发热。 统计