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1、2023（7-8月）明星营销数据洞察2023年9月艺恩出品201明星代言营销02明星社媒营销301明星代言营销41342181372137月8月2023年7&8月品牌主官宣代言人月度数量&同比2022年2023年大盘|7&8月新增代言人数量稳定，交通出行代言人增多2023年7月&8月新增代言人数量同比变化不大，其中7月上涨3个代言人，8月下降5个代言人。7月&8月多数行业新增代言人数量环比5月&6月减少，不过在交通出行、奢侈品、家居等少数行业新增代言人数量上涨，其中交通出行上涨9人，是新增代言人最多的行业。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09

2、 艺恩 ENDATA I+3-55457465114351726141010301010622 2 1545140352321211916151211866433 1 12023年7&8月各行业品牌官宣代言人数量分布服装配饰美妆护肤饮料互联网交通出行家用电器奢侈品个护清洁3C消费电子家居商业/服务性行业食品酒类母婴用品医疗保健其他金融/投资行业邮电通讯房地产/建筑工业娱乐及休闲内：5-6月外：7-8月5交通出行|电动车竞争激烈，绿源电动车新增4位代言人2023年7月&8月各行业新增代言人中交通出行环比新增数量最多。在交通出行中绿源电动车新增4位代言人-蒋敦豪、赵一博、李昊和许昕。电动车行业竞争

3、激烈，除绿源电动车外，爱玛官宣马伯骞成为品牌时尚官，雅迪官宣胡夏和刘恋成为骑行追风官。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8月交通出行品牌新增代言人品牌代言人代言时间代言身份品牌代言人代言时间代言身份Audi奥迪韩庚2023/7/22品牌挚友绿源电动车李昊2023/7/9新品探享官Audi奥迪张钧甯2023/7/27环保律动大使绿源电动车许昕2023/8/24全民助威团团长Audi奥迪范丞丞2023/8/13车型体验官奇瑞CHERY李治廷2023/8/21形象代言人Chevron雪佛龙黄健翔2023/8/

4、21品牌大使上汽大众郭德纲2023/8/23朗逸新锐代言人爱玛AIMA马伯骞2023/7/24品牌时尚官深蓝汽车陈哲远2023/7/2品牌代言人北京汽车姜超2023/8/8雨林穿越分享官星际皮卡郭艾伦2023/7/5品牌代言人北京汽车贾冰2023/8/19悦己形象大使雅迪Yadea胡夏2023/7/13骑行追风官比亚迪BYD贾静雯2023/7/22乘风绽放官雅迪Yadea刘恋2023/7/13骑行追风官东风本田许魏洲2023/8/1品牌大使一汽奔腾吴艳妮2023/8/10品牌代言人东风本田欧阳娜娜2023/8/1品牌大使一汽奔腾朱亚明2023/8/10品牌代言人绿源电动车蒋敦豪2023/7/9

5、新品探享官长安汽车李佳航2023/7/12美好生活大使绿源电动车赵一博2023/7/9新品探享官6圈层|多场重大体育赛事举办，助力运动员代言增多2023年7&8月有多场重大体育赛事，包括2023年世界大学生夏季运动会、2023年世界泳联世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯等，助力新增代言人圈层中运动员的占比上涨。在运动员项目分布中，篮球、足球这样的大球项目受众广，新增品牌代言数量多。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7&8月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员81.0%14.6%3.4%

6、1.1%娱乐体育电竞网红/KOL8222234710其他项目体操网球游泳羽毛球乒乓球田径足球篮球2023年7&8月新增代言人中运动员项目分布7体育|体坛小将初露锋芒，国际巨星加盟代言中国品牌2023年7&8月运动员代言占比上涨。运动员代言中体坛小将初露锋芒，包括网球小将吴易昺、张之臻都新增了代言，在大运会中表现出色的吴艳妮也新增了一汽奔腾和曲美家居2个代言。国际巨星加盟代言中国品牌，篮球明星库里代言安慕希，欧文代言安踏；足球明星梅西代言赤水河酒，哈兰德代言美的。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8体育代

7、言人数据汇总品牌代言人代言时间品牌代言人代言时间品牌代言人代言时间GINAVE嘉年华罗丹2023/8/3Kiehls科颜氏王楚钦2023/7/13泰格豪雅吴易昺2023/8/24蔬果园谷爱凌2023/8/7Panasonic松下王楚钦2023/8/21致优张之臻2023/8/31薇诺娜孙一文2023/7/19碧欧泉马龙2023/8/22中国电信叶诗文2023/8/4德龙DELON伦思博2023/7/25绿源电动车许昕2023/8/24NANK南卡傅园慧2023/8/8伊利刘清漪2023/7/16京东邹市明2023/8/17中广欧特斯鲍春来2023/7/1星际皮卡郭艾伦2023/7/5黑白调Hb

8、ada丁俊晖2023/8/22永芳孙瑜2023/7/28TISSOT天梭杨舒予2023/8/2曹操出行杨威2023/7/14纯水乐浦玮2023/7/5PUMA彪马张茹2023/8/7永芳何宁2023/7/28纯水乐肖裕仪2023/7/5伊利安慕希斯蒂芬库里2023/8/14一汽奔腾吴艳妮2023/8/10LEGO乐高赵丽娜2023/7/6伊利崔永熙2023/8/25一汽奔腾朱亚明2023/8/10VISA王珊珊2023/7/28伊利胡明轩2023/8/26康比特CPT杨家玉2023/8/18VISA吴海燕2023/7/28伊利赵继伟2023/8/26曲美家居QM吴艳妮2023/8/24赤水河酒

9、利昂内尔梅西2023/8/1伊利王哲林2023/8/26 太平洋保险CPIC谢震业2023/8/24美的Midea埃尔林哈兰德2023/8/22TCL王仕鹏2023/8/26伊利QQ星何姿2023/8/18安踏凯里欧文2023/7/12820.9%20.5%17.5%13.8%10.8%9.3%3.4%2.2%1.5%47.757.768.354.165.457.085.753.360.62023年7&8月全行业品牌官宣代言人类别分布7-8月数量占比7-8月商业价值均值类别|潜力艺人数量占比和商业价值均值双升2023年7-8月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比最高，达到20.9%。顶流艺人

10、的商业价值均值最高，达到85.7。潜力艺人的数量占比和商业价值均值都得到了提升，潜力艺人在7&8月得到展现机会，封神第一部：朝歌风云中于适、陈牧驰等人名声大噪，剧集长相思中邓为、张晚意等人也是声名鹊起，这些优秀潜力艺人的商业价值进一步提高。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I7-8月商业价值平均值环比变化-8.7%-4.5%-3.0%8.3%11.2%-5.8%2.6%-11.0%5.3%姓名新增代言数量新增代言品牌朗仕/歌帝梵/娇兰/roseonly碧欧泉祖玛珑库迪横店影视城/lee碧欧泉/娇兰美汁源/NARS蒙牛纯

11、甄蒙牛纯甄朗姿花西子炫迈1111122234周翊然孙珍妮王楚然邓为张晚意郭俊辰此沙郑业成陈牧驰于适潜力艺人新增代言数量TOP109性别&年龄|男艺人占据主要市场，品牌选择更加年轻7-8月官宣代言人性别分布中，男性占比55.2%，环比上涨3.1个百分点。女性代言人数量占比下降。官宣代言人年龄分布中，25岁及以下占比28.0%，26-35岁占比45.5%，35岁及以下代言人占比达到73.5%，环比上涨10.7个百分点，说明品牌选择代言人更加年轻化。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人

12、不在统计范围内52.1%47.9%55.2%44.8%2023年7月&8月官宣代言人性别分布男女内：5-6月外：7-8月22.9%39.9%27.1%5.9%4.2%28.0%45.5%18.6%6.1%1.9%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年7&8月品牌官宣代言人年龄分布5-6月7-8月10代言数量榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312022.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8月明星新增代言数量TOP10陈都灵HAZZYS/Ubras/LUX力士/英雄联盟/YSL伊夫圣罗兰312马伯骞伊利金典/雅诗兰黛/爱玛

13、AIMA/兴业太古汇于适Guerlain娇兰/朗仕/歌帝梵/roseonly排名明星代言数量代言品牌4陈牧驰3JoMalone祖玛珑/碧欧泉/库迪咖啡5迪丽热巴3爱琴海/Sinka星艺佳/红星美凯龙6丁禹兮3爱奇艺/爱普诗/康师傅果汁达人7董宝石3Shokz韶音/坦克世界/AlienWare外星人8范丞丞3WHOO后/珍宝珠/Audi奥迪9高叶3有道词典笔/GEMO金茉/YSL伊夫圣罗兰10林心如3Vanish渍无踪/Haotaitai好太太/Finish亮碟11头部品牌|借势封神，“质子团”收获多个代言2023年暑期档影片封神第一部：朝歌风云票房表现优异，累计票房成功突破20亿。各品牌借势封

14、神，“质子团”收获多个代言。在7&8月新增代言TOP10品牌中，碧欧泉、娇兰和库迪咖啡都选择了“质子团”代言，此外还有歌帝梵、朗仕等更多品牌在7-8月选择了“质子团”代言。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I7&8月新增代言TOP10品牌中“质子团”代言情况“质子团”代言碧欧泉明星代言时间代言身份李昀锐2023/8/14品牌挚友此沙2023/8/14品牌挚友陈牧驰2023/8/14品牌挚友3344455666Audi奥迪M.A.C魅可绿源电动车威可多VICUTU新天龙八部手游COTTICOFFEE库迪咖啡Guerlai

15、n娇兰美团外卖伊利BIOTHERM碧欧泉2023年7&8月新增代言TOP10品牌“质子团”代言娇兰明星代言时间代言身份于适2023/8/31品牌挚友此沙2023/8/31品牌挚友侯雯元2023/8/31品牌挚友单敬尧2023/8/31品牌挚友“质子团”代言库迪咖啡明星代言时间代言身份陈牧驰2023/8/9新品体验官122023/7/12023/8/12023年7-8月碧欧泉声量趋势李昀锐此沙陈牧驰王阳马龙吴牧野2023年7-8月碧欧泉新增品牌代言人声量贡献碧欧泉|借势宣传，“质子团”的舆情表现佳代言声量声量贡献率8月14日，碧欧泉接连官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友。8月16日，放出多组宣

16、传视频和照片。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I8月21日，碧欧泉为官宣马龙、王阳和吴牧野进行预热宣传。碧欧泉7-8月新增代言人中，陈牧驰在代言声量和声量贡献率方面都远超其他人，陈牧驰作为封神第一部：朝歌风云的主演，话题讨论度高，对于品牌舆情的提升更有帮助。整体来看“质子团”对于碧欧泉品牌舆情的提升表现比马龙、王阳、吴牧野3人表现好，在8月14日官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友，是碧欧泉在7-8月舆情最高的一天。此后在8月16日持续放出代言的视频和海报，同样收获较高舆情。1302明星社媒营销14微博品牌|雪碧打造

17、夏日音乐节，众多歌手发博支持由腾讯音乐娱乐集团联合雪碧打造的2023夏日限定酷爽音乐节来袭，引起苏醒、王栎鑫等众多歌手支持，在微博上录制vlog宣传，众多歌手也将现身2023夏日限定酷爽音乐节的现场。排行品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量典型合作明星1雪碧37442758066苏醒、陆虎2美团32391316897秦昊、范丞丞3Dior迪奥29434823161江疏影、王俊凯4李宁LINING2737418090华晨宇、钟楚曦5LANCOME兰蔻22552285639赵今麦6Nike耐克16204805张颜齐7外星人1517362060美依礼芽、张远8BVLGARI宝格丽

18、1521641294敖子逸、林墨9安踏ANTA14343889501汤普森、欧文10雅诗兰黛13152314250杨幂、李现2023年7-8月品牌商业合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I15微博明星|7-8月王鹤棣品牌合作数与互动量登顶2023年7-8月合作品牌数量TOP10艺人中，王鹤棣商业合作品牌数量最多，并且商业微博合作互动量最高。凭借剧集苍兰诀的热播，王鹤棣已经成长为娱乐圈里的顶流明星。排行姓名相关商业合作品牌相关商业合作微博典型合作品牌1王鹤棣1219娇兰、美宝莲2赵露思1012高露洁、

19、欧舒丹3刘诗诗913OLAY、欧米茄4吉克隽逸99OPPO、理肤泉5希林娜依高910蔻驰、溪木源6赵丽娜99博世、优益C7美依礼芽917一加、外星人8米卡817葆蝶家、喜力9张凌赫811百事可乐、兰蔻10孟子义88雀巢咖啡、美团排行姓名商业合作互动总量典型合作品牌1王鹤棣21075735娇兰、美宝莲2龚俊12744075HOGAN、欧莱雅3刘雨昕10821501迪奥、雷朋4肖战10100896TODS、京东电器5王一博9957776倍思、植村秀6李现9754646普拉达、范思哲7赵露思7805783高露洁、欧舒丹8赞多7059620雅诗兰黛、塔思琦9华晨宇6564950李宁、和平精英10杨紫6

20、029641纯甄、奇瑞2023年7-8月艺人合作品牌数量TOP102023年7-8月艺人商业推广互动量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I16抖音品牌|雅萌加大品牌宣传投入，合作艺人数量大涨雅萌加大品牌宣传投入，在抖音的合作艺人数量上涨至24人，是7-8月抖音合作艺人数量最多的品牌。合作艺人数量TOP10品牌依然以美容护肤为主，有6个，其中欧诗漫的合作艺人数量最多。排行品牌品牌类别相关艺人数量相关视频数量典型艺人1雅萌美容仪2425曾黎、于明加2欧诗漫美容护肤2023徐冬冬、孔雪儿3HBN美容护肤1920曾黎

21、、伊能静4兰蔻美容护肤1226胡兵、曾可妮5香奈儿服饰，美妆1212鲍天琦、董思怡6圣罗兰美容护肤1012高叶、何瑞贤7巴黎世家服饰912奚梦瑶、曹云金8博柏利服饰99蔡卓妍、程晓玥9逐本美容护肤916贾青、苏青10娇兰美容护肤813陈彦妃、秦牛正威曾黎发布雅萌相关视频2023年7-8月品牌合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I17抖音明星|李宗恒5条视频登上互动量TOP102023年7-8月，以贾乃亮为代表的千名明星在抖音发布品牌相关短视频。其中李宗恒发布的5条短视频登上互动量TOP10，5条短视

22、频涉及的品牌有安慕希、果缤纷、OPPO、松下和转转。2023年7-8月抖音视频提及品牌的明星词云图数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I标题昵称互动数（万）内容类型 提及品牌男友水平考试#李宗恒#焕新美味一起安慕希#安慕希小食光计划李宗恒533.7剧情演绎 安慕希萱草花的花语是“永远爱你”#剧好听的歌单依纯352.8音乐索尼Blue Capri Angelababy268.8随拍J.O.A.这相亲相的刘大悦er#李宗恒#我的口味果然缤纷李宗恒212.7剧情演绎 果缤纷以前有钢铁直男，现在有拿铁直男#李宗恒#新一代oppo

23、小折叠 OPPO Find N3 Flip李宗恒250.5剧情演绎 OPPOAngelababy178.4随拍高露洁分手吧！累了！#李宗恒#抖音七夕好礼季#一份好礼两厢欢喜李宗恒193.5剧情演绎松下入手了一个运动新装备#荣耀手表 4，这次骑行挑战了一个心形路线。#骑行郑恺135.0居家荣耀在天门山999级天梯跑酷，游客们别坐在赛道上啊！#天门山云纵天梯跑酷大赛#极限运动#第一视角999级天梯跑酷#张家界永定文旅推荐官极限导演刘江187.6体育INSTA360你俩吵个架，给我累够呛！#李宗恒李宗恒123.3剧情演绎转转2023年7-8月明星抖音提及品牌视频互动量TOP1018抖音互动榜2023

24、年7-8月明星抖音商业视频互动TOP10李宗恒互动总量：1314万312杨颖互动总量：447万单依纯互动总量：353万排名明星互动总量提及品牌4刘江192万INSTA3605曾黎164万HBN、雅萌、娇兰等6徐冬冬159万欧诗漫、椰树7郑恺156万荣耀8古力娜扎125万极萌9陈紫函120万蒂爱丽,COCOCHI10庄心妍120万周大福、361度数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I19红薯品牌|奢侈品牌商业笔记霸榜，魏大勋获普拉达合作2023年7-8月合作艺人TOP10品牌中奢侈品牌有8个，奢侈品品牌商业笔记依然霸榜。普

25、拉达的合作艺人数量最多，不过发布笔记最多的品牌是迪奥。魏大勋凭借“孟宴臣”一角大火，获普拉达合作。排行品牌相关艺人数量相关笔记数量典型艺人1普拉达2222魏大勋、周翊然2迪奥2131江疏影、杨采钰3香奈儿2026曾黎、张钧甯4兰蔻1821范丞丞、周雨彤5圣罗兰1818李兰迪、董洁6Ferragamo菲拉格慕1522李一桐、刘惜君7娇兰1314赵露思、肖宇梁8拍立得1317姚景元、袁娅维9乐高1213欧阳娜娜、付辛博10凯卓1112李斯丹妮、徐艺洋魏大勋分享Eternal Gold Mini&Nano系列赵露思上传代言娇兰广告片2023年7-8月品牌合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；

26、数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I20红薯明星|赵露思单篇笔记互动量最高，虞书欣2篇笔记登上互动量TOP102023年7-8月，以陈燃、项偞婧为代表的超700名艺人在小红书发布带品牌的笔记，其中赵露思发布的关于完美日记的笔记互动量最高。虞书欣发布的2篇笔记登上互动量TOP10。2023年7-8月小红书笔记提及品牌的明星词云图数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I笔记关键词昵称互动数（万)笔记分类提及品牌礼盒,诗集,七夕礼物,完美日记七夕情诗礼盒,整体妆容赵露思27.4

27、美妆完美日记时尚,时尚,穿搭,整体造型范冰冰23.3服饰穿搭CARITA凯芮黛浪漫,MOSCHINO,潮流,穿搭造型虞书欣Esther19.7服饰穿搭MOSCHINO莫斯奇诺痘痘,食疗,护肤,内调养生曾黎11.9医疗健康古方KENZONIGO,潮流,穿搭造型檀健次10.1服饰穿搭凯卓今日鹿透,普通美食展示白鹿10.0美食哈根达斯动漫,cosplay,二次元,同人衍生,Cosplay蒲熠星9.3游戏崩坏：星穹铁道玩了我好美,时尚,整体造型虞书欣Esther9.1服饰穿搭地素美容仪,好物推荐,梳妆台,极萌胶原炮Max美容仪,护肤工具娜扎8.5美妆极萌眼影,碎钻,眼妆,多巴胺钻闪妆,眼妆田曦薇8.4

28、美妆衰败城市2023年7-8月明星小红书提及品牌笔记互动量TOP1021红薯互动榜2023年7-8月明星小红书商业笔记互动TOP10虞书欣互动总量：47.2万312赵露思互动总量：34.2万范冰冰互动总量：33.9万排名明星互动总量提及品牌4田曦薇20.5万发发奇、魅可5蒲熠星19.8万祖玛珑、尊尼获加6檀健次17.2万凯卓、人类快乐7曾黎16.8万添可、积家、娇兰等8白鹿15.3万哈根达斯、花西子9黄子弘凡14.9万优益C、祖玛珑、曼秀雷敦10杨迪12.4万闪送、迪士尼数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I22创新玩法

29、|得力官宣胡歌，开展全链路营销数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I线上社媒营销得力微博发布代言人海报，胡歌微博发布合作TVC；抖音开屏页、微信朋友圈广告位；小红书话题讨论，实现全媒体平台联动。线下户外营销线下开展旗舰大屏打卡活动，带话题#胡歌得力全球品牌代言人#发布微博有机会得好礼；参展2023中国现代办公行业年会；在成都天府、杭州萧山等各大机场上线全新广告屏。电商&线下门店流量承接京东开展超级品牌日，借胡歌营销，推出了全新喷墨打印机。天猫、拼多多、抖音等电商平台胡歌形象展示。线下门店布置代言人形象露出。2023年7月

30、28日，得力官宣胡歌成为其全球品牌代言人，自此拉开品牌线上线下全链路营销的序幕。杭州西湖天幕大屏2023中国现代办公行业年会23报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告

31、所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：如无特殊说明，官宣代言日期范围为2023.7.1-2023.8.31；