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1、0304050607070809101112131415161719中秋佳节将至，企业陆续进入中秋礼品采购高峰期。近年来随着企业的不断发展，温暖有凝聚力的企业管理方式浮出水面，员工关怀以及企业福利也逐渐成为促进企业健康发展不可忽视的关键，员工和企业对于节日福利的感知度均在增强。从过去对节日礼品相对单一的福利需求，到如今对企业文化建设、商务交流、营销推广等多个场景需求，节日礼品也有了更多定制化、多元化的需求变化。尤其是随着Z世代年轻人开始成为职场主力，个性化需求成为当下企业采购节日礼品的一个显著需求点，礼品定制化也逐渐走深。近年来，企业普遍希望通过更高效的员工激励关怀，与员工建立信任、提升员工幸

2、福感、归属感，推进企业更好的发展。在这一背景之下，如何以更低的成本和更优质的产品帮助企业做好员工福利的选择和发放，也成为当前行业关注的核心问题。进入中秋福利准备季后，京东消费及产业发展研究院联合京东企业业务与京洞察发起职场人的中秋福利调查，共计回收了1005份有效问卷。结合问卷调研结果、今年企业中秋福利采购数据（时间维度为中秋节前45天-60天的企业采购高峰期，同比均为农历同比）以及对与相关企业的深度访谈，发布2023年企业中秋福利趋势洞察报告，反映当前企业中秋福利趋势。报告显示：1、企业更加重视节日福利，员工对于节日福利的感知度也不断提升；2、员工福利多元化、个性化、定制化趋势愈加明显，更具

3、“企业个性”；3、随着从福利场景到福利品类的拓展以及员工对于弹性、个性的福利诉求增强，企业更需要从产品到服务的一站式福利采购解决方案。03引言职场人更期待什么样的中秋福利近年来，员工对弹性福利需求增加，并且希望企业在发放形式上更加灵活。调研数据显示，51%的受访者希望收到电子卡券形式的中秋礼品。近年来，越来越多企业的福利发放和数字化采购模式结合，变得更加灵活化、人性化。在企业福利预算范围内，一些企业灵活应用福利积分发放方式，赋权员工自主选择，自由兑换喜欢的、需要的福利商品。1、形式更灵活电子卡券,51.0%实物礼品,27.3%实体卡券,19.9%其他,1.8%调研问题：您更希望收到什么形式的中

4、秋礼品？05除了符合中国传统节日习惯的用品之外，随着新生代员工逐渐成为职场主力，中秋福利品类的多元化成为一大诉求，54.7%的受访者希望中秋礼盒中能够包含3-4种产品品类。调研数据进一步显示，日用品类、生鲜食品类和数码家电类是受访者更希望收到中秋福利品类。2、品类更多元调研问题：您更希望中秋礼盒中能够包含几种不同种类的商品？调研问题：请问您更希望收到什么品类的中秋礼品？0%10%20%30%40%50%60%日用品类生鲜食品类数码家电类服务卡券类营养保健类礼品手办类娱乐票务类1-2种,33.2%3-4种,54.7%5种及以上,12.1%06调研数据显示，实用性、价值和品牌是受访者更加看重的特点

5、。具体来看不同行业受访者的表现，在选择实用性的受访者中，制造业的员工占比更高，而在选择独特性的受访者中，互联网IT行业的员工占比更高。3、更重实用性调研问题：您更看重中秋福利的什么特点？0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%实用性价值品牌独特性环保和可持续性近年来，每到节庆前后，晒福利已经成为一种流行趋势，企业也越来越重视定制有“企业个性”的专属节日福利，带有企业个性的“定制礼盒”需求近两年上涨明显。具有企业特色又仪式感满满的定制礼盒，牢牢占据每年中秋节“职场人”朋友圈的“C位”。调研数据显示，74.2%的受访者愿意在朋友圈晒出自己的礼品。对于许多员工来说，定制礼盒不仅更具

6、个性化和时尚感，定制礼盒的独特性也进一步增强了员工对于公司的归属感，69.8%的受访者认为具有公司特点和文化属性的定制化礼盒会增强自己对公司的满意度与归属感。4、定制化福利增强归属感07调研问题：您是否愿意在朋友圈晒自己的中秋礼品？企业中秋福利的用心程度在逐渐增强的同时，近年来，员工对于中秋福利的感知度和期待也在提升，53.8%的受访者认为与前两年相比对中秋福利的期待更多。5、福利感知度和期待提升是,74.2%否,25.8%调研问题：您觉得和前两年相比，您对中秋福利的期待更多了,53.8%更少了,17.5%没有变化,28.7%08企业中秋福利走向多元化、个性化、定制化京东企业业务销售数据显示，