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1、抖音电商抖音电商保健食品保健食品行业研究报告行业研究报告CHANMAMADATA REPORT20232023/07/07 JULYJULY万亿级蓝海赛道抢先领跑！2023 chanmama All Rights ReservedXX序保健食品赛道是一个万亿级别的蓝海赛道，近几年，随着人们保健健康意识提高，对保健食品的需求在不断扩大。今年初，抖音电商更新保健食品行业管理规范，放松了品牌入驻条件。本报告以2022年1月至2023年6月为分析时间窗口，从行业概况、品类赛道、内容生态、消费人群等解码抖音电商保健食品行业，同时拆解了头部品牌诺特兰德的运营策略。行业市场概况消费需求增长，行业竞争格局加剧

2、；传统品牌不断创新，保健食品剂型“零食化”；抖音平台高端市场潜力大细分类目趋势代餐食品热度降温，益生菌市场规模快速增长，孕妇/备孕期保健食品销售额上升，美容膳补市场高增速内容生态分析视频带货方式开始发力；普通膳食类目下消费者更偏爱头肩部达人；生活类达人贡献最高，随拍类达人转化较高消费人群画像银发人群消费意愿提升，男性对健康保健关注度增加；女性关注美容瘦身，男性关注运动补充；Z世代潜在需求高XX01行业市场概况02细分类目拆解03内容生态分析04消费人群画像05品牌营销模式CONTENTCONTENTChanmama Data ReportCHANMAMADATA REPORT2023 chan

3、mama All Rights Reserved行业市场概况XX研究背景研究背景市场规模市场规模竞争态势竞争态势品牌现状品牌现状产品分析产品分析中国居民健康意识觉醒，医疗保健消费意愿增加从人均可支配收入的角度来看，2018-2022年间，随着经济发展，中国居民人均可支配收入逐年增长，居民消费能力增强，带动居民提高医疗保健支出。经济的持续发展和消费结构的不断升级，共同推动了医疗保健相关产业的发展。从居民医疗保健支出方面来看，近年来中国居民的医疗保健支出数额逐年增加，整体呈波动式上涨趋势。这表明居民的健康意识增强，对医疗保健方面的消费意愿也在增加。2822830733321893512836883

4、05000100001500020000250003000035000400004500050000201820192020202120222018-2022年中国居民人均可支配收入居民人均可支配收入（元）1,685190218432115212005001,0001,5002,0002,500201820192020202120222018-2022年中国居民人均医疗保健支出居民人均医疗保健支出（元）数据来源：国家统计局研究背景XX老龄化加剧与慢性病患病率上升刺激居民日常预防需求增长根据联合国卫生机构组织定义，65岁以上人口占比超过14%时为老龄社会。2021年，我国65岁以上人口比例超过1

5、4%，进入老龄社会阶段。由于老年人对健康保健的意识和需求较强，加之人口基数不断增长，这会为保健食品市场需求提供推动力。2003-2018年，中国15岁以上居民整体慢性病患病率及高血压、糖尿病患病率持续上升，居民日常预防和保健需求不断增加。11.9%12.6%13.5%14.2%14.9%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%201820192020202120222018-2022年中国65岁以上人口占比65岁及以上人口占比12.3%15.7%24.5%34.3%2.6%5.5%14.3%18.1%0.6%1.1%3.5%5.3%0.0%5.0%10.

6、0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%20032008201320182003-2018年中国15岁以上居民慢性病患病率整体慢性病患病率高血压糖尿病数据来源：国家统计局；国际卫生健康委员会研究背景XX十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变，行业关注度提升截至2022年底，中国基本医疗保险参保人数达13.45亿人，参保覆盖面稳定在95%以上，基本已实现人员全覆盖，基于我国医保报销和保障民生的国情，庞大的医疗支出给政府部门造成了较大压力。十四五规划推动医疗健康政策由疾病治疗为主向健康管理为主转变，其中，健康管理泛指提前预防，推动重大疾病早期筛查等。相对应的，保健食品行业或将