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1、Moojing Market Intelligence中老年保健食品市场洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年5月ContentsContents目录整体市场分析01高增长类目&概念发现02重点概念分析03魔镜市场情报：取数规则说明：3 本次研究选取了淘宝和天猫平台：保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品类目。时间维度：电商数据：2020.05-2023.04；电商评论、社媒数据：2022.05-2023.04；对重点类目：保健食品/膳食营养补充食品一级类目进行重点分析。电商评论数据处理规则说明：将所有评论文本按照首字母降序后，人工抽样3000条数据并对其进行逐一打标签，对

2、其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；在已处理的3000条抽样电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数；社媒数据处理规则说明：时间维度及数据量：爬取近半年推文中含有文老年”、“老人”、“老龄”、“银发”、“保健食品”等关键字的相关推文，并对top10000点赞量条推文进行文本分析Part1Part1 中老年保健食品市场整体分析数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：随着中国不断步入老龄化社会，人们对于自身健康的关注逐渐加深。从天猫淘宝中老年保健食品市场整体趋势来看，MAT2023销售额达到98.1亿元，同比增长55%。从社媒声量和互动量来看，也呈现出增长趋势的

3、。2022年底的新冠疫情，使消费者讨论的热度达到了顶峰，且负面推文有所增加。从社媒分词来看，补钙相关话题是中老年群体重点关注的方面。2020.05-2023.04天猫淘宝平台中老年保健食品市场销售额、销量变化趋势整体市场销售情况&社媒声量、互动量50 100 200 300 400 500 600 700 0 2 4 6 8 10 12 14 2020年5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月11月2023年1月3月销量销售额销售额（亿元）销量（万件）02468101520253035402022/62022/72022/82022/92022/10

4、2022/112022/122023/12023/22023/32023/4互动量/万次声量/十万篇社交声量互动量88.7%88.5%88.6%88.7%91.1%87.7%84.7%87.9%87.2%90.1%95.6%PSRMAT2023天猫淘宝平台中老年保健食品社媒声量、互动量变化趋势备注：MAT2021：2020年5月-2021年4月；MAT2022：2021年5月-2022年4月；MAT2023：2022年5月-2023年4月。社交声量：推文数。互动量：转发数、点赞数、评论数总和。PSR：Positive Sentiment Rate（推文正向率）近半年中老年保健食品社媒词云图魔镜

5、市场情报：中老年保健食品社媒分词&需求痛点6词语词频词语词频钙片32268肠道9225老年人28992流失9203软骨素28761恢复9125补钙26932腰疼9038保健品20742生姜8762柠檬酸钙19354降压8307骨密度18750降脂8263维生素13390增强免疫力8005中老年11988生姜7816健康10674长辈7524中医10522腿抽筋7508便秘10441经络7422养老9874年纪大7297蛋白粉9862护理7084腰酸9774牙龈出血6996骨质疏松9751每粒6871益生菌9702汤臣倍健6804关节9684科普6532营养9651花椒6448心脏9553功效6

6、209深海鱼油9542腿疼6032膝盖9380swisse5806含量9347胶囊5719心脑血管9321蓝莓5654叶黄素9271哈药5609作息9268养肝护肝54870%5%10%15%20%25%30%35%40%优惠券信息使用效果使用人群品牌营销成分内容近半年中老年保健食品社媒推文中的分词&词频统计消费者在社媒中的提及维度及占比从推文的Top50分词中可以看出，钙片，软骨素、柠檬酸钙等骨骼关节养护话题提及度较高。肠道相关的益生菌、心脑血管相关的深海鱼油以及眼部健康相关的叶黄素也均有提及。此外，近一年增长迅速的养肝护肝话题也被提及到。从提及的维度占比来看，优惠券相关信息占比最多，其次是