2023传媒＋AI行业细分应用场景、产业格局及市场机会分析报告.pdf

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1、2023 年深度行业分析研究报告 目录 目录 一、AI 开启传媒变革.1 二、市场现状分析.5 三、传媒行业新业态.9 四、细分应用场景.11 五、商业变现分析.16 六、产业格局与市场机会.18 七、投资主线及重点公司.21 八、市场发展前瞻.26 1/28 行业研究报告 慧博智能投研 一、一、AI 开启传媒变革开启传媒变革1、传媒行业：、传媒行业：AI 应用大时代开启，传媒接棒成为主战场应用大时代开启，传媒接棒成为主战场AI 技术变革迅速，加速行业落地应用，技术变革迅速，加速行业落地应用，AI 应用大时代重磅开启应用大时代重磅开启。2023 年?3 月以来见证了?AI 技术的高速发展与更新

2、，3 月?2 日，OpenAI 允许第三方开发者通过?API 将?ChatGPT 集成到应用程序和服务中，并且比使用现有的语言模型便宜得多。3 月?15 日，OpenAI 发布了多模态预训练大模型?GPT-4 在创造力、视觉输入方面有极大的提升，可以生成更长的上下文，具有超越?ChatGPT 的高级推理能力。3 月?16 日，百度百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品文心一言正式上线；Midjourney V5 正式发布，在生成质量和自由度上全面提升。3 月?21 日，Adobe 的?firefly 模型上线，专注于图像生成和文本效果，旨在帮助创意专业人士和艺术家生成图像和艺术文字；谷歌谷

3、歌正式开放?BardAI 聊天机器人供用户测试。3 月22 日，育碧育碧开发?AI 工具?Ghostwriter；Epic 发布了虚幻引擎?5 新应用?Meta Human Animator；微软微软上线?Bing Image Creator。3 月?24 日，OpenAI 宣布支持?ChatGPT 的新第三方插件，包括图文素材创意、酒店航班预订、外卖服务、在线购物等功能，成为 ChatGPT 商业化成长曲线陡然加速的重要里程碑，AI 应用大时代重磅开启。2/28 传媒作为传媒作为 AI 应用主战场，板块红利与性价比凸显应用主战场，板块红利与性价比凸显。传媒板块在 2022 年 10 月底的估

4、值与基金持仓触达双底部，2023 年行业迎来景气复苏，并成为 AI 革命主阵地。2023 年 2-3 月见证了全球 AI 大模型的密集上线，Q2 将看到应用层面的更多催化和落地，传媒行业作为极具红利的主应用阵地将显著受益。同时，当前传媒板块估值与基金持仓仍处于 2016 年以来的中枢以下，当前在成长赛道中仍具显著投资性价比。作为兼具红利与性价比的 AI 应用主战场，今年传媒板块有望迎来广阔的上涨空间。2、以、以 ChatGPT 为代表的生成式为代表的生成式 AI 应用快速破圈，带动传媒行业发展应用快速破圈，带动传媒行业发展总结生成式 AI 主要的应用方向体现在 2B 及 2C 两个方向，2B：

5、嵌入企业工作流程辅助生产，实现降本增效；营销环节，辅助营销创意生成或实现智能客服；2C：作为生产力工具，应用在文本生成、语言学习等领域；教育、娱乐、陪伴、医疗等板块。具体而言：游戏游戏：短中期生成式 AI 主要通过提升文本、图像、音频、视频、3D 模型、代码等游戏内容的生产效率，提升人效天花板，打破创意落地的产能限制，缩短游戏制作周期，降低游戏制作成本。长期看好生成式AI 的高自由度或将创新玩法。影视影视：影视行业综合文/音/影，是生成式 AI 的优质落地场景。生成式 AI 基于大量数据及语料，将提升剧本、音乐等内容的生产效率，提供更多创意。广告广告：高效生成广告素材，全面赋能行业参与者。平台

6、端：广告主投放预算基于用户流量及投放效率，结合 AI 的平台或将受益。服务商端：现有服务商基于长期积累的客户合作关系以及内容素材数据，在大模型基础上开发营销行业小模型，是更加有效的行业解决方案。AUiX1WiYeX4WlYZYkWeX7NbP9PmOoOpNpMlOrRnQfQoPtR9PpOoONZnMtMxNmNzR 3/28 教育教育：教育是 OpenAI 官方推荐的应用场景，在辅助学习方面具有应用前景。在产业影响上，K12 领域硬件层面已先行落地，学习垂类数据/AI 技术上有较深积淀的公司有望受益；同时，AI 产业发展带动岗位需求增加，中公教育中公教育等相关培训公司也有望受益。虚拟人虚