PubMatic：扬帆GAME ON峰会——突出重围寻找收益绿洲（23页）.pdf

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1、 2023 PUBMATIC,INC.PUBMATIC IS A REGISTERED TRADEMARK OF PUBMATIC,INC.,U.S.PAT.&TM.OFF.AND OTHER COUNTRIES.OTHER TRADEMARKS ARE THE PROPERTIES OF THEIR RESPECTIVE OWNERS.CONFIDENTIAL&PROPRIETARY.R E D W O O D C I T Y P U N EN E WY O R K M U N I C H A M S T E R D A ML O N D O N S I N G A P O R E H A

2、M B U R GT O K Y OM I L A NN E W D E L H I F U E L I N G A D V E R T I S I N G I N N O V A T I O NS E O U LB E I J I N GS Y D N E YL MS T O C K H OP A R I SM A D R I DR E D W O O D C I T Y P U N EN E WY O R K M U N I C H A M S T E R D A ML O N D O N S I N G A P O R E H A M B U R GT O K Y OM I L A NN

3、 E W D E L H I F U E L I N G A D V E R T I S I N G I N N O V A T I O NS E O U LB E I J I N GS Y D N E YL MS T O C K H OP A R I SM A D R I DLashanne Phang,VP,Mobile突出重围!寻找收益绿洲CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 2023 PUBMATIC,INC.ALL RIGHTS RESERVED.1 不断变化的移动游戏广告行业 广告收益增长之挑战 解决方案 PubMatic优势议程CONFIDENTIAL&PROPRIE

4、TARY 2023 PUBMATIC,INC.ALL RIGHTS RESERVED.CONFIDENTIAL&PROPRIETARYCONFIDENTIAL&PROPRIETARY不断变化的移动游戏广告行业CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 2023 PUBMATIC,INC.ALL RIGHTS RESERVED.格局日新月异31Source:data.ai;2 not including the large social media walled gardens,according to Data.ai estimates.移动应用内收入的 66.8%来自广告变现。移动广告

5、网盟收入的近 70%来自移动游戏，且移动设备仍然是游戏内广告无可争议的领先平台。广告收入增长幅度逐渐缩小 主要由于全球隐私政策影响，获客成本升高。游戏发行商正在让他们的变现策略更加多元化。品牌方看到了更多利用移动游戏的机会。电商也在关注移动游戏。CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 2023 PUBMATIC,INC.ALL RIGHTS RESERVED.4应用内广告并未消退93%Source:eMarketer,https:/content- IAA 和 IAP 结合时在游戏发行时达成 ARPDA 和留存目标的最佳方式18%IAA 增长率!IAP 为 13%品牌广告可以作为新的

6、收入来源，为您现有的广告变现业务带来收益增量。CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 2023 PUBMATIC,INC.ALL RIGHTS RESERVED.广告主在视频广告上的花费显著超越横幅广告53040506070809020232024202520262027视频广告横幅广告移动广告支出，按形式美国,2023-2027单位：百万美元Source:eMarketerCONFIDENTIAL&PROPRIETARY 2023 PUBMATIC,INC.ALL RIGHTS RESERVED.CONFIDENTIAL&PROPRIETARYCONFIDENTIAL&PROPRI