小红书&青年志：2023年“家生活”趋势白皮书（63页）.pdf

《小红书&青年志：2023年“家生活”趋势白皮书（63页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《小红书&青年志：2023年“家生活”趋势白皮书（63页）.pdf（63页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、家生活趋势白皮书2023联合发布：目录02PART173101PART0303PART十大家生活趋势重新想象家生活家生活市场观察本报告总结的 2023 年度家生活趋势，结合了小红书社区对年轻人趋势的挖掘，1600 份覆盖 1-3 线 18-35 岁年轻人的线上定量问卷，新锐青年的家生活实践洞察，和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、生动立体、又兼具行业启发性的家生活趋势报告。家是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是“探索起航”的勇气来源。我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践，一起以家为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。近年来

2、，年轻人与家的关系愈发紧密。在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3 年来相关内容的笔记规模增长了 6 倍，相关品类的搜索量增加的 3.5 倍！年轻人们分享着自己的家生活 宅家休憩、娱乐、工作、学习、社交、创造/创作，家务劳动也记录和搜索着能够带来理想家生活的一切好物大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物，既构成了家生活的“物”的基础，又提供着诸如美感、呵护感、便捷感、赋能感等情绪价值；它们与年轻人的生活方式、居住空间交织互动，共同谱写着生活之曲。研究说明01PART家生活 市场观察 04PART01 家生活市场观察 2020-2023.3消费者信心指数指数值1301251201

3、15110105100959085802020年2021年2022年2023年1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下，家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机 数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）29.92020-2023.6毛胚房市场交付规模分析 数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）2023.012023.022023.032023.042023.052023.0619.9%22369431292494167238.0%23.5%4.3%14.6%20.3%

4、同比毛坯房交付项目数量（个）2023.012023.022023.032023.042023.052023.0678.1%16.04.624.315.293.338.3%4.6%-5.9%34.6%19.9%同比毛坯房交付（万套）PART01 家生活市场观察 05围绕家生活的核心消费品类，虽然复苏节奏不一，但仍不乏熠熠闪光的细分赛道，透露着复苏的驱动力“密码”市场复苏强劲，中高端市场的结构升级稳定释放更新需求，更契合生活美学、围绕具体生活场景设计的“套系化”产品受追捧 大家电*注1:大家电包含：冰柜、冰箱、彩电、厨电套餐、电储水热水器、干衣机、集成灶、空调、燃气灶、洗碗机、洗衣机、消毒柜、油烟

5、机 *注2:目前统计口径为1-5月，受2023年 入夏早的季节性影响，空调拉动了 白电的上行 2020-2023.5中国国内大家电零售额市场规模走势2020202120222023.1562176653 62642404-5.9%-11.2%6.2%7.0%同比零售额规模（亿元）PART01 家生活市场观察 06*注1:大家电包含：冰柜、冰箱、彩电、厨电套餐、电储水热水器、干衣机、集成灶、空调、燃气灶、洗碗机、洗衣机、消毒柜、油烟机 *注2:目前统计口径为1-5月，受2023年 入夏早的季节性影响，空调拉动了 白电的上行 家电规模数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据 2023.1-5月大家

6、电细分类零售额规模（亿元）与同比增速*注:1-5月份数据中白电的销售额或受到季节性波动的影响 白电包含：冰箱、冰柜、空调、洗衣机、干衣机厨热包含：油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式单功能、嵌入式复合机黑电包含：彩电1535白电12.9%493厨热2.0%375黑电10.7%明星品类数据来源：奥维云网（AVC）2022年销售额测算数据 14%14%明星品类：新风空调、洗烘套装、嵌入式冰箱、超薄油烟机、嵌入式蒸烤一体机、零冷水燃气热水器、洗碗机*22%嵌入式冰箱 洗烘套装 嵌入式洗碗机 PART01 家生活市场观察 07*注:1-5月份数据中白电的销售额或受到季节性波