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1、矩阵通出品新榜企业新媒体矩阵企业新媒体矩阵营销洞察报告营销洞察报告2023/07目录企业新媒体发展现状企业新媒体发展现状企业新媒体号布局模式企业新媒体号布局模式企业新媒体内容运营策略企业新媒体内容运营策略企业新媒体商业化路径企业新媒体商业化路径企业新媒体大数据解决方案企业新媒体大数据解决方案企业新媒体发展现状企业新媒体发展现状“企业新媒体是用户认识的全链路触点”01多平台数字化内容资产管理平台企业新媒体矩阵营销洞察报告企业新媒体发展趋势：一级市场持续增量企业新媒体发展趋势：一级市场持续增量 随着国家文化数字化战略的深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展，已成为推动

2、我国文化产业高质量发展的重要支撑。文化新业态行业营业收入占比首次突破30%，其中文化服务业营业收入占全部文化产业营业收入的51.0%，比上年提高0.3个百分点；企业新媒体依托于文化新业态行业，已经成为企业品牌宣传、整合营销、具备强互动性和融合性的商业活动载体。与此同时，中国互联网广告市场稳定保持增量，为企业新媒体行业提供了良好的一级市场环境。5439.36550.16639.27146.17883.612.6%20.4%1.4%7.6%10.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%02000400060008000100002020202120222023e2024e202

3、0年-2024年中国互联网广告市场规模（亿人民币）与增速规模增速0%20%40%60%80%100%2020202120222023e2024e2020年-2024年中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布电商短视频在线视频社交泛资讯其他预计2024年规模将超7800亿人民币*数据来源：Questmobile，国家统计局等互联网公开资料整理多平台数字化内容资产管理平台企业新媒体矩阵营销洞察报告企业新媒体发展趋势企业新媒体发展趋势：二级市场稳健二级市场稳健0100200300400500抖音自播全年带货市场规模预估（千亿人民币）自播号的转化率相对较高，受众对账号内容和推广产品更加关注和信赖；其次，

4、自播号的引流成本低，一旦拥有一定规模的粉丝，就可以通过定期推送内容和定向引流等方式增加转化率。企业新媒体发展趋势在二级市场上呈现出稳健的态势。以抖音自播号市场为例，预计全年规模将超过四千亿人民币，新媒体平台的崛起为企业打造了创新的宣传渠道和开拓新的客户群体的机会。350亿预计单月市场规模峰值10万预计单月自播规模峰值4000亿预计全年市场规模750亿美元抖音估值136.36美元抖音平均单用户价值*数据说明：估值为自研数据模型测算，仅供参考多平台数字化内容资产管理平台企业新媒体矩阵营销洞察报告企业新媒体应用现状：公众号链接公域私域企业新媒体应用现状：公众号链接公域私域45.1%/公众号/32.6

5、%/抖 音/7.5%/小红书/10.3%/视频号/4.2%/快 手/0.3%/B 站/各平台活跃企业号分布各平台企业号现状 公众号：公众号的企业号数量占比近半，这是由公众号链接公域私域的特性导致，大多数品牌都拥有自己的小程序，公众号则是小程序的第一入口，故而公众号作为消费者的最主要的入口，其推文内容往往最能反映品牌性质，是重要的“第一印象”。抖音：抖音的企业号主要是品牌在抖音上进行带货自播，由于其平台特性，大多数品牌在抖音上的内容以围绕主推商品亮点的短视频为主。视频号：近期，视频号公布了视频号品牌商家激励计划。平台将综合评估商家的品牌力、影响力，针对满足条件的商家给予一定的流量激励和其他多重权

6、益。小红书：平台垂直性强，多为年轻品牌。快手：快手企业号占比较小，但是更新频率较高，铺量平台。B站：B站企业号占比较少，是尚未开发的蓝海。但是B站集中了大量UGC创作者，其二次创作对品牌的影响不容小觑。*数据来源：新榜监测的各平台样本中2023年1月-6月有发布记录的企业认证账号多平台数字化内容资产管理平台企业新媒体矩阵营销洞察报告企业新媒体价值企业新媒体价值：打通品牌打通品牌BCBC端端O1O3O2企业形象建设 建立企业形象企业可以通过新媒体平台如新闻资讯、产品介绍、企业文化、员工风采等内容塑造出独特的品牌形象。提升企业知名度通过企业新媒体平台，企业可以向更广泛的受众传递自己的品牌信息和企业