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1、 Brand-C 品牌竞争力数字实验室 齐 鲁美 食 节 前言INTRODUCTION 传播力，即品牌或事件的传播效果。互联网时代，传播效果的评价主要从传播广度（包括全网传播的信息总量、分布的渠道数量）、传播热度（包括单条信息的阅读量、点赞量、转发量）以及自有平台（如官网、官微等）的传播力或呈现度（包括发稿量、粉丝量、转发量、信息被搜索引擎收录展示的机会和数量）等多个方面进行综合考量。所谓“全网”，是指壹点智库大数据平台 20 多万个传播平台、上亿站点。根据性质不同，信息全网公域传播渠道主要分为微博、微信公众号、客户端、网站、论坛、视频、数字报 7 个渠道。目前，客户端种类繁多，从内容上可以分

2、为主流媒体客户端（含央媒、省媒、市媒及行业媒体），资讯聚合类客户端（如今日头条、一点资讯），门户网站客户端（如网易新闻），搜索平台客户端（如百家号），传统媒体自媒体号（如人民号），功能性、社交性客户端（如小红书、高德地图）等，除了上述主流的客户端之外，还有其他自媒体客户端。摘要ABSTRACT 6 月 30 至 7 月 4 日，由山东省商务厅、齐鲁晚报齐鲁壹点主办，双汇发展特别赞助的“2022 齐鲁美食节”火热进行，活动已被山东省政府列入“十大扩需求”2022 年行动计划。6 月 20 日至 7 月 11 日，壹点智库 Brand-C 数字实验室对“2022 齐鲁美食节”的信息传播情况进行了全

3、网监控，共监控到相关信息 889 条，全网 38 个媒体平台参与了信息传播。从信息数量和平台参与量来看，该活动受到了广泛关注。n 国内网络传播力最大的平台（微博、微信、今日头条、百家号）、主流资讯类客户端、知名自媒体平台、短视频平台、本地媒体为信息传播齐发力。n 齐鲁壹点平台创建了“2022 齐鲁美食节”专题，通过图文报道、视频、直播等形式发布原创稿件 36 篇，专题阅读量达到了 573.2 万。n“相约齐鲁美食节”系列报道传播较广，其中有 6 篇进入到“2022 齐鲁美食节”单篇稿件全网传播量 TOP10。n 传播信息标题词云图显示，“齐鲁”“美食节”主题突出，相关美食备受关注，超意兴、彦盛

4、彦烂豆花、贵满楼等参与品牌也得到较好的展现。注：全网监控的范围包括 20 多万个平台、上亿个站点。目录CONTENTS 【第一部分】传播事件简介.2【第二部分】全网信息传播总量及渠道分布.4 一、全网信息 889 条，38 个平台传播信息.4 二、渠道总分类中，客户端信息量占比 72.67%.5 三、单一站点信息传播量分析.6 四、短视频平台为信息传播提供助力.8【第三部分】内容传播数据分析.9 一、单篇稿件全网传播量 TOP10.9 二、齐鲁壹点信息传播分析.10 三、全网传播信息标题词云分析.13 附：参与信息传播的媒体平台名单（38 个）.14 齐鲁晚报壹点智库简介.15 第2页 202

5、2 年 6 月 30 日，由山东省商务厅、齐鲁晚报齐鲁壹点联合主办，双汇发展特别赞助的“2022 齐鲁美食节”正式启动。活动持续 5 天时间，共有上百个品牌、万余家门店参与活动，超 15 万人次参与美食节活动，齐鲁美食节为消费者奉献了一场美食饕餮盛宴，提振了大众餐饮消费。“2022 齐鲁美食节”现场图 齐鲁晚报齐鲁壹点发布、转载了 199 篇齐鲁美食节的相关信息，并创建专题中，策划“现场直击”“相约美食节”“美食节壹起吃”“往届回顾”系列报告，其中专题阅读量达到了 573.2 万。01 传播事件概况 n 2022 齐鲁美食节 n 全民狂欢 万店钜惠 尝尽天下美味 第3页 齐鲁壹点专题截图 第4

6、页!2.1 全网信息 889 条，38 个平台传播信息 自 2022 年 6 月 20 日至 7 月 11 日，Brand-C 品牌竞争力数字实验室通过大数据平台（注：大数据平台监控的全网平台总量为 20 万个、站点达上亿个），对2022 齐鲁美食节的信息传播情况进行了全网监控，共监控到相关信息 889条，共 38 个媒体平台参与了信息传播。峰会传播信息量时间轴 传播走势显示，2022 齐鲁美食节的宣传工作有序开展，6 月 30 日前预热信息不断，开幕时全网相关声量达到顶峰。全网信息传播总量 及渠道分布 02 n 全网信息 889 条 n 38 个平台传播信息 n 客户端信息量占比 72.67