2023年在线视频商业模式、发展趋势及代表企业分析报告.pdf

1、2023 年深度行业分析研究报告 2 正文正文目录目录 一、在线视频行业发展回顾.6 1、长视频：激荡 18 年，盈利仍在路上.6 2、短视频：异军突起，达峰之后路何方.9 3、中视频：差异化的视频社区，内容独树一帜.12 二、在线视频商业模式分析.14 1、长视频的商业模式分析.14 内容付费模式应运而生.15 付费模式的创新道阻且长，额外增值服务探索举步维艰.17 降本增效多管齐下初见盈利曙光.18 长视频广告疫后复苏可期.19 长视频商业模式总结.21 2、短视频的商业模式分析.22 直播、线上营销、电商三大商业化方式齐头并进.22 三大商业化方式对比.28 三、在线视频行业未来发展趋势

2、.36 1、自制内容推进商业化增长正循环是长视频的破局之道.36 2、IP 全产业链运营是 PGC 未来发展趋势.38 迪士尼帝国的扩张.38 漫威的 IP 宇宙.39 IP 全产业链运营是 PGC 未来发展趋势.40 3、出海打开流量与营收天花板.41 4、长短融合为在线视频行业现状下的发展趋势之一.44 微短剧成为在线视频各类平台争相布局的内容新形式.44 长短融合是行业现状下的发展趋势之一.45 四、相关公司推荐.50 1、腾讯控股.50 2、芒果超媒.51 3、快手.53 4、哔哩哔哩.54 五、风险提示.56 RUjXkZOXhVjWnOnOsQ7NcMbRnPoOsQmPeRqQn

3、RiNmNnMaQrRwPMYnRmOMYmQuN 3 图表图表目录目录 图 1 在线视频行业产业链.6 图 2 长视频行业发展的四个阶段.7 图 3 2019 年短视频月活跃用户数同比快速增长.9 图 42019 年短视频典型 APP 月活用户数.9 图 5 视频号占据微信黄金位置入口.11 图 6 短视频用户使用率增速放缓.11 图 7 各类型互联网产品用户使用时长占比.11 图 8 微短剧产业链图谱.13 图 9 2017-2022 年“优爱腾”月活跃人数（万人）.14 图 102017-2022 年“优爱腾”使用时长（万小时）.14 图 11 2018 年短视频月总使用时长超越在线视频

4、.14 图 12 2009 年-2014 年优酷经营成本结构与内容费用占比（单位：亿元）.15 图 132014-2015 长视频平台付费会员收入规模（百万元）.15 图 14 主流长视频平台网络大电影数量及付费内容占比.16 图 15 2013-2015 部分电影院线及网络上映时间差逐渐缩小.16 图 162017-2019 年中国电视剧行业 IP 剧数量占比.17 图 17 2021H1 各平台上新超点剧部数及占比.18 图 182021H1 长视频平台超前电播剧上新数量及占比.18 图 19 爱奇艺内容成本逐年降低.19 图 20 2022 年三大平台均削减新剧数量.19 图 21 20

5、22 年 1-10 月 长短视频 APP 互联网广告收入占比.20 图 22 2022 年典型营销内容形式占比.20 图 23 我国 GDP 同比增速与互联网广告市场规模增速.21 图 24 品牌广告和效果广告的费用占比情况.21 图 25 品牌广告和效果广告的费用分配情况.21 图 26 长视频平台订阅制商业模型拆分.22 图 27 2018-2022 年中国短视频用户规模（亿人）及使用率.23 图 28 社区运营的商业模式.23 图 29 2013-2016 年移动 3G/4G 用户规模.24 4 图 30 2013-2016 年手机网络视频用户渗透率.24 图 31 2015 年起短视频

6、及直播行业迎来黄金发展期.24 图 32 快手私域流量分发逻辑.25 图 33 抖音的公域流量分发逻辑.26 图 34 2020 年抖音广告商业化图谱.26 图 35 2016-2021 年直播电商行业发展历程.27 图 362010-2021 年中国互联网内容类应用用户规模（万人）.28 图 372010-2021 年中国互联网内容类应用用户使用率（%）.28 图 38 2018Q3-2022Q1 移动网民人均 APP 每日使用时长前十.29 图 39 2018A-2023E 互联网典型媒介类型广告市场份额分布.29 图 40 2021Q1 至 2022Q3 中国互联网广告市场规模变化（单位