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1、篇首语2023，达人营销市场格局正在不断洗牌、重塑。近3年达人营销大盘规模持续增长、市场“蛋糕“越做越大，越来越多的平台“跑步入场”，通过政策扶持或基建优化等争夺市场占位。作为内容供给方，达人、MCN机构逐步与平台解绑，布局多平台经营，以达人为源点带动品牌主、流量在各方平台之间形成良性流转，一些独具特色的达人营销平台也开始“崭露头角”。度星选，作为百度营销旗下广告主与达人的撮合平台，在百度超级流量、多维商业通道、搜索+AIGC技术赋能的加持下，凭借自身多元、专业的特色达人生态池，逐渐形成了全域链动、全链经营的超级商业闭环。度星选背靠百度生态优势能力并通过“修炼内功”形成良性经营循环，商单达人量

2、、商单交易量连续3年保持高速增长，吸引到越来越多的广告主扎根百度、进行内容投放和品牌生意经营。2023年即将过半，随着整体经济市场的复苏，达人”种草带货、品效合一“价值理念的逐步增强，作为品牌与用户、品牌与平台、平台与用户的重要连接点，达人的内容价值、商业价值愈发高涨。克劳锐相信，达人营销市场远未触顶，未来将有越来越多的平台或机构依靠特色内容与差异化的服务，收获市场的青睐。寄语品牌是对用户心智的长效经营，能够穿越周期，为企业带来持续性增长。品牌能否打动人心更多的由内容决定，越来越多企业在重新审视和回归内容本身的价值。在生成式AI技术加持下度星选加速进阶，通过连接达人与品牌，帮助品牌的全链经营更

3、加完整、高效。期待与品牌主、达人、MCN机构及生态伙伴共同将内容消费场景的“聚宝盆”越做越大，将价值实现的“高速路”越做越宽。王凤阳 百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人百度今年提出品心效销全链经营的营销策略主张，其中心内容营销作为全链经营中不可缺失的一环，成为驱动品牌新增长、“心增量”的关键。目前广告主越来越重视在百度生态内布局内容资产，度星选达人营销更是内容合作模式中的必选项。百度领先的AI技术持续应用赋能于度星选平台及内容营销产品，重构了百度内容新生态，多元化的AIGC创新内容成为品牌与用户深度且高效沟通的助推器。赵 强 百度副总裁百度沉淀了二十多年中国一代又一代互联网用户的搜索决策信

4、息和习惯，它就是信赖的代名词。度星选将十亿百度用户的信息决策链路，和创作者的内容才能连接了起来，再加上AI的助力和放大，它一定会给各位客户朋友不断带来惊喜！宋 健 百度MEG内容生态平台副总经理近3年达人营销市场大盘持续增长，达人和机构也都开始选择多平台发展，百度和度星选是市场中的生力军，也是达人营销的新场域。背靠百度天然的超级流量、搜索和AIGC等优势，度星选能够为品牌和达人建立良好的搓合关系，并提供完整的链路服务。在高速发展的达人营销市场边修炼“内功”边打造特色差异，度星选逐渐走入更多品牌的视野，推动着百度营销不断向前创造。张宇彤 克劳锐总经理就去年的KOL的增长趋势来看，头部KOL的增长

5、已经放缓。大量的中腰部网红得到更好的关注。从广告主的商业化现状和变化需求来看，更多优质的KOC和中腰部的资源得到更多的关注。度星选作为广告主和达人之间的撮合平台，有着丰富的特色达人池，起到了非常强的聚合作用，是接下来的营销新场域。王晓丽 天下秀第九事业部总经理度星选平台可供市场选择的达人来自百度系多端场景，基于不同的身份和内容，形成了多元特色的度星选达人体系。在这样的创作者供给条件下，度星选形成了以高商业化规模带特色行业的商业生态，服务来自不同领域的品牌主，为市场提供差异化的高效营销服务，成为达人营销新选项之一。黄 鑫 克劳锐指数研究院院长目录PART 01PART 02PART 03附录CO

6、NTENTS达人营销行业现状及度星选发展特征度星选营销差异化特点与优势广告主如何在度星选做达人营销度星选特色达人观察达人营销行业现状及度星选发展特征PART 01达人营销大盘持续增长、市场机会利好，百度加强内容和商业生态布局投入，度星选成为广告主达人投放的优质选择。市场达人营销大盘规模持续增长，平台产品、技术升级寻找市场新增量2022-2023达人营销发展趋势关键词达人整体市场投放规模（亿元）及增速（%）AIGC赋能搜索升级回归内容守本创新回归品牌品效合一平台升级搜索战略，延伸决策营销场域好内容是达人营销之本，营销焦点回归内容本身AIGC为达人创作、营销提效平台固本创新，挖掘达人经济更多可能2