SHOPLINE&卧兔：2023假发出海-独立站增长白皮书（43页）.pdf

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1、x假发出海假发出海 独立站增长白皮书独立站增长白皮书x市场概述市场概述|人群画像|出海阶段|解决方案xMarch 2023CONTENTCONTENT目录目录假发品类市场概述假发出海三个阶段假发出海解决方案010203xPART 1PART 1假发品类市场概述假发品类市场概述x市场概述市场概述|出海阶段|解决方案x围绕发制品产业集群优势形成从生产到销售的完整产业链假发厂家突破技术壁垒，化纤发技术迎头赶上人口众多原材料丰富，劳动力成本低政策促进对外贸易为假发中小企业提供专业的综合服务供：发制品出海供：发制品出海依托产业集群依托产业集群中国是世界上最大的假发生产国和出口国，年出口量为36亿美元占全

2、球假发市场份额近70%-80%形成规模化竞争力形成规模化竞争力x1.河南许昌1.河南许昌以顺发发帘、传统接发为主。针对中低端的黑人市场化纤发技术领先，占到全球假发市场的70%3.湖南邵阳3.湖南邵阳南方最大的发制品出口基地。非洲市场上30%的假发都出自邵阳2.山东青岛2.山东青岛以高端的真人发和手钩产品、白人接发为主，生产出的高端真人假发占据了40%以上的全球市场国内三大产业链支撑起全球70%假发市场国内三大产业链支撑起全球70%假发市场x2020-2026 年全球假发市场规模变化情况|来源：statista数据来源：RESEARCH AND MARKETS 2023年全球假发市场规模将达达8

3、7.587.5亿美元亿美元，2026年预计增长至132.8132.8亿美元亿美元。2022-2028 年，全球假发和接发市场预计将以 16.06%的复合年增长率增长。需：需：全球全球发制品发制品市场需求急剧攀升市场需求急剧攀升，假发迎来高速增长期，假发迎来高速增长期x白色（高加索）人种、美国非裔白色（高加索）人种、美国非裔消费趋势消费趋势：女性消费者为主，1845岁的年轻群体为主要消费人群。能够改变发长和发量的接发类产品最受市场欢迎，假发的主要使用场景有：社交聚会、宴会活动等需求：需求：以真发产品、中高端化纤产品为主，头套、发块多选用高档手工钩织产品，对逼真度和质量要求高偏好：偏好：长直发、长

4、卷发、大波浪、刘海假发、高马尾辫（High ponytailHigh ponytail）全球最大的发制品消费市场全球最大的发制品消费市场美国美国关键词时尚、社交、宗教关键词时尚、社交、宗教x非洲、拉美分别是全球第二、三大发制品消费市场消费趋势：非洲、拉美分别是全球第二、三大发制品消费市场消费趋势：女性黑色人种消费者为非洲主要消费群体。由于地理环境、生理等因素，假发成为非洲消费者的日常消耗品，消费频次高、需求大需求：需求：以中低档化纤、人发材质为主；南非等相对富裕的非洲国家消费者对品质要求更高，对中高端产品更青睐偏好：偏好：大波浪，小辨，脏辫、BOB头、爆炸头非洲女性对卷发较为偏爱，其中小而密的

5、巴西式卷发尤受青睐买假发就像买洗发水一样平常买假发就像买洗发水一样平常非洲、拉美非洲、拉美关键词刚需、日常、价格敏感关键词刚需、日常、价格敏感x消费趋势：消费趋势：多数亚洲消费者购买假发用于功能用途（如脱发）少部分用于日常美容、特别场合以及庆典，近年亚洲市场非功能性假发消费快速增加（Cosplay）需求：需求：以真发产品为主，中高端化纤产品，私人假发定制偏好偏好：棕色、彩色等可替代烫染发的假发、二次元角色假发、用来弥补、隐藏脱发的自然假发发制品需求潜力正在逐步释放发制品需求潜力正在逐步释放亚洲亚洲关键词脱发、自然、Cosplay关键词脱发、自然、Cosplayx用户细分用户细分：不同群体对假发

6、的需求存在差异：不同群体对假发的需求存在差异二次元角色扮演者非裔相关职业人群脱发人群材质好/耐热/不伤皮肤/易于清洗/柔软/方便穿戴材质好/颜色日常/效果自然/发网透气性好/触感柔软/耐高温/易戴易卸不易变形/时尚/潮流/模特/演员/司法人员/节目主持人/宗教修饰脸型/增加发量/自然蓬松/隐形无痕/透气/光泽顺滑/佩戴牢固xPART 3PART 3假发独立站出海假发独立站出海三个阶段三个阶段市场概述|出海阶段出海阶段|解决方案xx基于国内假发产业供应链优势选品锚定海外品类强需求市场通过SEO、社媒运作、广告投放等主流路径获取流量将流量转化为订单客户完成订单履约实现GMV增长相比平台，独立站更易