【小游戏】全域新势 增长劲发.pdf

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1、全域新势 增长劲发刘广东巨量引擎内容消费业务中心游戏行业策略负责人2022年游戏行业出现了诸多挑战游戏市场发展趋缓 研发成本升高2014年2015年2016年2017年2018年2019年数据来源：中国游戏企业研发竞争力报告22年游戏行业收入首次下滑增长率中国自主研发网络游戏市场实际销售收入(亿元)2020年2021年2022年7279871182139716441895240225582223中国自主研发网络游戏市场实际销售收入研发支出费用逐年提升2018年2019年2020年2021年2022年178218270340384增长率研发费用（亿元）市值TOP10游戏企业用于游戏研发的合计费用

2、估算移动游戏新品数供给减少移动游戏流水TOP100产品中，新品数量和流水占比新游流水占比新游数量2019年2020年2021年2022年25241814游戏用户更下沉 出现多栖化行为2020.62020.122021.62021.122022.6用户规模使用率52.6%53.6%50.4%52.4%57.4%552395535450925517935398752.6%53.6%50.4%52.4%57.4%互联网用户游戏使用率趋缓，但使用游戏数较多 网络游戏用户使用概况（单位：万）1-2款3-5款6-10款11款以上不确定3.7%15.4%17.4%38.0%25.5%用户在玩游戏数量移动游戏

3、正向更广泛年龄群体普及，下沉市场用户占比高2019年2020年2021年2022年50岁以上46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁18-24岁2019-2022年中国移动游戏用户年龄分布（单位：%）三线城市二线城市新一线城市四线城市五线及以下城市一线城市2022年新上线游戏移动游戏用户城市分布（单位：%）0%5%10%15%20%25%数据来源：CNNIC第51次中国互联网络发展状况统计报告、中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告&内容消费业务中心 传统营销模式渐遇瓶颈 用户对内容需求提升2018年2019年2020年2021年70.30%68.20%62.40%

4、47.90%94.80%90.50%88.30%78.20%短视频网络直播2022-012022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-102022-12买量成本逐年升高互联网用户对内容需求逐步提升2022-022022-11数据来源：CNNIC第51次中国互联网络发展状况统计报告&内容消费业务中心 挑战中萌生新趋势小游戏成为22年行业新的增量赛道小游戏赛道生态初现 赛道发展空间大2021年2022年用户规模达到百万量的 产品数量增加小游戏商业化规模不断增长 用户规模同比20%+商业化规模同比100%+2021年2022

5、年20%+100%+流水达到千万量级的 产品数量增加用户和商业规模稳中有增优质标杆产品频出头部客户完成弯道超车某头部小游戏研发厂商案例多款游戏月流水一亿+利润空间15%-25%客户类型21年流水规模排名22年流水规模排名（加入小游戏)某小游戏研发厂商1000+5-10某小游戏发行商30-4010-15某小游戏研运一体厂商40-5010-15小游戏业务布局前后流水规模对比数据来源：2023年微信公共课 小游戏形态实现人群破圈 有效激活下沉市场小游戏价值-人群破圈小游戏与APP付费用户并非同一类人群 小游戏付费用户年龄层更大、所在城市更下沉资深中产新锐白领都市蓝领GENZ都市银发 小镇青年小镇中老

6、年其他某仙侠RPG游戏付费用户画像小游戏APP游戏2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月小游戏客户案例APP竞价小游戏竞价某头部客户开启小游戏用户规模+230%流水规模+150%小游戏研发成本较低，方便内容快速迭代小游戏研发周期更短研发周期对比小游戏研发成本更低APP&小游戏研发成本对比降低50%APP小游戏APP小游戏数据来源：内容消费业务中心 小游戏适配短视频平台 可快速跟进用户内容需求抖音用户适配小游戏用户特征76.4%的抖音用户有玩小游戏的意愿11.9%64.5%既玩小游戏，又玩APP游戏只玩小游戏只玩APP游戏小游戏和APP