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国家广告研究院：2026AI品牌资产建设发展白皮书（100页）.pdf

上传人：表表编号：1274568 2026-07-05 PDF PDF DOCX DOCX DOCX 100页 5.91MB 3张图表

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核心结论速览。生成式AI正在重塑信息获取方式，用户行为从“找资料”向“要结论”转变。当前，超过八成中国互联网用户已形成日常使用AI搜索或AI助手获取信息的习惯，品牌传播的核心入口正逐步向人工智能推荐机制迁移。

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1. **范式转移**：品牌竞争从“流量主导权”转向“认知主导权”，用户行为从“找资料”变为“要结论”，AI成为关键认知入口。 2. **市场规模**：2025年中国生成式内容优化（GEO）市场规模约57亿元，2026年预计达137亿元，年增超140%；全球2030年将达5122亿元，年复合增长率65.3%。 3. **核心挑战**：品牌需建设“AI品牌资产（AIBE）”，通过可信知识网络（KNIT）提升信息质量、结构化程度与可验证性，避免“认知稀释”与隐性出局。 4. **评估体系**：引入AIBV指数，衡量答案份额（SoA）、引用率、认知一致性等指标，从点击指标转向认知治理指标。 5. **行业规范**：强调真实性、透明性、可验证性，禁止伪造信源、数据污染等行为，推动从概念热潮走向规则收敛。