Tinuiti：2026年亚马逊会员日（Prime Day）研究报告：油价上涨、AI 工具与六月档期对活动的影响（英文版）（14页）.pdf

核心结论速览。 88%的Prime会员计划在2026年Prime Day购物，高于2025年的81%参与率——消费者热情不降反升，近半数（49%）比去年更兴奋。 55%的消费者担心产品价格通胀影响购物预算，45%表示油价上涨和食品价格上涨同样会拖累Prime Day支出——高油价与通胀构成双重压力。 若Prime Day提前至6月举办，39%的消费者会更兴奋，仅7%会因此兴致降低——Z世代中57%表示更兴奋，早期时间点对年轻消费者吸引力更强。 Prime Day的四天活动时长提升了购买量和参与度：37%的2025年Prime Day购物者购买了更多商品，38%表示更有可能参与，四天时长让消费者有更充裕的决策时间。 71%的Prime Day购物者认为Prime Day优于黑五/网一——仅22%的非购物者持同样看法，显示出认知鸿沟。 跨平台比价已成常态：59%的Prime Day购物者计划在Walmart浏览比价，35%在Target，24%在eBay，Temu（21%）和Shein（17%）正在追赶。 AI工具正成为Prime Day购物的重要辅助：38%计划使用ChatGPT，33%使用Gemini，20%使用Amazon Rufus——8%计划同时使用全部三个AI工具，Gen Z（76%）和千禧一代（72%）是AI使用主力。 社交媒体是Prime Day产品发现的第一触点：Facebook整体排名第一，但在Z世代中YouTube和TikTok并列第一（各63%）。消费者信心与支出意向：热情不减，但压力犹存。Tinuiti对1,000名美国亚马逊Prime会员的调查显示，2026年Prime Day的消费者情绪整体积极。88%的Prime会员计划今年购物，高于2025年的81%参与率。其中，近半数（49%）比去年更兴奋，仅9%表示热情下降。从跨世代对比来看，Z世代在支出意愿上展现出最强的增长动能——53%的Z世代计划在2026年Prime Day花费比去年更多，仅17%预计花费更少。千禧一代则是预算最充裕的群体：29%计划花费超过200美元，其中12%预计超过500美元。婴儿潮世代最为保守，57%表示今年花费将与去年持平。然而，通胀压力不容忽视。55%的消费者担心产品价格上涨影响购买决策，45%表示高油价和食品价格上涨同样带来负面影响。报告特别指出，调查进行时正值伊朗战争导致油价持续高企的时期。在支出预期方面，22%的购物者计划花费51-100美元之间，约四分之一（25%）预计花费超过200美元，其中8%表示将超过500美元。6月举办Prime Day：消费者反应积极。2025年Prime Day从两天扩展至四天后，消费者反馈积极——37%购买了更多商品，38%表示更有可能参与，24%等到活动后期才下单，12%因更多时间比价而在其他网站/app上逛得更多。对于2026年Prime Day可能从7月提前至6月的传闻，54%的消费者表示“同样兴奋”，39%表示“更加兴奋”，仅7%“不太兴奋”。Z世代对这一调整最为热情——57%表示会更兴奋，仅12%表示会没那么兴奋。年长消费者则更倾向于表达中立态度。产品研究：提前规划与当天发现并存。32%的Prime Day购物者计划在活动前2-7天开始研究产品，14%会提前一周以上开始研究。值得品牌关注的是，29%的购物者会等到Prime Day当天才开始研究——这意味着活动期间的产品曝光和实时营销仍有巨大价值。产品发现方面，57%的过往Prime Day购物者表示他们会在活动期间购买之前不知道的产品，43%表示没有特定想买的产品。这进一步印证了“活动当天发现”的重要性。社交媒体是Prime Day产品发现的首要渠道。整体而言，Facebook排名第一，其次是YouTube，Instagram第三。但在Z世代中，格局完全不同——YouTube和TikTok并列第一（各63%），Facebook仅排第四。跨平台购物与AI工具崛起。Prime Day购物正在演变为全渠道事件。59%的Prime Day购物者计划在Walmart浏览比价，35%在Target，24%在eBay。Temu（21%）和Shein（17%）的吸引力正在追赶传统平台。值得注意的是，Walmart Plus会员的忠诚度效应显著——80%的Walmart Plus会员计划在Prime Day期间浏览Walmart，而非会员中仅43%有此计划。类似地，61%的Target Circle 360会员计划浏览Target（整体仅35%）。AI工具的渗透率令人瞩目。38%的Prime Day购物者计划使用ChatGPT，33%使用Google Gemini，20%使用Amazon Rufus。更值得关注的是，8%的购物者计划同时使用全部三个AI工具。Gen Z（76%）和千禧一代（72%）是AI使用的主力军，千禧一代中15%是“重度AI用户”（同时使用三个工具）。品类趋势与购物动机。49%的Prime Day购物者计划囤积必需品（即便不是Prime Day也会购买），40%预计会冲动购物，39%计划购买他们认为年内会涨价的商品。21%计划购买旅游产品（Z世代中达36%），32%计划为圣诞节等节日购买礼物。值得注意的品类差异：23%整体计划在Best Buy购物，但在计划购买笔记本电脑、电视等电子产品的消费者中，这一比例跃升至34%。71%的Prime Day购物者认为Prime Day是比黑五/网一更好的购物机会——与之形成鲜明对比的是，不打算在Prime Day购物的Prime会员中，仅22%持同样看法。品牌营销策略建议。基于报告数据，品牌应关注以下几点：1. 预热营销窗口提前：32%的购物者提前2-7天开始研究，14%提前一周以上——品牌应在Prime Day前至少一周启动预热活动。2. 社交媒体投放因代际而异：Facebook覆盖全年龄段，但Z世代注意力在YouTube和TikTok——品牌应根据目标客群选择平台组合。3. AI搜索优化迫在眉睫：38%的购物者将使用ChatGPT、33%使用Gemini——品牌需确保产品信息在这些AI工具中可被发现和推荐。4. 跨平台价格竞争力：59%的购物者将对比Walmart——品牌需确保亚马逊定价相对具有竞争力。5. 活动当天仍有获客机会：29%的购物者等到Prime Day当天才开始研究，57%的过往购物者会购买之前不知道的产品——活动期间的广告投入仍有高回报潜力。6. Amazon Prime Video的广告潜力：83%的Prime Day购物者定期观看Prime Video内容——品牌应利用这一渠道触达高意向消费者。延伸阅读：以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细数据及全部消费者调研数据，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ。Q1：2026年Prime Day预计在什么时候举办？A1：截至报告发布时，亚马逊尚未正式确认日期，但市场普遍预计Prime Day将在6月而非传统的7月举办。消费者调研显示，39%的消费者对6月举办更兴奋，仅7%表示不太兴奋。Q2：Prime Day 2026购物者数量将如何变化？A2：88%的Prime会员计划购物，高于2025年的81%。近半数消费者比去年更兴奋，Z世代中53%计划花费比去年更多。Q3：通胀和高油价对Prime Day购物有多大影响？A3：55%的消费者担心产品价格通胀影响预算，45%表示高油价和食品价格上涨同样产生负面影响。但在所有计划购物的消费者中，仍有25%预计花费超过200美元。Q4：消费者在Prime Day期间会使用AI工具吗？A4：会。38%计划使用ChatGPT，33%使用Gemini，20%使用Amazon Rufus。8%计划同时使用全部三个工具。Gen Z（76%）和千禧一代（72%）是AI使用主力。Q5：除了亚马逊，消费者还会在哪些平台购物？A5：59%计划在Walmart浏览，35%在Target，24%在eBay。Temu（21%）和Shein（17%）也在追赶。Walmart Plus会员中有80%计划在Prime Day期间浏览Walmart。Q6：Prime Day与黑五/网一相比，哪个对消费者更重要？A6：71%的Prime Day购物者认为Prime Day是比黑五/网一更好的购物机会。不打算在Prime Day购物的Prime会员中，仅22%持同样看法。数据来源说明：本文数据来源于Tinuiti于2026年4月对1,000名美国亚马逊Prime会员进行的在线调研。调研涵盖消费者对Prime Day的预期支出、购买计划、AI工具使用、跨平台比价行为以及社交媒体和视频平台使用习惯等维度。具体数据来源已在各段落标注。