飞瓜数据×飞瓜品策×飞瓜易投：2026年抖音生鲜线上消费市场洞察报告（33页）.pdf

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1、01短视频电商品牌社媒营销专题系列2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年生活用纸电商消费趋势洞察（已发布）2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年美白市场线上消费与行业洞察（已发布）2024年Q1酒类线上消费趋势洞察（已发布）2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年咖啡品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年大家电品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察（已发布）2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察（已发布）2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察（已发布）2025年婴童用品线上消费与行业洞察（已发布）2

2、025年休闲零食线上消费市场洞察（已发布）2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察（已发布）2025年调味品品类线上消费市场洞察（已发布）2026年美妆品类线上消费市场洞察（已发布）2026年Q1乳制品线上消费市场洞察（已发布）2026年飞瓜抖音个护家清品类线上消费洞察（已发布）2026年飞瓜抖音生鲜品类线上消费市场洞察（本期报告）更多行业报告，敬请期待02研究综述01.统计周期2024年1月-2026年5月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪

3、到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0301.生鲜市场

4、概览02.生鲜消费者画像03.生鲜重点品类分析水果蔬菜肉禽蛋品海鲜水产0104生鲜市场概览行业整体概览岁末年初行业销售热度强劲，抖音生鲜消费市场常态化渗透今年以来，抖音生鲜行业增长动能充沛，销售热度、成交热度等核心指标同比显著提升，带货商品与品牌数量同步扩容。今年1-5月，品类商品已获得89亿浏览量，转化率高达13.6%。同时，行业销售热度季节性波动中蕴藏长效发展势能。近3年来生鲜行业皆呈现岁末年初销售热度强劲的态势。在今年，除了1月销售维持同比大增之外，2-5月销售表现也相较往年更具热度韧性，稳定性的消费市场格局正在形成。数据说明：选取2024年-2026年5月商品销量大于0的商品数据，非平

5、台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据052026年1-5月抖音生鲜行业同比表现2024-2026年5月生鲜行业销售热度分布2026年抖音生鲜线上消费市场洞察2026年2025年2024年 销售热度48.2%带货商品17.8%成交热度 28.3%浏览量89.0亿转化率 13.6%带货品牌17.8%1月2月3月5月7月8月9月10月11月4月12月6月行业格局分析水果品类销售热度领涨，视频带货提速，重塑市场格局2026年1-5月抖音生鲜各品类均实现同比增长，其中水果品类凭借强社交传播属性与高消费频次，以超六成的同比涨幅领跑行业，成为拉动大盘上行的核心增长动力。在销售渠道层面，直播始终是生鲜

6、带货的核心支柱，多数品类直播渠道销售占比稳定在近七成，转化基本盘稳固。与此同时，可以看到视频渠道销售占比实现全品类提升。其中蔬菜、肉禽蛋品这类强民生品类的视频渠道增幅尤为突出。0625&26年1-5月生鲜主要品类销售分布数据说明：选取2026年1-5月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据25&26年1-5月生鲜主要品类销售渠道占比水果海鲜水产肉禽蛋品蔬菜/豆制品水果海鲜水产肉禽蛋品蔬菜2025年2026年水果同比涨幅最高60.3%0%20%40%60%80%100%25年26年0%20%40%60%80%100%25年26年0%20%40%60%80%10