千瓜：2026上半年「美妆个护」行业洞察数据报告（小红书平台）（24页）.pdf

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1、20262026上半年上半年美妆美妆个护个护行业洞察数据行业洞察数据简报简报千瓜行研数据态度 洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2026年1月-2026年5月小红书平台前言成分、功效、美学、情绪，小红书美妆个护赛道趋势层层演变，释放着强劲的市场活力。纵览今年平台热门妆容，千金妆、洛可可妆、十二花神妆美的想象边界不断突破，沿着生活轨迹更迭不尽；妆容人设、疗愈香气、沉浸式护理内心情绪的描摹，融入各类叙事场景。人群版图扩张，生活方式、兴趣标签日趋丰富。消费者不只沿着传统的梯度入场，决策路径高度分化，市场也随之延展，与身体、与户外、与旅行新的产品与场景接连浮现。用户“因何而美”？今年趋势指向何方

2、？品牌如何破圈？本期，千瓜调研美妆个护行业数据，助力品牌在变局中预见方向。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月-5月小红书美妆个护种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录01 妆护声量|行业概况与用户画像02 妆点生活|种草趋势及案例解析03 营销总结|品牌商业推广建议妆护声量行业概况与用户画像用户活跃、互动高涨，搜索心智持续深化用户活跃、互动高涨，搜索心智持续深化数据显示1，在小红书平台内，美妆个护活跃用户声量位列前茅，互动增速显著高于大盘水平活跃用户声量位列前茅，互动增速显著高于大盘水平。小红书官方搜索数据2也验证

3、了高活跃、持续增长的态势：单日搜单日搜索峰值突破索峰值突破1 1亿，日均搜索查询量超过亿，日均搜索查询量超过50005000万万；其中，品类词占比高达品类词占比高达44%44%，需求词，需求词/场景词增速达到场景词增速达到48%48%以上以上。综合数据来看，美妆个护行业呈现“高活跃、高互动高活跃、高互动”与与“强搜索、强场景强搜索、强场景”现象。用户通过搜索来解决护肤、化妆或身体护理问题，并且这种搜索越来越聚焦于场景化需求，例如“通勤防晒、换季修护”等，驱动高频、深度的互动行为，反哺消费决策。美妆个护母婴办公文具 服饰穿搭美食医药保健宠物运动户外1来源：千瓜2026活跃用户研究数据报告（小红书

4、平台）2026年1月1日-3月20日小红书全行业粉丝5000达人笔记及活跃粉丝预估数据。活跃用户互动声量-增长高出大盘小红书官方搜索数据-美护行业1亿+单日搜索峰值2来源：2025小红书美妆个护搜索指南2025年1月-11月小红书数据中台。5千万+次日均搜索查询44%品类词搜索占比48%+需求/场景词搜索增速3来源：千瓜2026活跃用户研究数据报告（小红书平台）；2026年1月1日-3月20日小红书全行业粉丝5000达人笔记及活跃粉丝预估数据。美妆博主31.11%护肤博主22.07%时尚博主10.50%化妆师5.79%vlog博主2.78%手工博主1.73%香水博主1.56%其他24.46%多

5、栖身份交织，多栖身份交织，“医美、运动一族医美、运动一族”创造新增量创造新增量人群标签占比达人职业标签占比美妆个护行业活跃人群中，都市都市GenZGenZ占比占比12.82%12.82%，稳居核心，都市蓝领（稳居核心，都市蓝领（9.63%9.63%）与白领）与白领（7.54%7.54%）紧随其后紧随其后，小镇青年6%+，都市中产、精致妈妈均在5%+。用户关注的达人，以美妆、护肤、香水美妆、护肤、香水等垂类博主为核心，时尚、时尚、vlogvlog、手工等泛内容达人、手工等泛内容达人也位列前排。人群广泛涵盖轻奢白领、学生党、医美一族、轻奢白领、学生党、医美一族、cosercoser、健身、健身党、

6、追星族、母婴、旅行、职场党、追星族、母婴、旅行、职场等多元圈层3。千瓜观点，用户人群的“多栖身份多栖身份”极大丰富了妆护的消费语境，尤其在“医美、运动、二次元医美、运动、二次元”等细分场景等细分场景崛起后，消费者不再被单一标签定义，而是在不同场不再被单一标签定义，而是在不同场景中切换身份景中切换身份，TA可能既是白领，又是coser和健身党，由此带来“需求复合化、决策交叉影响需求复合化、决策交叉影响”。种草思路不妨向“跨圈层渗透跨圈层渗透”，通过生活与兴趣建立产品联结。12.82%9.63%7.54%6.39%5.37%5.26%4.46%3.98%0%5%10%15%都市GenZ都市蓝领都市