数说故事：食品饮料品牌心智打造大数据解决方案（64页）.pdf

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1、回归品牌价值，蓄力增长食品饮料品牌心智打造大数据解决方案目 录CONTENTS 1行业趋势食品饮料解决方案服务案例公司介绍2343行业趋势01食品饮料行业21年8月后跑赢大盘，趋势向好-10-50510152025Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22食品、酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增速全部工业食品制造业酒、饮料和精制茶制造业-20-10010203040Jun-20Jul-20Aug-20Sep-2

2、0Oct-20Nov-20Dec-20Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22零售总额同比增速社会消费品粮油、食品类饮料类制造端消费端*数据来源：国家统计局马太效应在原材料价格压力下愈发凸显，企业面临增长压力2022Q1部分乳制品企业营收情况-5%0%5%10%15%20%25%3.00 3.50 4.00 4.50 生鲜乳(上）与全脂乳粉（下）价格走势价格同比增长-20%10%40%70%2000300040005000Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-2

3、1Apr-21Jun-21Aug-21Oct-21Dec-21Feb-22Apr-22以乳品为例，随着重要原材料生鲜乳以及全脂奶粉的价格走高，营收在5亿以下的乳企净利润普遍呈现负增长+净利润增长-净利润增长营利5亿营利5亿*数据来源：农业部，Global diary trade*数据来源：截止5.5已发布2022Q1财报的企业*2021-2022中，对旗下部分产品进行出厂价或零售价涨价调整的品牌食品饮料行业迎来“涨价潮”,提升品牌价值是企业制胜的根本消费场景多，场景之下品牌多，将品牌价值植入用户心智才能脱颖而出部分早餐场景下的消费品牌食品饮料Top 50消费场景*数据来源：Nova食品饮料行业

4、库，2022.4食品饮料新品讨论热烈，新品应接不暇，建立品牌心智牢牢抓住消费者食品类,58%饮料类,42%2022Q2新品分布平均每月上新100+产品75%82%39%-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.81-10000010000030000050000070000090000011000001300000150000017000002019202020212022H1社媒平台新品讨论趋势新品声量增幅2022上半年已达到2020年全年的水平*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.6消费渠道多，信息触达渠道多，消费者注意力容易被分散微博小红书抖音微信食品饮料主要信

5、息渠道-声量趋势20212022线下商超 综合电商 内容电商直播O2O到家食品饮料主要购买渠道-声量趋势20212022渠道多样，以线下商超为主平台占比趋于平衡*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.610食品饮料解决方案02数说故事食品饮料心智打造大数据解决方案强心智内容为媒，人为介，精准投放从营销策略到效果监测一站式解决方案心智精培养-品牌营销发现需求，洞察趋势，快速抢占，追踪上市；从行业趋势到产品落地的一站式解决方案心智快植入-产品创新渠道大渗透，在对的地方，让对的人看见，提升购买转化人、货、场数字化作战地图，心智准拓展-渠道铺货趋势发现创新落地口碑跟踪内容洞察流量优选效果监测战略

6、选店精准铺货智能推荐趋势发现创新落地口碑跟踪产品创新植入心智：从行业趋势到产品落地的一站式解决方案行业风向标多维拆解品类趋势快速发现上升元素品类监测发现品类市场趋势挖掘品类需求空白点子生成器点子快组合快决策图谱探索元素关联四维模型辅助决策工业图谱产品落地快评估工业信息地图分布决策信息一步到位新品上市监测产品健康度追踪新品追踪及时发现电商市场新品新品消费者感知反馈产品口碑反馈品类/品牌/产品剖析监测产品口碑反馈持续赋能生命周期把握行业趋势动态01全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，帮助企业调整行业定位/规划涉及模块：品类趋势总览剖析行业竞争格局02量化品牌阶段性营销成果，剖析传播渠道/关键

7、领袖/热度事件/营销热词涉及模块：细分市场洞察洞察消费者需求/痛点03查看微博/抖音热门话题排名，针对某话题剖析热度趋势，寻找高光时刻并追溯引爆源涉及模块：消费需求洞察品类受众画像分析04支持微博、抖音人群分析涉及模块：微博人群画像&抖音人群画像品类监测-基于大数据的品类趋势研究平台全面、体系的食品饮料品类数据库数说故事食品饮料库饮料饮用水气泡水/苏打水茶饮料碳酸饮料功能饮料植物蛋白饮料果蔬汁其他即饮咖啡咖啡豆咖啡粉咖啡液挂耳咖啡胶囊咖啡速溶咖啡即饮咖啡其他咖啡酒类葡萄酒中国白酒啤酒洋酒配制酒米酒乳品酸奶白奶风味奶乳饮料奶粉奶制品休闲零食坚果炒货肉脯肉干膨化食品卤味素食海味即食糖果大全烘焙食品

8、/饼干蜜饯果脯方便速食速冻面点速食粥饭速食粉面即食火锅速食罐头速食菜火腿肠粮油调味五谷杂粮食用油调味品烘焙原料腊味火腿冲调饮品代餐粉麦片速溶饮品袋泡饮品冷冻甜品冰激凌雪糕冰沙其他冰冻甜品数说故事食品饮料品类数据库声量增长指数品类监测行业风向标点子生成器工业地图新品上市监测产品健康度追踪*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.4永璞闪萃黑咖啡液隅田川挂耳咖啡以饮料和咖啡为例，21年咖啡品类强势崛起，技术升级的子品类带动增长功能饮料果蔬汁植物蛋白饮料碳酸饮料茶饮料即饮咖啡咖啡豆/粉挂耳咖啡胶囊咖啡速溶咖啡咖啡液-1.00-0.500.000.501.001.502.002.503.003.5

9、050,000 500,000 5,000,000 50,000,000 2021年饮料、咖啡子品类声量趋势味道品质口感功能包装使用便利性咖啡液-消费者需求分布咖啡液当期咖啡液上期*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.4对于高增长的咖啡液子品类，消费者持续关注产品的味道与品质表现咖啡液-消费者社媒提及词云品类监测行业风向标点子生成器工业地图新品上市监测产品健康度追踪1701创新趋势识别02创新趋势分类 综合品类趋势、产品元素、新品榜单，捕捉产品创新机会，把握市场先机 结合潜力概念的社媒认知、市场表现、消费者反馈，进一步评估趋势机会可靠性03创新趋势洞察品牌伊利、奥利奥、元气森林、统一、

10、螺霸王味道柠檬味、草莓味、樱花味、酸甜成分生椰、无糖、照烧汁、草莓汁、玻尿酸功效提神、燃脂、消肿、饱腹、养生、解腻口感浓郁、醇厚、弹牙、有嚼劲、爆汁包装礼盒、套装、片装、体验装、小罐工艺冷萃、现磨、冻干、酒酿、熬制、生榨成熟区域表现稳健已被市场认可观察区域小众关注彰显与众不同表现火爆市场焦点所在火热区域未来可期但现阶段认知度不高机会区域增长指数热度指数趋势B趋势D趋势C趋势E趋势F趋势G趋势H趋势A行业风向标基于大数据的创新趋势洞察品类监测行业风向标点子生成器工业地图新品上市监测产品健康度追踪排名咖啡液TOP上升口味1苦味2甜味3不酸4椰子味5榛果风味6咖啡香7有点甜8醇香型9浓郁风味10荔枝

11、味排名咖啡液TOP上升成分1生椰2无糖3牛乳4燕麦奶5榛子6豆乳7微糖8低脂9焦糖10白桃品类监测行业风向标点子生成器工业地图新品上市监测产品健康度追踪电商商品趋势商品品牌分布社媒情感社媒声量趋势*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.4趋势洞察通过行业风向标多维度快速发现与洞察咖啡液品类趋势step1 基于行业风向标榜单，定位到目标概念实体椰子椰子味味step2 通过知识图谱对各概念实体进行灵感拓展与组合成分拓展功效拓展人群拓展场景拓展step3 选择优质概念实体补充模板，形成点子知识图谱生成点子：定位概念实体-关联拓展组合产品灵感-点子成型知识图谱挖掘热门口味关联的品牌，快速发现品牌

12、交集，辅助创新点子生成品类监测行业风向标点子生成器工业地图新品上市监测产品健康度追踪咖啡液中椰子味关联的热门品牌图谱品牌交集品牌特色*数据来源：Nova食品饮料行业库、知识图谱，2022.4食品饮料创新模板 实体选择组合概念实体组合发现了解市场及供应链新趋势+挖掘上下游行业最新最热产品相关趋势。对行业的快速、深入了解和准确把握，更好地支撑企业产品研发的相关决策及落地。数字化智能化赋能产品研发决策及落地数据化通过现有数据平台上已有的行业资源的大数据和现有算法，实现精准挖掘、捕捉、快速更新行业研发侧相关重要趋势信息。智能化数据联动通过引入多方数据来源以及统一数据供应与算法处理，实现行业社媒、供应链

13、、市场表现、企业、工厂多维度数据智能联动，最大程度扩充研发灵感知识库，强力支持决策。一步到位形成研发决策路径信息闭环，从收集、发掘、深挖，到表现评估、相关企业详情，一步到位提供研发决策所需所有必要信息，无需多平台辗转。工业图谱：从供应链行业信息为企业提供预判和指导产品创新落地221、通过关联品牌、成分等找供应商品类监测行业风向标点子生成器工业地图新品上市监测产品健康度追踪椰汁2、供应商选择工业地图一站式检索产业链信息，加速产品落地3、快速了解厂商企业信息，择优合作 新品监测产品口碑剖析&对标及时发现目标市场新品，新品 消费者感知反馈-根据子品类、品牌等进行主流新品聚合分析，判断新品的主要玩家-

14、新品榜单，一览新品健康度信息总览关注品类和品牌的市场表现，发现创新机会-品类/品牌销量与增长情况分析-整体口碑维度表现分析，发现产品机会本品与多款对标产品直观对比-本竞品销量、消费者评价等各方面的趋势对比-本竞品整体维度&细分维度关注度和情感表现对比新品概览口碑剖析产品对标品类/品牌口碑剖析单款产品口碑评价表现多维剖析-产品销量、评价表现等趋势分析-产品整体维度&细分维度关注度和情感表现分析-评价内容观点分析（正负面）口碑剖析产品分析基于大数据的产品监测与健康度追踪解决方案品类监测行业风向标点子生成器工业地图新品上市监测口碑分析新品监测口碑分析发现新品发现新品新品趋势新品趋势整体维度整体维度细

15、分维度细分维度消费者评消费者评价词云价词云及时捕捉市场新品，分析挖掘产品优势，赋能产品优化迭代品牌营销培养心智：从营销策略到效果监测一站式解决方案V-library行业爆文库基于消费者喜欢互动的营销爆文做内容应用S-library消费者故事库基于消费者分享的原生故事做内容策略KOL优选洞悉行业大盘科学评估每个KOL投后追踪复盘活动监测策划有依据效果及时监测投后可复盘全流程数据资产沉淀品牌监测快速了解主要竞争格局深入地对品牌进行复盘进一步评估品牌形象、推广质量星力洞察明星优选指标模型匹配品牌及明星形象多级负面风险评估内容洞察流量优选效果监测 S-library内容洞察中心：围绕“消费者”洞察的“

16、内容”解决方案V、P-library论坛问答消费者在表达什么？UGC图文消费者喜欢什么？高互动的图文/视频基于消费者分享的原生故事做内容策略基于消费者喜欢互动的营销爆文做内容应用行业消费者洞察圈层消费者洞察行业优质素材洞察自定义场景探索洞察落地应用共鸣互动Content Insight Hub内容洞察消费者故事库：月度更新全行业UGC内容智能用户故事要素识别 从人设-场景-痛点-解决方案，自动识别用户故事要素，高效定位高品质用户故事打破行业&品类限制 覆盖常用行业，算法识别至细分品类更细粒度划分消费者群体 基于性别、年龄、地域等基础属性的细分人群洞察 基于生活形态出发构建的圈层洞察 自定义场景

17、，满足更多个性细分需求故事要素关系图谱 自由探索，基于人设、时间、空间、场景、痛点、爽点、品牌、品类探索用户故事月入库 UGC 内容 2000W 条覆盖微博、小红书、问答、论坛等 数十个热门社媒平台（可扩展）海量消费者故事自动识别入库消费者在表达什么？yyds！社恐星人踩雷买它保住绿马破大防了爆文内容库：月度解析消费者高互动的图文/视频素材 行业对标Benchmark对比行业与平台差异行业与平台差异内容特征洞察流行视频/图片的特征与玩法内容剖析识别营销趋势关键信息视频/图片基础属性：类型矩阵&占比 视频时长、视频音乐视频/图片营销元素：人设、场景、品牌露出、营销节日、营销目的行业benchma

18、rk：全行业视频时长/图片数量、平均互动、互粉比；特定行业视频时长/图片数量、平均互动、互粉比；行业分布分析：行业分布、品类分布、品牌分布、视频类型分布、账号等级分布基础内容分析：热词排行（分布/词云）、飙升词排行（分布/词云）特定内容分析：痛点排行/分布，利益点排行/分布内容素材库总结出圈套路行业优质素材参考热词精选高互动作品消费者喜欢什么？咖啡消费者故事洞察：女性用户对于咖啡的减脂诉求提高 咖啡党女性，一线新一线人群年轻女性居多经济压力/工作压力大 上班功效上追求无糖减肥口味希望醇香，不要过甜或过苦喝咖啡导致失眠/睡眠质量差人设分析场景分析痛点分析 从研究发现，女性用户对于咖啡的诉求逐渐从

19、“提神”转变为“减肥”；可结合无糖/减肥概念，进行成分创新和营销；通过减少咖啡因含量，减少失眠困扰行业故事行业素材人群画像场景趋势及高频词痛点趋势及洞察消费者沟通咖啡行业素材：综合热门视频要素，赋能爆款素材创作减肥人士年轻人怕睡不着的人类型：vlog日常、产品推荐、剧情类时长：建议30s以内音乐：无音乐，原声出境更佳宣贯热词：夏天、减脂、健身、瘦等痛点：酝酿躺床、不能专注、大脑过度兴奋等利益点：提神醒脑、减肥减脂、消肿人设分析视频制作参考视频元素&内容行业故事行业素材产品推荐类视频中 不同人设的互动表现热门视频类型、时长、背景音乐分析高频词热词、飙生词、痛点沟通、利益点沟通行业洞察快速助力灵感

20、产出&创意落地优质素材参考赋能创意落地消费者故事助力需求挖掘，灵感产出STEP01STEP02行业素材行业故事咖啡党上班胖/失眠人设场景痛点消费者洞察行业素材搜索优质素材类型：产品推荐热词与利益词：减脂流量优选：从策略、优选、到投放评估，为品牌降本增效数据源社媒电商指数KOL全流程一站式管理（策略洞察-KOL优选-效果跟踪-资产沉淀），为投放降本增效 6大主流站点百万级账号覆盖 多站点虚假流量判别，还原真实效果 专注性价比综合指数，助力潜力账号挖掘虚拟偶像 含BAT、媒体平台推出元宇宙偶像 社媒表现、合作代言评估星力洞察 5000+明星，娱乐、体育领域全覆盖 CII综合评估模型，长短代言价值高

21、效呈现负面风险预警，明星塌房风险提前规避流量中心Influencer Marketing HubKOL营销全流程解决方案，让品牌投放更加精打细算洞 悉 行 业 大 盘优 化 投 放 策 略有策略投 后 追 踪 复 盘持 续 迭 代 内 容严评估科 学 评 估 每 个 K O L数 据 驱 动 合 作 决 策精选择数 据 资 产 沉 淀赋 能 R O I 提 升重沉淀Step1Step3Step2Step4-市场大盘-竞品投放情况-费用 vs 效率-关键词自由探索-活动策略指导-主流站点覆盖-10+属性筛选-虚假流量识别-实时趋势监测-趋势/内容文本去水-快速生成复盘报告-定制KPI指标-投后数

22、据管理竞品研究KOL搜索投放评估合作管理 内容探索热门站点KOL数据25w+15w+30w+15w+10w+15w+竞品研究：看市场大盘，洞察竞争市场KOL营销玩法有策略精选择严评估重沉淀1234567891011122021年某竞争市场分月份KOL营销花费趋势分平台KOL营销规模构成微博平台不同粉丝量级表现双十二、圣诞节、元旦跨年，节庆营销持续加码 KOL营销花费环比 31%行业趋势平台差异账号表现科学评估每个KOL，数据驱动合作决策35有策略精选择严评估重沉淀综合综合指数指数转化价值不仅考核运营表现更要注重广告商单的转化效果传播价值不仅考核互动量级更要注重互动的稳定性和性价比粉丝价值不仅考

23、核粉丝规模更要注重粉丝质量和增长潜力支持批量收藏、批量导出，高效对比优选百万+KOL库6大主流平台30+标签、指标筛选达人属性粉丝属性传播量级时间搜索账号搜索内容搜索投前投后去水识别，快速追踪复盘，持续提高效率传播效果Effectiveness互动量含水率爆文率内容分析传播效率EfficiencyCPE查看趋势辨别异常对标均值有策略精选择严评估重沉淀计算活动的水评论占比，识别水军用户活动含水率12序号昵称含水率1一棵小楠瓜4.5%2罗白白3.2%3刘真1.2%投前投后去水识别投后去水识别投放数据资产沉淀，赋能ROIROI提升有策略精选择严评估重沉淀品牌项目供应商类型地域时间周期产品多筛选维度拓

24、展维度推 广 品 牌推 广 产 品KO L 类 型品 牌 活 动立足业务流程沉淀业务标签和数据资产多维度筛选KOL花费预算广覆盖互动/曝光低成本CPE/CPM互动/曝光分析优化CPE/CPM复投黑名单分析优化业务目标：更广覆盖、更低成本、更优ROI优化框架星力洞察CIICII与上升指数双管齐下，帮品牌快速挖掘商业合作明星38判断一个明星热度增长潜力的指标 由多类声量的综合增长率拟合而成 上升指数业务实力公益影响全网热度搜索热度NSR情感官媒背书电商种草社媒种草粉丝价值、传播价值美誉度舆情热度带货力社媒影响力专业影响力CII 综合影响力指数指数说明：C I I指数Celebrity Influe

25、nce Index，综合评价明星的社媒影响力、专业实力、舆情热度、美誉度、带货力的指数；上升指数评价明星的社媒声量在指定时间范围里的上升程度。东京奥运会期间，苏炳添热度爆发式增长，上升指数随之攀升代言合作风险多，高效追踪风险明星，支撑风险预案损害国家利益与民族感情政治风险违法犯罪触犯法律底线法律风险失德违纪违反大众伦理纲常道德风险本职能力欠缺专业实力遭诟病专业风险人品素质低下大众风评口碑差品行风险亲朋/粉丝/品牌牵连明星本人关联风险效果监控：从活动、品牌全面科学量化品牌资产40品牌监测活动监测结合常规活动复盘分析思路，更实时、准确评估营销活动效果更深度评估社媒阵地品牌资产，多角度、多维度地分析

26、、追溯原因 快速了解主要竞争格局 深入地对品牌进行复盘 进一步评估品牌形象、推广质量 追溯事件发酵引爆源品类品牌内容事件整体表现活动触达人群热点话题业务价值品牌竞争格局活动效果复盘投放质量提升品牌资产沉淀季度/年度复盘投放策略制定品牌战略指导短期短期长期长期活动监测-赋能品牌社媒活动全流程41活动前策划有依据活动中效果及时监测活动后投放可复盘全流程数据资产沉淀01020304基于历史数据，策划活动方案本品历史活动&竞品相似活动分析，取其长，舍其短：-阵地投放策略制定-内容规划策略制定-KOL投放策略制定-目标用户策略制定快速监测数据，及时调整策略核心KPI对标，关键因素复盘数据资产沉淀，未来规

27、划有依据从预热期到爆发期，按天快速收集数据，重要内容及时调整：-核心指标趋势分析-内容情感表现-热门话题分析-受众反馈分析活动后效果复盘，全面洞察投放效果，为下一次活动蓄力：-核心指标对标-优质内容挖掘-投放内容效果分析-活动受众画像历史活动数据全积累，资源布局更科学：-不同类型、不同时期等维度下，不同活动KPI效果对比品牌监测-辅助企业进行快速、完整、准确的品牌分析及策略优化产品故事线“总览-剖析-形象-内容-事件-用户”，符合常规活动监测、复盘分析思路，大大提高分析效率！全面、准确洞察品牌资产变化快速构建品牌分析完整链路持续监测品牌资产变化、品牌间形象维度表现、追溯重要事件发展，依据行业量

28、化内容标签，更全、更准优化品牌营销策略！1.品牌表现总览2.品牌剖析4.品牌对标5.微博人群分析6.抖音人群分析品牌监测3.热门话题分析渠道铺货拓展心智：瞄准对的消费者，在对的地方，卖对的货对的产品理想颗粒度：SKU对的地方理想颗粒度：店铺对的 人群理想颗粒度：细分客群数说睿见：融合人货场，寻找ROI更高更快的组合战略选店精准铺货智能推荐数说睿见渠道大数据平台看竞争，看差距及时发掘市场先机看城市，看商圈，看网点层层聚焦“人-店-货”的最优匹配看机会，看潜力看有限的资源投在哪里？睿见数字化作战地图聚焦“人-店-货”的最优匹配，帮助品牌打胜仗店的地图：汇聚全国1000万+各类店铺，POI信息（本品

29、竞品，POI价值标签）人的地图：450*450m颗粒度客流与画像信息，细分价值人群分布货的地图：重点品类铺货地图，城市/商圈/店铺三级销售潜力分品类潜力评估。构建价值标签体系基于地理位置融合店人货1、全市居住人口分布2、全市同行网点分布3、机会区筛选结果发布战略选店：综合人货场数据科学评估，快人一步发现行业高潜力网点4、城市网格化的渠道精耕商业推荐指数模型人群聚客点门店商品办公室白领定位条件：年龄、人生阶段、高浓度分布区域分布区域：X写字楼、X商圈、品牌：全家、7-11、瑞幸偏好商店热销产品冻干咖啡、生椰拿铁、咖啡液定位锁定聚焦全方位打通人货场数据优化铺货（以咖啡为例）精准铺货：从人群出发，锁

30、定偏好商店与商品，提供精准可靠的铺货决策信息适配商品库算法匹配零食酒水母婴日用个护家清注册身份平台浏览行为活动参与行为历史消费行为基础人口特征商品关注需求历史购买行为价格敏感程度首页推荐商品详情页推荐购物车推荐交易页推荐智能推荐：基于消费者信息智能推荐心动商品，提升销售转化率智能推荐线上线下48服务案例03案例一：某乳品巨头从消费者洞察到新品上市的产品创新案例49消费者洞察产品创新营销策略新品上市消费趋势：从消费者需求里查洞察到“早餐、下午茶、瘦身“，并且有持续增加的趋势趋势中心：谷物颗粒感、水果出现在食品类的上升趋势榜单概念工场：透过知识图谱对概念进行结合，最后选定了以黄桃+燕麦为主要原料的

31、酸奶产品内容趋势：透过社媒发现酸奶类的产品以安利和测评型的文章居多，好喝、酸甜、不腻是高频关键词热门榜单：发现热门明星以及KOL“燕麦黄桃”口味的酸奶上市即获好评，声量趋势表现良好，目前已成为品牌的大单品声量年增长26%Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22核心概念组合：透过知识图谱对概念进行结合，最后选定了不同的概念组合，应用于以下三款代餐产品：产品创新概念探索、组合、验证&方案落实概念探索：以“加班党”群体为核心，透过知识图谱对概念进行结合，得出核心关联词：“冻干、代餐、即溶、早餐、脱

32、脂、养生、枸杞、黑麦、乳酸菌、养发等；说明这一群体，在繁忙的生活中，关注“枸杞、黑麦、乳酸菌”等添加“养生”概念原料的代餐产品概念组合1：采用冻干技术，还原食物原力代餐+冻干+枸杞代餐+冻干+黑麦+脱脂乳粉概念组合2：关注“加班族的头等大事”代餐+养生+养发+杯装市场&消费者洞察核心概念趋势验证：趋势榜单显示“枸杞、黑麦、乳酸菌”均呈现上升趋势市场趋势探索：通过趋势探索，发现“代餐”市场火热新品上市消费人群洞察：通过洞察发现“代餐”的消费者主要为“加班党”乘着“代餐”的火热上升趋势，瞄准忙碌的“加班族”,加上KOL种草，三款产品上市即获好评且复购率超30%复购率30%健身 学生减脂懒人加班党熬

33、夜修仙年轻人概念组合3：围绕“熬夜场景”打造，采用进口活性菌发酵代餐+乳酸菌+养生+杯装案例二：某国际食品品牌产品通过趋势组合找到新品品牌通过行业产品趋势的挖掘，为业务研究人员提供大量的新鲜灵感&创意；每次workshop召开，均能在当天通过系统产生近百个新鲜产品组合创意进入票选阶段通过数据的加持，进一步加速了品牌创新的速度，其次通过数据验证提高了创新成功率；产品创新的速度由过往1年缩短到季度的周期，且新品成功率大幅提升；数据来源：Datastory KOL优选2021年一年数据，因涉及品牌数据，因此数量进行指数化KOL数量指数=品牌KOL总数/所有品牌KOL平均值。指数大于1则表示高于平均值

34、，小于1则表示低于平均值。CPE指数同理。品牌KOL数量指数平均互动量指数互动粉比指数CPE指数品牌A-茶饮料0.40.60.51.7品牌B-茶饮料1.50.70.81.0品牌C-茶饮料0.81.71.50.5品牌A-气泡水1.31.81.30.5品牌B-气泡水1.50.60.71.2品牌A和竞品KOL投放情况对比品牌B-茶饮料投放比品牌A多，投放差异明显品牌C茶饮料和品牌A气泡水互动表现好品牌C茶饮料的kol粉丝互动热情更高品牌A茶饮料投放需优化，气泡水表现较好落地方向加大投放从品牌C茶饮料和品牌A气泡水中优选KOL从品牌C茶饮料中优选高互粉比的KOL复盘CPE变化某饮料客户CPE实际优化效

35、果将近一年半形成固定机制，CPE减少4倍多并保持稳定，实现降本增效优化成果每月复盘CPE变化情况，持续复用和拓充高质量KOL，剔除低质量KOL案例三：通过对比竞品CPE优选KOL，提高品牌投放效率案例四：从活动效果、内容分析、人群画像三个维度深度剖析活动营销效果数说产品优势：快速解构活动复盘完整链路及时、全面评估品牌活动真实效果活动效果评估平台话题分析主动传播议题活动内容观点人群画像分析整体情况联动分析：档期活动各周讨论量主要由官方分周活动带动，其中部分KOL进行当季新品吸引了消费者讨论对于Top话题的消费者讨论较分散，对产品的关注更多“限量餐盒“得到消费者的主动关注对于活动内容的讨论，消费者

36、关注产品的味道和口感90后的女性对活动参与度更高，同时该活动在00后群体中也引起热议通过人群对KOL以及话题的偏好复盘，实现下次更精准的投放话题1话题2话题3话题4话题5话题6案例五：消费者原生故事如何助力解读与应答消费新需求热点趋势人群痛点产品应答减肥也能吃的麦乐鸡块减脂期也能实现炸鸡腿自由被减脂零食拿捏了无糖酸奶里最好喝的暂停减肥专用汉堡减脂餐也内卷起来了热搜指数趋势：减脂快乐化吃货们在“减脂期”通过“吃零食”对抗“情绪不稳定”零食“高热量vs.减脂”的冲突，激发对“低热量高营养密度零食”的新诉求“减脂减肥、饱腹感、口感细腻、开袋即食”是消费者关注的利益点基于消费者原生故事，奶酪棒或许为新

37、解决方案54公司介绍04n数说故事（DataStory）成立于2015年，公司以双总部模式运作，总部同时设立在 广州 及 珠海横琴，在 北京、上海、成都 等主要核心城市均设有本地化分支机构。n数说故事构建了从数据收集、治理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及宝贵实践经验，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、渠道销售、用户运营、风险预警、投资顾问等丰富的商业场景。n目前，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、联合利华、屈臣氏、英特尔、OPPO、vivo等全国 500多家头部企业 提供服务，覆盖日化美妆、食品饮料、连锁零售、3C互联网、汽车制

38、造、广告营销等 10余个行业，致力于企业及政府实现业务变革和营收增长。数说故事，中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商社媒+电商数据工业数据多年积累+数据合作微博微信小红书短视频长视频新闻论坛贴吧问答电商56数据能力以全域社媒电商为主，广覆盖人、货、场、介数据TwitterFacebookInstagram新闻论坛Youtube电商LBS数据整合最优头部资源人-客群数据地理位置/栅格人口APP行为偏好消费数据标签货-O2O数据场-POI数据全国POI/AOI购物中心&商超品牌数据行业信息（公开信息）生产许可专利备案企业信息（公开信息）基本信息经营信息B2B电商国内：主流站点全量监测海外：覆

39、盖主流站点国内：六大行业（日化美妆/食品饮料/3C数码/健康保健/酒/家电）监测，周更，99.5%覆盖率海外：100+电商站点，累积监测商品1亿+，日更Twitter5千万+账号，日均采集帖子量3亿+，分钟级监测Facebook10万+公共主页和讨论组，日均采集主贴和评论量1千万+，日更YouTube10万+主页和频道数量，日均采集视频链接和评论量百万级，日更Instagram5万+账号/主页、1万+关键词监测，日更站点覆盖：20+，B站/爱奇艺/优酷/土豆/腾讯视频B站近7千万账号，小时级监测，97%覆盖率新闻网站海外电商视频平台门户网站电商平台海外站点母婴垂直网站金融网站短视频平台社交媒体

40、IT垂直网站综合性大数据平台灵活可回溯PopulationP微博 近6亿账号，分钟级监测，97%覆盖率微博最高权限商业合作微信2百万+账号，日更，支持微信视频号账号监测近6千万账号，小时级监测，97%覆盖率小红书海内外电商短视频主流站点覆盖：抖音/快手/火山/美拍/西瓜 抖音3亿+账号，小时级监测，97%覆盖率字节ISV合作快手 KOL账号监测，日更长视频新闻论坛问答贴吧新闻论坛主流站点覆盖：新浪/搜狐/腾讯/天涯/虎扑/豆瓣 2万+站点，13万+板块，分钟级监测 问答贴吧主流站点覆盖：知乎/百度贴吧知乎近3千万主帖，2.2亿+回答，日更97%覆盖率海外社媒GIS&LBS 数据34省市、330

41、+地级市、2800+县级城市零 售 店 铺1000万+、大 型 购 物 中 心9500+全国POI 近1亿、AOI 500万+品牌数据100万+社媒+电商：日均收集过亿条数据、数据可回溯达6年以上57全流程业务独有算法数说通用算法全面优于行业水平实体关系标注水军算法（准确度90%+）广告、杂音算法（准确度85%+）情感算法(准确度80%+）实体情感算法（准确度75%+）图像/音视频识别（精准度85%+）物体定位（精准度85%+）图片搜索（精准度85%+）场景理解（精准度90%+）趋势识别（准确率85%+）趋势生命周期模型（含上升&热度指数）概念新颖度组合模型DBAI模型KOL优选模型KOL重合

42、度模型淘宝直播模型（IIS、ISF、CEI）黑马品牌识别模型故事识别模型故事打分模型语义Embedding相似度matching模型可视化图谱过滤词挖掘算法长文本识别算法智能三元组（准确度96%+）商业实体识别(准确度90%+）属性挖掘实体消歧&链接全流程去噪多层次情感知识图谱多媒体AI算法创新算法品牌资产算法内容算法算法模型训练平台算法能力：累积37+种算法模型，数说专业算法平台提升效率数说应用商店50+App，提供一站式商业应用解决方案丰富的食品饮料行业客户服务经验60娇兰佳人图片_娇兰佳人素材_娇兰全面、智能、体系的食品饮料行业数据库新闻微信微博小红书短视频长视频论坛问答垂直网站电商备案

43、数据三级品类 75+食品品类 60+饮料品类商业实体识别（算法智能识别品类、品牌、产品、功效、成分、包装、技术、口感、味道等概念元素）内容要素识别（算法智能识别等人设、场景、痛点故事要素）行业匹配（品牌、品类、型号）文本相关性水军广告判别性别年龄地区（省份、城市、城市级别）兴趣爱好活跃圈层消费者洞察店铺累计总销量自然月销量近30天销量商品原价商品售价电商表现流量驱动关注的KOL关注的明星提及赞助节目微博话题产品口碑各维度满意度提及零售品牌提及零售渠道电商三元组数 说 故 事 食 品 饮 料 行 业 库广泛的数据来源全面的品类覆盖智能的算法识别体系的分析标签产品机会研究气味/味道口感/触感成分/

44、原料/材质功效人群场景产品颜色包装形式包装风格科技/工艺行业品牌研究品类国内外重点品牌所属企业咖啡行业库冲调谷物库饮料行业库休闲食品库乳制品库方便速食库冷冻甜品库粮油调味库酒类库我们的优势数据源全面覆盖各类数据源，千亿数据累积自建食品饮料行业数据库及数据采集平台数据即席可得行业领先的数据处理技术驱动数据精准性数说雷达全流程业务独有算法通用算法全面优于行业水平OCR图片及视频识别技术自建算法训练、数据清洗及数据探索平台自主研发知识图谱平台灵活面向业务人员算法模型数据平台我们的团队 文本算法专家、图像算法大牛 大数据平台大拿、身经百战项目Leader.成员多来自腾讯、百度、华为等著名互联网企业 拥

45、有专利技术、软件著作20余项 国际著名研究刊物发表论文近200篇顶级数据研发团队优质商务团队食品饮料行业洞察分析团队卓越产品团队 成员来自宝洁、益普索等知名企业 融合了传统咨询与新兴大数据洞察、创新实力 10年+高级分析师占比近1/5 60%团队成员具有硕士学位 多年食品饮料行业经验 30+产品团队成员持续确保系统稳定性 具有卓越的原型设计、码表设计、系统关键指标构建、页面高保真设计等能力 服务伊利、雀巢、百威等食品饮料品牌前瞻咨询顾问专家 成员具有多年大数据行业服务经验 需求理解准确，优质的内外交流枢纽 为25+多个食品饮料合作品牌提供过咨询服务支持指导谢谢观赏THANKS数说故事广州数说故事广州 珠海珠海 北京北京 上海上海 成都成都