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1、新锶体验1新体验，新增长2022Q42022Q4品牌体验报告新锶体验大健康行业新锶体验CONTENTS目录2022Q4大健康行业品牌体验现状大健康行业品牌体验榜-TOP10大健康行业品牌体验各项能力扫描大健康行业各渠道覆盖优秀案例分享Swisse新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 大健康行业品牌体验现状市场前景一片向好，品牌体验需紧追赶03数据来源：艾媒咨询，新锶体验随着“健康中国”战略的进一步落地，大健康行业在多项政策的扶持下高歌猛进。近十年，中国大健康产业整体营收保持稳定增长，相关数据显示，预计2024年将达9.0万亿元。且2022年双11期间，营养保健品类

2、开场20分钟便成交额破亿，部分产品预售金额同比增长600%、1400%，足以见得当下大健康产业赛道的火热。新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验数据显示，大健康行业在全行业中排名第25，品牌体验指数为46，分数低于全行业均值。其中，大健康行业55%的品牌体验得分高于该行业均值。大健康行业品牌体验榜单中，老牌医药、保健品牌在中国市场占据一席之地，国产品牌汤臣倍健获得榜单第一的位置，其次中国医药制造业厂商东阿阿胶、江中分别占据榜单第三、第五。除此之外，于2017年进入中国市场的Swisse，聚焦拓展国内数字化营销渠道，一直以来品牌体验表现较好，占据本期榜单第二。排名行业排名行业1厨房电器17家

3、庭清洁2电视18家居用品3护肤19休闲食品4消费电子20洗发护发5运动户外21女性护理6冰箱22食品饮料7洗衣机/干衣机23饮料8乳制品24宠物类9空调25大健康10美妆护肤26汽车11热水器27香水12服装服饰类28个人用品13彩妆29个人轻奢14母婴30酒精类15身体护理31网络服务16口腔护理32金融业2022年Q4 全行业品牌体验排名新锶体验大健康行业2022年第四季度品牌体验榜04大健康行业还覆盖：妈富隆 共11个品牌新锶体验2022年Q4大健康行业的品牌体验四维度得分低于全行业均值，整体表现落后。覆盖能力上，表现最佳的品牌是Swisse，得分为73分，在拼多多、知乎、百度上该项能力

4、为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是汤臣倍健，得分为69分，在自有APP渠道上得分最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是Swisse，得分为65分，在淘宝渠道上分值最高。转化能力上，表现最佳的是Swisse，得分为56分，在微博、百度渠道上该项能力为满分。2022年Q4 大健康行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力大健康行业品牌体验指数四维能力落后，品牌体验亟需提升全行业均值 58全行业均值 4

5、5全行业均值 45全行业均值 4154414335新锶体验百度官网抖音微信微博淘宝拼多多京东自有APP知乎小红书B站快手百度小程序在14个渠道中，仅4个渠道高于全行业品牌体验得分，1个渠道（抖音）与全行业均值持平，其余9个渠道均低于全行业品牌体验得分。整体看来，大部分渠道体验得分较低，有待进一步完善、提升。百度是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在此布局；百度小程序渠道是目前覆盖率最低的渠道，仅安利在此渠道布局。相较于全行业Norm，大健康行业知乎渠道体验较好，超出全行业均值16分。内容平台仍是大健康行品牌主要发力点，各大厂商可以尝试多渠道建设，提升整品牌体体验。大健康行业各渠道覆盖06数

6、据来源：新锶体验9192427303447474751536164772022年Q4大健康行业各渠道体验得分及变化大健康行业品牌体验得分VS.全行业均值-12-8-0-3-3-13+2-10+9+16-1-5-4+1新锶体验07优秀案例分享转化能力NO.1：Swisse数据来源：新锶体验新锶体验在2022年Q4大健康行业排名中，Swisse排名NO.2，品牌体验指数62分，高出该行业均值16分。Swisse各项能力均在大健康行业中表现突出，赢得众多消费者的青睐与选择。1.四项维度均领先于行业均值，其中三项位居榜首2022年Q4大健康行业体验数据表明，Swisse的四项能力均高于行业均值，覆盖能