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1、新锶体验1新体验，新增长乳制品行业2022Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q1乳制品行业品牌体验现状乳制品行业品牌体验榜-TOP10乳制品行业品牌体验各项能力扫描乳制品行业各渠道覆盖优秀案例分享品牌体验No.1 认养一头牛新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 乳制品行业品牌体验现状品牌体验优势品牌，销量领先得益于庞大的人口基数，目前我国乳制品销售规模位列全球第二，仅次于美国。但人均乳制品摄入量偏低，2020年人均饮奶量不足世界人均消费量1/3，不足亚洲人均消费量1/2，中国乳制品行业有较大的需求增长空间，预计在较长时期内将保持持续增长的

2、趋势。现阶段中国乳制品行业呈现出两超多强的竞争局面。伊利、蒙牛两大巨头稳居头部，光明、三元、君乐宝、特仑苏、圣牧等较多品牌也都纷纷发力抢占市场，力求通过差异化竞争，形成品牌优势。近年来，更有“认养一头牛”这样的品牌新秀，基于差异化的定位，利用新技术新渠道，为用户提供全新品牌体验，最终在竞争中脱颖而出。2022年“618”抖音电商的食品饮料行业销售额排行榜中，认养一头牛凭借优异的品牌体验，闯入前三，成绩骄人。032022年5月 品牌体验及抖音电商排名品牌品牌体验得分抖音电商-食品饮料行业-品牌销售额排名伊利1蒙牛2认养一头牛3数据来源：抖音电商食品饮料行业排名来自于抖音电商平台，体验数据来源于新

3、锶体验63 54 54 新锶体验乳制品行业2022年第一季度品牌体验榜04乳制品行业还覆盖：卡士、简爱、欧亚、味全、新希望、燕塘、天润（排名不分先后）新锶体验排名行业排名行业1护肤16家居用品2厨房电器17口腔护理3消费电子18彩妆4洗衣机/干衣机19休闲食品5冰箱20家庭清洁6运动户外21食品饮料7电视22香水8空调23汽车9身体护理24个人轻奢10服装服饰25酒精类11母婴26女性护理12饮料27宠物类13热水器28个人用品14乳制品29金融业15洗发护发2022Q1品牌体验覆盖的29个行业排名中，乳制品行业排在第14位，略高于行业均值。乳制品行业的品牌整体体验表现中等，未来提升空间较大。

4、2022年Q1 全行业品牌体验排名数据来源：新锶体验0501 乳制品行业的品牌体验指数略高于行业均值，提升空间大新锶体验据2022年Q1品牌体验数据显示，乳制品行业在品牌体验的四个维度上的表现均略高于全行业均值。其中乳制品的转化能力最强，高于全行业均值6；其次是覆盖能力和互动能力，高于全行业均值3，宠粉能力与行业均值基本持平。乳制品行业客单价较低，购买频次高，消费者决策链路短且忠诚度低，品牌极易流失和转化，品牌应该多渠道布局，在各触点上提升体验和购买便利性。2022年Q1 乳制品行业体验 四维度均值06覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者59互动能力品牌与消费者深度沟通的能力4

5、0宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力40转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力41全行业均值 56全行业均值 37全行业均值 39全行业均值 3501 乳制品行业的品牌体验指数略高于行业均值，提升空间大数据来源：新锶体验新锶体验在14个主要渠道中，乳制品行业有8个渠道表现高于行业均值，5个渠道（百度，自有APP，小红书，快手，知乎）低于行业均值，且处于竞争劣势。官网是乳制品提供体验最好的渠道，此外，乳制品品牌在电商类渠道表现较好。从行业品牌表现来看，QQ星在京东，B站，官网上表现最好；认养一头牛在抖音、快手、小红书上表现最好；旺旺在拼多多和微博上表现

6、最好；伊利在百度小程序上有处于领导地位，并且在淘宝上表现优异。乳制品行业各渠道覆盖072022年Q1 乳制品行业各渠道体验得分全行业品牌体验得分乳制品行业品牌体验得分VS65数据来源：新锶体验6 12 15 20 21 26 49 53 54 57 59 59 62 68 知乎百度小程序快手小红书自有APPB站微信微博拼多多抖音京东淘宝百度官网8556544639514726222220712新锶体验08优秀案例分享品牌体验No.1 认养一头牛新锶体验2022年Q1乳制品行业品牌体验排名中，认养一头牛以63分拔得头筹，远高于行业均值46分。作为一个2016年成立的新品牌，能在竞争激烈的乳品红海