日化智云：2023年一季度洗衣凝珠线上电商市场分析与新产品洞察报告（28页）.pdf

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1、2023年一季度洗衣凝珠线上市场分析与新产品洞察数据说明报告中的线上市场数据来源为一面数据行业数据库，日化智云已获得一面数据授权使用；部分数据引用英敏特，已署明来源。报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东三大电商平台（报告内称“线上电商”）。报告数据统计时间为2023年1月-3月。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣传、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信

2、、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。使用条款声明该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。01 市场整体表现02 品牌分析03 产品分析04 新产品洞察目录市场整体表现销售情况：一季度衣物洗护线上销售额下滑衣物洗护销售额：2023年Q1衣物洗护线上销售额28.8亿，同比下降14.7%，环比下降44.2%，各细分品类销售额均环比下降。数据来源：一面数据普通洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉衣物柔顺剂衣物除菌液织物喷雾洗衣皂留香珠-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%03691215细分品类

3、销售环比增长率销售额（亿元）44.1 39.6 58.9 33.8 43.3 33.0 51.6 28.8 13%16%3%2%-2%-17%-12%-15%33%-10%49%-43%28%-24%56%-44%-60%-40%-20%0%20%40%60%0102030405060702021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023年一季度衣物洗护线上销售额销售额同比增长环比增长销售额（亿元）增长率（注：此处衣物洗护指普通洗衣液、洗衣凝珠、洗衣服、内衣洗衣液、洗衣皂、织物喷雾、衣物柔顺剂、留香珠、衣物除菌液。线上销售额统计的平台为天猫

4、、淘宝、京东，后文将统称为线上销售）细分品类销售：普通洗衣液销售额占比最高，其次为洗衣凝珠，销售额占比分别为46.8%、14.0%。销售情况：洗衣凝珠一季度销售额同比上升，环比周期性波动4.7 3.8 7.0 4.0 5.9 4.1 7.2 4.0 13%22%24%16%25%9%3%2%38.3%-20.3%85.0%-43.0%48.7%-30.5%75.2%-43.9%-50%-30%-10%10%30%50%70%90%0123456782021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023年一季度洗衣凝珠线上销售额销售额同比增长环比

5、增长销售额（亿元）增长率洗衣凝珠2023年Q1线上销售额4亿，同比上升1.7%，但同比增幅逐渐缩小。受大促、季节性影响，洗衣凝珠销售呈周期性波动（具体表现为Q2、Q4销售额略高，Q1、Q3销售减弱）。洗衣凝珠2023年Q1销售额环比下降43.9%，预计受夏季来临和618大促影响，Q2销售将回升。数据来源：一面数据销售情况：洗衣凝珠1月销售欠佳，2、3月稳步增长销量：1、2、3月洗衣凝珠销量分别同比下降43.7%、12.8%、24.2%。虽然前三月销量逐月增长，但表现仍不及去年同期。1.2 1.2 1.6 1.4 1.9 2.6 1.2 1.4 1.6 2.8 3.0 1.4 0.9 1.4 1

6、.8 00.511.522.533.52022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月洗衣凝珠销售额销售额（亿元）2023年1月前2023年1月-3月3.8 3.7 4.9 3.8 4.9 5.8 3.0 3.5 3.8 5.5 5.9 3.4 2.1 3.2 3.7 012345672022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月20