欧莱雅：2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”（41页）.pdf

1、出品方欧莱雅中国、每日经济新闻智库合作伙伴上海交通大学行业研究院指导单位上海市静安区商务委员会中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”上 海 第 四 届 五 五 购 物 节 上 海 国 际 美 妆 节 特 别 推 出前言兰珍珍欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官翻阅2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”时，我与欧莱雅集团在中国奋进的25年也历历在目。我自认为时代的幸运儿，能与欧莱雅中国共同成长壮大，一起感受中国跨世纪的波涛汹涌中的强大势能。大家初中和高中都学过物理概念，我物理是不太好的，但是我一直记得这两个词。动能的能量产生来源是于物体运转的质量和速度。当物体质量越大，速

2、度越快的时候，就会产生更大的能量，所以它产生能量方式就是要快速运转。势能的能量来源完全不同，它不来自于速度，而是来自于它的位置和高度。这一对物理学的概念完美的诠释了美妆行业的崛起与中国高质量发展间的关系 互为势能，互相促进。我还记得1997年，我们在中国的美丽之旅刚刚启程，集团的高层在浦江畔，给我们提出了一个“小目标”要让所有女性都拥有一支口红。虽然那个年代人们有着同样炽热的爱美之心，但对“美”都爱得很小心，美就像一句刚说出来就被咽下去的话，所以那个想法对当时的我来说简直是天方夜谭。但今天回过头看，不得不敬佩他们的高瞻远瞩和宏大的格局。90年代末的中国，染发、化妆还不是很普遍的生活方式，我当时

3、决定尝试和媒体主动沟通，“灌输”新观念，我记得我连夜把头发染成棕红色，就为了能在第二天的新闻发布会现身说法。事实证明，我们的努力没有白费，越来越多的报道见诸报端，一股美容新风尚开始在中国大地快速蔓延，欧莱雅的02产品也随之开始撒向市场。短短25年的时间，特别在过去10年，我们看到，美已经真正变得人人可享，真正成为了人们美好生活不可或缺的必需品，而且美不设限，每个人都能够追求自己向往的美。过去的几十年，中国经济快速扩容，大门越来越开放，给美妆产业的发展创造了波澜壮阔的的发展机遇。国人对美的认知也在不断进化。人们对美的理解，也越来越从外在触及到了内在。从为悦己者容到为己悦而容，美成为了人们的一种自

4、洽，给人们注入了更多自信来触达自己的向往，彰显自己的个性，为自己追求更幸福、更美好的明天。同时，人们对美的追求也慢慢从各美其美，延伸到了美人之美、人人皆美和美美与共。越来越多的人开始意识到真正的美不只关乎自己，更关乎整个社会和地球，他们对社会的需求，特别是女性发展的需求越来越关注，期待更多社会力量可以加入进来，也希望自己能够出一份力。美妆行业的高速发展是一种来源于自身规模和速度的动能。同时，由于它所处的位置和高度，它更是一股强大的势能。正如报告中四个维度呈现的那样，美妆行业对中国经济和社会发展的影响是极其深远的。中国美妆产业的发展所产生的势能，也已经成为了中国推动高质量发展和满足人们美好生活向

5、往的力量来源。这亦与孙子兵法有异曲同工之妙，可以说是“美美与共”这个词的最佳注解。这些变化都在2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”中被一一展开。报告不仅有翔实的数据支撑，更有最前沿和生动的实践佐证。阅读后我们能更加切身的体会到与时俱进的美妆行业与波澜壮阔的中国高质量发展紧密关联。我无比期待读者对报告的反馈，相信你们也会和我一样收获一次酣畅淋漓的阅读体验。让我们一起，为更多人创造美，让世界为之所动！导 语在中国改革开放波澜壮阔前进的几十年里，随着人们迈入小康，中等收入群体加速崛起，市场不断活跃，新商业模式风起云涌，给美妆行业带来了广阔发展机会。这期间，中国经济总量增长了约10倍，

6、而化妆品的零售总额增长了约29倍，可以看到，美妆行业一直在领跑社会零售总额的大盘。这些年来，美妆成为消费市场中的灯塔行业，中国也成为了全球第二大化妆品市场，以法国为例，中国是法国化妆品的全球第一大出口市场。改革开放四十多年来，中国美妆市场增长了超过1000倍。提到化妆品市场的繁荣，常让人想起经典的“口红效应”人们的可支配收入越低，口红的销量却相对高。但如果要用“口红效应”来形容美妆在中国的现状、发展及作用，恐怕有失全面，美妆在中国的地位与发展更像是产业与社会经济发展相互促进，交相辉映的场景，是一种动、势能相互转换的过程。一方面，中国社会经济的进步动能，给中国美妆产业的发展创造了广阔的势能空间；