传媒+AI行业深度：行业变革、市场前瞻、投资主线分析及重点公司梳理-230511.pdf

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1、 1/28 2023 年年 5 月月 11 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 传媒传媒+AI行业深度：行业变革、市场前瞻、行业深度：行业变革、市场前瞻、投资主线分析及重点公司梳理投资主线分析及重点公司梳理 当前，生成式 AI 火热出圈，这将对传媒行业在游戏、图片/视频、营销、电商等板块带来巨大变革。其中，生产力工具的变革对行业带来的改变，将会体现在两个方面：收入的直接提升，和企业生产过程中的降本增效。同时，技术的变革也将会带来商业模式的创新及产业格局的变化。那么，AI 驱动传媒行业深度变革市场现状怎样？当下传媒行业呈现哪些新业态？细分场景会有哪些改变？以及

2、在此基础下，行业商业变现、产业格局、市场机会又有哪些趋势和变化？沿着此逻辑，我们梳理了相关投资主线和重点布局企业，并对行业市场发展进行展望，希望对大家了解新形势下的传媒行业有所启发。目录目录 一、AI 开启传媒变革.1 二、市场现状分析.5 三、传媒行业新业态.9 四、细分应用场景.11 五、商业变现分析.16 六、产业格局与市场机会.18 七、投资主线及重点公司.21 八、市场发展前瞻.26 九、参考研报.27 一、一、AI 开启传媒变革开启传媒变革 1、传媒行业：传媒行业：AI 应用大时代开启，传媒接棒成为主战场应用大时代开启，传媒接棒成为主战场 AI 技术变革迅速，加速行业落地应用，技术

3、变革迅速，加速行业落地应用，AI 应用大时代重磅开启应用大时代重磅开启。2023 年 3 月以来见证了 AI 技术的高速发展与更新，3 月 2 日，OpenAI 允许第三方开发者通过 API 将 ChatGPT 集成到应用程序和服务中，并且比使用现有的语言模型便宜得多。3 月 15 日，OpenAI 发布了多模态预训练大模型 GPT-4 在创造力、视觉输入方面有极大的提升，可以生成更长的上下文，具有超越 ChatGPT 的高级推理能力。3 月 16 日，百度百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品文心一言正式上线；Midjourney V5 正式发布，在生成质量和自由度上全面提升。3 月 2

4、1 日，Adobe 的 firefly 模型上线，专注于图像生成和文本效果，旨在帮助创意专业人士和艺术家生成图像和艺术文字；谷歌谷歌正式开放 BardAI 聊天机器人供用户测试。3 月22 日，育碧育碧开发 AI 工具 Ghostwriter；Epic 发布了虚幻引擎 5 新应用 Meta Human Animator；微软微软上线 Bing Image Creator。3 月 24 日，OpenAI 宣布支持 ChatGPT 的新第三方插件，包括图文素材创 2/28 2023 年年 5 月月 11 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 意、酒店航班预订、外卖服务、在线购物等功能，成为

5、ChatGPT 商业化成长曲线陡然加速的重要里程碑，AI 应用大时代重磅开启。传媒作为传媒作为 AI 应用主战场，板块红利与性价比凸显应用主战场，板块红利与性价比凸显。传媒板块在 2022 年 10 月底的估值与基金持仓触达双底部，2023 年行业迎来景气复苏，并成为 AI 革命主阵地。2023 年 2-3 月见证了全球 AI 大模型的密集上线，Q2 将看到应用层面的更多催化和落地，传媒行业作为极具红利的主应用阵地将显著受益。同时，当前传媒板块估值与基金持仓仍处于 2016 年以来的中枢以下，当前在成长赛道中仍具显著投资性价比。作为兼具红利与性价比的 AI 应用主战场，今年传媒板块有望迎来广阔

6、的上涨空间。2、以以 ChatGPT 为代表的生成式为代表的生成式 AI 应用快速破圈，带动传媒行业发展应用快速破圈，带动传媒行业发展 总结生成式 AI 主要的应用方向体现在 2B 及 2C 两个方向，2B：嵌入企业工作流程辅助生产，实现降本增效；营销环节，辅助营销创意生成或实现智能客服；2C：作为生产力工具，应用在文本生成、语言学习等领域；教育、娱乐、陪伴、医疗等板块。具体而言：游戏游戏：短中期生成式 AI 主要通过提升文本、图像、音频、视频、3D 模型、代码等游戏内容的生产效率，提升人效天花板，打破创意落地的产能限制，缩短游戏制作周期，降低游戏制作成本。长期看好生成式AI 的高自由度或将创