CIC灼识咨询：2023年36kr品牌价值报告（43页）.pdf

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1、136氪品牌价值研究报告2023年5月12此次研究报告为灼识咨询撰写的关于36氪品牌价值的深度研究报告；本次调研项目采用线上问卷和深度访谈形式，调研了791位个用户和企业客户，时间跨度6个月；通过对问卷数据与信息的整理分析，呈现关键要素，聚焦36氪服务对象对品牌的认知和评价，深度挖掘36氪在品牌影响、媒体权威性、内容输出能、服务全面度、专业度等多维度上的表现，全面剖析36氪在新经济商业服务领域实现的品牌价值。总结摘要总结摘要项目介绍项目介绍在消费升级、政策红利、技术迭代驱动下，中国新经济产业蓬勃发展中国新经济产业蓬勃发展，服务于新经济产业的商业服务平台也迎来了快速发展阶段，平台为企业提供了覆盖

2、企业全命周期的多元化服务覆盖企业全命周期的多元化服务，包括企业增值与连接服务、线上营销服务、订阅服务和企业服务软件筛选等。3636氪作为氪作为以媒体为旗帜的新经济服务集团，以让部分先看到未来为号，以长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者，提中国商业效率为使命。36氪聚焦六社群聚焦六社群，提供丰富内容服务，实现价值以多形态多点发：提供丰富内容服务，实现价值以多形态多点发：为读者提供前沿信息，为初创企业提供融资指引，为投资者提供项目指南，为互联巨头提升品牌影响，为传统企业提供创新升级解决案，为地政府提供招商引资。36氪具备业内领先的洞察、多圈层信赖的媒体基因、丰富的社群资源、庞且专业的内容团队和全渠

3、道覆盖的影响；不断丰富内容矩阵不断丰富内容矩阵，以峰会、创投平台、社群服务实现双向连接实现双向连接，以企服点评服务解决企服赛道难题、推动企服买卖信息互通解决企服赛道难题、推动企服买卖信息互通，以翎氪打造让用户有获得感的社区，解决市场现存难题。通过36氪个用户调研发现，36氪个用户呈精英化特征，留存度，质量、有深度的内容为吸引用户使用质量、有深度的内容为吸引用户使用3636氪的首要原因氪的首要原因；个用户在品牌、内容、价值品牌、内容、价值三个维度上均给予36氪超满意度，同时普遍倾向于给予3636氪优于竞品氪优于竞品30%30%以上的评价以上的评价。通过36氪企业客户调研发现，36氪企业客户对36

4、氪整体和各项服务的满意度都非常满意度都非常，且认为3636氪在多维度上均优于其他资讯平台少氪在多维度上均优于其他资讯平台少12%12%以上以上；企业客户认为36氪提升了企业品牌在市场的声量和碑，为业务带来了新机会提升了企业品牌在市场的声量和碑，为业务带来了新机会，满企业的资源对接需求满企业的资源对接需求，助企业融资；企业客户对未来与36氪保持合作关系的意愿非常强烈。意愿非常强烈。核内容核内容23123!#$%&()*+,!#$%&()*+,!#$%-+,!#$%-+,36.&/0+,.&/0+,436.1234+,.1234+,34资料来源：国家统计局，灼识咨询中国新经济产业蓬勃发展，新经济中

5、国新经济产业蓬勃发展，新经济GDP在在2022年达年达23万亿元，复合年均增速远超传统产业，新经济已成为中国万亿元，复合年均增速远超传统产业，新经济已成为中国经济的重要组成部分；在国内环境的推动下，新经济预计保持正增长的发展趋势经济的重要组成部分；在国内环境的推动下，新经济预计保持正增长的发展趋势中国新经济产业概况中国新经济产业概况18090060120301502101462024E11477928416129152018821371212019172020952037202110398165231012022252023E10828115312027E2025E342026E9912115

6、5128传统产业GDP新经济产业GDP民币 万亿元!#$!#$GDP%&(#$%&(#$GDP)*+)*+)2018-2027E 依托互联 商业流程、服务模式或产品形态创新 更加灵活快捷的个性化服务如区块链、智慧医疗 互联与产业的创新融合 硬件融服务 消费、娱乐、休闲的站式服务如共享经济、社交络 新技术应用产业化 传统产业采用现代信息技术 科技成果与信息技术推应用如 AI、互联融2014年年“新经济”首次在国家层面得到重视2016年年“新经济”首次被写政府作报告新经济产业GDP占比16.1%22.5%17.9%18.6%年均复合增长率年均复合增长率2018-20222022-2027E6.2%