小红书：2023年奢品行业618节点营销指南（70页）.pdf

1、2023XiaohongshuXXXXXXXXXXXXXXXXX2023XiaohongshuINSPIRELIVES美 奢 洗 护 业 务 部2 0 2 3.0 4乘势生长奢品行业节点营销指南分享人：雨萱 小红书商业美奢洗护行业整合营销总监2023XiaohongshuINSPIRELIVESPRAT 1了解小红书节点营销生态2023XiaohongshuINSPIRELIVES奢品2023年5-6月搜索量预计同比增长51%【奢品】2021年-2023年1-6月搜索趋势5-6月是重要流量高峰期，母亲节/520/父亲节迎来爆发节点流量1/11/81/151/221/292/52/122/192

2、/263/53/123/193/264/24/94/164/234/305/75/145/215/286/46/116/186/25Y23Y22Y215/20父亲节/618母亲节婚嫁季+出行季2023XiaohongshuINSPIRELIVES礼赠&婚嫁&出行2021年-2022年4-6月搜索趋势【礼赠】+70%2022年礼赠&婚嫁话题均在节点引爆，出行热度持续攀升4/14/84/15 4/22 4/295/65/13 5/20 5/276/36/10 6/17 6/24Y22Y214/14/84/15 4/22 4/295/65/13 5/20 5/276/36/10 6/17 6/24Y

3、22Y21【婚嫁】+63%Y22同比Y21相关搜索量Y22同比Y21相关搜索量【出行】+130%Y22同比Y21相关搜索量4/14/8 4/15 4/22 4/29 5/6 5/13 5/20 5/27 6/3 6/10 6/17 6/24Y22Y21节点流量2023XiaohongshuINSPIRELIVES1/11/81/151/221/292/52/122/192/263/53/123/193/264/24/94/164/234/305/75/145/215/286/46/116/186/25Y23Y22Y21用户分享热情空前高涨，Y23迎来奢品行业井喷式内容增长【奢品】2021年-2

4、023年1-6月笔记发布趋势奢品2023年1-4月笔记发布量同比增长107%内容趋势2023XiaohongshuINSPIRELIVESJunAprMay母亲节520父亲节婚嫁季+旅行季【礼赠心智】【婚嫁场景】【出行场景】核心抓手三大核心节日礼赠贯穿5-6月，婚嫁出行场景为重点抓手2023XiaohongshuINSPIRELIVESPRAT 2找准品类节点营销机会2023XiaohongshuINSPIRELIVESY22【奢品】行业各品类细分搜索量箱 包配 饰穿 搭鞋 靴珠 宝腕 表+53%赛道机会【奢品箱包】领跑节点营销，【配饰】Y22 4-6月同比+53%，潜力巨大#2023Xiao

5、hongshuINSPIRELIVES4/204/275/45/115/185/256/16/86/156/226/29Y22Y21520618No.1双肩包+84%No.2 托特包+36%No.3水桶包+47%No.4 腋下包+23%用户买包考虑因素 TOP 5款式颜色品牌季节材质箱包赛道流量峰值与节点强相关，大包热情高涨，腋下包异军突起#【奢品箱包】赛道Y21-Y22搜索趋势数据：2023年1-4月同比2022年数据：2022年1-6月2023XiaohongshuINSPIRELIVES男性用户热搜点女性用户热搜点女表推荐卡地亚劳力士蓝气球女表怎么选大牌劳力士欧米伽品牌排行机械表月相男表

6、推荐机械表520送男友手表大牌父亲节送爸爸手表4/204/275/45/115/185/256/16/86/156/226/29Y22Y21520528620514#【奢品腕表】赛道Y21-Y22搜索趋势腕表赛道父亲节搜索峰值最高，大牌送礼心智强，520送男友，机械表为热门品类4/295/65/135/205/276/36/106/176/24Y22Y21520联名款+151%数据：2022/4-2022/5环比芭蕾风环比+490%小香风环比+342%复古港风环比+38%度假风环比+1,230%数据：2022/10-2023/3当红风格连衣裙+27%T恤+11%短裤+17%穿搭赛道五月初正式进