麦肯锡&ampSGI：2023全球体育用品行业报告（摘译版）（11页）.pdf

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1、20232023 全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气 全球著名商业管理和咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）共同发布2023 全球体育用品业报告。这是世界体育用品联合会发布的第三份年度体育用品行业报告。2023 年的报告中，重点关注过去一年影响行业的主要趋势，深入研究了推动体育用品市场发展的动力。探讨了体育用品行业如何增强其对当前全球低迷环境的抵御能力。强调品牌日益增长的重要性，展示企业如何应对可持续发展。剖析了 2022 年里表现突出、同时面临挑战的几大领域，并着重分析了美国和中国这两个全球最大市场的发展情况。预测了体育用品行业在

2、 2023 年的表现。报告指出，近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。报告重点内容编译如下：一、一、20222022 年回顾年回顾 在 2021 年体育用品行业表现普遍向好之后，2022 年面临的挑战更为严峻。全球经济衰退的威胁、俄乌战争、持续的供应链挑战、利率的快速上升，所有这些都导致了世界的混乱。由于对地缘政治不稳定和利率走势的担忧日益加剧，经济前景变得黯淡，原材料和能源成本上涨，造成企业生产成本明显上升。许多体育用品公司选择提高销售价格。在 60%提高

3、价格的公司中，有三分之二的公司选择产品全面提价，剩下三分之一的公司根据产品情况选择弹性提价。但这都不足以抵消销量的下降。因为在消费者层面，通货膨胀加剧收紧了企业和家庭未来的预算。消费者收入降低，可自由支配的支出也在减少，消费预期降低。欧洲主要经济体中，约60%的消费者支出集中在非可自由支配的类别上，包括食品、住房和电力。随着通货膨胀率的上升，家庭支出中强制性支出的比例将会增加，自由支配收入减少。居民的储蓄在减少，三分之一的消费者正在动用储蓄支付日常开支。高度的悲观情绪传染给身边的每一个人（值得一提的是，年轻一代没有那么悲观。调查显示，仅有 27%的“00 后”对自己和家庭的未来消费表示悲观）。

4、在这些因素的综合影响下，与 2021 年相比，体育用品行业发展显著减弱，但仍高于新冠疫情前的水平。2022 年，欧洲和美国的通货膨胀率将达到至少 40 年来的最高水平，调查中只有 6%的体育用品公司对自己的业绩抱有信心。2022 年下半年最大的担忧，是需求下降和库存过剩。鞋类、服装、运动和户外类别的净购买意愿持续下降。可供消费者长期使用的耐用品，如体育器材，可能受到的打击最大。业绩压力预计将不可避免。消费者可能会在未来一段时间内减少体育用品支出。超过 50%的消费者表示，他们将减少购买商品，而约 20%的消费者表示，他们将转而购买不那么昂贵的品牌。一些重要的数据的变化情况：领域 数据变化情况

5、其他 消费者购买体育用品的意愿-40%随着全球经济下行趋势，消费者生活压力增加，对体育用品公司的需求正在减弱。企业需借此机会重新调整和定位，以实现增长。美国主要体育用品在 2022 年一季度至第三季度的销售额 下降4%-8%体育用品业面临通货膨胀和经济增长放缓的影响，并存在新的挑战。尽管有一些亮点，但艰难的日子还在后面。到 2025 年，中等收入阶层和高收入阶层占中国全部家庭的比例 54%中国体育用品行业的前景依然乐观，因为人们对健康的兴趣日益浓厚。运动服装与时尚之间的联系越来越紧密。市场竞争正在加剧，消费者对差异化的需求也在增加。在接受调查的运动员中，他们预计将增加在品牌方面的支出比例 大于

6、50%随着消费者期望的提高和品牌相关性的加深，企业应该将品牌建设摆在首位，采用贯穿周期的思维方式。已宣布或计划宣86%体育用品公司也面临着可持续发展的紧迫问题。布减排目标的受访企业所占比例 企业需要加快减少碳排放，扩大循环商业模式。只有通过这些，才能改变他们的生产模式，并实现减排目标。到 2025 年实现近岸外包的受访企业所占比例 75%供应链容易中断的时代，越来越多的公司开始将近岸外包作为其供应链战略的核心要素。但决策之前，需要缜密的经济计算。运 动 服 装 在2019-2021 年 的投资回报率 大于20%体育行业投资成为私人投资领域盈利增长的重要途径。作为对比，传统服装行业的投资回报率只