哔哩哔哩：2023年Z世代新能源汽车兴趣洞察报告（42页）.pdf

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1、Z Z世代新能源汽车兴趣洞察世代新能源汽车兴趣洞察报告报告0101020203030404Z Z世代，世代，新能源车时代的新能源车时代的核心核心KOCKOC Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群PART01专业且多元兴趣内容构专业且多元兴趣内容构筑筑Z Z世代新能源第一印象世代新能源第一印象新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，不断突破边界，才能成为不过时的流行PART02与与Z Z世代同频，趁早驶入世代同频，趁早驶入新时代旅程新时代旅程找准Z世代偏好，提前播种，抢占Z世代新能源兴趣消费心智PART03目录目录CONTENTSZ世代对新

2、能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群Z Z世代，世代，新能源车时代的新能源车时代的核心核心KOCKOCPart 1Z Z世代世代-未来新能源车消费的潜力人群未来新能源车消费的潜力人群从人口到消费双增长【1】，Z世代是新能源趋势下尝新者和赶“潮”人，是未来新能源核心潜力用户63%63%产品优势：动力好加速快，操控便捷，驾乘舒适环保理念：响应碳中和，倡导绿色出行约约2.482.48亿亿约约5.975.97万亿万亿Z世代人口规模Z世代消费规模同比增长6.5%6.5%同比增长17.2%17.2%数据来源：【1】中国统计年鉴2022；线上调研，N=1208。63%

3、的Z世代表示了在未来有计划购买新能源汽车的意向87%的有车Z世代有购买第二辆新能源汽车的想法87%87%Z Z世代对新能源车有更高的接受度、包容度世代对新能源车有更高的接受度、包容度TaTa们注重新能源车的产品优势且践行绿色消费理念们注重新能源车的产品优势且践行绿色消费理念视频平台成为视频平台成为Z Z世代构筑新能源车世代构筑新能源车兴趣认知的主阵地兴趣认知的主阵地在平台的选择上，视频平台是视频平台是Z Z世代获取信息世代获取信息的的主要渠道主要渠道，且Z世代对于B站的选择偏好高于视频平台平均水平Z世代对平台类型的选择偏好数据来源：线上调研，N=1208。1-5min5-15minB站与各类平

4、台选择均值对比的的Z Z世代通过中、中长视频了解新能源汽车内容世代通过中、中长视频了解新能源汽车内容48%48%Q Q：通常您主要通过哪些：通常您主要通过哪些APPAPP浏览新能源车资讯及相关内容？浏览新能源车资讯及相关内容？B B站站形成了形成了全网独特的多元汽车兴趣文化社区全网独特的多元汽车兴趣文化社区，不断不断渗透渗透新能源车信息资讯新能源车信息资讯新车上市买车卖车汽车金融汽车模玩二手车 老车翻新探店改装自制汽车导购房车旅行JDM拖挂房车痛车自驾造车新势力蔚小理品牌科普充电续航自动驾驶交通安全自驾游出行旅行露营出游FE过年回家WTCR卡丁车F1WRC世界拉力锦标赛改装改装玩车玩车汽车汽车

5、生活生活新能新能源车源车汽车频道购车购车攻略攻略房车房车赛车赛车累计播放145145亿亿+汽车UP主1616万万+兴趣用户超过40004000万万在B站，每每8 8个月活用户个月活用户就有1个看过新能源相关视频；数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。独特的兴趣文化社区加速独特的兴趣文化社区加速Z Z世代新能源车内容消费渗透世代新能源车内容消费渗透基于活跃的社区氛围，基于活跃的社区氛围，Z Z世代世代在在B B站新能源车站新能源车分分区保持内容消费活力区保持内容消费活力数据来源：哔哩哔哩。全勤用户全勤用户有这么一群人，每天都观看新能源车内容，在B站寻找内容新知每天都来B站观看新能源车的全勤用

6、户累计644644万万 同比增长168%168%截止2023年2月年轻化的社区与年轻化的社区与Z Z世代共同世代共同培育培育了优质的互动了优质的互动氛围氛围TaTa们们在在B B站新能源站新能源车分车分区保持活跃的内容区保持活跃的内容黏性与黏性与消费力消费力用户月均互动136136亿次亿次用户日均播放视频3939亿亿次次在在B B站站在在B B站站新能源车分区每月人均观看时长2H+2H+汽车品牌搜索次数超1.21.2亿亿次次消费时长消费时长主动搜索主动搜索Z Z世代深入内容世代深入内容研究研究并传递新能源车兴趣并传递新能源车兴趣内容内容，成为身边人的，成为身边人的KOCKOC翻阅内容评论并深一