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1、2026中国广告主营销趋势调查报告央视市场研究股份有限公司国家广告研究院中国传媒大学广告与品牌学院厚基 智变CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。2数据说明：本调查项目已连续进行18年CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。330%“十五五，起步有力，开局良好！”广告主信心保持稳定6.57.17.05.96.16.96.15

2、.66.27.46.26.57.56.86.86.16.4 6.409年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年26年广告主对国内整体经济形势的打分（1-10分制）CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。4信心提升企稳，是广告主经营扩张的“最大底气”16.2 58.8 25.0 15.7 57.8 26.5 6.4 60.3 33.3 收缩维稳扩张2024-2026年选择不同经营策略的广告主占比（%）20

3、24年2025年2026年预期28.7 45.0 26.4 34.2 29.0 36.8 16.2 35.1 48.7 减少基本持平增加2024-2026年不同经营利润变化的广告主占比（%）2024年2025年2026年预期CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。5营销预算占比上升的广告主止降转增52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%31%25%18%25%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43

4、%45%42%38%39%39%41%48%41%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%30%34%34%34%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年26年历年营销推广费用占比广告主比例变化（%）上升持平下降7营销战略重心“前移”产品为基，品牌为刃CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。830%产品能力是“护城河”，品类发展与营销交叉并行56.1%2026年

5、增投的领域 TOP1产品体系优化增投预算的广告主占比“品牌的护城河一定还是要有自己的产品能力和核心研发能力。”“整体来说，产品发展方向是多元化、功能化、高附加值化，市场机会挺多，关键是怎么把握好消费者的需求。”“消费者对产品本身的诉求越来越多样化，出于推动各品类均衡发展的考虑，品类营销与整合营销交叉并行。”CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。930%品牌建设是支撑公司整体健康度的关键因素小微企业新锐品牌经营扩张者2026年不同类型广告主增投不同领域的倾向性

6、指数“针对年轻一代消费群体更好的互动方式，是让他们感受到品牌的悠久历史，也感受到朝气蓬勃的活力，打造更高的品质感、价值感，实现品牌年轻化。”“营销资源必须更集中地投向实体效能提升、线上高潜力渠道以及品牌价值建设，以支撑公司的整体健康度。”小微企业：年度营销推广额度小于等于1000万元的企业新锐品牌：近10年新创立的品牌，以及创建了新的子品牌或新的子品类的成熟品牌倾向性指数=不同类型广告主占比/整体广告主占比*100产品体系优化品牌建设与品牌资产内容创新与内容营销O2O、电商与直播运营私域与用户运营线下渠道建设数字化与数据技术109 124 109 75 99 100 89 119 144 11