Wunderman Thompson：2023年全球100大趋势报告（226页）.pdf

《Wunderman Thompson：2023年全球100大趋势报告（226页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Wunderman Thompson：2023年全球100大趋势报告（226页）.pdf（226页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2023年全球100大趋势报告2023年全球100大趋势报告伟门智威智库报告伟门智威智库报告THE FUTURE前 言前 言所有迹象均表明，由于经济动荡、政局不稳和环境恶化等不利局面的延续，2023年仍将是前景暗淡和混乱无序的一年。不过，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。潘通发布的2023年度代表色是非凡洋红（Viva Magenta），这种选择准确传达了一种充满能量的情感该品牌表示（第18页）这是“一种响应非常时期的非凡色彩。”今年的欢乐经济蓬勃发展，各品牌都在提供针对所有年龄段的不羁玩法（无年龄限制的玩乐，第91页）以及模拟丢纸屑的运动课程（快乐健身，第186页）以花

2、样迭出的娱乐项目吸引各年龄层的群体。过去几年的压力促使人们关注身心健康，为自身赋能以成就一个全新的自我（超我，第182页）。企业愈发重视情商，并将心理健康作为一项品牌使命（见第119页，精神皮肤病学，以及第184页，精神益生菌）。很显然，所有类别的品牌都已经将健康理念内化于心，因为人们希望通过每一个销售渠道促进自身健康，这意味着各品牌都应该以健康为导向。社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。科技的飞速发

3、展推动人们从构建元宇宙走向居住在元宇宙的生活。元宇宙挖掘了人们生活各个方面的潜力例如，我们的数字身份（第32页）、虚拟家人（虚拟养育者，第22页）和构建虚拟住宅（数字筑巢，第154页）。更重要的是，随着去中心化时代逐渐以Web3的形式成型，元宇宙正徐徐开启通向未来3.0的大门。社群、创作者和品牌借助这一趋势，共同构建一个真正属于所有人的大众化互联网，重新定义了所有权（新型所有权，第13页）、社群互动（加密俱乐部，第160页）、零售（共创商务，第141页）等一切事物的概念。此外，人们还要求各品牌借助自身的影响力，通过打造无障碍和包容性的环境来造福社会。有86%的全球受访者认为，各品牌如果要支持弱

4、势群体，就应该首先与这个群体合作，而不仅仅是为他们发声。已有许多品牌鼓励人们表达多元化的意见（为多元化创作群体赋能，第84页），并且有更多企业向主流市场推出了具有包容性的产品（大型包容性品牌，第89页）。敬请阅读我们总结的2023年100大趋势，以便提前布局和趁势而上，把握这一年的新气象。Emma Chiu伟门智威智库全球总监 FUTURE 1002文化文化01 新型现实 00602 创作者社群 008 03 皈依大自然 01104 新型所有权 013 05 气候乐观主义 01506 个性张扬的年度代表色 017 07 工匠经济 02008 虚拟育儿与养宠 02209 本土创新 024 10

5、约会关系 027科技与元宇宙科技与元宇宙11 技术无障碍性 030 12 数字身份 032 13 仪式感应用程序 034 14 慈善元宇宙 035 旅行和酒店旅行和酒店21 深海旅游 050 22 奇屋民宿 052 23 避暑旅行 055 24 元移动出行 057 25 性健康静修 0 5926 三大旅游目的地 060 27 城市世外桃源 062 28 元旅行 06529 开放旅游禁地 067 30 黑色旅游 069品牌和营销品牌和营销31 Web3品牌 07232 虚拟形象大使 074 33 大自然董事 076 34 元包容性 078 35 多重宇宙品牌 080 36 VIP NFTs 08

6、237 支持多元化创作者 08438 元宇宙中的品牌保护 08739 大众包容性品牌 089 40 无年龄限制的玩乐 091食品和饮料食品和饮料41 极端餐饮 09442 虚拟口味 09643 零酒精生活方式 098 44 荒野求生餐饮 101 45 会员制餐厅 10346 Web3 酒庄 10547 三大调料 107 48 细胞培养菜肴 109 49 节能餐饮 112 50 超循环设计 114 15 AR娱乐项目 0 0 373716 正能量信息流 039 17 元宇宙可持续发展 041 18 元宇宙银行 043 19 绘制现实地图 045 20 VR约会 047美妆美妆51 生物节律护肤品

7、 11752 精神皮肤病学 1 19 53 复活成分 121 54 适应原美妆 123 55 虚拟香水 12656 皮肤循环 12857 实验室培育美妆 13058 三大新成分 132 59 防脱生发 13 460 自我肯定美妆 136零售和商业零售和商业61 多元宇宙设计 139 62 共创商务 141 63“暮光店”14364 加密教育 14565 无障碍商务 147 66 省钱零售品牌 14867 Web3市场 150 68 伊斯兰教金融科技 15269 数字筑巢 15470 修补服务进入主流市场 15 6奢侈品奢侈品71 加密俱乐部 16072 稀世罕见的味道 162 73 奢侈睡眠

8、16474 星际奢侈风 166 75 奢侈品新零售模式 167 76 社交健身房 169 77 舒适头等舱菜单 172 78 超私人奢侈体验 174 79 远程美食 176 80 海上住宅 179健康健康81 超级自我 18282 精神益生菌 18483 快乐健身 18684 医疗酒店 18885 淋巴保健 190 86“躺平”运动 192 87 更年期静修班 195 88 元正念 197 89 文化处方 200 90 全身美肌 202工作工作91 包容性创业者 205 92 虚拟CEO 20793“进休”20994 公平福利 211 95 五星办公室 213 96 非线性办公模式 216 9

9、7 逆退休 21898 超级通勤族 219 99 职场保健 222 100 职场工会化 224文 化文 化随着元宇宙热度的持续上升，我们对新兴技术的看法变得愈发微妙，这些技术也深度融入了我们的日常生活塑造了一个物质生活和虚拟生活难分彼此的新现实。DoorLabs正在使用技术来增加虚拟世界的可访问性。DoorLabs联合创始人Kunho Kim告诉伟门智威智库，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技术，以便在未来更好地帮助具有不同需求的人群。”假想建筑师和导演Liam Young正在利用虚拟现实（VR）来激发人们的能动性。Young告诉伟门智威智库：“它使我们的视角从被动的观众转变为主动的

10、公民。成为一个沉浸式世界的公民，这是一种与成为屏幕前的观众截然不同的体验。”新型现实新型现实元宇宙的发展势头有增无减。元宇宙的发展势头有增无减。THE FUTURE 1006DoorLabs苹果首席执行官Tim Cook预测，增强现实（AR）将成为日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷兰Bright杂志的采访时表示：“AR将在未来变得相当普及，届时甚至会让你难以回想没有AR究竟该怎么生活。就像在今天，我们也无法想象：像我这样的人如果没有互联网该怎么活下去？AR是一项将会影响万物的深奥技术。”领先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前为即将到来的沉浸式技术时代谋篇布局。根据Business

11、Insider报道，在2019年至2022年9月30日期间，Meta向其元宇宙和VR部门Reality Labs斥资360亿美元。据Loup Funds 分析师 Gene Munster估计，谷歌在AR上的开发投入约为390亿美元。Snap也在全力研发AR技术在2022年第三季度财报中，该公司将投资AR列为三大战略重点之一。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：下一个数字接触时代将见证沉浸式技术的裂变和多元化发展，进一步模糊数字生活与物质生活的边界由此创造一种全新的现实。Liam Young的电影作品：行星城市（两张图片皆为该影片场景）文化THE FUTURE 1007创作者社群创作者社群下

12、一代数字社群将以创造力为中心。下一代数字社群将以创造力为中心。Pools(两张图片皆为Pools截图)THE FUTURE 1008Pools是一个创作者社群，为创意人士和品牌提供了各种工具，帮助他们构建自己的加密电子货币社群。投资Pools的超级名模Coco Rocha告诉Paper杂志：“Pools有能力重塑我们对创作者的看法和态度。”2022年10月，该公司推出了Creator Worlds这款地形和景观生成器，支持创作者构建自己的数字生态系统。Pools于2022年6月与美妆商城品牌YSL Beaut合作，推出了音乐家Agathe Mougin和Kittens的创作者代币。这些代币的持

13、有者可以访问这两名艺术家的Pools社群，并解锁定制内容和体验、参加音乐会的VIP门票，以及访问相关播客。代币持有者还享有访问YSL Beaut的Web3中心的特权。Pools表示：“好莱坞、华尔街和硅谷等传统的名人圈比以往更加融合，构成了一个以创作者及其受众为中心的新市场”，并指出社交代币是“一种新的互动方式，可支持创作者通过现实生活和元宇宙体验、产品和活动，与其粉丝直接互动。”Mona也是一个支持创作者社群的平台。2022年6月，Mona筹集将近1500万美元，为创作者构建了一个元宇宙平台。Mona首席执行官Justin Melillo在接受GamesBeat采访时表示：“Mona是一个基

14、于Web3，由创作者为创作者打造的元宇宙、世界建设平台和网络。”Melillo创办Mona的初衷是为了“让创作者成为中心”，其使命是“让元宇宙成为一个促进创作者繁荣发展的社交平台。”2022年7月，该公司推出了The Row，这是一个仅限会员访问的虚拟社群，主推广受好评的创意人士提供的建筑设计。Adobe正在推进元宇宙的创造力。在2022年10月举办的Adobe Max大会上，该公司宣布达成一项新合作关系，并针对其Creative Cloud应用程序推出人工智能特性。Adobe数字媒体业务总裁David Wadhwani表示：“我们正在加倍开展合作。发挥创意愈发呈现团队合作的趋势，无论是与其他

15、创作者合作，还是向利益相关者寻求反馈，这个过程始终与合作密切相关。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：Melillo表示：“我们将创作者和开发者视为元宇宙的主心骨。随着数字接触逐渐从被动消费转向主动创造（如需了解关于这种转变的更多信息，请参见我们的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”报告），品牌的角色也在不断演变。创造力正在成为下一个数字时代的新身份象征各品牌也在推动其产品和服务成为连接消费者与创意人士的纽带。Mona平台作品Vxgx文化THE FUTURE 1009Mona平台作品Alexis ChristodoulouTHE FUTURE 10010皈依大自然皈依大自然我 们 有 可

16、能“皈 依”大 自 然 吗？我 们 有 可 能“皈 依”大 自 然 吗？我们有可能采取更加亲近自然的思考和行为方式吗？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了这个问题。该文章作者Lindsay Baker写道：“我们都能够在大自然中找到这种奇妙和富有意义的感觉。这不仅是因为我们与大自然的联系，它更体现在大自然能够为我们提供希望和重生的感觉。”游戏玩家正在接受鼓励生态修复举措的环保电子游戏。例如，预计将于2023年初发布的伊始之地（Terra Nil）就属于这种逆向城市建造游戏，它将引导玩家重建气候危机之后的生态系统。伊始之地玩家将在游戏中修复大自然，而不是开采各种资源来建造城市。这款游戏的理念

17、与模拟城市的城市发展模型形成了鲜明对比，它倡导优先保护环境，而不是盲目建造摩天大楼和城市基础设施。根据伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”（New Realities:Into the Metaverse and Beyond）的报告，有81%的全球消费者表示他们“开启”了放松模式。游戏玩家不但会向屏幕和主机寻求获得精神减压，还会参与关爱自然的运动，让自己的娱乐活动更加亲近自然。2022年5月，美国户外用品品牌LL Bean鼓励其受众以生态疗法代替购物消费活动。这个美国户外用品品牌以“钓鱼”的排版设计取代了Instagram的网格，并将其社交媒体链接重定向到网站的登录页面，该页面上

18、有一条信息，鼓励购物者和社交媒体粉丝亲近大自然，以便获得身心健康。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：具有环保意识的消费者正在跟随关爱自然的品牌，进入一个皈依自然和可持续发展的时代，在优先考虑自身心理健康和可持续生活方式的同时，培养环保的生活习惯，参与重建自身所在的生态圈。THE FUTURE 10011我们有可能“皈依”大自然吗？我们有可能“皈依”大自然吗？Discord会员Cynical Entity发布的以“木材朋克海狸”为主角的Timberborn游戏截图，图片由推特提供文化THE FUTURE 10012新型所有权新型所有权有一种新兴的数字框架正在引进一种新型所有权。有一种新兴的

19、数字框架正在引进一种新型所有权。THE FUTURE 10013在即将到来的Web3数字时代，用户不仅可以联合创作自己的数字体验，甚至还可以共同享有这种体验的所有权。在过去，如果用户创建了一些内容并将其发布到Instagram，那么该内容就属于Instagram所有。但Niche这类平台却选择将内容的控制权交还给用户。Niche的联合创始人兼首席执行官Chris Gulczynski告伟门智威智库，在Niche平台，“会员就是所有者。”Niche的联合创始人兼首席技术官Zaven Nahapetyan表示：“在传统社交媒体领域，人们创造的内容全部归一家公司所有，所有数据都会被锁在这种公司的服务

20、器中。而去中心化的社交媒体平台的做法是将数据分配给其他人员。它会让这个过程实现大众化，这意味着人们可以掌握自己所创造的数据和内容的所有权及控制权。”Nahapetyan指出，这种做法为Niche用户体验增加了价值，让人们“像拥有一家公司的股票一样，建立一种主人翁的意识。随着他们集团变得更具吸引力，更具独占性，或者获得更高的媒体曝光度，他们持有的股权价值也会随之上涨。”Flyfish Club正在试行一种基于NFT（非同质化代币）的所有权。这家仅向会员开放的餐厅计划于2023年开业，届时将允许会员租赁他们的NFT（其功能类似于会员卡）让人们获得临时会员的身份。Flyfish Club的创始人兼首

21、席执行官David Rodolitz告诉伟门智威智库，NFT已经“改变了公司对会员的价值定位。用户可以获得会员资格，而不仅仅是租用一种社交体验。会员拥有自己的访问权限。”“用户可以获得会员资格，而不仅仅是租用一种社交体验。会员拥有自己的访问权限。”“用户可以获得会员资格，而不仅仅是租用一种社交体验。会员拥有自己的访问权限。”David Rodolitz（Flyfish Club的创始人兼首席执行官）的创始人兼首席执行官）CULTURETHE FUTURE 10014NFT（数字所有权证书）也改变了用户与社交媒体互动的方式。Artifact Labs的创始人兼首席执行官Gary Liu向伟门智威

22、智库表示，“Web1、Web2互联网已经从根本上打破了新闻的商业模式，因为信息在互联网上发布之后，就不具有任何内在价值了。”但他也指出，“NFT技术改变了这种算法：NFT允许数字媒体获得内在价值”，从而建立“新的商业模式，新的直接关系。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：社交媒体平台正在经历一轮新的洗牌。去中心化正在实现数字平台的大众化迎接新的所有权模式，以此变革品牌与消费者通过数字商品、服务和内容互动的方式。气候乐观主义气候乐观主义Z世代的气候焦虑正在逐渐转变为气候乐观主义。世代的气候焦虑正在逐渐转变为气候乐观主义。Allbirds与Marshawn Lynch联合出品的Schoole

23、d系列短剧THE FUTURE 10015伟门智威智库在2021年的“再生经济”（Regeneration Rising）报告发现，66%受访者对气候变化对其个人的影响感到焦虑，Z世代的这一比例更是高达72%。Z世代开始采取相关行动，以此对抗他们的焦虑情绪和气候变化的影响。根据伟门智威智库另外收集的数据显示，85%受访者准备重新思考自己的生活和消费方式以便应对气候变化问题，有70%受访者准备对自己的生活方式做出重大调整以促进解决这个问题。在英国卫报的一个系列文章中，有数名Z世代因其环保举措和积极的生活态度而受到关注，他们采取了一些小措施来改善自己的社区。2022年7月，环保主义者Zahra B

24、iabani创立了首个可持续性时尚租赁市场In the Loop，以此完成她的使命，即帮助她这一代人与倡导可持续发展和环保的品牌进行互动。Biabani（在接受采访时的年龄为23岁）告诉卫报，“气候乐观主义只是一个框架，可帮助释放我们迫切需要的气候解决方案的所有潜力。”Thomas Lawrence在接受卫报采访时也是23岁，他是Good People Inc的创始人。Good People Inc是一个追求环保、以价值为导向的销售平台，其宗旨是为在线销售领域的大型公司提供另一种选择。在美国路易斯安那州，Franziska Trautmann成立了该州唯一的玻璃回收厂Glass Half Fu

25、ll，旨在将玻璃变成沙子，以此拯救该州不断被侵蚀的海岸线。在佛罗里达州，Caulin Donaldson在TikTok（抖音国际版）向粉丝发布自己每天捡海滩垃圾的视频，截至2022年11月，他的粉丝数量达到了160万。他积极保护环境的态度感染了许多人，也让他成了该社交媒体平台的一股清流。截止2022年11月末，TikTok上的#climatechange话题的浏览量达到了37亿次，#eco的浏览量为21亿次，#ecotok这个气候倡导者社群的浏览量也将近7.74亿次。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：Z世代正通过富有意义的行动，将他们的气候焦虑转变为气候乐观主义。在应对气候危机时，各品牌

26、应传达一种鼓舞人心和赋予力量的情绪，以此响应消费者的乐观主义心态。带#ecotok标签的TikTok视频文化THE FUTURE 10016THE FUTURE 10017纽约的沉浸式展馆：Artechouse个性张扬的年度代表色个性张扬的年度代表色活力、力量和振奋这三个词可以为活力、力量和振奋这三个词可以为2023年带来希望，其主要表现是鼓励人们进行自我表达和赋能。年带来希望，其主要表现是鼓励人们进行自我表达和赋能。纽约的沉浸式展馆：Artechouse文化THE FUTURE 10018非凡洋红（Viva Magenta）是潘通选择的2023年度代表色，该公司将这种大胆且洋溢活力的色彩描述

27、为“一种响应非常时期的非凡色彩。”面对迫在眉睫的经济衰退、环境不确定性，以及持续激增的通货膨胀率等不利的全球环境，潘通正通过引导人们的内在力量，为世人带来光明和希望。Pantone Color执行董事Leatrice Eiseman表示：“这种颜色象征着大胆、无畏，可以传递乐观主义和欢乐的情绪。它是一种无所畏惧、妙趣横生和无所不容的颜色。”美国涂料制造商Benjamin Moore也响应了这种情绪，将树莓红（Raspberry Blush）作为其2023年度代表色。Benjamin Moore的色彩营销和开发总监Andrea Magno告诉建筑文摘（Architectural Digest）杂

28、志：“虽然我们喜欢比较柔和的颜色，但我们也准备采取一些更大胆的举措。我们迫不及待想调高色彩饱和度。”树莓红具有活泼明快的基调，是一种散发正能量且无懈可击的色彩。Magno表示：“它还有一种极为欢快的特质。我认为我们也的确需要为生活增添一些乐趣了。”奢侈品牌正以浓墨重彩的颜色点亮秀场。女装日报报道称，在巴黎时装周，“无处不在的明亮而大胆的色彩传递着乐观主义情绪。”女装日报主编 Miles Socha在其系列评论中写道，Jean Paul Gaultier的2022/2023秋冬季秀场充斥着以单色布局的粉色、红色和蓝色，传达了一种“有趣而不羁的感觉”。华伦天奴的2022/2023秋冬季高级定制系列

29、也采用了活泼的色调，其“彩虹色调”包含宝蓝色、霓虹绿和鲜艳的橙色，并且搭配了大胆夸张的造型。华伦天奴的创意总监Pierpaolo Piccioli表示：“美是一种坚韧，而不是逃避。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：人们通过这些颜色为新的一年注入奔放、有力的强大能量，以便在这个充满不确定性的年代，赋予人们希望、欢乐和幸福感。潘通的2023年度代表色：非凡洋红图片由Huge提供THE FUTURE 10019THE FUTURE 10020Simon&Schuster出版的匠人回归（Return of the Artisan）工匠经济工匠经济人们对朝九晚五的工作愈发不满，这种现象推动了工匠

30、主义的复兴。人们对朝九晚五的工作愈发不满，这种现象推动了工匠主义的复兴。由于工业化经济的衰退，专家们预测一种新的工匠经济将会崛起。人类学家Grant McCracken在2022年7月出版的匠人回归（Return of the Artisan）一书中，描绘了一场正在从边缘转向主流的美国手工艺运动的兴起。在疫情后的经济萎蘼的压力下，遭遇幻灭的上班族正在放弃朝九晚五的工作，转变为奶酪师、烘烙师、宝石匠等专业人士。这种手工职业生活，似乎为人们提供了一种控制感和解脱，而Etsy等网站也为人们创造了将副业转变为主业的便利条件。在接受卫报采访时，McCracken估计现在美国每三个新工作中，就有两个与这场

31、手工艺运动有关。现在美国每三个新工作中，就有两个与这场手工艺运动有关。现在美国每三个新工作中，就有两个与这场手工艺运动有关。Memorial Day的钩针编织产品文化THE FUTURE 10021Vogue杂志在其2022年9月的一篇文章中指出，新晋创作者在疫情期间或后疫情时代推出了一系列初出茅庐的品牌。其中包括 Memorial Day，它是前营销专业人士Delsy Gouw将编织爱好转变为一项全职事业而创立的品牌。Gouw向伟门智威智库表示：“我喜欢这种工作带来的自由感。我喜欢这种可以自由地散步或者去公园寻找灵感的体验，在常规的职场生活中，我无法获得这种感受。”不只是美国，其他国家也出现

32、了这种趋势。2022年7月，悉尼先驱晨报报道称，澳大利亚人对传授手工艺的培训班兴趣大增，人们乐于学习从制作刀具到陶艺等各种技艺。在英国，Metro Dynamics公司于2021年11月为Amazon Handmade平台撰写的一份报告显示，截至2020年，手工艺企业已经为英国经济创造了48亿英镑（58亿美元）的产值。毫无疑问，Amazon Handmade已经注意到了这种新兴趋势，并开始通过一个新的视频内容系列，向人们展示其手工卖家的创作过程。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：两年前开始兴起的微企业概念现在正逐渐演变为一种新的工匠经济，它重新定义了我们的工作和消费方式。THE FUTU

33、RE 10022虚拟育儿与养宠虚拟育儿与养宠便于数字看护人寻找虚拟玩伴的平台正在兴起。便于数字看护人寻找虚拟玩伴的平台正在兴起。来自英国的人工智能（AI）专家Catriona Campbell预测，在未来50年内，元宇宙中将出现虚拟儿童。Campbell认为，创造这些虚拟新生儿的技术将会受到90年代流行的“电子宠物”的消费者的欢迎。她预测称，这些虚拟儿童将会照顾他们的“父母”，并且能够在其数字栖息地中玩耍和与人互动。在许多年轻一代都在重新考虑是否要组建个人家庭的年代，这条选择路径有可能吸引新一代的数字看护人。Petaverse是一个使用Polygon区块链开发的平台，消费者可以在此铸造NFT猫

34、以及购买毛茸茸的数字玩伴。Petaverse Network提供游戏化的NFT体验，促进用户与数字宠物的情感联系，并提供真正的数字宠物所有权。数字3D狗的开发商Digital Pets Company推出了被认证为NFT的人工智能犬，这是一种针对现代数字宠物爱好者的“任天狗”进化版。主人将能够在虚拟现实世界、混合和增强现实平台、移动和网络浏览器上与自己的数字狗互动、玩耍和照顾这些虚拟宠物。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：人们正在这个元宇宙和Web3时代组建数字家庭，为这种“混合式家人”赋予全新的意义。上图：Petaverse Network，图片由推特提供右图：Petaverse Ne

35、twork（两张图片均来自该平台）文化THE FUTURE 10023本土创新本土创新本土技术正在为人们提供各种修复生态的方法，以便管理和保护环境。本土技术正在为人们提供各种修复生态的方法，以便管理和保护环境。“Symbiocene”，由Julia Watson、Smith Mordak、Buro Happold、Mark Allan摄影，“2022年我们在地球上的时代”（Our Time on Earth 2022）展览（巴比肯艺术中心）。THE FUTURE 10024Lo-Tek：激进本土主义的设计（Lo-Tek:Design by Radical Indigenism），作者：Juli

36、a Watson。伊拉克的马丹人房子，Jassim Alasadi 文化THE FUTURE 10025本地土著在千年来开发的各种技术有助于增强我们与自然的合作，而不是对抗自然，从而促进解决气候危机。设计师和工程师们正在重新评估各种本土方法，以应对从洪涝或干旱管理、可持续粮食生产、森林火灾到碳封存等各种紧迫的问题。Symbiocene是为2022年在伦敦巴比肯博物馆举办的“我们在地球上的时代”（Our Time on Earth）展览而制作的多媒体作品，它设想了2040年的未来城市环境，以及我们采用本土知识和技术将为城市环境带来的变化。该装置由本地群体的代表与工程公司Buro Happold的

37、可持续发展和物理效果总监Smith Mordak、设计师Julia Watson共同创造。这些社群体现了人与自然和谐共处的理念。印度东北部的卡西山地部落以种植橡胶树根，以此构筑可抵御季风的活桥而闻名。伊拉克南部的马丹人住在漂浮的茅草村庄，他们与周围的环境共生，为人们未来的水基发展模式提供了一个现实范例。利用再生培育方法是设计师日益关注的焦点。Super Vernaculars是2022年9月在卢布尔雅那（斯洛文尼亚共和国首都）举办的设计双年展Bio 27的一个系列，旨在探讨人们回归本地传统和价值观，以应对气候和生物多样性挑战的可能性。2023年威尼斯双年展的英国馆将展示流散的手工艺文化在“非采

38、掘性”设计中的作用。位于伦敦的中央圣马丁学院则正在鼓励学生加入其首个再生设计硕士课程。Watson是2019年出版的Lo-Tek：激进本土主义的设计（Lo-Tek:Design by Radical Indigenism）一书的作者，她表示：“设计师应该通过探索本土哲学来重构自己的知识体系，从而产生新的知识和对话，为我们对可持续发展和气候变化的思考提供指导方向。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：根据世界银行的数据，在这场全球危机中，土著居民为保护现存生物多样性做出了80%的贡献，人们愈发重视土著居民的专业经验和技能。本土的实践、技巧和技术有助于构建一个修复生态的时代，让我们学会与自然共

39、生共存。Lo-Tek：激进本土主义的设计（Lo-Tek:Design by Radical Indigenism），作者：Julia Watson。印度的活树根桥，Amos ChappleTHE FUTURE 10026约会关系约会关系Z世代正在重新定义亲密关系。Z世代正在重新定义亲密关系。如今的年轻一代正有意识地进入临时伴侣关系，接受在“朋友”和“友达以上”之间反复切换的关系。BBC在2022年9月的一篇专题报道中强调，Z世代倾向于接受灰色地带的恋爱关系，即临时伴侣及随之而来的“半侣”承诺。Elizabeth Armstrong是密歇根大学的社会学教授，她研究两性关系，尤其是这些新的“约会关

40、系”。Armstrong在接受BBC采访时表示：“目前，这种关系解决了人们对性、亲密关系和友谊的需求，但这种关系未必具有长期的发展前景。”这个话题也是社交媒体呈现的一大突出趋势。截止2023年1月，TikTok上带有#situationship（约会关系）标签的视频观看量超过了19亿次。英国热门电视真人秀节目恋爱岛和瑞典歌手Snoh Aalegra的歌曲Situationship也都提到了这个词。Vice在一篇专题文章中，采访了情感教练Ben Goresky及其妻子、情感咨询师Sheleana Aiyana，揭示了这类关系的运行方式。Goresky表示：“关键在于明确你们双方的需求是什么，并且

41、制定对应的指导方针和交往规则。”Aiyana表示：“无论忠诚与否，最重要的是一定要事先沟通。”27岁的伦敦人Cami为伟门智威智库定义了约会关系的概念：“游刃有余地切换友情与爱情。我认为你们所说的半侣关系有很大一部分是指友情与爱情之间的模糊边界，它是两者之间的过渡。”THE FUTURE 10027“如果你不确定未来是否稳定，你就不太可能进入传统的一夫一妻制关系。”“如果你不确定未来是否稳定，你就不太可能进入传统的一夫一妻制关系。”Cami（Z世代）世代）THE FUTURE 10028Cami接着解释了为何这种关系最近如此受人欢迎。“这个世界充满不确定性，无论是环境，还是政治形势都不例外。如

42、果你不确定未来是否稳定，你就不太可能进入传统的一夫一妻制关系。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：对于年轻一代的恋爱者来说，约会关系是一种基于坦诚交流和容忍度的合理关系。Z世代正在以一种健康的方式接受这种中间地带，以开放的心态对待一些不断变化的关系边界。文化科技与元宇宙科技与元宇宙技术无障碍性技术无障碍性企业正在重新设计他们的数字环境，以便增强其无障碍性。企业正在重新设计他们的数字环境，以便增强其无障碍性。围绕无障碍性和包容性进行设计，不仅是一件正确之事，还是一项重大的业务，尤其是在涉及技术的时候。全球估计有超过10亿的残障人士以及逾50亿的互联网用户，因此各品牌应借此机会升级其设备、平

43、台和体验，为用户创造更加无障碍的使用环境。伟门智威的包容性设计全球负责人Josh Loebner向伟门智威智库表示：“包容性设计是更为优秀的设计，这种技术考虑对残障人士和正常人群体来说都有潜在的好处。”谷歌放大安卓设备上的小部件THE FUTURE 10030Big Tech已投入研究这个领域。2022年9月，推特宣布推出了一种新的alt文本工具，旨在帮助那些使用屏幕阅读器的群体读取该平台的图片内容。谷歌正在放大其安卓设备上的小部件，以便改善那些视力下降者的体验，Instagram正在将无障碍功能作为一项标准截止2022年3月，该平台视频上的自动生成字幕已经成为创作者的一种默认设置。创新的设备

44、也在帮助人们塑造更加无障碍的体验。软件公司XRAI Glass携手制造商Nreal开发了基于语音到文本识别技术的增强现实（AR）眼镜。这款概念眼镜利用AR技术，将实时字幕投射到佩戴者的视野中，使聋人或重听人士也能够理解并参与对话。这种眼镜立足于Nreal的现有设计，可连接到智能手机，并由智能手机来处理语音到文本的对话。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：无障碍设计并不局限于现实世界。在设计数字体验和环境时，各品牌应考虑如何更好地接触所有能力水平的受众。正如Loebner所言，“无障碍技术有能力为边缘化群体打造温馨的环境、社群和体验。”XRAI Glass的AR眼镜（两张图片都是这款眼镜）科

45、技与元宇宙THE FUTURE 10031数字身份数字身份人们融入虚拟世界的趋势愈发明显。人们融入虚拟世界的趋势愈发明显。Alex BoxTHE FUTURE 10032Liam Young是一名假想建筑师，也是城市未来智库Tomorrows Thoughts Today的联合创始人，他预测未来的线上和线下生活之间的界线将会消失。他告诉伟门智威智库：“我认为，我们使用的数字的和物质的这类词语已经过时了。我们都过着媒介化的生活，它们是我们的数字身份的延伸，我们的屏幕在现实世界中可以发挥巨大的影响力。将这种数字生活视为孤立、独立的事物是不合时宜的。”身份设计师和美妆未来主义者Alex Box也认同

46、这一观点，她的工作关注的是我们如何以富有创意的方式传达自己的身份，以及探索技术如何提高人们展现自我的能力。她告诉伟门智威智库：“身份涉及现实和数字世界这两个层面。我认为，身份设计是我们如何在元宇宙中表达和诠释多个自我的下一个重要步骤。”她表示：“我们在自我的元宇宙中已经有多个自主存在的身份，它们包含我们在社交媒体上的自我、工作中的自我、家庭中的自我、思想中的自我等多重身份。在进入Web3时代之际，我们可以想象这些多重的自我将获得一种物质性、存在感或本质；我们可以通过AI学习，自动形成和再次生成这些自我的情感和思想纹理。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：随着数字生活方式走向成熟，人们开始

47、更深入地思考如何在各个虚拟世界中保留和切换自己的身份。我们将在现实和虚拟环境中，看到愈发微妙的身份表达方式。随着元宇宙逐渐成型，用户将如何看待自己的虚拟身份？根据伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”报告，在美国、英国和中国，有76%熟悉元宇宙的受访者希望借助自己的虚拟化身，以他们无法在现实或线下世界体验的各种方式来表达个性。51%的受访者认为，这种虚拟身份更容易让他们在元宇宙或数字世界中展现真实的自我。Alex Box科技与元宇宙THE FUTURE 10033仪式感应用程序仪式感应用程序下一代社交媒体应用程序正在为用户的互动赋予仪式感将这种过程转变为一种值得品味的体验。下一代社交

48、媒体应用程序正在为用户的互动赋予仪式感将这种过程转变为一种值得品味的体验。THE FUTURE 10034近年来，社交媒体应用程序借助强大且复杂的算法，以最大化的粘性设计吸引消费者持续与之互动。但新一代的应用程序正在向这种永远在线的方式发起挑战，它们关注的是对用户更有价值但并不太频繁的体验。这项新运动由法国初创公司BeReal率先发起，该公司的应用程序在2022年8月的美国、英国和澳大利亚App Store的社交媒体下载榜单上排名第一。与多数吸引用户持续刷新的社交媒体应用程序不同，BeReal倡导用户建立一套简单而纯粹的日常操作仪式。它会要求用户每天随机选择一个时间，上传一张合成的照片，这张照

49、片是由他们当时通过正对摄像头和自拍摄像头拍下的两张照片组成的。这种照片没有添加滤镜，可以让用户分享自己和周围环境在当时的真实状态，并将其设置为仅好友可见。许多现有的社交媒体应用程序正试图通过复制BeReal的这一功能来增加仪式感。TikTok正在鼓励用户即兴分享一条短视频或照片，据称Instagram也正在内部测试一项被称为Candid Challenges的类似功能。Wordle是一款成功的日常文字游戏，而约会应用Thursday则仅允许单身人士在每周的某一天配对和聊天，它们采用的也是类似的理念。这类社交媒体应用程序通过限制用户粘性，而不无限地索取用户的时间，建立一种用户预期并提供有趣的仪式

50、感，促使人们以更加真诚的方式进行互动。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：这种现象始于人们希望在社交媒体上真诚相待的冲动以及佛系社交网络的崛起，它鼓励用户以富有仪式感的方式对待每天的生活。慈善元宇宙慈善元宇宙各品牌正在利用元宇宙来推进全球人道主义举措。各品牌正在利用元宇宙来推进全球人道主义举措。人们正通过元宇宙中的数字消费行为，支持世界各地的人道主义事业。人道主义组织Built With Bitcoin Foundation将其100%的Built With NFT Collection收益用于为非洲、亚洲和拉丁美洲的被资助群体提供饮用水、建设学校、可持续农业和人道主义支持。该组织由比特币

51、提供支持，Built With NFT Collection展示了由 STXNFT在比特币网络上创建的被资助群体的学生创作的艺术品。STXNFT创始人Jamil Dhanani表示：“比特币一直是一股向善的力量，它让全球数十亿人实现了经济自由。Built With NFT等项目完美展现了这一点，通过低调的方式让人们参与富有意义的事业。”THE FUTURE 10035Built With Bitcoin Foundation组织2022年4月，Epic Gams和Xbox宣布集资1.44亿美元，为乌克兰提供人道主义支持。早在3月份，Epic Games就已承诺会在4月3日之前，将所有游戏内销售

52、收入捐赠给这个慈善项目，Xbox也同样表示将捐赠在堡垒之夜（Fortnite）中销售游戏道具的收入。Epic Games表示，该收益将捐赠给“Direct Relief、联合国儿童基金会、联合国世界粮食计划署、联合国难民署和世界中央厨房，以支持它们为俄乌战争的难民提供人道主义援助。”乌克兰自己也在推特上出售一系列NFT，以便为其军民筹集资金。元历史：战争博物馆（Meta History:Museum of War）亮相时展示了54件新物品和照片，追溯了俄乌战争发展的经过。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：数字品牌产品和服务正在突破娱乐领域的边界并造福现实社会。企业正在利用元宇宙的灵活性、

53、速度和国际收益，轻松援助和支持慈善事业并驾驭这种力量，让元宇宙转变成支持社会公益的平台。Built With Bitcoin Foundation组织THE FUTURE 10036数字品牌的产品和服务正突破娱乐的边界以造福现实世界数字品牌的产品和服务正突破娱乐的边界以造福现实世界AR娱乐项目AR娱乐项目AR技术催生了一种新的娱乐形式。AR技术催生了一种新的娱乐形式。各品牌正在利用各种工具来提升观影体验，让电影呈现更具交互性的特点。迪士尼在2022年9月发布了其首部AR微电影Remembering。观众可以在自己的iOS设备上扫码，观看该影片为小屏幕制作的加长版。迪士尼在接受TechCrunc

54、h采访时表示，这是第一个直接连接Disney+平台内容的AR应用程序，旨在测试AR在家庭场景中播放电影和讲述故事的能力。迪士尼将在2023年发布一款AR手机游戏“Marvel World of Heroes”。届时玩家可以在自己的设备上创建超级英雄、击败反派，并与朋友组队玩游戏。游戏内的体验将能够反映每位玩家的现实位置和背景，其风格类似“Pokmon Go”中的游戏场景。在2022年9月的高盛会议上，艺电（EA）首席执行官Andrew Wilson表示，公司计划“投入创作真正具有互动性的内容”。他接着指出，EA拥有“极为独特和特殊的机会来实现未来的娱乐愿景”，并表示对公司20%的玩家创作内容有

55、信心，他声称公司有50%的玩家都在使用这些内容。去年，有一部新的真人秀加入了电影领域，其主演是来自NFT项目Bored Ape Yacht Club、Doodles、World of Women和Cool Cat的角色。THE FUTURE 10037这部The R3al Metaverse由动画工作室Invisible Universe制作，影片中的角色们突然发现自己来到了现实世界，粉丝们可以在角色推进剧情期间与之互动，辅助制造节目内容。持有NFT制片人通行证的观众可以参与制作节目内容，来自精选项目的虚拟头像持有人也有机会在节目中出镜，他们扮演的就是自己的角色。为何要关注这种趋势：为何要关注

56、这种趋势：AR技术正不断改变观众与传统的被动娱乐项目互动的机会，为观影体验增加沉浸感和交互性。上图：The R3al Metaverse，图片由推特提供 右图：迪士尼科技与元宇宙THE FUTURE 10038正能量信息流正能量信息流社交媒体信息流正在转变为一种提供正能量的平台。社交媒体信息流正在转变为一种提供正能量的平台。应用程序设计师正在构建新的平台以创造正能量环境。Gas本质上是一款“彩虹屁”应用程序，它在2022年的几周内都是应用商店免费下载榜单第一名。Gas会让用户回答多项选择题，但这些问题都具有积极的导向，旨在赞美他们的同学和朋友。这款应用程序锁定的群体是青少年，要求用户注明自己的

57、学校，并在该平台上发布赞美之词，同时也会激励用户继续夸奖他人，从而营造一个正向且和谐的应用环境。Niche应用程序为社交媒体引入了一个新概念它展示的是用户控制的内容，而不是用户定向的内容。这款去中心化的Web3应用程序仅向会员（而不是用户）开放，支持他们根据自己的兴趣和真正的人际关系，加入该应用程序内的各种社群。他们发布的内容可以吸引志同道合者的正向互动，而不是获得点赞和数字推广机会。Niche联合创始人兼首席执行官Christopher Gulczynski向伟门智威智库表示：“我们发现社交媒体呈现出小圈化、亲密化的特点。人们会加入与自己志趣相投、背景或身份相似的社群。”Niche联合创始人

58、兼首席技术官Zaven Nahapetyan认为，未来的社交媒体将成为一个让“人们就像在现实生活中一样，拥有选择、控制社交互动的能力。人们并不想看到自己不想看的内容，他们能够与对自己有帮助、具有共同话题的人交往。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：消费者正在寻找积极的在线互动模式和情感支持。新兴的社交媒体平台正在利用人们希望获得改变的心理，围绕积极向上的内容重新规划信息流。THE FUTURE 10039新兴的社交媒体平台正在围绕积极向上的内容重新规划信息流。新兴的社交媒体平台正在围绕积极向上的内容重新规划信息流。Niche科技与元宇宙THE FUTURE 10040元宇宙可持续发展元宇

59、宙可持续发展元宇宙中的可持续性举措是什么样的？元宇宙中的可持续性举措是什么样的？THE FUTURE 10041Superplastic与Gucci联手Superplastic与Gucci联手（两张图片均来自这个合作项目）科技与元宇宙THE FUTURE 10042各品牌正在将其可持续发展实践扩展到数字世界，以维护环保的平台和实现可持续发展目标。根据伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”报告，有71%了解元宇宙的受访者表示，各品牌应该考虑其运营活动产生的环境影响。2022年9月，以太坊（Ethereum）加密货币完成了软件更新，将其碳排放量减少了99%。正如该公司所述，这一合并举措将

60、原来的“工作量证明”验证方法转变为更节能的“权益证明”(PoS)方法，从而有效地将加密货币的电力足迹从8.5GW降至85MW以下。某些平台从一开始就将环保举措放在首位。Tezos是一种节能PoS区块链，它通过缩短NFT交易时间和减少碳足迹，为标准区块链提供更加环保的替代方案。环保型区块链EOSIO倡导碳中和铸造理念，采用节能的PoS算法，不鼓励在服务器群组中持续挖矿。Abris.io和KodaDot分别为寻找可持续性NFT市场和画廊的消费者提供了可行的选择。根据伟门智威智库的“再生经济：可持续发展的未来”（Regeneration Rising:Sustainability Futures）报

61、告，86%的受访者希望企业在解决气候变化等重大问题上发挥作用；88%受访者认为，企业应将可持续发展作为一项标准的经营举措；89%受访者认为各品牌应该采取更多措施来减少其碳足迹。作为“加密气候协议”（Crypto Climate Accord）和世界经济论坛“加密影响和可持续发展倡议”（Crypto Impact and Sustainability Initiative）的联合创始人和积极成员，消费者支付服务Ripple的领导者的目标是在2030年实现碳净零。古驰也跟进这一趋势，接受基于瑞波币账本（XRP Ledger，它是世界首个主流全球碳中和区块链）的可持续加密解决方案的支付方式。该品牌还

62、与碳中和数字收藏品创作平台Superplastic合作创建了NFT系列。博柏利于2022年6月在Blankos Block Party上发布了其第二个NFT系列，这个系列不需要人们挖掘任何加密货币。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：无论企业是通过采用环保区块链，还是使用更环保的平台来平衡其碳足迹，各品牌都可以借助许多可持续性举措来推进元宇宙的发展。元宇宙银行元宇宙银行银行正在重新定义数字金融的概念。银行正在重新定义数字金融的概念。THE FUTURE 10043消费者现在可以足不出户地购买加密货币并使用传统银行服务。2022年8月，Decentraland与Metaverse Archi

63、tects工作室合作，推出首个元宇宙ATM服务和Transak支付网关。就像在现实世界中提取现金一样，玩家可以通过该平台购买加密货币，平台上的财产持有人还可以在自己的虚拟地产上添加一台ATM机，以便轻松提取加密货币。摩根大通是第一家在元宇宙中开放等待厅和办公室的银行。该银行的区块链部门Onyx在推出等待厅时发布了一份报告，描述了元宇宙提供的各种机会，并提到元宇宙将“在未来几年以某种方式向每个行业渗透”。该银行还投资了支付金融科技公司Tilla，这家公司为游戏、虚拟世界和移动应用程序的元宇宙提供支付服务。Decentraland ATM 机摩根大通的区块链部门Onyx科技与元宇宙THE FUTU

64、RE 10044摩根大通告诉伟门智威智库，“随着消费者在电子游戏中投入更多时间，并寻求获得游戏道具所有权，行业出现了新兴的盈利模式，我们需要为此提供正确的解决方案。”2022年3月，美国运通为虚拟市场和加密货币服务申请注册商标，这些服务项目包括信用卡支付服务、ATM机、银行和欺诈检测服务，以及为其虚拟客户提供的娱乐、旅行和礼宾服务。自适应数字银行Quontic在其虚拟办公室推出了银行服务，除了现金和高息支票账户外，还提供了一种带有比特币奖励支票账户的借记卡。数字银行Cogni于2022年夏天向Bored Ape Yacht Club购买了一系列NFT，并正在为未来的Web3客户创建Bored

65、Ape借记卡。Sandbox公司将在不久的将来推出几家主流金融机构的服务：汇丰银行计划在该平台开设数字办公室，泰国汇商银行计划推出一个虚拟总部，星展银行将在该平台上创建“DBS BetterWorld”。这种互动体验将向消费者展示可持续性举措的重要性，并证明元宇宙可以成为一种有益的力量。这种趋势为何值得关注：这种趋势为何值得关注：银行机构正在为消费者提供虚拟商务、咨询、元银行和购买加密货币等一站式服务。银行业务可能很快就会成为数字世界中的一种常见元素。“随着消费者在电子游戏中投入更多时间，并寻求获得游戏道具所有权，行业出现了新兴的盈利模式。随着消费者在电子游戏中投入更多时间，并寻求获得游戏道具

66、所有权，行业出现了新兴的盈利模式。”摩根大通摩根大通绘制现实地图绘制现实地图导航技术为何是导航技术为何是Web3未来的关键？未来的关键？THE FUTURE 10045某些世界领先的科技品牌正致力于处理一项看似基础性的任务绘制现实世界的地图。Aglet公司的首席执行官Ryan Mullins告诉伟门智威智库，“我们看到，世界上最有价值和/或最有影响力的科技公司都在通过传感器和计算机视觉来绘制、读取和理解现实世界”，他所指的科技巨头包括特斯拉、Instagram、苹果和Snapchat。Meta、微软、亚马逊网络服务（AWS）和荷兰地图公司TomTom于2022年12月联手，开发可互操作的开放式

67、地图数据。这一合作项目被称为“Overture Maps Foundation”，旨在通过公开可用的数据集为新的地图产品提供助力，这些数据集可以在不同的应用程序和企业中使用和复用。在CES 2023展会上，宝马展示了由Here Technologies开发的自动地图技术UniMap，该技术将允许用户生成自己的数字地图和定位工具。新品牌也正在瞄准这个新兴领域。Loovic的可穿戴导航设备已在CES 2023上亮相，它采用可戴在脖子上的设计，这样用户就不必通过查看手机屏幕来确定方向，同时还能够增强视障人士的空间意识。Ashirase公司也在CES 2023上推出了一项创新成果，它是一种连接到鞋子上

68、的设备，结合语音辅助（通过已连接的电话）和触觉指示器为用户引路。Here TechnologiesTHE FUTURE 10046它们为何都在聚焦地图领域？Mullins解释称：“真正的变革并不在于绘制地图，而是新的用户界面（UI）机会以及我们如何接入互联网。绘制地图和计算机视觉是一个新的空间互联网开端，其中的现实是一种在世界中移动和参与的第一人称体验。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：Mullins将绘制地图定位为“互联网进化的最新阶段”，它让数字接触“从在页面进行滚动操作切换为在地理位置上的移动”。因此，Web3的意义远超区块链和加密技术它创造了“一个基于空间位置的互联网。它并不局

69、限于页面和人员，而是包含了可被机器读取的现实本身。”VR约会约会虚拟现实（虚拟现实（VR）会成为婚介领域的下一个主导力量吗？）会成为婚介领域的下一个主导力量吗？THE FUTURE 10047Tinder在十年前彻底颠覆了网上约会市场的格局。现在，元宇宙正在迎来一个新的恋爱时代，让人们在虚拟世界中找到情侣。在元宇宙中，人们是通过虚拟化身之间的互动进行约会，虚拟现实约会应用程序Nevermet有一个严格的规则用户不可显示资料图片。在这个年代，人们显然已经习惯于通过网上约会照片来评价对方，而Nevermet的这一规定无疑是一个大胆的举措，但它也让用户获得了通过其他方式来交心的机会。Nevermet

70、的首席执行官兼联合创始人Cam Mullen表示：“Nevermet是一款个性优先的约会应用程序，允许用户首先了解彼此的个性和兼容度，然后再考虑是否要查看对方在现实世界中的相貌。”从毫无新意的开场白到司空见惯的约会地点，人们的首次约会往往缺乏惊喜，但VR约会应用程序Flirtual却能够改变这种现状，让人们在虚拟世界中获得意想不到的浪漫体验。Nevermet“与其他任何数字媒介相比，人们更容易通过与其他任何数字媒介相比，人们更容易通过VR与他人坠入爱河。与他人坠入爱河。”Anthony Tan（Flirtual的首席执行官兼联合创始人）的首席执行官兼联合创始人）上图:Flirtual 右图:P

71、lanet Theta科技与元宇宙THE FUTURE 10048该应用程序于2022年3月发布，能够为人们提供成千上万种约会选择，比如与鲨鱼戏水、观察黑洞等等。约会应用程序Planet Theta希望借助VR的力量，让人们彼此坦诚相待，摆脱虚假的网络人设。Planet Theta的首席执行官Chris Crew告诉伟门智威智库，这款应用程序将彻底变革用户的身份验证方式，并推出一项“能够准确识别你的身份是否涉嫌欺诈行为”的功能。“它会调用政府记录、在线数据库、过去的数据泄露和其他资源，以此确定你的姓名和帐户电子邮箱是否存在关联。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：在未来，人们有可能首先在

72、元宇宙中确立恋爱关系。Flirtual的首席执行官兼联合创始人Anthony Tan表示：“与其他任何数字媒介相比，人们更容易通过VR与他人坠入爱河。”VR可以带来一种全新的亲密感，并摆脱现有的网上约会平台和应用程序存在的一些弊端。旅行和酒店旅行和酒店深海旅游深海旅游旅行者们正通过探索海底世界，寻找极致的冒险体验。旅行者们正通过探索海底世界，寻找极致的冒险体验。载人潜水器公司OceanGate Expeditions正在带领旅行者向深海进击。这家公司自称是“一支由探险家、科学家和电影制作人组建的团队，致力于探索深海”，并于2022年组织了首个探秘泰坦尼克号的平民探险团。游客们需支付25万美元，

73、潜入海面下近2.5英里的地方观看船只的残骸。对许多人来说，这次潜水是一次神圣之旅。银行家Renata Rojas告诉BBC：“我不是百万富豪。我很久以前就开始为这种旅行存钱了。为了能登上泰坦尼克号，我牺牲了许多个人享受。”这些旅行者被称为“旅行专家”，他们必须达到一定的身体条件才能参团，这些条件包括基本力量、平衡感、流动性和灵活性。OceanGate Expeditions为他们提供的一些考核标准包括攀爬6英尺高的梯子或者负重20磅。该公司计划在2023年再次组织一次潜力探险，其首席执行官兼创始人Stockton Rush预计，这种旅行需求还会持续增长。Rush在接受BBC采访时表示：“未来人

74、们将能够以更低的成本定期前往太空。我认为潜水探险也会呈现相同的趋势。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：我们在2022年100大趋势中描绘了科学专家策划的精英学术探险活动。一年之后，随着旅游业在后疫情时代的逐渐稳定，人们仍将寻找一生一次的终极旅行体验并冒险进入他们未知的领域。THE FUTURE 10050OceanGate ExpeditionsTHE FUTURE 10051奇屋民宿奇屋民宿在旅行者选择独一无二的度假屋时，怪诞和奇异开始成为一种优先选择因素。在旅行者选择独一无二的度假屋时，怪诞和奇异开始成为一种优先选择因素。Airbnb OMG!FundTHE FUTURE 1005

75、2“我们的想法是做一些不同寻常、人们从未见过的事情；做一些罕见而美妙，可以为人们留下深刻印象的东西。我们的想法是做一些不同寻常、人们从未见过的事情；做一些罕见而美妙，可以为人们留下深刻印象的东西。”Pablo C,（Airbnb OMG!Fund 获奖者）获奖者）旅行和酒店THE FUTURE 10053到2023年夏季，旅行者将有机会住在智利的漂浮牛油果屋、美国的巨型花盆屋，或者墨西哥的粉色花朵屋中。这些都是爱彼迎（Airbnb）的2022年“OMG!奇屋基金”计划提供的一些住宿方案。2022年10月，爱彼迎投入1000万美元以评选世界各地的100种奇屋创意方案。这些项目将出现在该品牌网站的

76、OMG!类别中，该类别已经展示了许多不同寻常的短租度假屋，例如英国的原版辣妹世界电影的改装“辣妹巴士”和韩国的吉他屋。爱彼迎在这些项目上的投资表明，人们对怪异和不同寻常的住宿具有旺盛的热情，而世界各地成千上万的入住者也证明了这些设计师、建筑师和建造商脑洞大开的创意。其中一位获奖者是来自墨西哥的Pablo C，他通过科幻电影获得灵感，设计了自己的有机飞船屋。“我们的想法是做一些不同寻常、人们从未见过的事情；做一些罕见而美妙，可以为人们留下深刻印象的东西。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：旅行者们正在寻找新奇且令人难忘的度假屋，这种房屋既新奇又有趣，可以创造让人“眼前一亮”的新体验。Air

77、bnb OMG!FundTHE FUTURE 10054避暑旅行避暑旅行不断上升的气温将促使旅行者寻找更加凉爽的目的地。不断上升的气温将促使旅行者寻找更加凉爽的目的地。气候变化已经对旅游业造成了影响。在2022年夏季，频现热搜榜的高温气候不但造成飞机停飞，甚至还一度导致铁路交通瘫痪。气候危机的持续影响促使凉爽的旅游目的地受到关注，吸引了那些想避暑的游客，而气温较高的景点则面临着难以留住游客的挑战。在英国2022年7月的酷暑中，设得兰群岛的营销组织Promotion Shetland发布推文表示，它是“英国官方认证的最凉爽的地方”。设得兰群岛位于北海中部，在夏季月份的平均最高温为58华氏度。该推

78、文旨在招徕那些寻找舒适温度的旅行者，并吸引此前并未将设得兰群岛视为夏季避暑胜地的游客。旧金山等沿海城市正脱颖而出，成为新兴避暑度假地。摄影：UnsplashTHE FUTURE 10055在美国，旧金山可能很快就会吸引许多内陆城市的游客，因为他们已经受够了那些城市的高温和热浪。旧金山是一座沿海城市，这种有利的地理位置让它能够在海洋冷风的影响下，形成相对温和的夏季气候。旧金山旅游协会的首席执行官Joe DAlessandro在接受纽约时报采访时表示，他“正在考虑采用快来避暑之类的广告词来推广夏季旅游产品。”对于气候炎热的景区来说，抢夺游客的大战已经打响。伦敦市在2022年推出了第三版“避暑”（C

79、ool Spaces）地图，突出了适合游客和居民避暑的室内和室外场所。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：在未来，气候变化很有可能成为人们制定旅行计划时的一个重要考虑因素。在未来几年，随着游客重新考虑旅行计划，夏季度假的概念也将随之发生变化。旧金山金门大桥。摄影：Unsplash旅行和酒店THE FUTURE 10056在未来，气候变化很有可能成为人们制定旅行计划时的一个重要考虑因素。在未来，气候变化很有可能成为人们制定旅行计划时的一个重要考虑因素。“元移动出行元移动出行”汽车品牌正在重新构想元宇宙中的移动出行概念。汽车品牌正在重新构想元宇宙中的移动出行概念。VolvoverseTHE F

80、UTURE 10057汽车品牌和汽车制造商正将其移动出行解决方案引进元宇宙。雷诺将与The Sandbox合作，在元宇宙中提供虚拟汽车驾驭体验。Renault Korea Motors与The Sandbox平台在2022年9月签署了一项协议，将其汽车引入这个虚拟世界，据The Sandbox Korea的首席执行官Cindy Lee所称，他们还将“在The Sandbox中推出整合汽车和数字资产的新型体验”。沃尔沃在2022年夏天推出了其最新款电动汽车。Volvoverse是由WPP广告机构联盟提出的概念，沃尔沃印度公司通过这个平台举办了可充电汽车XC40的发布会。沃尔沃希望借助这场在元宇宙

81、中举办的发布会，突显其可持续发展理念。沃尔沃汽车印度公司总经理 Jyoti Malhotra表示：“元宇宙发布会也有助于传达我们的可持续发展使命，因为与传统发布会相比，它只会产生微不足道的碳足迹。”Volvoverse旅行和酒店THE FUTURE 10058同年8月，现代汽车也在印度通过Roblox发布其最新款的SUV车型。此次发布活动还推出了虚拟试驾、虚拟展厅和虚拟服务中心等教育空间，并且包含迷你游戏、照相亭和寻宝活动等社交游戏元素。福特正准备进军元宇宙，并为其品牌申请了19个商标，这些商标涵盖虚拟汽车、卡车、货车、SUV和服装概念，以及一个拟议的NFT在线市场。为何要关注这种趋势：为何要

82、关注这种趋势：根据Marketsand Markets的报告，汽车行业的元宇宙市场产值预计将从2022年的19亿美元增长至2030年的165亿美元。汽车行业的创新领导者正在寻求利用这种增长机会，重新定义“元移动出行”和传统的消费者接触点。汽车行业的元宇宙市场产值预计将从汽车行业的元宇宙市场产值预计将从2022年的年的19亿美元增长至亿美元增长至2030年的年的165亿美元。亿美元。性健康静修性健康静修有一种新的静修课程正在倡导性健康的概念。有一种新的静修课程正在倡导性健康的概念。THE FUTURE 100592022年，全球健康研究所（Global Wellness Institute）预测

83、，到2025年，全球健康旅游业产值将达1.3万亿美元，而性健康将成为该市场增长最迅速的领域。在关注健康的度假胜地中，性亲密和扫盲项目的热度正在上升。St Regis Punta Mita度假村的宾客可以参加度假村的最新服务项目性健康静修。这是该奢侈酒店品牌首次开展此类活动，由一名性教育工作者引导参与者在私密、亲密的环境中，探索他们的精神和身体的性征。该品牌鼓励情侣和单身人士参加这一活动。位于纽约汉普斯顿的Shou Sugi Ban House酒店为女性提供时长为90分钟且私密的性讲习班。该酒店的创意总监Jodie Webber在接受Travel and Leisure Southeast As

84、ia采访时表示，这种“感官情人”（Sensual Lover）的费用为每位水疗客人350美元，旨在“鼓励客人从更亲密的角度探索健康”。澳大利亚的W Brisbane酒店也有一名常驻性学家，为该酒店提供讲习班和静修服务。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：旅游和酒店行业正在将性健康纳入其服务范围，以此满足消费者在旅途中深度了解其身体、心灵及二者关联的需求。三大旅游目的地三大旅游目的地THE FUTURE 10060对于远程工作者来说，摩洛哥是下一个经济实惠的旅游热点地区。对于远程工作者来说，摩洛哥是下一个经济实惠的旅游热点地区。摩洛哥气候宜人，历史悠久，有沙漠和海滩风光，生活消费水平低于邻近

85、的欧洲地区，这些优点对于下一波远程工作者来说极具吸引力。2022年，远程工作公司Outsite在摩洛哥名城马拉喀什接管了一个传统风格的建筑。这里有围绕着中央庭院建造的房间，有共享厨房和工作空间，旁边还有游泳池、澡堂和屋顶露台。2022年5月，在纽约证券交易所上市的Selina公司在阿加菲（Agafay）设立了豪华的贝多因风格的帐篷，该品牌称这将是公司在摩洛哥的第一个大型投资组合。虽然摩洛哥还没有推出数字游民签证，但很多人可以持90天旅游签证前往摩洛哥。日本京都正在盼望游客回归但当地人并不太欢迎行色匆匆的打卡散客，他们更希望接待规模较小、具有明确行程安排的旅游团。日本京都正在盼望游客回归但当地人

86、并不太欢迎行色匆匆的打卡散客，他们更希望接待规模较小、具有明确行程安排的旅游团。在疫情爆发前，京都每年吸引900万游客，这里的庙宇、花园、艺妓和美食让各地游客流连忘返。汹涌的人流曾一度导致这里交通堵塞。现在京都重新开放了旅游市场，但它希望通过规模较小、定制行程的旅游团，为人们提供更有意义的体验。三井京都酒店推出了附近的二条城（Nij Castle）的私人旅游路线。二条城始建于1603年，是江户时代第一任幕府将军德川家康的住所。2023年春季，丹麦厨师Ren Redzepi的Noma品牌将在东京开设一家为期10周的快闪店，在樱花季提供当地有名的美食。京都三井酒店旅行和酒店THE FUTURE 1

87、0061Manabi Japan（又称Study Japan）这家新公司将在2023年推出京都城郊小型旅游路线，其中包含前往市中心的一日游。该公司创始人Lucinda Ping Cowing告诉伟门智威智库，届时将有嘉宾发表关于日本能剧或靛蓝染色等主题的演讲，旨在“帮助人们深入了解表面之下的事物”。坦桑尼亚正迅速成为独行旅游者的首选目的地。坦桑尼亚正迅速成为独行旅游者的首选目的地。坦桑尼亚是著名的冒险和家庭旅行胜地，现在也开始吸引独行旅游者。这是一个充满高级感的旅游胜地，其著名景点包括非洲最高峰乞力马扎罗山、世界最完整的火山口恩戈罗恩戈罗火山口，以及奥杜威峡谷，这是地球上最重要的古人类学遗址之

88、一。此外还有塞伦盖蒂国家公园，在这里可以看到世界上规模最大的角马和斑马的年度迁徙，它还是非洲最大的狮群家园。Chanice“Queenie”Williams是旅行计划网站Fly with Queenie的经营者，她在接受华盛顿邮报采访时表示，她认为自己的坦桑尼亚之行“非常适合独自旅行的人，尤其是那些可能在独行时感到不自在的女性”。城市世外桃源城市世外桃源酒店品牌正在为城市中心设计豪华的绿洲。酒店品牌正在为城市中心设计豪华的绿洲。纽约安缦酒店THE FUTURE 10062罗马六善酒店旅行和酒店THE FUTURE 10063人们很难在城市中找到平静和安宁，但酒店正通过新的场地解决这个问题。从为

89、宾客提供静修的酒店，到可让食客坐下来放松和补充能量的餐厅，世界各地的城市正在涌现各种新型的庇护所。这些隐逸之处为人们提供了远离城市喧嚣的空间。安缦比弗利山庄（Aman Beverley Hills）预计将于2026年开业，它标榜自己是“传奇城市中的宁静绿洲”。这个度假村以大自然的力量为特色，将加州的植被和棕榈树融入建筑和景观设计之中，确保宾客在洛杉矶的喧嚣中获得远离尘世的庇护感。跨国酒店公司安缦于2022年在纽约也开设了一家酒店。这家酒店采用宁静和谐的设计，创造了一种“大隐隐于市”的氛围。六善集团（Six Senses）也在欧洲的罗马推出了一个新度假村。这是该集团在全球的最新投资项目，预计将于

90、2023年初开业，地点距离许愿池仅几步之遥。其设计受到古罗马传统的启发，让宾客在其水疗中心探索洗浴的艺术，这个水疗中心是闹市之中的一个秘境，其屋顶下藏匿着一个宁静的秘密花园，可供宾客在其中休憩和放松。安缦和六善集团都在确保宾客能够在其酒店放松身心和养精蓄锐，并以全新的状态重返城市生活。艾迪逊酒店聘请日本建筑师隈研吾（Kengo Kuma）在东京市中心设计了一个置身于绿植之中的世外桃源。隈研吾在接受Dezeen杂志采访时表示：“我想证明，在闹市中心打造一个真正的绿洲，这是一个可以实现的梦想。”这家酒店于2020年10月开业，并迅速成为2022年颇受国际旅客青睐的下塌之所。除了酒店之外，其他商家也

91、在为客户创造远离喧嚣的环境。在墨尔本，Au79咖啡馆是繁华的查德斯通购物中心中的一块心灵静土。这个咖啡馆由室内设计工作室Mim Design设计，它模仿了植物温室的造型，采用拱形的结构和悬垂的绿植，因此是路人购物之余的理想休憩场所。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：超豪华旅行的未来趋势是为访客提供这样一种二元场所兼具世外桃源的宁静氛围与充满刺激的城市文化。东京虎之门艾迪逊酒店摄影：Nikolas KoenigTHE FUTURE 10064“元旅行元旅行”人们正在重新构想元宇宙中的酒店业务。人们正在重新构想元宇宙中的酒店业务。随着现实旅游目的地与奇幻的虚拟世界之间的界线日益模糊，元宇宙正

92、在推进旅行体验的变革。2021年，以设计为主导的酒店品牌Leven在英国曼彻斯特的第一家现实世界中的酒店开业后，于2022年宣布将在Decentraland推出其第二家酒店。这个名为Levenverse的酒店是一个数字便利空间，可提供各种活动、联谊和健康交流机会。Leven联合创始人兼Wellbrook hospitality负责人Timothy Griffin告诉伟门智威智库：“通过品牌合作、艺术、设计和各种活动，将现实世界的酒店体验与虚拟世界相结合，可以让两个空间的旅行者获得独特的社交和游戏体验。”万豪国际集团旗下的Moxy Hotels进军增强现实（AR）领域，于2022年7月推出了“M

93、oxy Universe,Play Beyond”这种AR体验。The LevenverseTHE FUTURE 10065这种体验允许游客在Moxy Universe中创建自己的虚拟化身，通过一系列AR挑战，在数字世界获得与现实世界相同的酒店入住体验。这些虚拟化身可以和游客一起在酒店的酒吧中喝酒、入住酒店私人房间，甚至到健身房锻炼。2022年7月至12月，在亚太地区的12家Moxy 酒店已相继推出了这种体验。奢侈旅游公司Brown&Hudson已经在为其高净值客户提供元旅行体验。Capo是新兴的元宇宙之一，其中的虚拟现实功能允许客户重温他们已经在现实世界中经历的旅行。度假者可借助摄像师的拍摄

94、内容，以一种更为身临其境的方式追溯他们的足迹，而不仅仅是通过照片重温美好的回忆，他们在回家后仍可长期探索这种体验。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：酒店品牌正在变身为元宇宙旅行者的大本营和导游。Leven联合创始人、Branco Capital董事Joshua Senior预测，“随着元宇宙从科幻概念演变成现实，每个被数字时代所颠覆的行业都将感受到它的影响力。我们相信，充满创造力的酒店品牌将发挥无限的潜力。”上图：Moxy Universe右图：Oetker Collection与Drest合作开发了一款豪华酒店角色造型游戏旅行和酒店THE FUTURE 10066开放旅游禁地开放旅游禁

95、地为了招徕新的旅行者，某些曾一度禁止进入的景点也开始对外开放。为了招徕新的旅行者，某些曾一度禁止进入的景点也开始对外开放。THE FUTURE 10067过去几年，沙特阿拉伯只允许非宗教原因的外国游客进入该国，但它目前正大举投资旅游业，以期成为中东地区的主要旅游目的地。这些举措包括与世界分享它之前隐匿的瑰宝，首次开放其古代遗址景区。从前禁止游客进入的古代异教遗址，如Qasr al-Farid墓（意思是“孤独的城堡”）现在也对游客开放了，这表明该王国开始放宽其严格的社会礼仪。2022年9月，政府宣布了进一步为外国游客精简签证的流程，以便促进发展旅游业。其他旅游目的地也正在暗自发力。在罗马，建于4

96、世纪的Commodilla地下陵墓将在获得梵蒂冈宗座考古委员会修复之后，于2025年首次对游客开放。伦敦的旧地铁站和隧道也将在100年来首次向公众开放。伦敦交通博物馆则通过其“伦敦秘境”（Hidden London）系列，推出了自1924年以来首次开放的牧羊丛（Shepherds Bush）地铁站之旅。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：在过去几年中，旅游热门地区为了保护景区而限制人流，甚至一度关闭景点，但现在越来越多旅游目的地正在开放之前的禁地，以此吸引更多寻求探索独特体验的游客。伦敦交通博物馆“伦敦秘境”系列之牧羊丛地铁站之旅THE FUTURE 10068Visit Ukraine。

97、摄影：Yan PenedeTHE FUTURE 10069黑色旅游黑色旅游寻求刺激和探索历史的冒险旅行者正在将目光转向黑色旅行目的地。寻求刺激和探索历史的冒险旅行者正在将目光转向黑色旅行目的地。黑色旅游并不适合追寻阳光和惬意生活的旅行者，因为它带领游客探索的是通常与死亡、战争和灾难有关的禁地。日本的“自杀森林”青木原、波兰的奥斯维辛集中营和柬埔寨的杀人场都是公认的黑色旅游目的地。根据Future Market Insights在2022年10月发布的调查结果，预计到2032年，黑色旅游业的产值将达365亿美元。乌克兰旅游公司Visit Ukraine推出了包括“基辅无畏”（Kyiv is un

98、beatable）在内的导游服务，该团队称这个项目“在外国游客中极受欢迎”。自9月份以来，该公司已经推出了前往罗马尼夫卡、布查、伊尔平、霍斯托梅尔和博罗江卡等被解除占领和已排雷的城市旅游项目。Visit Ukraine的首席执行官Anton Taranenko表示：“我们意识到，充满爱心的人士也希望能够亲眼见证战争的残酷。有有73%的游客期待在的游客期待在2023年获得年获得“走出舒适区走出舒适区”的极限旅游体验。的极限旅游体验。”该旅游项目不以盈利为目的，所有收益都将捐赠给受到俄乌战争影响的人民和城市。Taranenko在接受CNN采访时表示，除了见证战争产生的后果之外，他还希望游客能够感受

99、到乌克兰人不畏强敌的反抗精神。在2019年HBO的同名电视剧上映后，核灾难地区切尔诺贝利就成了一个热门旅游目的地，但在2020年，新冠疫情导致该地旅游项目被按下暂停键。根据B的一项全球调查，随着旅游业的重新开放，现在有73%的游客期待在2023年获得“走出舒适区”的极限旅游体验。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：黑色旅游的吸引力就在于它提供的不同视角。富兰克林马歇尔学院的市场营销教授Jeffrey Podoshen表示：“人们试图理解阴暗的事物，比如死亡、临终和暴力等现实。他们将这类旅游视为一种让自己从容面对世事无常的体验。”THE FUTURE 10070Visit Ukraine。摄

100、影：Yan Penede旅行和酒店THE FUTURE 10070品牌和营销品牌和营销THE FUTURE 10072Web3品牌品牌各品牌正在借助各品牌正在借助Web3的趋势，竞相在市场上发力。的趋势，竞相在市场上发力。法国奢侈品牌YSL Beaut在2022年6月推出了其Web3和NFT计划，旨在以全新的体验强化其客户忠诚度。YSL NFT持有者可以全年通过该品牌的代币门控网页，执行访问额外的内容、产品发布信息和兑换奖励等操作。普拉达也在6月份推出了其首个Timecapsule NFT 系列，为消费者提供各种独家体验该品牌每月发布的Timecapsule新品也因此迅速售罄。普拉达在Disc

101、ord上创建的Prada Crypted社区也在当日上线，以此扩大品牌在虚拟世界的影响力和社群。Niche是一种基于Web3的新型社交媒体，旨在让数据实现民主化，并增加消费者、用户和品牌的增长机会。该公司联合创始人Zaven Nahapetyan告诉伟门智威智库，他的新平台“提供了许多传统的、非去中心化的社交媒体不存在的机会，因为（借助去中心化的本质）它可以极大简化购买、出售和交易内容的过程。”食品界的品牌也同样不甘落后。星巴克也将很快推出基于Web3的奖励计划，允许消费者将可收集的咖啡主题NFT作为代币，用于获取额外的奖励、会员资格和参加各种活动。麦当劳已经为其虚拟餐厅的数字送餐和真人送餐服

102、务申请了商标。麦当劳和麦咖啡（McCaf）都在申请相关商标，其申请文件包含“在线运营可送餐到家的虚拟餐厅”等细节描述，这表明麦当劳粉丝未来或将有机会在数字世界中下单购买巨无霸。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：Web3是一个不可避免的趋势。在进入Web3时代之际，各品牌应以全新的数字战略应对未来的挑战。Web3是一个不可避免的趋势。在进入是一个不可避免的趋势。在进入Web3时代之际，各品牌应以全新的数字战略应对未来的挑战。时代之际，各品牌应以全新的数字战略应对未来的挑战。上图：YSL Beaut 下图：星巴克品牌和营销THE FUTURE 10073THE FUTURE 10074Sou

103、l Machines虚拟形象大使虚拟形象大使品牌代言人正在走向数字化的趋势。品牌代言人正在走向数字化的趋势。新西兰科技公司Soul Machines 将逼真的数字人类与人工智能（AI）相结合，提供更亲密的虚拟互动方式。该公司副总裁Shantenu Agarwal告诉伟门智威智库：“人工智能和更广泛的自主动画，可以通过大规模提供同理心和个性化的能力，帮助拉近品牌与受众的距离。”该公司目前正致力于为雀巢、Twitch和世界卫生组织等客户构建个性化的客户体验。Agarwal表示：“我们看到许多品牌正借助这个新平台，重新思考它们展现自我的方式，一些品牌已经意识到，数字技术的力量能够让它们轻松展现各种外

104、观和个性。这实际上可以为品牌的受众赋能，支持他们选择自己的交流对象和定制客户体验，在此之前，人们根本无法实现这种操作。”元宇宙将增强人们在三维虚拟世界中的社交互动，各种虚拟角色正在为品牌增加价值。“随着世界不断走向数字化，各品牌也需要通过新的方式来展示个性。随着世界不断走向数字化，各品牌也需要通过新的方式来展示个性。”Dentsu卡塔尔航空的QVerse数字飞行品牌和营销THE FUTURE 100752020年6月，在巴黎举行的VivaTech会议上，奢侈品集团LVMH推出了其数字代言人Livi，展示品牌的创新产品。卡塔尔航空公司最近推出了一名“超人类”空乘人员Sama，由她在QVerse数

105、字飞行中接待乘客。美国护肤品牌Dermalogica也创造了Natalia这个培训师角色。Dermalogica的全球首席执行官Aurelian Lis表示：“我们现在可以使用元宇宙技术，为数百万消费者和数十万治疗师提供关于如何护肤的培训。”为响应品牌采用虚拟形象大使的趋势，日本营销公司Dentsu成立了一个专门创造虚拟形象的部门。Dentsu表示：“随着世界不断走向数字化，各品牌也需要通过新的方式来展示个性。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：正在利用“2022 年100大趋势”中提到的高级化身，以便更好地与人们建立联系。Agarwal表示：“各品牌在未来将更加重视与人的联系，而这些更

106、为身临其境、引人入胜和互动性的体验，将有助于培养真诚的关系。”THE FUTURE 10076大自然董事大自然董事我们的地球正以利益相关者的身份参与企业的决策过程。我们的地球正以利益相关者的身份参与企业的决策过程。2022年9月，户外运动品牌Patagonia公司创始人Yvon Chouinard宣布，将公司转让给信托基金和非营利组织，并将其每年的全部利润用于保护环境。Chouinard的这一做法为环保企业领导层树立了新的标杆。这家公司宣布：“目前来看，地球是我们唯一的利益相关者。我们将捐出所有利润，用于保护我们的地球家园。”Patagonia的这一高调举动与传统企业选择将上市作为未来发展路线

107、的做法形成了鲜明对比。Chouinard表示：“可以说，我们没有走上市这条路，而是选择了富有意义的事业。我们将利用Patagonia创造的财富来保护地球这个万物之源，而不是不断向大自然索取价值，并将其转化为投资者的财富。”这一举动与亿万富翁埃隆马斯克和杰夫贝佐斯的做法大相庭径，因为这两者选择了将目光转向了远离地球的太空生活。Patagonia的举动既让人不可思议，又显得毫不意外。这家位于加州的公司长期将其1%的销售额捐献给环保团体，并且素有厚待员工的美名，为员工提供了托儿所、下午冲浪等各种福利。同样在2022年9月，总部位于爱丁堡的生态美妆公司Faith In Nature在其董事会任命了一名

108、“自然监护人”代表大自然的董事成员。专业环保组织Lawyers for Nature的董事、埃塞克斯法学院的讲师Brontie Ansell是首个被任命这一职务的人士。她告诉卫报，自己的角色类似于在法庭上代表孩子发言的监护人。“目前来看，地球是我们唯一的股东。我们将捐出所有利润，用于保护我们的地球家园。目前来看，地球是我们唯一的股东。我们将捐出所有利润，用于保护我们的地球家园。”PatagoniaPatagonia创始人Yvon Chouinard品牌和营销THE FUTURE 10077英国商业街零售商塞尔福里奇百货公司（Selfridges）是其他推出重大的可持续发展举措的企业之一。该公司

109、承诺到2030年，循环产品将（通过转售、租赁、补充、维修或回收业务）占公司交易量的45%。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：尽管人类面临森林面积逐年缩小、物种灭绝和气候愈发恶劣等问题，多数盈利性的企业采取的可持续发展举措仍然缺乏诚意，原因就在于一心逐利的股东。Patagonia等公司通过将地球作为利益相关者，重新确立了环保争论的基调，并显著提升了行业的标准。地球是我们现在唯一的股东。CliniqueTHE FUTURE 10078“元包容性元包容性”品牌和创作者正在为元宇宙带来包容性价值观。品牌和创作者正在为元宇宙带来包容性价值观。伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”报告发现

110、，有65%听说过元宇宙的人认为，元宇宙将比现实世界更具包容性。现在，有许多品牌正在制定有助于实现这个承诺的计划。2022年，世界经济论坛宣布了一项与微软、索尼、乐高、Meta等公司制定的计划，旨在共同促进建设“讲究道德和包容性的元宇宙”。美妆品牌Clinique推出了Metaverse More Like Us这项NFT美妆推广活动，呼吁人们在元宇宙实现公平的代表权。该品牌与Daz 3D（该公司创造了Non-Fungible People，它是这个世界上最具包容性的头像系列之一）合作，并委托来自弱势社区的三位化妆师创建标志性的造型一个虚拟形象，一个真实形象，然后将其发布到Daz 3D社区。Ha

111、deeart品牌和营销THE FUTURE 10079数字创作者和元宇宙设计师Yiran Shu总结了这些举措的集体动机，他向伟门智威智库解释道：“在元宇宙中，这主要与存在感的问题有关。我们希望让人们获得温馨的感觉，感觉自己没有受到冷落，感觉你并不只是一个虚拟化身。我们承认你在这个世界的超能力。我认为它的区别就在这里：它是我们选择采取行动展现自我所迈出的一步。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：各品牌都有责任创造一个包容性的元宇宙，确保这里的虚拟形象、空间和故事都能够全方位地体现各个群体的存在感。虽然有一些项目只是粗略地处理包容性问题，但也有些项目集中关注特定的边缘化社区的需求。2022

112、年，NFTY Collective推出了Unhidden这个NFT系列，为盲人和其他残障人士发声。创作者Giselle Mota希望为残疾人“提供一个虚拟身份，让他们以此展现一个生理健全的自我”。她告诉伟门智威智库，“真正具有包容性的元宇宙看起来就像它针对的用户一样多元化。”MetaKawn是一个新兴的元世界平台，它迎合的是伊斯兰世界的价值观，其中的Huffaz NFT系列突出了宽容、多民族和性别平等的主题。穆斯林虚拟时尚设计师Idiat Shiole为Decentraland等游戏平台设计了带有鲜明的尼日利亚美学特征的设计，比如头巾、部落标记和辫子。Meta和万事达卡最近与创作者Rhonda

113、X和Skitter合作，针对LGBTQ+群体推出了“True Self World”，这是一种Horizon World平台上的社交体验，支持会员和朋友会面和交谊。多重宇宙品牌多重宇宙品牌知名品牌正在推出各种带有未来主义科技色彩的限量版产品。知名品牌正在推出各种带有未来主义科技色彩的限量版产品。THE FUTURE 10080伟门智威智库在“2020年100大趋势”报告中提到的“进入多重宇宙”趋势中，首次探讨了这个观点，即厌倦庸常生活的现代消费者正在寻找避世的隐逸之地，并通过冒险等途径，体验更为引人入胜和迷人的现实。现在，各品牌都在利用人们的这种心理，创造有趣和超脱现实的产品。这种新一代体验式

114、产品不再像传统产品那样依赖成分、产地、香气和风味等方面的描述，它们的特色在于采用元宇宙中的未来主义科技和语言。可口可乐在2022年推出了Creations平台，“旨在通过奇妙和意想不到的味道、时刻和协作，为人们制造惊喜和吸引全球受众。”该平台发布的首款产品是外太空主题饮料Starlight，它的味道描述是“让人联想到围着篝火夜观星象以及太空寒冷之旅的劲爽感觉。”它在之后推出的产品包括Byte和Dreamworld，它们没有采用标准的风味描述，而是声称它们分别具有像素感和梦幻感的味道。可口可乐商标总裁Selman Careaga告诉Drum杂志，这些Creations产品在2022年的消费者忠诚

115、度是其他任何项目的两倍。品牌正借助脑洞大开的创意趋势，带领消费者走向其他世界。品牌正借助脑洞大开的创意趋势，带领消费者走向其他世界。品牌和营销THE FUTURE 10081联合利华旗下的香体露品牌凌仕（Lynx）也避开了同类产品的传统，推出了凌仕AI身体喷雾，这是该公司与瑞士香水专家Firmenich联合开发的产品。这款限量版产品没有任何香味，但充分展现了未来主义科技的魅力，声称其产品“由人工智能驱动”，使用了“46TB的数据、6000种成分、350万种可能的组合”。该品牌表示，这款产品旨在“利用Z世代对科技和加密货币领域的迷恋”，推动香体露产品类别的发展。为何要关注这种趋势：为何要关注这种

116、趋势：各品牌正在不断超越现实，模糊现实与非现实的边界。品牌正借助脑洞大开的创意趋势，带领消费者走向其他世界（见第61项，多重宇宙设计，第139页和第74项，太空奢侈品，第166页）。THE FUTURE 10082轩尼诗（图片由BlockBar友情提供）VIP NFTS NFT（非同质化代币）正在推动品牌忠诚度的变革。（非同质化代币）正在推动品牌忠诚度的变革。轩尼诗（图片由BlockBar友情提供）品牌和营销THE FUTURE 10083各品牌正在利用NFT来解锁消费者的忠诚度，通过他们与元宇宙的互动，为其提供获取独家产品和服务的机会。纽约市的第一家NFT餐厅正在筹备中。Flyfish Cl

117、ub是一家会员制高端海鲜餐厅，其实体店将在2023年开业，届时食客需要持有NFT才能进入就餐。这种会员资格有可能成为一种真正的“资产”：买家将能够按月租赁、出售或使用他们的会员资格。科切拉音乐艺术节（Coachella）推出了Coachella Keys Collection，这种每组10个的NFT可以作为买家的终身音乐节通行证。人们还可以在NFT市场上购买2022年音乐节的独家特权，例如名厨晚宴名额和前排座位的门票。Mila Kunis和Ashton Kutcher开创了出售独家NFT娱乐内容的先河，允许其NFT代币买家观看他们的NFT网络系列动画片Stoner Cats。轩尼诗向其NFT消

118、费者提供第一批和最后一批限量版Hennessy 8的实体和数字版本。买家可以随心所欲地要求以NFT兑换实物资产包括一个纪念雕像、雕刻巴卡拉玻璃瓶、吸液管、瓶塞支架、盒子和鉴定牌。Patrn龙舌兰酒也推出了其首个NFT系列：每个NFT都对应一款独一无二的限量版独家主席储备版实体酒（总共150瓶），并且配有一个实体瓶和一个数字瓶。消费者可以凭借一条防伪和所有权数字记录，通过BlockBar购买NFT，并通过BlockB市场兑换、交易或赠送实体产品。耐克虚拟工作室的副总裁兼总经理Ron Faris表示：“面对一只虚拟鞋的时候，我们看到的不仅仅是鞋子。”该工作室正在通过其.Swoosh平台探索新的we

119、b3忠诚度计划（见第69项，“共创”商务，第141页）。“这只鞋将来有可能带来一件实体产品的订单，或者解锁与我们的设计师展开私人对话的权限，帮助买家与我们共同创造产品。我们了解到，购买虚拟产品并不是消费之旅的终点，而是这个过程的开端。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：NFT正在改变未来的忠诚度，让消费者获得挑选品牌体验的独家机会。THE FUTURE 10084Diversity in Design。摄影：Paul Taylor Films支持多元化创作者支持多元化创作者越来越多人要求在广告中展现真实的形象，从而推动了一股品牌与边缘创意人士合作的浪潮。越来越多人要求在广告中展现真实的形

120、象，从而推动了一股品牌与边缘创意人士合作的浪潮。根据伟门智威智库的2022年报告“包容性浪潮”（Inclusions Next Wave）所示的数据，全球有86%的受访者认为，各品牌如果要支持弱势群体，就应该首先与这个群体合作，而不仅仅是为他们发声。企业正在加强与具有边缘化背景的创作者、艺术家和网红合作，以期实现更具包容性和真诚的品牌传播。Diversity in Design是由Herman Miller Group、Gap和爱彼迎等知名品牌于2021年成立的联盟，旨在帮助年轻的黑人创意人士进入设计和创意行业。该组织获得了Fast Company评选的2022年创新设计奖的卓越奖（Gener

121、al Excellence），专注于物色高中、大学和初入社会的创意人才，并帮助他们实现梦想。Asian Creators Index品牌和营销THE FUTURE 10085Snap也很关注早期的职业发展，并于2022年6月为黑人创意人士推出了一个创意支持计划。该计划为新兴的黑人创作者提供指导和资金支持，以帮助他们在Snap平台上站稳脚跟。需要寻找潜在合作者的品牌可以向数量不断增加的人才团体寻求帮助，这些团体致力于支持那些在创意产业中被边缘化的群体。TripleC是一个总部位于英国的组织，其宗旨是帮助聋哑人、残疾人和/或大脑功能异常者进入艺术和媒体行业，它正在开展一项人才发现计划，促进残疾艺术

122、家和创意人士与潜在雇主建立联系。Anak于2022年5月推出的Asian Creators Index计划也采用了类似的理念，意在发掘更多亚洲创意人才和艺术家。该计划以可视化和可搜索的形式突出了多学科的人才，以便品牌找到多种合作者。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：消费者将支持真正具有包容性的品牌，有66%受访者有意向倡导平等和包容的品牌购买产品和服务。品牌可以通过为边缘化群体发声和与之互动，展现自身的真诚，并同时增加这些群体的代表性、为之赋能和创造公平的机会。Snap（两图来源相同）THE FUTURE 10086元宇宙中的品牌保护元宇宙中的品牌保护品牌如何保护元宇宙中的资产？品牌如何

123、保护元宇宙中的资产？THE FUTURE 10087Gartner预测，到2026年，将有四分之一的人每天至少会在元宇宙中投入一小时，因此各品牌有必要融入元宇宙。对于律师事务所和企业法务部门来说，随着越来越多品牌推出新的数字战略，企业愈发有必要驾驭不断发展的元宇宙格局。有许多品牌已在申请商标以保护它们在元宇宙中的资产。爱马仕、CVS、可口可乐、耐克和万事达等公司都已经为其品牌在元宇宙中的名称、标志、虚拟商品和数字资产注册了商标。劳力士已经向美国专利及商标局提交了商标申请，其内容涉及“虚拟物品的在线拍卖服务”和“手表、手表零件等虚拟商品的买家和卖家在线空间”。除了申请专利，WPP的全球数据保护官

124、Gareth Burkhill-Howarth还与伟门智威智库分享了其他保护品牌的建议。其中包括利用元宇宙附带的技术，例如用于虚拟世界中的交易、所有权和访问权的“智能合约”；观察其他品牌的做法，借鉴他们的成功经验和失败教训；不要忘记实施现有的品牌安全措施。Burkhill-Howarth表示：“元宇宙可能看似一个全新的空间，但它可能仍然适用Web 2.0和现实世界的经验”。“不要被动追赶他人的步伐。不要被动追赶他人的步伐。”Gareth Burkhill-Howarth（WPP的全球数据保护官）的全球数据保护官）品牌和营销THE FUTURE 10088Burkhill-Howarth认为，元

125、宇宙就是未来的趋势。他同时也指出：“但不要指望用户未来的互动方式会和现在一样。”元宇宙将在很大程度上由用户定义，由他们来塑造虚拟世界、数字资产和所有权的体验。随着数字空间的发展，跟踪元宇宙中的行为对于品牌来说至关重要，因为这将影响它们制定未来的发展战略。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：各品牌如果不做好适应元宇宙的准备，就有可能落后于竞争对手。Burkhill-Howarth表示：“我建议各品牌整合自己的法务、财务、金融、合规和网络安全团队与品牌和营销团队的力量，确保这些团队都了解相关机会、风险和挑战，并做好执行其元宇宙活动的准备，避免被动追赶他人的步伐。”THE FUTURE 1008

126、9Pottery Barn大众包容性品牌大众包容性品牌企业正在向主流市场推出包容性产品。企业正在向主流市场推出包容性产品。根据错配：包容性如何指导设计（Mismatch:How Inclusion Shapes Design）一书的作者Kat Holmes的说法，“如果我们围绕无障碍性执行设计，这种设计就能够造福更广泛的群体。”消费者也认为品牌具有这种责任。根据伟门智威智库的“包容性浪潮”报告的数据显示，72%的全球受访者认为，我们不需要解决残疾的问题，而应该为残疾人士解决这个世界的不足之处。越来多品牌意识到这个领域的潜在商机，开始为大众推出更加无障碍的产品。Kohls品牌和营销THE FUT

127、URE 100902022年7月，美国家具零售商Pottery Barn基于其150款热销家具，推出了一个新的自适应家具系列。这些家具是在残疾人教育和宣传网络（Disability Education and Advocacy Network）的支持下设计的，可以减少行动不便人士的使用障碍。该系列产品在网上和实体店均有销售，价格与原版设计相同。美国服装零售商Kohs也在扩大其成人服务系列，推出可调整的服装选择。2022年9月，该品牌宣布将为其自有品牌Sonoma Goods for Life和Tek Gear添加自适应产品，并将其他品牌的自适应产品引入其在线商店。包装商品也在进行类似的变革。S

128、trauss是以色列最大的食品制造商之一，该公司于2022年2月宣布，它将调整其零食产品包装，使残疾人更容易开启其包装。在欧洲，Kelloggs已经在其所有谷物食品包装盒上添加了了Navi Lens编码，以便视力受损的人士用手机扫描包装，从而了解产品的营养成分和其他信息。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：根据Return on Disability发布的“2020年全球残疾人经济”（Global Economics of Disability 2020）报告，残疾人士及其家人的购买力估计达13万亿美元。品牌可以考虑更广泛的群体的各种需求，利用包容性设计挖掘商机，为所有人创造更加无障碍的产

129、品。无年龄限制的玩乐无年龄限制的玩乐各品牌正在推出面向所有年龄层消费者的玩法。各品牌正在推出面向所有年龄层消费者的玩法。麦当劳希望帮助人们重温童年的乐趣。这个快餐连锁品牌于2022年10月推出了针对成人的“开心乐园餐”，为其热门菜单搭配了一款玩具。该公司表示：“每个人都记得自己小时候第一次吃开心乐园餐的情景记得自己迫不及待想看看里面有什么惊喜的感觉。这个小小的红色盒子可以将一个普通的星期二变成最美好的一天。现在，我们正在以一种全新的方式重构这种体验这一次针对的是成人。”Moxy Hotels正在为旅行者提供“有趣的住宿”。Moxy将其于2022年11月在曼哈顿下城东区开业的新酒店描述为“好玩的

130、乐园”，其设计灵感来自“曾经出现在包厘街两旁的马戏团和老式动物园”。该酒店提供“无尽的娱乐活动，充满搞怪的精神”，并邀请宾客享受“入住Moxy酒店的体验”（Play On#atthemoxy）。该酒店品牌还通过在亚太地区开展的增强现实营销活动“Moxy Universe,Play Beyond”，进一步演绎其倡导玩乐的精神。（见第28项，元旅行，第65页）。加拿大大麻品牌Houseplant正在为其产品注入一种好玩的成分。该品牌于2022年4月推出了新的包装，其灵感来自乐高积木。Prctica设计工作室的联合创始人、该设计的合作者Javier Arizu告诉建筑室内设计网站Dezeen：“我们

131、想利用Houseplant的有趣元素，设计能够回收和重复使用的东西。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：在过去这几年，面对无法预知未来的生活，人们开始寻求释放情绪。各品牌正通过重新设计其产品和服务，鼓励人们玩耍和享受欢乐，让人们重新找回童趣和乐观的文化。THE FUTURE 10091各品牌正通过重新设计其产品和服务，鼓励人们玩耍和享受欢乐，让人们重新找回童趣和乐观的文化。各品牌正通过重新设计其产品和服务，鼓励人们玩耍和享受欢乐，让人们重新找回童趣和乐观的文化。上图：Moxy Hotels 右图：Houseplant品牌和营销THE FUTURE 10092食品和饮料食品和饮料极端餐饮极

132、端餐饮先锋食客们正在纵享超凡脱俗的美食。先锋食客们正在纵享超凡脱俗的美食。食客们正在寻找非同寻常的美食体验，其中包括异想天开的菜单、夸张的烹饪过程和极端的用餐地点。Bompas&Parr是一家位于伦敦的设计工作室，以其多感官体验的设计作品而闻名。2022年2月，该工作室在沙特阿拉伯历史悠久的AlUla地区举办了一场晚宴，为食客提供了用熔岩烹制的菜肴该地区拥有著名的砂岩峡谷和黑色的月球火山高原。熔岩技术人员在一场精彩的表演中倒出了熔岩，然后由专业厨师在加热至高达1350摄氏度的熔岩流上烹饪当地的食材。瑞典航空公司OceanSky Cruises将于2024年在北极的探险飞艇上提供高级餐饮体验。除

133、了在空中享用美食，旅行者们还可以在38小时的探险之旅中，感受在雪景中的露天用餐体验。据佳士得拍卖行报告，在太空中珍藏的陈酿具有超世绝伦的味道。去年，鉴赏家们竞拍了一瓶Petrus 2000，它在国际空间站的轨道上储藏了14个月，在零重力条件下成熟，经历了近1.8亿英里的旅行。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：消费者们正通过极端的餐饮体验摆脱庸常的生活，感受超越常规餐厅情境的难忘经历。THE FUTURE 10094Bompas&ParrTHE FUTURE 10095虚拟口味虚拟口味元宇宙中的味道是什么样的？元宇宙中的味道是什么样的？Bompas&Parr推出的虚拟酿酒厂Jose Cue

134、rvo Meta-DistilleryTHE FUTURE 10096元宇宙正在影响食品饮料行业，为人们提供新的风味灵感和构建新的餐饮体验。2022年5月，可口可乐推出了一款新的汽水口味，它具有不同寻常的灵感来源元宇宙。这款“可口可乐无糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）饮料最初在Fortnite发布，据称它具有像素口味。该品牌的全球战略高级总监Oana Vlad表示：“我们希望制造一种创新的口味，灵感来自像素的趣味，其根源是游戏带来的体验。正如像素促进了数字连接，可口可乐无糖字节也拉近了人们之间的距离。”其他品牌也正在围绕团聚这个主题做文章，重新构想元宇宙的餐饮体验

135、。位于墨西哥的建筑事务所Rojkind Arquitectos和实验设计工作室Bompas&Parr在Decentraland平台上，为Jose Cuervo创建了一个虚拟酿酒厂，该工作室的联合创始人Harry Parr表示，它“将现实世界的多感官体验带入了Decentraland的无限世界”。这家设计工作室正在重新诠释食品饮料在未来数字生活中所扮演的角色，其关注点是这些产品的连接功能。Rojkind Arquitectos表示：“其结构形式的灵感来源是龙舌兰根，如果你仔细观察，就会发现这种植物的精髓就在于，它能够唤起一种保护和安心的感觉。这个名为Jose Cuervo Metadistill

136、ery的虚拟酿酒厂志在成为让所有人建立紧密联系的中心，打造一个包容的社区。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：吃喝是一种显而易见的现实体验但各品牌正在探索如何将其引入虚拟世界，以及如何通过虚拟体验来引导实体食品饮料产品的设计。随着虚拟生活方式的发展，人们有望见到未来的元宇宙以更有创意的方式重新诠释食品和饮料。Bompas&Parr推出的虚拟酿酒厂Jose Cuervo Meta-Distillery食品和饮料THE FUTURE 10097迪拜杜斯特天阙酒店的NoLo酒吧THE FUTURE 10098零酒精生活方式零酒精生活方式正在崛起的清醒一代希望在不饮酒的情况下体验刺激感。正在崛起

137、的清醒一代希望在不饮酒的情况下体验刺激感。Vice杂志于2022年9月发表的一篇文章指出，酒精已经“失去它的魅力”，酒吧和餐馆提供的无酒精产品越来越多，有一些消费者甚至完全戒酒。这种趋势的起源是越来越多人（尤其是Z世代）选择了零酒精的生活方式。卫报报道称，英国16-24岁的群体是不饮酒的驾车一代，有26%的人甚至滴酒不沾。Z世代研究机构Imagen Insights的联合创始人Jay Richards告诉伟门智威：“人们的健康意识提高了，这意味着许多人认识到了酒精的负面影响。社会对拒绝饮酒的群体也开始变得更加宽容。”上图：The Zero Co酒类专卖店（亚特兰大）右图：Schey快闪店（纽约

138、）食品和饮料THE FUTURE 10099可提升外出饮酒体验但减少酒精含量的节制酒吧数量正不断增长。NoLo于2022年7月正式开业，它是迪拜第一家无酒精酒吧，供应健康的手工鸡尾酒。同年，Temperance Bar在旧金山开业，这是一家仅限邀请进入的地下酒吧，提供100多种无酒精烈酒、调制酒和饮料。在墨尔本，2021年4月开业的Brunswick Aces Bar是澳大利亚首家无酒精酒吧。除了迎合不饮酒群体的酒吧之外，酒类专卖店也还开始供应各种无精酒产品。Zero Co是亚特兰大首家无酒精的酒类专卖店。该店于2022年12月开业，满足了人们不断增长的对低酒精和零酒精产品的需求。它的库存中有

139、300多瓶无酒精烈酒、红酒和啤酒，并且还有一个品酒空间。2022年9月，快闪店Schey在纽约西村开设了一家永久店。创始人Emily Heintz致力于向人们介绍健康的酒类，以便人们在第二天摆脱宿醉，同时还可以在品酒台前畅饮美酒。在新加坡，2020年开业的Free Spirit是该国首家无酒精的酒类专卖店。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：零酒精成分是一种新风尚。在过去几年中，随着饮料品牌开始生产更精炼的无酒精替代品，越来越多人寻求低酒精或无酒精含量的饮料。现在，由于设有品酒台的现代酒类专卖店和完全无酒精的时髦酒吧的推广，这类产品正逐渐成为人们在社交场合中的新搭档。零酒精成分是一种新风尚

140、。零酒精成分是一种新风尚。迪拜杜斯特天阙酒店的NoLo酒吧食品和饮料THE FUTURE 100100荒野求生餐饮荒野求生餐饮人们采集的野生食材正在构建一种新型的荒野求生餐饮体验。人们采集的野生食材正在构建一种新型的荒野求生餐饮体验。人们正在品味清道夫式的菜单带来的刺激感。荒野厨神争霸（Chefs vs.Wild）是流媒体播放平台Hulu推出的一档新真人秀节目，每集都有两名世界级的主厨出镜，节目组将他们丢在远离城市的荒野，让他们自行采集食材，并做成精致的料理。这档节目于2022年9月首次播出，每位主厨都会与一名户外专家和生存专家组队，以确保他们不会意外摄入有毒的动植物食材，或者在这个过程中不幸

141、受伤。在此期间，主厨们必须具备觅食和屠宰方面的经验或知识，在被选中后，就必须自己去采集、猎取和捕捞所需的食材。他们使用从野外采集的食材，在一个“荒野厨房”中为节目的两位主持人冒险家兼专业厨师Kiran Jethwa和野生食物专家Valerie Segrest烹饪一顿特别的饭菜。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：这档真人秀节目反映了人们日益关注亲近自然、自力更生的饮食文化和生活方式。从去年的采集式鸡尾酒（“2022年100大趋势”中的第41项趋势）现象来看，消费者不但希望倡导可持续发展的生活方式，而且愈发向往回归大自然的生活。THE FUTURE 100101荒野厨神争霸第1季（图片由Hu

142、lu友情提供）THE FUTURE 100102会员制餐厅会员制餐厅专属餐饮俱乐部正在为人们提供新的超精英餐饮体验。专属餐饮俱乐部正在为人们提供新的超精英餐饮体验。Flyfish ClubTHE FUTURE 100103Flyfish Club食品和饮料THE FUTURE 100104私人会员俱乐部正在与餐厅融合，在仅对会员开放的“付费墙”餐厅，提供高度个性化的礼宾服务和顶级美食。迈阿密的Haiku是一家仅限邀请进入的餐厅，会员必须支付年费，并承诺每年至少预订四次包含12道菜的盛宴。ZZs Club在迈阿密开设了第一家门店，现在已将这种会员制餐厅的概念带到了纽约，在哈德逊城市广场拥有一个占

143、地三层楼、2.5万平方英尺的场地。它包含最新流行的意大利餐馆Carbone以及一家日式餐厅和几家酒吧，这些场所都只对支付年费的会员开放，其年费仅在申请时才会显示。Flyfish Club将于2023年初在曼哈顿开业，它为这种会员制经营模式注入了科技元素，以此吸引加密科技圈的精英客户。它是一个由酒店和餐厅集团VCR推出的海鲜主题餐厅项目，包含两家餐厅，人们可以使用Flyfish NFT在区块链上购买其会员资格。伦敦高级餐厅品牌Casa Cruz在纽约推出了一个占地四层楼的门店，它进一步混合了会员制餐厅的理念。其中的主餐厅和休息厅对公众开放，但只有支付25万美元的投资者才能进入四楼的餐厅和屋顶露台

144、。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：高级餐饮品牌为上流人士提供了一种新的精英饮食体验它优先考虑会员资格和专属性，并且迎合了加密科技圈人士的需求。高级餐饮为上流人士提供了一种新的精英饮食体验。高级餐饮为上流人士提供了一种新的精英饮食体验。Web3 酒庄酒庄传统酒庄正在经历一轮传统酒庄正在经历一轮Web3升级。升级。葡萄酒行业实现变革的时机已经成熟，新晋企业开始探索由Web3支持的创新。Evinco是一家位于加州的葡萄酒公司，它从加密货币和元宇宙获得灵感，成立了一个去中心化的自治组织（DAO）。这种分布式领导模式将所有权和决策权分配给整个酒庄社区，这意味着每个NFT持有者都是股东，他们对公司

145、的未来发展方向都有平等的表决权。Evinco的联合创始人Joy Pathak告诉伟门智威智库：“在过去，酒庄除了酿造酒水和直接面向消费者之外，没有出现任何变革。葡萄酒和烈酒领域从未出现游戏化现象。酒庄也从未让消费者获得其支持品牌的所有权。我们正将品牌忠诚度和社区推向一个新的高度。”Evinco酒庄DAOTHE FUTURE 100105Evinco NFT持有人还可以获得访问独家产品和活动的权限，其他葡萄酒公司也正在探索使用NFT提供额外的福利，以及无缝隙和透明的体验。Cuve Collective是一家基于NFT的葡萄酒俱乐部，为其持有代币的人提供加州葡萄酒之乡的VIP体验和礼宾服务。奢侈品

146、NFT市场BlockBar和WiV（自称是世界上第一家基于区块链的葡萄酒投资俱乐部）都在出售自己的NFT，这些NFT是其现实的瓶装酒和酒箱的数字克隆版本。区块链支持的NFT可以验证现实产品的真伪和来源，同时也允许葡萄酒鉴赏家实现无摩擦的数字交易。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：我们在2022年100大趋势中预测了DAO的崛起，探索了Web3经济如何提供替代性的企业招聘模式。现在，人们正在使用DAO突破这个边界，利用去中心化、民主化、透明度和社区所有权，以此重塑传统行业。右上图：BlockBar x Penfolds 右下图：WiV食品和饮料THE FUTURE 100106“葡萄酒和烈

147、酒领域从未出现游戏化现象。葡萄酒和烈酒领域从未出现游戏化现象。”Joy Pathak（Evinco联合创始人）联合创始人）三大调料三大调料本土的口味和正宗的烹饪方式将成为2023年顶级食材的主要特色。本土的口味和正宗的烹饪方式将成为2023年顶级食材的主要特色。胭脂树籽胭脂树籽胭脂树籽是颇受墨西哥人欢迎的一种烹饪食材，它具有多种形式。“achiote”（胭脂树）一词来自古阿兹特克语言纳瓦特尔语中的“achiotl”。这种调料被描述为带有泥土味和浓郁扑鼻的味道，可以为鸡肉和鱼肉染上橙色和红色，并增强菜肴的风味。它的原产地存在争议，但主要生产在拉丁美洲以及加勒比地区、亚洲和非洲国家。这种调料最近受

148、到热捧的现象，反映了人们对本土菜肴和烹饪的兴趣日益浓厚，一些新兴的主厨和餐厅业主都在使用这种调料，他们有意将传统烹饪方式和菜肴纳入其菜单。2022年8月，Chipotle宣布将推出一道新式鸡肉菜肴，并将胭脂树籽作为其特色配料之一，以此提升美食的风味层次。Chipotle的鸡肉菜肴以胭脂树籽配料为特色THE FUTURE 100107山胡椒山胡椒山胡椒是日式菜肴中的一种颇受欢迎的调料。这种调料具有增香提味的特点，并且具有多种用途，可以加入各类烹饪菜肴中。新调味品品牌Cabi于2022年9月推出了一系列日式配料和风味调料。它的三款产品包括Zesty Sansho胡椒味噌，根据该品牌网站上的食谱所述

149、，它可以加入鲑鱼和肉末进行烹饪。z世代是迄今为止最为多元化的一代，他们推动了多元文化餐饮的兴起，而具有历史和文化意义的配料催生出的食谱，仍将持续为各种菜单和厨房增添特色。代茶冬青代茶冬青代茶冬青由美国本土的冬青灌木制成，是美洲大陆唯一的天然含咖啡因植物。它的特色在于甜味和泥土味，曾被美洲印第安人制作成草药茶和用于净化仪式。这种调料由佛罗里达州的Yaupon Brothers、北卡罗来纳州的Yaupon Tea Co.,和德克萨斯州的CatSpring Yaupon等茶叶公司酿造而成。BBQ Ramen Tatsu-ya是一家位于德克萨斯州奥斯汀的新餐厅，于2022年10月开业，它在其Melo-

150、Byrd鸡尾酒中加入了代茶冬青以及百合烧酒、日本梅酒、开胃酒和李子盐。预计在2023年，将有更多货架和菜单出现代茶冬青的身影。Cabi调味品食品和饮料THE FUTURE 100108细胞培养菜肴细胞培养菜肴随着细胞培养的食材从实验室进入杂货店，奢华餐饮品牌有可能成为第一个将其端上餐桌的倡导者。随着细胞培养的食材从实验室进入杂货店，奢华餐饮品牌有可能成为第一个将其端上餐桌的倡导者。细胞培养的肉类或乳制品是一种很有前景的动物蛋白生产方法，既不会造成动物的痛苦，也不会导致环境恶化。但人们直到最近才终于降低了这种模式的成本。这种培养过程包括从活体动物身上提取细胞，并将这些初始细胞放在生物反应器内的生

151、长培养基中，以便它们长成脂肪和肌肉。2013年，第一个实验室培育的汉堡耗资超过20万欧元，但目前的成本已降至不足10欧元。据Crunchbase报道，2021年，世界各地投入细胞培养肉类初创公司的资金将近10亿美元。在投资者纷纷入局以探索实验室培养的替代蛋白产品的情况下，高端餐饮品牌的菜单出现这种食材似乎也在人们的意料之中。2021年，大阪大学的科学家以3D打印技术创造出了带有条纹脂肪的和牛牛肉，而荷兰科学家则在实验室里培植鱼子酱。2022年9月，细胞培养乳业初创公司TurtleTree聘请Netflix纪录片厨师的餐桌（Chefs Table）的明星主厨Dominique Crenn担任其食

152、品创新顾问。Crenn位于旧金山的Atelier Crenn是米其林三星餐厅，因其环保的鱼素菜肴和诗歌风格的菜单而闻名。THE FUTURE 100109TurtleTree的创始人兼首席执行官Fengru Lin告诉萨克拉门托蜜蜂报（Sacramento Bee），“我真心认为，我们将再次创造出激动人心和令人垂涎的食物然后才能真正开启这场变革。”TurtleTree在萨克拉门托有一家工厂，其总部位于新加坡。2022年初，位于加州的Upside Foods（因其细胞培养鸡而著名）收购了总部位于威斯康星州的Cultured Decadence（开发龙虾等室内培养海鲜产品），以此进军高端市场。Up

153、side Foods还与Crenn达成了合作，只要监管机构批准向公众出售此类产品，它们就会将培养的鸡肉添加到Crenn的菜单中。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：细胞培养的蛋白质尚未实现商业化，新加坡是目前唯一允许销售细胞培养鸡肉的国家。对于某些消费者来说，他们很可能是通过高级餐厅（而不是杂货店品）尝到第一口细胞培养的食物。Upside Foods（两图来源相同）食品和饮料THE FUTURE 100110Upside FoodsTHE FUTURE 100111THE FUTURE 100112节能餐饮节能餐饮食品饮料行业正不断推进创新以应对全球能源危机。食品饮料行业正不断推进创新以应

154、对全球能源危机。由于布鲁塞尔能源价格飙升，厨师和餐厅都在尝试使用无炉、无燃气的烹饪方法，使用很少的电力，甚至是不使用电力。Brasserie Surrealiste为食客提供冷盘和轻烤的菜肴，仅使用燃烧的木炭烤架进行烹饪，每张桌子上都点着蜡烛进行照明。它的菜单上包含生白金枪鱼、烤猪肉配豆子、木炭烤佛卡夏面包和凤尾鱼奶油蛋卷。Racines公司（其员工就是Brasserie的服务生和厨师）业主Francesco Cury表示，“这个理念就是重返山顶洞人的时代。我们准备了一系列只需要烤制几秒种的菜肴。”在2022年10月，英国弗罗德舍姆有一家餐厅在无主电源的情况下开业，为食客提供有9道菜肴的菜单，

155、并以点蜡烛照明的方式来抗议电费上涨。Next Door餐厅使用了木炭、烟熏、腌制和发酵技术来制备菜肴，用火加热茶、饮料和食物。它没有使用冰箱，而是用地窖来储存食材，并且只收现金。其主厨Richard Nuttall采用创新的方法来制备每一道菜和储存每一种食材。他告诉BBC：“我们用煤来烤洋葱和胡萝卜，并用火让药草脱水。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：欧洲的餐饮行业感受到了能源危机带来的经济影响。现在，厨师们正在采取极端措施，在节约资金和控制能源成本的同时，为食客创造新的用餐体验。Next Door餐厅（两图来源相同）食品和饮料THE FUTURE 100113Vr餐厅。摄影：Emma

156、 ThunTHE FUTURE 100114超循环设计超循环设计餐厅正在采纳循环利用资源的设计理念。餐厅正在采纳循环利用资源的设计理念。Vr餐厅（两图来源相同）。摄影：Carolina Hrdh食品和饮料THE FUTURE 100115未来的餐饮环境将不仅仅关注减少食物浪费，或者使用生物可降解材料整个餐厅环境都将采用环保的设计方式。Vr是瑞典哥德堡的一家餐厅，它使用由食物废料和副产品制作的家具。这些家具由当地设计师Carolina Hrdh设计，旨在帮助食客想象正确使用食物废料所能创造的价值。Hrdh的凳子和边桌是由碎贝壳、大米淀粉和鱼骨制成，看上去很像水磨石但它实际上是生物基而非水泥基的材

157、料。她将剩余的生物材料作为餐厅屋顶花园的肥料，或者日式料理使用的筷子架。Hrdh告诉Dezeen，她“根据自己对餐厅垃圾箱的调查而挑选”了相关的材料。她希望坐在这些家具上和欣赏这些家具“可以为食客增添一些不同的体验，让他们了解食材走下餐桌后变废为宝的价值。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：食品行业的可持续发展举措正不断发展，因此各品牌除了减少食物浪费之外，还能采取更多可行的措施。餐厅和社交环境中的循环设计是环保餐饮理念的又一次飞跃。美妆美妆THE FUTURE 100117生物节律护肤品生物节律护肤品各种护肤解决方案正在利用身体的昼夜节律来增强效果。各种护肤解决方案正在利用身体的昼夜节

158、律来增强效果。美容睡眠激发了各品牌的灵感，促使它们在其最新产品配方中融入了皮肤的自然昼夜节律概念。2022年2月，倡导科学护肤的品牌Noble Panacea推出了生物钟睡眠面膜（Chronobiology Sleep Mask），并表示该产品能够“与皮肤的自然昼夜节律保持同步，适时且准确地将活性成分输送到皮肤中”。该产品在整夜有三个激活阶段：在排毒阶段（从晚上11点到凌晨4点），该睡眠面膜能够释放PHA和益生元和后生元；在修复阶段，该面膜将输送视黄醇和多肽；最后，在皮肤达到最大吸收性能的滋养阶段，面膜会释放出神经酰胺和玻尿酸。4AM推出的护肤精华液和La Prairie的精油产品也声称能维持

159、皮肤的自然昼夜节律并与之保持同步，以减少典型的衰老迹象。美妆品牌Mutha为其奢华的面霜产品Cream Extreme创造出了“Circadian Dermablend”这个词，该产品旨利用身体机能的昼夜节律，促进皮肤吸收护肤成分。该产品于2021年6月发布，其植物成分配方可以修复和刺激皮肤，令其在夜间修复白天受到的外界侵害，让肌肤光滑有活力。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：美妆消费者正在利用自身的生理机能来优化护肤操作。美容睡眠激发了各品牌的灵感，促使它们在最新产品配方中融入了皮肤的自然昼夜节律概念。美容睡眠激发了各品牌的灵感，促使它们在最新产品配方中融入了皮肤的自然昼夜节律概念。N

160、oble Panacea（图片由Facebook友情提供）美妆THE FUTURE 100118SelfmadeTHE FUTURE 100精神皮肤病学精神皮肤病学美妆品牌正在开发不但能滋养皮肤，还能够治愈心灵的成分。美妆品牌正在开发不但能滋养皮肤，还能够治愈心灵的成分。119Selfmade美妆THE FUTURE 100120Selfmade创始人兼首席执行官Stephanie Lee告诉伟门智威智库，公司正与心理健康专家和一个（热衷于解决心理健康问题的）Z世代青年顾问委员会合作，以确保品牌“立足于可靠的心理健康科学，体现我们对利益相关者和产品的看法。”Lee解释称：“如果缺乏有效的工具来

161、帮助我们探索和满足自己的需求，我们就会感觉压力过大，不堪重负。精神皮肤病学是一门探索大脑与皮肤关系的学科。”Selfmade的产品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True Grit Resilience Scrub）就反映了这个理念。2022年9月，该品牌推出了Corrective Experience Comfort Cream，这款保湿霜具有自我舒缓的特性，其主要成分是可降低皮质醇和缓解压力的Cortinib G。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：根据Tatcha的调查，74%的人认为自己的精神状态与皮肤有关。美妆品牌正在推出可促进缓解压力的产品，

162、包括皮肤精神病学护肤程序，以及对皮肤有益、可抚慰心灵的功能性成分。日本护肤品牌Tatcha致力于利用皮肤与心理病学的联系，推广富有意的护肤程序和有益于身心网络的成分（例如，可增强注意力的甜茴香和放松心情的桧木精油）。在联合利华旗下品牌于2022年夏季执行的一项调查中，有69%的受访者表示感觉在过去12个月中感到身心俱疲，有70%受访者注意到了自身皮肤因压力而发生了负面变化。这种现象进一步催生了人们的相关需求，促使他们寻找可促进心理和皮肤健康的成分和护肤程序。2020年发布的Selfmade是“首个情商个人护理品牌”，它将精神皮肤病学和情绪健康作为其核心支柱。“精神皮肤病学是一门探索大脑与皮肤关

163、系的学科。精神皮肤病学是一门探索大脑与皮肤关系的学科。”Stephanie Lee（Selfmade创始人兼首席执行官）创始人兼首席执行官）复活成分复活成分各品牌正重新引入几乎绝迹和被遗产的感官成分。各品牌正重新引入几乎绝迹和被遗产的感官成分。THE FUTURE 100121各品牌正将灭绝的植物引入最新的香氛产品，将这些成分作为衔接过去的纽带，为后代保留其独特的感官体验。英国小众护肤香氛品牌Haeckels最近与伦敦中央圣马丁艺术与设计学院 的材料期货硕士Tetsuo Lin合作，为美妆行业推出复活的香氛产品。该项目旨在通过提取花卉样本中的少量DNA来制造香味，从而恢复已经消失的气味，这标志

164、着Haeckels的可持续发展举措进入一个新的里程碑。这种实验室培植的香味没有直接使用实际的植物和精油，避免因大规模种植相关作物而消耗地球资源。在欧洲，Odeuropa研究项目使用人工智能（AI）来重现已经消失的气味。根据Odeuropa的说法，研究人员正将AI技术应用于16至20世纪初存档的历史图像和文献，以确定“人们如何以不同的语言表达气味，气味与哪些地方存在关联，它具有什么样的场合及应用特征，它与哪些情况有关”。这个项目的初衷是突显欧洲丰富的嗅觉遗产。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：重现灭绝的成分绝非一种哗众取宠之举。这些复活的成分将有助于保护今天的大自然，以便后代了解和传承其历

165、史。上图：Haeckels 右图：Odeuropa美妆THE FUTURE 100122适应原美妆适应原美妆功能性健康理念已进入护肤品配方领域。功能性健康理念已进入护肤品配方领域。HerbarTHE FUTURE 100123Herbar美妆THE FUTURE 100124Herbar是一个新的适应原美妆品牌，发布于2022年8月，其倡导的理念是“美妆具有治愈性”。Herbar将适应原定义为“无毒、无害、强身健体的植物，常用于帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。”这个新产品系列的成分来源于“动物、植物和真菌”这些成分都有内外愈合的双重功效。该品牌的首个Face Oil产品具有三种关键的适应原

166、成分：银耳，具有著名的排毒和补水功效；灵芝，用于减少皮肤炎症、浮肿、衰老迹象和自由基损伤；大枣（中国枣），富含铁和维生素C，具有已被证实的痤疮、瑕疵和疤痕治疗功效。Allies of Skin在2022年推出了Advanced Brightening Serum，这款精华液包含来自灵芝和香菇的适应原复合物，可以增强皮肤屏障和促进补水保湿。Hydrafacial x JLo Beauty在2022年10月推出了一款爽肤水，其特征是采用了发酵的适应原混合成分。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：护肤品正日益成为健康护理的代名词护肤品牌也正从美妆领域进军健康和保健市场。HerbarTHE FUT

167、URE 100125虚拟香水虚拟香水美妆和香水品牌正在重新定义元宇宙中的气味。美妆和香水品牌正在重新定义元宇宙中的气味。古驰于2022年8月在Roblox平台推出了Gucci Flora 虚拟香水。这款香水没有气味，但包含一系列的体验，包括挑战、游戏和互动学习体验，以及一个数字背包，其灵感来自Roblox用户可佩戴的香水瓶。Byredo和RTFKT以不同方式展示了它们的虚拟香水。2022年6月发布的Alphameta 将气味诠释为一种可穿戴的气场。在这款虚拟香水的26种气场中，每一者都对应一种不同的情感，比如“敏锐”或“天真”。该品牌鼓励用户结合多种不同的情感来改变个人气场。这些气味是RTFK

168、T所称的“化身生态系统”的限量版收藏“元素”。Altra是一家标榜为“面向未来”（profuture）的香水公司，它也在虚拟环境中将气味与情感联系起来，并于2022年2月推出了虚拟香氛。Altra的联合创始人Beckielou Brow在接受时尚芭莎采访时表示:“我十分有兴趣了解像气味这样感性的东西是如何进入虚拟世界的。”Brown将这些香氛描述为“沉浸式的数字气味情绪，以一种新的方式来想象气味体验，并在日益数字化的环境中唤醒受众的情感。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：迄今为止，数字环境仍然是一种极度依赖视觉驱动的事物。这些早期的元宇宙玩法展示了未来的数字互动将如何塑造真正令人身临其

169、境的感觉，以及重构虚拟环境中的感官体验。THE FUTURE 100126AltraTHE FUTURE 100127Dr Whitney BoweTHE FUTURE 100128皮肤循环皮肤循环最新的家庭护肤潮流包括精简产品数量以及轮换护肤天数。最新的家庭护肤潮流包括精简产品数量以及轮换护肤天数。美妆消费者正在利用自身的生理机能来优化护肤操作。美妆消费者正在利用自身的生理机能来优化护肤操作。美妆THE FUTURE 100129TikTok用户一向就是引领美妆潮流的主力，该平台最近流行的是皮肤循环（skin cycling）概念。截至2022年11月，皮肤循环短视频的话题标签浏览量高达35

170、亿次，这类视频向观众介绍了轮换护肤品和让皮肤“休假”的好处。虽然这些TikTok用户的护肤程序不尽相同，但他们一般会以四天为一个周期，最多只有两天会涂抹酸类和视黄醇等活性成分，另外两天则暂缓护肤，以便让皮肤获得充分的休息。很早就有护肤专家在宣扬轮换活性成分的好处，但人们普遍认为纽约认证皮肤科医生Whitney Bowe博士首创了“皮肤循环”这个术语。在2022年以嘉宾身份做客“The Art of Being Well”播客时，Bowe表示“让皮肤在夜间获得循环，这是实现皮肤健康的最佳方法”，并强调为皮肤提供适时的休息时间，有助于“修复肌肤屏障”和“恢复微生物群”。各品牌正在借助这一趋势，推出

171、相应的皮肤循环套装，为美妆消费者提供他们调整其护肤程序所需的一切。By Beauty Bay推出的Skin Cycling Kit包含四款精华和夜间产品轮换说明。Nip&Fab的Skin Cycling Kit则包含保湿霜和乙醇酸、视黄醇等活性成分，外加一份四天使用周期指南，以便消费者轻松遵循这套护肤程序。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：美妆消费者正在将他们的心理健康习惯引入护肤程序他们会适时为皮肤“放假”和遵从身体的需求，而不是持续不断地寻求护肤功效或结果。Genomatica实验室（图片由联合利华友情提供）THE FUTURE 100130实验室培育美妆实验室培育美妆新的成分配方正

172、在利用生物技术来提高美容产品的可持续性和功能性，并缩短其生产时间。新的成分配方正在利用生物技术来提高美容产品的可持续性和功能性，并缩短其生产时间。雅诗兰黛支持的英国美妆品牌Haeckels在2022年9月推出了Haeckels 2.0。这个实验室培育的护肤品系列采用完全可持续的可堆肥包装，减少了碳排放，并将之前的生产时间缩短了一半。这是该品牌最新发布的变革性的可持续美妆配方。联合利华与位于圣地亚哥的生物技术集团Geno合作，并承诺投资1.2亿美元用于开发其家庭护理、美妆和个人护理产品的植物基替代品。Haeckels美妆THE FUTURE 100131联合利华首席研发官Richard Slat

173、er表示，这项投资将通过为其产品创造一种棕榈油或化石燃料的替代产品，“兼顾科学与可持续发展的需求”，并将该品牌定位为“适合消费者、股东和地球的未来友好企业”。实验室培育的配方还可以改善产品的功能。位于英国的护肤品牌Cellular Goods于2022年2月推出了实验室制造的大麻素护肤品。Ourself是一个在同年推出的生物科技美容品牌，它通过一系列以生物技术创造的美妆成分来模仿门诊手术效果。美容化学专家Jen Novakovich告诉美妆杂志Allure，人们可以利用生物技术成分配制“你想要的任何产品。你可以使用其中的一部分来实现特定的效果。”根据Novakovich的说法，使用生物技术来生

174、产这些成分甚至能够促进可持续发展，“许多生命周期分析（部分是基于使用土地和水的跟踪成分的环境影响）显示了生物技术的可持续发展的有利结果。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：美妆品牌正在采用实验室培育的成分来提高产品的可持续性和精确性。三大新成分三大新成分心理健康和天然配方是引领2023年的三大新成分。心理健康和天然配方是引领2023年的三大新成分。THE FUTURE 100132日本扁柏日本扁柏2022年9月，日本美妆品牌Tatcha推出了一个旨在舒缓身心的身体护理产品新系列。其关键成分是扁柏，这是一种产自日本的柏树，散发着一种可安神舒心、具有森林气息的香味。这种树常被称为“万树之王”

175、，容易让人联想到日本的森林浴疗法在森林中散步，全身心沉浸在大自然中。Annie Jackson是美国清洁美容品牌零售商Credo Beauty的联合创始人兼首席运营官，她告诉健康生活方式网站Well+Good，“各品牌正在采用在森林里才能找到的药用成分，以此提高皮肤的免疫力和促进缓解压力。”红毛丹红毛丹这种东南亚热带水果在护肤品领域受到了热捧，被人们作为视黄醇的替代品，可以消除瑕疵和细纹。有研究显示红毛丹具有淡化鱼尾纹（眼睛周围的细纹）的显著功效可促进生成皮肤中胶原蛋白和弹性蛋白，提供抗氧化剂，对皮肤的刺激性小于许多视黄醇产品和衍生物。据专业认证皮肤科医生Hadley King所述，整个红毛丹

176、果实都具有护肤功效。她告诉Well+Good：“它的果皮、果肉和种子富含糖、单宁酸和类黄酮，这些成分具有抗氧化特性。HoliFrog美妆THE FUTURE 100133”Dr Loretta、Alpyn Beauty、Indie Lee和Holifrog等品牌在2022年都推出了以红毛丹为主要成分的新款精华和面霜产品。植物乳植物乳大米、椰子和坚果乳具有保湿和去角质的特性，并因此愈发受到护肤和护发品牌的青睐。许多顶级护肤品牌的配方中均出现了植物乳成分：Dermalogica的产品Daily Milkfoliant使用脱水椰奶和磨碎的燕麦作为去角质成分，Fresh在2022年推出了Milk Bo

177、dy Collection，这是该品牌1996年以乳制品为灵感的系列产品的植物基版本，Sol de Janeiro推出了Brazilian Joia Milky Leave-In Conditioner，它以古布阿苏（cupuau）和巴巴苏（babau）这两种巴西坚果为主要成分，可用于养发护发。防脱生发防脱生发女性的头发养护正从治疗转向预防的趋势。女性的头发养护正从治疗转向预防的趋势。市场涌现了许多头发养护产品，以解决人们因疫情压力、遗传基因和佩戴头巾等因素而导致的脱发和断发问题。从时尚杂志到美国全国广播公司（NBC）的今日秀(Today Show)，女性脱发问题随处可见。2022年5月，今日

178、秀播出了一组令人毛骨悚然的镜头：一名纽约市的医生向病人的头皮注射“富含血小板的血浆注射剂”。更常见的现象是，脱发的女性正通过口服营养品和含有玻尿酸等成分的外用乳膏、精华素和洗发水来拯救自己的发量。从欧莱雅到飘柔等品牌都推出了“抗脱发”产品系列。根据Coherent Market Insights数据，预计到2028年，全球护发产品市场规模将超过1500亿美元；据The Insight Partners报告，防脱发产品的产值将在2028年前突破3100万美元。2022年5月，美发美妆品牌Ouai推出了针对脱发问题的头皮精华素和素食补充胶囊。这两款名为Scalp Serum和Thick&Full

179、Supplements的产品含有知名的护发成分，包括多肽、生物素、玻尿酸和豌豆芽提取物，可滋养头发和促进生发。Ouai首席执行官Colin Walsh表示：“我们会在消费者反馈的基础上发布每一款产品。我们不断收到关于解决头皮干燥、头发暗沉和断发等问题的产品请求。”THE FUTURE 1001342022年1月，位于英国的Nue Co推出了两款用于生发和增发的产品。Growth Phase是一种口服补充剂，用于促进生发和减少脱发，Supa Thick则是一款外用洗前产品，可以去角质，同时也能促进生发和防止脱发。Nue Co的联合创始人Jules Miller告诉Glossy，这些产品面向的消费

180、者是“最近脱发比平时更为频繁的女性。从统计角度来看，我们每三个人当中就有一人正面临这种困扰。”2022年2月，与美容院关系密切的奢侈美发品牌Oribe推出了Hair Alchemy系列，以解决断发问题。其产品开发经理Gabriella Raccuia在接受时尚芭莎采访时表示：“预防一直是护肤领域的主要品类，随着消费者自我护理意识的不断提升，预防的概念也开始进入护发领域。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：预防正在突破护肤和身体护理的边界，成为护发市场的一大热点。“预防一直是护肤领域的主要品类，随着消费者自我护理意识的不断提升，预防的概念也开始进入护发领域。预防一直是护肤领域的主要品类，随

181、着消费者自我护理意识的不断提升，预防的概念也开始进入护发领域。”Gabriella Raccuia（Oribe产品开发经理）产品开发经理）美妆THE FUTURE 100135自我肯定美妆自我肯定美妆美妆正不断与身份探索和游戏相融合，令化妆升级为一种自我肯定的行为。美妆正不断与身份探索和游戏相融合，令化妆升级为一种自我肯定的行为。The Fabricant XxoriesTHE FUTURE 100136The Fabricant Xxories美妆THE FUTURE 100137Isamaya Ffrench正在将化妆重新定义为对身份和第二自我的探索。这位艺术家于2022年6月推出了其同名

182、彩妆系列Isamaya，堪称塑造形象的大师。她目前的两款产品均展现了一种独特的个性。该品牌的首个系列被命名为“Industrial”，从“皮革、乳胶、穿孔、橡胶、肉体、力量和自制”汲取灵感，呈现出一种“硬核”的美感。Ffrench表示，该品牌的最新系列“Wild Star”旨在“向我们内心的女牛仔致敬”，并为“顽强、活跃和自我”之人赋予个性。“她知道自己是谁，她从不妥协。她遵从自己内心的欲望，既迷人又强大。她是一个内心狂野的人。”2022年5月，电视剧亢奋（Euphoria）的化妆师Donni Davy借助该剧掀起的“亢奋妆”（见2020年100大趋势第51项，亢奋妆容）热潮，推出了自己的美妆

183、品牌。这个Half Magic品牌获得了一家娱乐公司的支持，它进一步推广了该剧的美妆和戏剧化的人物造型。Half Magic总经理Michelle Liu告诉Allure杂志，“Half Magic来源于亢奋的全球粉丝创造的美容文化现象。它促使这部剧的创作者再次聚首，继续围绕自我探索和自我表达展开对话。”The Fabricant将这一理念带入了虚拟领域。这家纯数字时尚公司于2022年10月推出了虚拟面部配饰Xxories系列。The Fabricant的创意总监Amber Slooten表示：“数字美妆有可能让我们将自己的身份延伸到此前从未见过的地方”。它可以让美妆粉丝“探索超越这个领域的身

184、份，发现我们自身的另一面。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：The Fabricant的内容负责人Michaela Larosse在接受新加坡版Vogue采访时表示，美妆“正从一种令人愉悦的视觉表达，转变为可传达我们的信仰、感受或个人观点的事物。”在数字领域，美妆将反映用户不断变化的情感状态为人们打开通往无限身份的大门。Larosse继续说道：“我们将拥有多个不同的虚拟自我，它们允许我们表达在任何特定时刻的感受，并一键切换这些不同的人格。”零售和商业零售和商业多元宇宙设计多元宇宙设计在这个新创意时代，人们正在以梦幻般、超脱尘世的设计重构现实空间。在这个新创意时代，人们正在以梦幻般、超脱

185、尘世的设计重构现实空间。现实空间正逐渐走向梦幻或怪诞主义的设计将访客带入充满想象力的世界，并切换不同的现实。随着数字环境和虚拟世界的发展，现实空间迎来了一种富有创意的现代新建筑风格其特征在于超越物理现实约束的无限创造力。2022年4月，巴黎世家（Balenciaga）采用粉色的人造皮草，覆盖其整个伦敦门店用这种蓬松的材料铺满墙壁、地板和货架，让访客产生了一种步入诙谐怪诞的另类世界的感觉。2022年5月，时尚品牌设计师Simon Jacquemus为塞尔福里奇百货公司设计了一系列弹出式的装置，该公司表示这些装置看上去就像“重新构想的超现实主义”浴室。Jacquemus表示：“我想创造疯狂而不带现

186、实色彩的装置，它们都与水和浴室的想象有关”。2022年6月，路易威登在巴黎卢浮宫设计了一个与实物相同大小的玩具跑道，作为其2023年春夏时装秀的T台背景。该品牌表示：“巨大的儿童玩具跑道变成了想象中的黄砖路。我们在这条演变之路上，将孩童的幻想变成了现实。”THE FUTURE 100139位于上海的小大董|蓝调艺术餐厅采用的设计“呈现了一种感性、梦幻般的用餐体验”。它以雕塑般的隔断、被超凡脱俗的蓝灯和紫灯照亮的深色表面、“迷离”的背景音乐，以及覆盖天花板的镜面，呈现出食客和餐厅员工外形扭曲的倒影，这些设计共同营造了“这个空间的梦幻氛围”。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：在元宇宙前景的催

187、化下，我们迎来了一个创意的新黄金时代。数字设计正变得愈发复杂和高级，并开始解放现实世界的创造力在现实与虚拟空间中，打开通往多元宇宙设计的大门。Selfridges（两图来源相同）零售和商业THE FUTURE 100140在耐克推出的新Web3平台.Swoosh（Dot Swoosh）中，消费者可以设计和销售自己的虚拟运动鞋。该平台于2022年11月上线，耐克将其描述为虚拟市场、VIP忠诚客户社群和创作者经济的结合体。该平台将成为一个购买和交易耐克虚拟商品的场所，用户可以参与社群挑战以获得解锁活动和产品的独家权限，并与该品牌共同创造耐克产品。耐克透露，Swoosh将在明年扩大社群挑战赛，在其中

188、加入一些竞赛，为会员提供与品牌设计师共同设计虚拟耐克产品的机会，甚至还可以赚取这些产品的销售提成。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理Ron Faris表示：“我们希望重新定义创作者的概念”。共创商务共创商务在下一个零售时代，人们能否看到用户共创品牌的虚拟产品和门店？在下一个零售时代，人们能否看到用户共创品牌的虚拟产品和门店？Nike.SwooshTHE FUTURE 100141美国大众时尚品牌Forever21正在邀请消费者在Roblox上策划和经营他们自己的虚拟门店。2021年12月，该品牌宣布推出Forever 21 Shop City，为元宇宙引进了一种新的用户生成零售模式。用户可以创建自己

189、的Forever 21虚拟特许经营店，为其备货和开展经营活动管理从进货、接待客户、操作收银机、招聘员工到装饰门店橱窗等一切事务。用户可完全定制他们的门店设计，自行挑选体现个人风格的家具、艺术、照明和音乐。他们甚至还可以策划自己想出售的Forever21产品，挑选该品牌最新系列的单品Forever21每发布一款新的实体产品，就会在Roblox同步更新其虚拟版本。元宇宙商务正不断发展，并由此催生新的零售模式。据彭博数据显示，元宇宙市场规模在2024年预计将达7830亿美元，远超2020年时的4790亿美元。Nike Digital是耐克品牌增长最迅速的部门，目前在该品牌总收益中占比超过四分之一（2

190、6%）。截止2022年11月，它在Roblox上推出的Nikeland虚拟体验（允许用户定制自己的耐克运动鞋）吸引了2600万粉丝；截止2022年8月，其Web3产品创造的收益已达1850亿美元。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：共创将成为虚拟零售的未来趋势。创造力正成为即将来临的Web3时代的新身份象征（见第2项，创作者社群，第8页），各品牌也在发布传统产品之余，调整其虚拟活动以发挥创造力和共创商务的优势。未来，我们有望看到更多品牌通过为消费者提供创意控制权，推进实现虚拟商务的大众化。Forever 21 Shop City（两图来源相同）零售和商业THE FUTURE 100142“

191、暮光店暮光店”这种快递站与商店混合体在这种快递站与商店混合体在“幕后店幕后店”模式的基础上增加了便民元素。模式的基础上增加了便民元素。Deliveroo HopTHE FUTURE 100143新冠疫推动了超快配送趋势的加速发展，有数十家按需物流公司正在利用超本地“幕后店”网络，在全球许多城市提供10分钟内送达的商品配送服务。不过，最近的“幕后店”和“幕后厨房”经营者却因为占用宝贵的社区空间而遭到城市居民的投诉，导致某些国家开始实施针对“幕后店”的禁令。例如，在法国，“幕后店”被重新归入仓库类别，而不是商店，这样地方当局就有权力将其移出市中心。与此同时，Gorillas、Getir和Zapp等

192、该行业的大型企业也因为供过于求的问题而缩减了在某些国家的业务。在长期存在的“幕后店”选址问题首次引发争议时，相关品牌开始推出一种新型混合模式，在其中纳入了社区元素。这种被称为“暮光店”（Twilight Store）的模式在原来的基础上增加了一种便民元素，这样经营者既可以同本地人打交道，又能够向路过的客户出售商品。德国快递服务公司DPD在柏林开设了一家双重用途的“暮光店”，它既是一个微型仓库（通过电动自行车进行本地配送）又是一家商店，从而解决了送货和收件的痛点。按需快递公司Deliveroo的Hop“暮光店”是伦敦周边社区的杂货配送中心，但它也包含一个接待区，顾客可以在那里取货，而路人也可以在

193、那里下单。法国外卖品牌Taster（自称其经营的是“外卖优先餐厅”，而不是“幕后厨房”）在伦敦开设了两家快闪店，推出了英国厨师Jamie Oliver的新外卖品牌Pasta Dreams。据Taster的首席执行官Anton Soulier所述，这种混合模式的优势在于，它提高了效率，并允许品牌“与客户直接建立联系”。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：“幕后店”仍然具有便利性方面的优势，但它们无法在人口密集的区域有效利用空间这种现象催生出了可以兼顾空间、便利性和社区这三项考虑因素的新型混合零售模式。“暮光店暮光店”模式在原来的基础上增加了一种便民元素。模式在原来的基础上增加了一种便民元素。

194、Deliveroo Hop零售和商业THE FUTURE 1001442022年3月，美国财政部发起了一项运动，对公众进行加密投资风险教育。该财政部的财经素养教育委员会（Financial Literacy Education Commission）负责编写教材并组织宣传工作，向公众介绍加密资产的工作原理，以及它们与其他支付形式的区别。据路透社报道，美国财政部负责国内财政的副部长梁奈利（Nellie Liang）表示，随着数字资产从金融体系的边缘走向主流，该举措将提高人们对投资加密货币的风险意识。梁奈利指出：“我们听到越来越多投资者和家庭正在购买加密资产，并意识到其中一些资产运营方式较为复杂。

195、我认为提供关于这个领域的更多教育将会对人们有所帮助。”金融品牌也正在介入这个领域，以填补加密教育的空白。富达投资（Fidelity Investments）于2022年4月在元宇宙开设了一个金融教育中心。这个八层的虚拟学习中心位于Decentraland平台，旨在帮助游客了解投资基础知识、元宇宙和富达新成立的元宇宙交易所交易基金。该品牌表示，他们成立这个中心旨在“为新一代投资者提供信息”。2022年2月，成事达卡增加了关于加密货币、NFT和开放式银行的咨询服务。加密教育加密教育金融机构和金融科技品牌都希望揭开元经济的神秘面纱。金融机构和金融科技品牌都希望揭开元经济的神秘面纱。THE FUTUR

196、E 100145这套新服务将帮助银行和企业采用加密货币和 NFT 等数字资产，解决数字货币和NFT的风险评估问题，并提供关于开发数字钱包、加密信用卡和加密忠诚度计划方面的建议。Visa于2021年12月向金融机构和商家推出了加密投资咨询服务。该公司表示，这项服务针对的是希望通过加密产品吸引或留住客户的金融机构、打算深入研究NFT的零售商，或者探索数字货币的央行。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：元宇宙和Web3正在催生新的零售渠道和新兴的数字商品经济这些领域都将提供消费模式方面的信息，并催生出一个新的加密生态系统。但前提是，人们应具备这方面的知识。Web3商务的未来取决于人们对它的接受程

197、度，但更离不开消费者和品牌对它的了解和认知。Fidelity零售和商业THE FUTURE 100146THE FUTURE 100147无障碍商务无障碍商务各品牌正在利用语音识别技术的进步，帮助所有人融入现实和数字空间。各品牌正在利用语音识别技术的进步，帮助所有人融入现实和数字空间。包括亚马逊、苹果、谷歌、Meta和微软在内的科技巨头都在与伊利诺伊大学的语音无障碍项目合作，旨在利用语音识别技术更有效地理解那些存在语音障碍的人士。该项目将创建一个具有代表性的语音样本数据集，其中包括肌萎缩侧索硬化症（渐冻症）、帕金森病、脑瘫和唐氏综合症患者的语音。这个数据集将用于训练支持语音识别技术的机器学习模

198、型，以便它更好地响应这类患者的需求。这类语音识别技术的发展为实体零售商和电子商务公司提供了相关工具，以帮助它们创造更具包容性和无障碍的零售渠道。阿里巴巴旗下的淘宝正在扩大使用语音搜索技术，以便居住在一线城市之外的老年用户更加无障碍地使用淘宝服务。该搜索功能之前仅对普通话人士开放，现在已经可以识别天津、山东、河南和河北等地的方言。星巴克承诺“在其门店组合中设计、测试和扩展更具包容性的设计标准和体验”，并宣布该品牌正在其门店试用语音转文本技术。这将有助于顾客和员工在订购过程中，实时看到所有可视化显示的对话，从而让聋哑人和重听群体更加无障碍地访问星巴克。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：各品牌

199、如果未及时设计普遍无障碍的空间和服务，就有可能流失重大的市场份额。语音识别和语音转文本技术正在发挥重要作用，帮助品牌面向所有人创造真正包容性的实体和在线零售体验。省钱零售品牌省钱零售品牌由于金融危机的影响，各品牌都在跟进帮助其最弱势的消费者。由于金融危机的影响，各品牌都在跟进帮助其最弱势的消费者。SainsburysTHE FUTURE 100148在疫情最严重的时期，许多品牌开始在其社区中发挥积极作用，以确保客户能够获得生活必需品。在生活成本上涨和全球消费者的购买力被削弱之际，各企业再度向其消费者伸出了援手。零售商正在做出坚定的承诺，通过降价或推出超值替代方案以帮助那些穷困之人。按需快速配送

200、平台Getir将主要食品杂货的价格降至上世纪90年代的水平，允许客户以低至当前零售价80%的价格购买面包、意大利面、巧克力、牙膏和洗浴用品。2022年9月，加拿大通货膨胀率达到11.4%，创下41年以来的历史新高，杂货商Loblaws为此冻结了其实惠的No Name系列的1500种产品的价格。在日本，无印良品也通过降价为人们提供可负担的生活必需品。该品牌受到一元店模式启发的“无印良品500”商店，向人们出售价格不到500日元（约3.3美元）的家居用品。Iceland超市（两图来源相同）零售和商业THE FUTURE 100149英国超市Sainsburys则另行其道，选择对购物者进行教育，引导

201、他们养成更节俭的消费行为。该超市的Recipe Scrapbook网站向人们展示了如何以不足5英磅（约6美元）的成本烹制家人的膳食，它在伦敦的Sainsfreeze快闪店推出了相关教程，教人们如何冷冻剩余的新鲜食材，帮助客户最大化地节省生活成本。实惠超市Iceland也正通过其Shop Smart Cook Savvy项目与能源供应商Utilita的合作，向人们提供咨询服务，其中包括店内和包装上的最节能、最具成本效益的烹饪方法说明。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：随着生活成本危机的加剧，消费者正在寻找省钱的生活技巧，以免他们的预算超支。各品牌可以在此方面发挥作用，展示他们为社区创造的价

202、值，并培养长期的客户忠诚度。消费者正在寻找省钱的生活技巧，以免他们的预算超支。消费者正在寻找省钱的生活技巧，以免他们的预算超支。Web3市场市场新兴市场正在改变电子商务的格局。新兴市场正在改变电子商务的格局。Zero10THE FUTURE 100150Zero10（所有图片）零售和商业THE FUTURE 100151消费者的购物习惯正在发生变化，数字零售和商业的新平台也在提供更具沉浸感和吸引力的购买体验。Draup是一个即将上线的数字时尚平台，它正在打造一个可以出售、购买、交易和展示数字时尚产品的市场。Draup创始人兼首席执行官Daniella Loftus在2022年1月发表的一篇论文

203、中写道，Draup将成为一个“可以在平台外的虚拟环境中管理、展示和移植数字时尚”的地方。Daup获得了150万美元的种子轮投资，其目标是“策划一个由数字原生创作者和消费者组成的社区，为他们提供所相关途径和教育，使他们通过数字时尚获得最大化的价值”。在纽约市的SoHo区，Zero10与创意工作室Crosby Studios合作，将数字时尚引进这个热门购物区。Zero10是一家增强现实（AR）零售快闪店，允许顾客在现实世界的实体店环境中参观并试穿虚拟服装。Zero10的首席执行官兼联合创始人George Yashin 告诉伟门智威智库，“随着时尚行业更加广泛地采用AR技术，这个行业将变得更具可持续

204、性和互动性。包括Z世代在内的消费者正重新回到实体店，寻找AR提供的新型沉浸式体验。”Yashin预测，零售商将能够通过整合AR镜子或像Zero10创造的这种AR试戴应用程序，“销售那些在商店中无存货，但能够预订的商品。人们可以通过增强现实技术来尝试虚拟造型，而无需为此生产更多的服装。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：人们可以通过这些举措一窥Web3购物的未来前景。伊斯兰教金融科技伊斯兰教金融科技金融科技应用程序正在推动伊斯兰银行业的变革。金融科技应用程序正在推动伊斯兰银行业的变革。市场上涌现了一波符合伊斯兰教法的金融科技应用程序，其创始人来自传统银行业，他们在这些应用程序中结合了自己的

205、金融和技术专业知识与宗教信仰。伊斯兰教金融与传统金融的主要区别在于，前者避开了riba（利息）的概念（因为伊斯兰教禁止收利息），它采用利润分享模式。投机和赌博也是伊斯兰教禁止的行为。根据纽约研究咨询公司DinarStandard的数据，从全球来看，伊斯兰教金融资产在2021年的规模达3.6万亿美元，比上一年增长7.8%。在东南亚，当地最大的电商公司正在探索符合伊斯兰教法的金融产品：印尼打车和电商巨头GoTo旗下的GoPay正在与印度尼西亚清真寺协会（Indonesian Mosque Council）合作，助力数千座清真寺实现数字捐赠，包括强制征收的天课（zakat）。另一家头部电商公司Buk

206、alapak与 PT Ashmore Asset Management合作，提供了一款符合伊斯兰教法的投资应用程序BMoney，该应用程序的投资起价低至1000卢比（约60美分）。Alami也属于这类公司，它自2018年以来一直在为中小型企业提供点对点商业融资服务。其联合创始人兼首席执行官是Dima Djani，曾在雅加达任职于花旗集团和法国兴业银行（Socit Gnrale）。截止2022年8月，Alami的平台（包括一款应用程序、一个网站和在线聊天服务）用户已达9.5万人，已放贷逾3万亿卢比（2.01亿美元），零不良贷款或坏账。即使是在疫情期间，其业务的增长势头依旧不减。THE FUTUR

207、E 1001522021年，它收购了符合伊斯兰教教法的银行BPRS Cempaka Al-Amin，并于2022年以“Hijra Bank”的名称，通过一款伊斯兰教数字银行应用程序重新推出其业务。Alami的首席执行官Dima告诉伟门智威智库：“无论你从事什么职业，如果你的目的是ibadah（一种崇拜形式）、insya Allah（真主的意愿），那么你就会找到一个好归宿，直到akhirat（来世）。对所有穆斯林来说，你做的一切活动都必须在伊斯兰教法允许的范围内。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：以穆斯林为主流的国家政府正在积极鼓励建立稳健的伊斯兰教金融部门，将其作为经济驱动力和出口部门

208、。伊斯兰教金融科技就是这波浪潮的最新发展趋势。从全球来看，伊斯兰教金融资产在从全球来看，伊斯兰教金融资产在2021年的规模达年的规模达3.6万亿美元，比上一年增长万亿美元，比上一年增长7.8%。Alami零售和商业THE FUTURE 100153Roblox平台上的West Elm家具THE FUTURE 100154数字筑巢数字筑巢大型零售商正在帮助虚拟形象设计他们的虚拟家园。大型零售商正在帮助虚拟形象设计他们的虚拟家园。生活方式设计零售商正通过游戏为Web3商务开辟新的发展方向。手机游戏初创公司Robin Games向其“生活方式游戏”产品系列推出了室内设计游戏Playhouse。Pla

209、yhouse结合了游戏和购物体验。消费者可以为其数字家园添加家具和装饰，创造自己的空间和房间设计，添加沙发、墙壁艺术、植物和桌椅，并根据自己的意愿调整这些物品的大小和层次。人们正在自己的数字空间筑巢，在元宇宙中建造舒适温馨的家园。人们正在自己的数字空间筑巢，在元宇宙中建造舒适温馨的家园。Roblox平台上的West Elm家具（两图来源相同）零售和商业THE FUTURE 100155CrowdStar的Design Home和Playtika的Redecor等其他游戏也有类似的功能，但Playhouse却通过与实体设计和家具品牌合作，将生活方式游戏带入现实，允许玩家直接通过该应用程序购买其实

210、体住宅所需的产品。这款游戏与Article、Lulu&Georgia、Jenni Kayne和Society6等品牌合作，将其创意设计变成现实，允许消费者通过触摸按钮，进一步重新设计自己的家和现实空间。West Elm Home Design是该家具品牌推出的第一个元宇宙体验，于2022年10月在Roblox平台上线。用户可以使用该品牌实体产品的150多个数字版本来定制自己的家园，在West Elm Hub上访问虚拟商店和咖啡店，并为他们的虚拟形象收集可穿戴的West Elm配件。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：人们正在自己的数字空间筑巢，在元宇宙中建造舒适温馨的家园。修补服务进入主流

211、市场修补服务进入主流市场商业街品牌正通过新颖的店内服务，将修补理念引进大众市场。商业街品牌正通过新颖的店内服务，将修补理念引进大众市场。THE FUTURE 100156通货膨胀的压力以及环保观念的影响，促使人们重新萌生出修旧利废和精打细算的心态。零售维修服务曾经是奢侈品牌的专利，如今却在商业街遍地开花。优衣库最近扩大了在伦敦摄政街门店的修补服务，此前优衣库已经在努力满足客户对补丁、嵌边、刺绣以及基本修补的需求。这家日本零售商计划在在欧洲各地推出这项服务，将其添加到柏林和纽约现有的服务中。H&M也正在倡导这种厉行节约的理念。这家全球快时尚巨头在阿姆斯特丹的卡尔弗尔大街的门店开设了一个修补和重制

212、工坊，可为顾客修补H&M或其他品牌的商品。耐克采用的是一种极具科技含量的做法。2022年末，该品牌在伦敦的门店试行Bot Initiated Longevity Lab（简称BILL）服务，这是一个“机器人增强系统”，可修复和清洁顾客的运动鞋。这个店内机器人可通过3D扫描识别产品的磨损区域，然后用顾客选择的补丁对其进行修复。苹果于12月份在欧洲推出了其首个自助维修计划。该服务于2022年上半年在美国首发，提供针对iPhone 12和iPhone 13的维修服务，有一些MacBook用户也正通过该计划获取维修手册，以及200多种用于维护其设备的零部件和工具。虽然消费者已经在努力抑制消费（请参见我

213、们的“2020年100大趋势”报告中的反过度消费主义），但生活成本上涨的危机仍在进一步驱使人们进行消费降级。服装零售商Penneys（Primark在爱尔兰的品牌）在2022年7月的研究发现，62%的受访者会为了省钱而选择修补物品，Z世代中的这一比例高达95%。上图：Uniqlo 右图：苹果零售和商业THE FUTURE 100157英国零售商Toast自2018年以来一直在提供修补服务，该公司的社会良知传播官Madeline Michell告诉伟门智威智库：“提倡客户停止消费和接受修补服务，这似乎是一种反常的做法。但我们希望重塑人们的消费习惯，倡导人们关注质量和使用寿命，改变追求新鲜感而无视

214、耐用性的消费观。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：修补服务不再只是奢侈品牌客户专享的特权。对于普通消费者来说，在省钱和环保的压力之下，“修修还能用”的心态也不失为一种明智且清醒的选择。Nike BILLTHE FUTURE 100158奢侈品奢侈品THE FUTURE 100160加密俱乐部加密俱乐部在去中心化的时代，会员制社交俱乐部是什么模样？在去中心化的时代，会员制社交俱乐部是什么模样？Friends With Benefits（FWB）被称为“去中心化的Soho House”和“加密创意人士的VIP休息室”。这个非正式的Discord聊天室已变为一个独家数字会员俱乐部，在2022

215、年的估值达到了1亿美元。用户需购买一定数量的$FWB代币（该俱乐部的加密货币）才能获得会员资格，并解锁独家福利和服务。据纽约时报报道，持有一个$FWB代币的会员可以阅读该聊天群的资讯和博客文章。如果会员至少持有五个代币，就可以在Discord平台上有限访问FWB聊天室和参加有限的线下活动。持有75个$FBW代币（截止2022年11月，其费用约4000美元）可获得全球会员资格，并访问所有的Discord聊天室。Lucky Ape Travel Club为热衷于旅行的加密投资者推出了一个以旅行为灵感的NFT系列，该系列为购买者提供的福利包括：豪华度假村的房间钥匙、仅限受邀参加的活动入场券，或者前往

216、异国旅游目的地的机票。实际上可以说，该俱乐部将NFT转变成了获得实际旅游福利的虚拟凭证，持有任何NFT收藏品均可获得免费加入俱乐部的机会。持有NFT的会员可以进入一个以旅行和文化探索为主题的会员制社群。高端品牌正在通过提供加密支付方式，吸引一批新兴的加密圈高端消费者。古驰在2022年5月宣布其北美门店的商品接受加密支付方式。Equinox的纽约旗舰店也从2022年开始接受会员以加密货币作为付款方式。据称这家豪华健身馆还计划在未来向其他门店推广加密货币支付方式。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：据摩根士丹利报告，元宇宙已经为奢侈品市场创造了500亿美元的创收机会。会员制俱乐部正通过虚拟化举

217、措，为影响力不断上升的加密货币精英提供服务。古驰THE FUTURE 100161稀世罕见的味道稀世罕见的味道稀有本身就是一种奢侈。稀有本身就是一种奢侈。从在亚马逊搜寻到的蚂蚁、手工采集的野生水稻到15年陈酿的香槟，企业正竞相通过难以寻觅的食材和配料角逐市场。明尼阿波利斯餐厅Owamni by The Sioux Chef因其“去殖民化”菜单而闻名，它不采用欧洲殖民者引进的任何食材，比如小麦粉、乳制品、鸡和猪等现代农场牲畜。它在2022年被詹姆斯比尔德基金会（James Beard Foundation）评选为“全美最佳新餐厅”。Owamni供应的是美洲土著食材，例如蓝玉米、麋鹿和野牛，还有一

218、种罕见的手工收割的野生水稻，叫做菰属（manoonmin）。THE FUTURE 100162阿联酋航空根据纽约客对这家餐厅的介绍，菰属仅生长在五大湖附近，它与奥吉布瓦族人的历史有关。奥吉布瓦族人在几个世纪前从东海岸迁到内陆，以寻找“生长在水中的食物”。菰属收割者仍在使用古老的采集方法，乘坐独木舟敲打生长在湖边的稻穗，然后收集被敲落的谷粒。Alma Cocina Latina是巴尔的摩的一家由委内瑞拉人经营的餐厅，其中的酒吧以从亚马逊雨林中采集的稀有配料为卖点。它的配料包括柠檬蚂蚁，可以为鸡尾酒增添柑橘味，以及可以增加朗姆酒热量的murup辣椒。据福布斯报道，Alma Cocina Latin

219、a的食材来自一个致力于保护祖传食材和菜肴的组织，这个“助农”组织会引导这些食材的生产者构建可盈利的业务，避免他们通过非法采矿来谋生。Owammi和Alma Cocina Latina此举的部分动机是倡导社会正义和身份认同，而其他品牌则主要是为了通过稀缺感来创造一种奢侈体验。在2022年秋季，总部位于迪拜的阿联酋航空向其头等舱乘客提供了一种超级罕见的香槟Dom Prignon Plnitude 2。Plnitude 2在地窖中陈酿了15年，拥有酸橙和烘烤矿物的味道，并且略带杏干、苹果、蜜饯覆盆子和无花果的风味。该航空公司表示：“它口感丰富，特征鲜明，酒劲强大而微妙，可持久回甘，辛辣而略带咸味。”

220、为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：有些企业正通过在产品中加入稀有成分来保持竞争力，有时候还能借此助力本地农户的发展。Alma Cocina Latina餐厅中的酒吧以从亚马逊雨林中采集的稀有配料为卖点。餐厅中的酒吧以从亚马逊雨林中采集的稀有配料为卖点。奢侈品THE FUTURE 100163THE FUTURE 100164古驰与Oura联动的戒指奢侈睡眠奢侈睡眠各个品类的高端品牌正在将良好的睡眠打造成一种最新的奢侈品。各个品类的高端品牌正在将良好的睡眠打造成一种最新的奢侈品。Selfridges奢侈品THE FUTURE 100165奢侈品牌开始意识到睡眠经济的潜力，并据此推出了大量新

221、产品和服务。古驰与芬兰健康科技公司Oura合作，于2022年5月推出了一款可监测睡眠状态的智能戒指。这款戒指的零售价为950美元，由黑色合成刚玉制成，并以18k金进行点缀古驰以这种别具一格的方式，迈出了进军睡眠市场的第一步。零售品牌也在2022年夏季开始在睡眠市场发力，奢侈品零售商塞尔福里奇百货公司推出了Sex&Sleep快闪店。它为希望优化睡眠习惯的购物者提供了一系列助眠的草药混合物、精油和补品。除了这家快闪店之外，塞尔福里奇百货还在其内部的影院提供了“睡眠会议”。顾客可以在那里打盹，然后精神焕发地继续逛商店。奢侈旅行品牌也在进击这个市场，帮助宾客在入住后安然入眠。瑰丽酒店及度假村也借助睡眠

222、旅游的热潮，在2022年1月推出了瑰丽睡眠颂（Alchemy of Sleep）体验。宾客可自行选择一晚的“瑰丽绮梦”（Dreamscape）体验，或二至五晚、更能打造身临其境效果的“思睡之旅”（Sleep Transformation）。这些休憩模式可让宾客全身心地投入冥想和宁静的疗愈状态，他们在家里也可以采用这些助眠方法。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：Oura告诉伟门智威智库：“疫情提升了整个社会的健康意识。正如我们在疫情初期的预测，现在每家企业都变成了健康公司。高档品牌正寻求树立健康的企业人设，以便吸引将睡眠视为最新的奢侈品投资的高端消费者。星际奢侈风星际奢侈风奢侈品牌正在倡导

223、一种冒险和好奇的精神，为务实主义增添一丝俏皮的神秘感。奢侈品牌正在倡导一种冒险和好奇的精神，为务实主义增添一丝俏皮的神秘感。THE FUTURE 100166博柏利于2022年10月推出了微电影夜间生物（Night Creatures），旨在肯定“好奇心和探索未知的力量”。这部微电影讲述了三位主角遇到一个地外科幻生物的故事。该电影由博柏利与创意工作室Negaforce合作完成，它具有童话故事的风格，跨越了已知的现实和想象的空间。Megaforce表示：“我们希望表达一种探索未知世界所需的态度：大胆无畏而又不失俏皮的冒险精神。”古驰也在探索未知的世界。它在2022年5月首次推出了一个“银河”风格

224、的古驰创星说(Cosmogonie）系列秀。该品牌表示，这场秀的灵感来自“神秘邂逅和神话秘境”，其举办地点是古驰总监Alessandro Michele所说的“天地间的星际之门”。这场秀深受“星座隐喻”的启发，Michele将其描述为“之前未知的现实结构，可以打破传统的约束”。Michele表示，该秀旨在“连接原本四处分散的世界碎片。我过去一直在寻找这样一个地方，它既神奇又神秘，并且可以让我迷失在其中。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：奢侈品牌正在突破现实的边界，通过神奇和神秘的题材寻找灵感。在过去两年中，奢侈品牌一直将实用主义放在首位，并采取一种内敛、严肃的格调，现在它们却展现出了一

225、种关于探索和好奇的精神。Michele告诉女装日报：“时尚会说话。它不是精英的专属语言，它谈论的是生活。它就是一面折射现实的镜子。”奢侈品新零售模式奢侈品新零售模式奢侈品零售模式正在经历一轮大洗牌。奢侈品零售模式正在经历一轮大洗牌。THE FUTURE 1001672022年8月，在线奢侈品市场Farfetch达成了一笔开创性的交易，收购竞争对手Yoox Net-a-Porter的大量股份，意在打造一家奢侈品界的电商巨头。这项交易预计在2023年底结束，它反映了奢侈品电商领域在未来的合并趋势。Yoox Net-a-Porter母公司历峰集团（Richemont）董事长Johann Rupert

226、表示，这一举措让他们向“建立一个独立、中立的奢侈品在线平台”迈出了重要的一步。在几个月前，即2022年4月，Farfetch与美国最大的全渠道奢侈品零售商Neiman Marcus Group（旗下的奢侈品百货品牌包括Neiman Marcus和Bergdorf Goodman）宣布达成战略合作伙伴关系，“以推进综合奢侈品零售行业的变革”。Farfetch的创始人、董事长兼首席执行官Jos Neves对此表示：“这次合作将通过整合NMG在美国的标志性业务和Farfetch的奢侈品新零售愿景和技术，彻底改变全球线上和线下奢侈品行业的格局。”NMG将根据这次合作协议，获得Farfetch的电子商务

227、和技术，用于改造Bergdorf Goodman网站及移动应用程序。新冠疫情将在线购物模式推向了高潮。据美国人口普查局的2022年报告显示，2020年，电商销售额增幅高达43%。这种转变加上亚马逊等第三方电商网站对奢侈品零售商发起的竞争，促使奢侈品片重新思考他们的战略。“我认为美国奢侈品市场已经进入一个拐点。我认为美国奢侈品市场已经进入一个拐点。”Jos Neves（Farfetch创始人、董事长兼首席执行官）创始人、董事长兼首席执行官）奢侈品THE FUTURE 100168亚马逊在2022年10月与二手零售商What Goes Around Comes Around达成了合作，将出售许多（

228、拒绝在亚马逊上开通销售业务的）奢侈品牌的二手商品。Neves表示：“我认为美国奢侈品市场已经进入一个拐点。美国是一个公认的奢侈品行业的长期增长来源，因为这里有高度忠诚的年轻消费者，但企业仍将不得不大幅提升他们的数字能力支持线上和线下的客户消费之旅，以满足这些新客户的期望，并在未来几年市场竞争中保持领先地位。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：随着奢侈品百货商店的死亡（见“2020年100大趋势”中的第68项）和百货商店的重组（见“2022年100大趋势”中的第66项），奢侈品大型零售商正在集中资源以探索新的发展空间。随着各品牌进入一个新的零售时代，预计人们将在未来看到奢侈品零售商之间的更

229、具流动性的品牌合作方式。社交健身房社交健身房最新流行的聚会场所既是高端健身房，又是社交俱乐部。最新流行的聚会场所既是高端健身房，又是社交俱乐部。Remedy PlaceTHE FUTURE 1001692022年9月，OG社交俱乐部Soho House深化其健身服务，推出了素食、零残忍的Soho Skin护肤系列。该产品由用于顶级美容护理的科学成分制成，并向Soho house指定门店的客户免费供应，进入了纽约布的布鲁明戴尔百货店（Bloomingdale s）的销售渠道。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：消费者正在进行自我保健的社交活动。Leary博士告诉Vogue：“自我保健的最重要

230、环节是人际交往。人们需要真诚的关系。”市场涌现了旨在促进社交和身心健康的专用空间，以满足消费者对加入健康社群和获得全面保健的需求。自称为“社交健康俱乐部”的Remedy Place于2022年9月在纽约市开业，它倡导一种清醒的、以健康为中心的新社交概念。Remedy Place的创始人Jonathan Leary博士在接受Vogue杂志采访时表示：“这是一家无诱惑、无毒素的俱乐部，既能强身健体，又能促进社交。它不仅能让人们自我保健，还能实现社交自理。”该俱乐部还提供冰浴、冥想室、指导课程、桑拿、针灸、维生素IV套房等服务。在洛杉矶，Heimat提供了一个旨在让人们在社交氛围中纵享健康体验的新空

231、间。除了提供健身房和健身课程外，这家私人健身和生活方式俱乐部还为会员提供屋顶游泳池、训练营工作室、米其林星级餐厅和水疗中心等服务。Heimat提供了一个亲密、豪华的环境，以促进健康客户进行交流、休憩和恢复活力。上图：Heimat 右图：Soho Skin奢侈品THE FUTURE 100170Remedy PlaceTHE FUTURE 100171舒适头等舱菜单舒适头等舱菜单头等舱菜单正在向人们提供令人感觉良好的美味佳肴。头等舱菜单正在向人们提供令人感觉良好的美味佳肴。在疫情期间，许多人开始选择疗愈系食品，研究家庭食谱、美食节目和博客，让自己的心境恢复稳定状态。随着各国放宽旅行限制，某些航空

232、公司开始调整头等舱菜单，推出能够让人们感觉良好和温馨的佳肴。2022年8月，达美航空开始为其头等舱乘客供应由James Beard（“美食界奥斯卡奖”）评选的“2022年美国最佳主厨”Mashama Bailey开发的南方疗愈系食品。THE FUTURE 100172达美航空其头等舱菜单来自Bailey位于乔治亚州萨凡纳的The Grey餐厅，其中包括：比目鱼和牡蛎搭配“白富美”（fum blanc）葡萄酒、青苹果、土豆、白菜和红萝卜，小排骨搭配卡尼酱和烟熏羽衣甘蓝，以及蔬菜塔吉锅搭配淋上切姆拉酱的烤甘薯。菜单上的甜点包含酪乳玉米粉三奶蛋糕搭配蜜饯金桔和橘子。Bailey告诉美食与美酒（Foo

233、d&Wine）杂志，“我们有一些菜肴能够让远离故乡的人们产生共鸣。这种菜单适用于希望获得安慰和良好感觉的群体。”在达美航空国际航班的高级客舱中，乘客还可以自制圣代，并撒上黑樱桃蜜饯、巧克力酱和饼干屑。新加坡航空公司（Singapore Airlines）增加了加州的Golden Door养生会所提供的菜单，这家豪华水疗中心的行政总厨Greg Frey Jr开发了一种波特菇“肉丸”，搭配蔬菜肉汤烩饭既舒适又不失饱腹感。Frey在接受CNBC采访时表示：“这真是一种让人极其满意的体验，你在这里就能品尝到所有的鲜味菜肴。最妙的是，你不会在一个小时后产生啊，我再也不想吃肉丸了这种腻味的感觉。”为何要关

234、注这种趋势：为何要关注这种趋势：随着人们重新开始乘坐飞机，航空公司正致力于通过爽口醒胃的菜单等各种舒适体验，吸引客户乘坐可创造最大利润的头等舱。“这种菜单适用于希望获得安慰和良好感觉的群体。”“这种菜单适用于希望获得安慰和良好感觉的群体。”Mashama Bailey（主厨）（主厨）新加坡航空奢侈品THE FUTURE 100173THE FUTURE 100174Nobu Ryokan Malibu超私人奢侈体验超私人奢侈体验奢侈品牌正在将独占性推向一个新高度，为头部客户提供内部特权。奢侈品牌正在将独占性推向一个新高度，为头部客户提供内部特权。Nobu Ryokan Malibu奢侈品THE

235、 FUTURE 100175香奈儿计划于2023年在亚洲开设专属独立精品店，以满足其VIP客户的需求。这个总部位于巴黎的奢侈品牌在2021年的收益约160亿美元，比2020年增长近50%，其中将近一半来自亚洲。这一举措在社交媒体上引发了一场关于该品牌是否过于势利的争议，最近的手提袋涨价并对顾客限购的举措也同样让香奈儿受到了非议。2022年6月和7月，迪奥在其时装秀期间，邀请头部客户在巴黎塞纳河上乘坐水疗游艇的举措与此如出一辙。这个法国时尚品牌在巴黎已经有两个常设水疗中心，一个在巴黎雅典娜酒店，另一个在白马庄园。游客可以预订两个小时的巡游体验，其中包括一个小时的水疗护理，其余时间则用于欣赏塞纳河

236、风光。这个想法的灵感来自历史悠久的莎玛丽丹浴场，这是19世纪塞纳河新桥边的浮动浴场。Nobu Hotels 由日本厨师松久信幸（Nobu Matsuhisa）与好莱坞演员Robert De Niro和电影制片人Meir Teper共同创立，这家酒店的灵感来源是一种被称为ryokan的传统日式旅馆。Nobu Hotels于2022年与Schubach Aviation合作推出了Ryokan Retreat套餐，其中包含位于加利福尼亚州的Nobu Ryokan Malibu和Nobu Hotel Palo Alto旅馆之间的私人飞机服务。这份套餐包含在这两个旅馆各住两晚，以及双人份的omakase

237、料理。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：奢侈品牌一直在围绕独占性挖掘商机。某些奢侈品牌正通过限制名额的“饥饿营销”来提升其地位和价值。远程美食远程美食遥远而不失亲密感的高级美食正在吸引食客们前往各个天涯海角一饱口福。遥远而不失亲密感的高级美食正在吸引食客们前往各个天涯海角一饱口福。THE FUTURE 100176Koks餐厅（格陵兰岛伊利马纳克）味觉的冒险始于前往餐厅的旅程而这一路上的经历本身也是用餐体验的一部分。2022年和2023年夏季，米其林星级餐厅Koks从原本就已经很偏远的法罗岛，临时搬迁到格陵兰北极圈内的一个小村庄伊利马纳克（Ilimanaq）。食客需要从最近的小镇伊卢利萨

238、特（Ilulissat）乘船一小时，才能品尝这家两星级餐厅的菜单。BBC记者Adrienne Murray Nielsen在2022年9月的一篇文章中，将这次旅行称为“奥德赛”（艰苦的跋涉），因为其行程包括乘船穿过重重冰山，并将这种经历描述为“史诗般的美食之旅”。该餐厅将于2024年搬回法罗群岛，他们正在当地建造新的经营场所。Kvitnes Grd是一家2021年底开业的精品餐厅，坐落于挪威西北海岸的峡湾之间。人们需要在附近的城镇乘船才能抵达这家餐厅。所有宾客都需要在那里留宿一夜，以便获得该餐厅所描述的“超越用餐的非凡体验”。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：高级餐厅不仅会提供独特的菜单

239、，还会将前往餐厅的旅程作为其用餐体验的一部分。由于奢侈品消费者正在寻求小众、数量有限和独一无二的体验，预计未来将有更多餐厅出现在交通不甚便利的地区。Koks餐厅（格陵兰岛伊利马纳克）奢侈品THE FUTURE 100177Koks餐厅（格陵兰岛伊利马纳克）THE FUTURE 100178THE FUTURE 100179海上住宅海上住宅新一代数字游民正在以时髦的方式走向海洋。新一代数字游民正在以时髦的方式走向海洋。游轮初创公司Storylines宣布了其首个豪华住宅游轮概念。这艘名为MV Narrative 的游轮共有18层甲板，预计于2025年启航，其中的547套托管公寓将可容纳1000名

240、来自世界各地的居民，并为他们开启一段可能持续一生的无限期航行。据Insider 报道，这艘游轮提供了11种半定制的户型，其中有几个已经售罄，感兴趣的买家可以挑选多种户型的住宅。237平方英尺的单身公寓售价为100万美元，客户如果支付800万美元就可以选择1970平方英尺的四卧复式公寓。每种户型都配备了储藏室、衣柜、电视、厨房和浴室。远程办公的住户还可以租用私人办公室。这些海上住宅的全部费用将包含食品、医疗服务、游泳池、码头、健身设施，甚至是保龄球馆等方面的开支。当然，游轮每次停靠在土耳其、希腊、意大利、黑山等国家时，船上的住户也都可以在这些地方登陆。2022年10月，丽思卡尔顿酒店推出了每周至

241、少花费6000美元的豪华游艇巡游，这是一个由该品牌旗下的五星级连锁酒店Evrima主导的项目。宾客可以在从西班牙巴塞罗那至法国尼斯的航程中，享受米其林星级厨师、四个游泳池、一个香槟酒吧、一间雪茄室、一个夜总会和一个水疗中心提供的服务。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：居住在海上的消费者正在寻找升级版的豪华游民生活方式。Storylines（两图来源相同）奢侈品THE FUTURE 100180健康健康人们对待自身健康的态度仍在不断演变。半岛酒店集团见证了健身旅行的兴起，该公司品牌和运营支持总监Gareth Roberts告诉华尔街日报：“从疫情走出来后，人们意识到保持生活平衡和实现身心健

242、康并不只是一项业余生活追求。”健康和保健正日益成为人们首要考虑的事项。塞尔福里奇百货公司正在鼓励消费者扩大他们对自我保健和健康的看法。这家零售商正在将自己重新定位为提供“良好感觉”的公司，促使人们思考“对你来说什么才是最好的生活”。这是该品牌2022年Superfutures主题营销活动的一部分，它涵盖了产品、服务和内容涉及精选产品、轻松的“感官体验”、播客和文章。它甚至还包括该品牌所谓的“新型零售疗法”，让购物者与自信教练、呼吸法专家和性治疗师建立联系。该公司的代理创意总监Emma Kidd表示：“我们将通过健身、可持续发展、美容、美食、创意等多种方式，帮助你成为超级自我。”为何要关注这种趋

243、势：为何要关注这种趋势：我们在“2022年100大趋势”中提到人们日益关注情感方面的健康，这个趋势正进一步扩展到无所不包的健康领域。关爱自我现在已包含关爱自己的身体健康、心理健康，甚至是环境健康这些因素共同塑造了一个新的“超级自我”。THE FUTURE 100182超级自我超级自我这是自我保健的升级版本。这是自我保健的升级版本。SelfridgesTHE FUTURE 100183THE FUTURE 100184Seed Health与Axial Therapeutics合作精神益生菌精神益生菌肠道健康是走向心理健康的最新路径吗？肠道健康是走向心理健康的最新路径吗？精神益生菌开始受到心理健

244、康专家的关注，这种益生菌可以对神经系统产生特定的益处。2022年7月，屡获殊荣的益生菌和益生元补充剂品牌Seed Health与生物制药公司Axial Therapeutics合作推出了一项肠道-大脑联合开发计划。该品牌将利用加州理工学院的研究，将肠道微生物组健康与潜在的缓解焦虑、压力和抑郁的解决方案联系起来。加州理工学院是第一个发现肠道微生物与神经精神疾病关联的实验室，其研究将用于更好地理解微生物组治疗对心理和情绪健康的益处，并开发相关解决方案。在追求情绪保健的过程中，消费者开始重视肠道与大脑的健康。根据Research and Markets数据，全球益生菌市场的产值已从2016年的390

245、亿美元增长至2021年的580亿美元。Bened Life的脑健康益生菌Neuralli健康THE FUTURE 100185越来越多补品开始宣传其在提升认知、精神和心理能量方面的功效。2022年8月，位于美国的生物医学公司Bened Life推出了其首款脑健康益生菌Neuralli，该产品的配方采用了这家公司已获专利的精神益生菌PS128。该公司声称，这一成分可以“帮助平衡血清素、多巴胺、皮质醇和其他影响情绪、思维和运动的分子，同时还有助于促进胃肠道健康。”Bened Life的科学传播总监Cassandra Arendt博士告诉伟门智威智库，Bened持续“看到科学文献中的肠道-大脑轴研究

246、呈现了指数级的增长。现在，更广泛的大众群体也开始逐渐了解和关注这种研究。”她还指出，随着越来越多人“正在努力对抗心理健康问题，市场始终需要副作用较少且更安全的（治疗）方案，精神益生菌或许可以满足一些人的需求。”在同一个月，泰国和加拿大批准了PS128的注册，据称该药物具有“潜在的神经和心理健康益处，比如改善睡眠，缓解焦虑、抑郁、自闭症和帕金森病等症状。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：消费者希望改善整体的身心健康，品牌也开始关注肠道健康对心理健康的好处。THE FUTURE 100186快乐健身快乐健身旨在改善情绪的健身运动正在帮助人们产生快乐的心情。旨在改善情绪的健身运动正在帮助人们

247、产生快乐的心情。根据世界卫生组织，在疫情期间，全世界的焦虑症和抑郁症病例增加了25%。随着消费者开始关注体能活动带来的情绪益处，健身品牌正在重新设计它们的产品，以满足人们对情绪健康的需求。心理学家Kelly McGonigal在纽约时报的一篇专题文章中揭示了“快乐健身”的奥秘。这些锻炼包括弹跳、伸展、摇摆、摇晃、雀跃，还有一个被McGonigal称为“庆祝”的动作（它模仿的是抛掷五彩纸屑的动作），它们都是从关于引发积极情绪的动作研究中挑选出来的动作。她写道，“这种快乐健身只是帮助你通过运动来调动情绪的方法之一”，并指出还有其他许多“可以通过锻炼来改善情绪且经过科学证实的方法”。Fitbit现在

248、可以帮助佩戴者监测和管理压力，将人们的身心健康联系起来。该公司于2022年8月发布了Sense 2，这款设备推出了新的Body Response追踪功能，可以监测心跳、皮肤温度和汗液水平。例如，每当佩戴者的体温发生变化时，Sense 2就会向佩戴者发出通知，提示他们关注自己的心态和身体状况。这些锻炼包括弹跳、伸展、摇摆、摇晃、雀跃，还有一个被这些锻炼包括弹跳、伸展、摇摆、摇晃、雀跃，还有一个被McGonigal称为称为“庆祝庆祝”的动作（它模仿的是抛掷五彩纸屑的动作），它们都是由关于引发积极情绪的动作研究挑选出来的。的动作（它模仿的是抛掷五彩纸屑的动作），它们都是由关于引发积极情绪的动作研究挑

249、选出来的。健康THE FUTURE 100187达特茅斯学院研究人员在2022年8月发表的一项研究中指出，“健康监测会揭示记忆、心理健康和身体活动之间的特定任务关联。”该报告证实，虽然体力活动对记忆和心理健康状态的影响因体力消耗而异，但“它的确可以通过一种非侵入性的方式，控制人们的认知表现和心理健康。”这可能意味着，“既然力量训练可以针对特定的肌肉群进行定制，或者用于提高特定体力活动的表现，那么类似的原理应该也可以用于改善特定的认知健康和心理健康。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：健身品牌可以帮助消费者保持身心健康。人们希望在心理上感觉良好，而不仅仅是身体健康，这种心态可能预示着我们所

250、称的“健康”概念将在未来发生变化。THE FUTURE 100188Lanserhof Sylt医疗酒店医疗酒店最新的健康酒店正在结合医疗保健与酒店业务，为宾客提供静脉滴注、干细胞疗法等特殊服务。最新的健康酒店正在结合医疗保健与酒店业务，为宾客提供静脉滴注、干细胞疗法等特殊服务。Lanserhof Sylt健康THE FUTURE 100189根据Grand View Research在2022年6月发布的一份报告，到2030年，全球健康旅游市场产值预计将超过1万亿美元，并在未来八年内以每年近10%的速度实现增长。The Well是一家位于曼哈顿的健康与保健公司，其联合创始人兼首席创意官Kan

251、e Sarhan告诉华尔街时报：“疫情使人们更加关注自身健康。”现在，豪华酒店正凭借高科技医疗服务进军这个不断增长的市场。夏威夷威雷亚茂宜岛四季度假酒店最近与位于洛杉矶的预防和诊断医疗保健中心Next Health展开了合作。它们推出全新的Next Health中心为四季酒店的宾客提供一系列健康服务，包括静脉滴注；可为血液充氧，增强免疫和能量的臭氧治疗；以及每小时收费1.2万美元的干细胞疗法。这个新项目还提供基因生物标记物检测服务。宾客可以在起飞前在纽约市或洛杉矶进行检测，然后在抵达夏威夷后与Next Health的供应商会面，由后者根据他们的个人情况制定行程，并为其提供高度个性化的饮食、活动

252、和健康治疗计划。2022年7月，医疗/水疗品牌Lanserhof在德国开设了一家新酒店，它提供高端的医疗服务，包括卧室的生物节律照明、专门的驻场心理医生，以及模拟缺氧的“线粒体训练”CellGym课程。这个医疗酒店还配备了磁共振成像仪和CT扫描仪。马里布牧场酒店（Ranch Malibus）在意大利推出的新酒店配备了8名医生，能够为宾客进行医疗诊断，包括进行血检。半岛酒店集团的品牌和运营支持总监Gareth Roberts在接受华尔街日报采访时表示：“健康不应该只是你进入水疗中心时才需要讨论的事情。还记得现在你已经健康了这个过时的说法吗？根本就不是这么回事。”为何要关注这个趋势：为何要关注这个

253、趋势：健康正日益成为旅行的一部分。最新的健康度假地正在将科学疗法引入介于酒店和医院之间的水疗中心，以满足注重健康的旅行者的需求。THE FUTURE 100190淋巴保健淋巴保健淋巴是人们最新的健康关注焦点。淋巴是人们最新的健康关注焦点。刮痧是一种通过刮擦皮肤以促进淋巴流动的传统中医疗法，如今备受西方名人的追捧，并被引入全球各地的豪华水疗中心。在刮痧时，人们会使用一种工具来刮擦润滑的皮肤，使其产生轻微的瘀点像沙粒一样的红色瘀伤，这表明皮肤下的毛细血管破裂了。刮痧的目的是促进淋巴循环，这种无色的水状液体会将白细胞运送到器官，并将死细胞和废料运出，以便防止感染。美国演员兼健康专家Gwyneth P

254、altrow的Goop公司出售一款心形玫瑰石英刮痧工具，该工具由超模Miranda Kerr创立的Kora Organics公司制造。这款产品还附带一个图表，展示了如何以向上和向外的力道使用刮擦工具。位于纽约哈德逊城市广场的Equinox酒店，自称为“全面再生的寺庙”，并于2022年8月在其水疗中心引进了淋巴引流疗法。Equinox的水疗中心与Skin Science Solutions合作，推出了手持式淋巴按摩装置，旨在帮助排毒和重塑身体、面部的轮廓。越来越多亚洲豪华水疗中心也开始采纳淋巴健康的概念，同时还推出了草药磨砂和热石按摩服务。刮痧的目的是促进淋巴循环，这种无色的水状液体会将白细胞运

255、送到器官，并将死细胞和废料运出，以便防止感染。刮痧的目的是促进淋巴循环，这种无色的水状液体会将白细胞运送到器官，并将死细胞和废料运出，以便防止感染。健康THE FUTURE 100191位于泰国北部清莱的安纳塔拉金三角度假酒店使用植物提取物和传统泰国原料，提供60分钟的刮痧面部护理和90分钟的刮痧背部排毒按摩，让宾客在户外丛林的露天凉亭中享受这些服务。科莫香巴拉酒店是一家位于巴厘岛乌布郊外的新加坡豪华度假酒店，它提供60分钟和75分钟的人工淋巴引流疗程，据称这是一种轻柔的按摩，旨在促进人体排出身体组织中的毒素和废物。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：淋巴保健是保健品牌继针灸和反射疗法之后

256、，最新推出的传统中医疗法。THE FUTURE 100192“打盹部”创始人Tricia Hersey（图片由 Charlie Watts 和Tricia Hersey）提供“躺平躺平”运动运动许多社群的网红正在倡导一种慢生活理念。许多社群的网红正在倡导一种慢生活理念。Exhale健康THE FUTURE 100193越来越多边缘化社群将“躺平”作为对抗创伤、压力和歧视的激进工具，鼓励人们花时间进行自我休养。“打盹部”（Nap Ministry）是一个“研究打盹的解放力量”的组织，它在美国各地举办了多场集体打盹和做白日梦的活动。该组织的创始人是Tricia Hersey（又称“打旽主教”），于

257、2022年10月发布了躺平抵抗宣言（Rest as Resistance:A Manifesto）。这本书与该组织一样，主张“躺平”是一种关爱自我的形式，是对“社畜”文化的一种反击；对于边缘化群体来说，它是持续对抗这些系统性的社会问题的重要手段。健康应用程序Exhale也借鉴类似的灵感，它在2020年夏天上线，以响应当时的社会骚乱，为黑人、土著和有色人种妇女（BIWOC）提供庇护。这款应用程序将于2023年重新发布，旨在为用户提供一个安全的空间，以便他们进行引导式冥想、激励、可视化和呼吸法练习。The Mae House为黑人、土著和有色人种（BIPOC）提供有利健康的住宿，以免他们无法轻松享

258、受假期，这个概念被称为“躺平即住宿”（Rest as Residency）。这座经过翻新的豪华农舍距离纽约市2.5小时车程，于 2022年6月迎来第一批客人，采用分级定价模式。虽然“躺平”是由边缘化社群发起的一项运动，但在这个工作节奏飞速提升的年代，它传递的信息却可以让每个希望获得休养的人产生共鸣。正如Hersey在她的书中所述，“听听这句简单而大胆的宣言，你做了太多工作。你可以休息。你可以躺平。你可以的，这是一种革命。相信这句宣言，并继续你的梦想，获得休养、关怀和治愈，这就是一种解放。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：将“躺平”重新诠释为一种反抗工具，这种做法丰富了整体健康概念的层次

259、。各品牌可以鼓励人们适当“躺平”，帮助他们塑造摆脱“社畜”文化的健康理念。“听听这句简单而大胆的宣言，听听这句简单而大胆的宣言，你做了太多工作。你可以休息。你可以躺平。你可以的你做了太多工作。你可以休息。你可以躺平。你可以的，这是一种革命。，这是一种革命。”“打盹部打盹部”创始人创始人Tricia HerseyThe Mae House（两图来源相同）健康THE FUTURE 100194THE FUTURE 100195更年期静修班更年期静修班专为更年期人群设计的静修项目正在兴起，为人们提供了专为更年期人群设计的静修项目正在兴起，为人们提供了HRT（激素替代疗法）教育、营养建议等专业服务。（

260、激素替代疗法）教育、营养建议等专业服务。酒店品牌Amilla Maldives于2022年夏天首次推出了更年期静修班（Menopause Retreat）。这个为期五天的课程包含关于平衡荷尔蒙、呼吸法和抱树疗法的讲座。Amilla的女性专属静修班旨在“教育、赋权和激发新的生活方式”，以帮助女性应对这一自然生命阶段的潜在挑战。位于意大利南蒂罗尔的健康度假村Preidlhof提供了一个为期六天的更年期静修计划，在其中结合了医学健康课程与古老的治疗方法。在澳大利亚，大洋路度假村在2023年安排了五场更年期静修活动。更年期专属静修班为女性提供了一系列富有针对性的福利。英国的Menoheaven在推出为

261、期三天的静修班后，收到了“你们让我重新找到了自我”，“感谢你们帮助我入眠”，以及“我感觉自己重新活了一次”等客户感言。Menoheaven位于苏塞克斯郡的海边，创立于2017年，旨在帮助人们顺利度过更年期前和更年期间的阶段。Menoheaven的联合创始人Tania Smith告诉伟门智威智库：“目前英国还没有像这样的项目。我们的静修班让女性有机会将自己放在第一位，真正地为自己按下暂停键，专注于关爱自己、向专家学习、分享和倾听他人的经验，并思考她们需要在生活中做出什么改变。”上图：Amilla Maldives Menopause Retreat 右图：Menoheaven健康THE FUTU

262、RE 100196Menoheaven提供一对一的课程，涵盖从激素替代疗法到精神治疗的所有内容。Smith表示：“在这个充满挑战的时期，这种课程可以让你的心理、精神和身体做好充分的准备，我们认为它非常适用于处于近更年期和更年期的女性。”自开业以来，Menoheaven迎来了许多近更年期女性，并帮助她们做好进入下一阶段的准备。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：根据Grand View Research在2022年11月的一项研究，到2030年，全球更年期市场规模预计将达244亿美元。酒店和度假村正在扩大它们的服务，以满足人们在这个受到忽视的人生阶段中的需求。Wait,Pause!Women

263、s RetreatTHE FUTURE 100197Alo yoga推出的虚拟静修馆Alo Sanctuary元正念元正念元宇宙正在通过正念，帮助人们和虚拟形象放松身心。元宇宙正在通过正念，帮助人们和虚拟形象放松身心。根据伟门智威智库的调查，在美国、英国和中国，有56%的受访者报告称这项技术让他们感觉心理更加健康，有81%表示他们会通过数字手段放松身心。Alo yoga于2022年2月在Roblox平台推出了沉浸式瑜伽和冥想体验，以促进人们的身心健康。这个虚拟的Alo Sanctuary被设计为一个“静修和疗愈的场所”，包含引导式冥想、日常按需瑜伽和令人身临其境的背景音乐。Roblox平台的全

264、球品牌合作副总裁Christina Wootton表示：“我们听说了许多关于Roblox的故事，例如它如何发挥疗愈的作用，它如何成为我们社群成员的生命支柱。现在我们的社区有一个练习正念的空间，用户可以直接通过顶级保健专家了解冥想的重要性。”左图：Alo yoga推出的虚拟静修馆Alo Sanctuary右图：Tripp健康THE FUTURE 100198Tripp也在打造一个正念元宇宙。Tripp的首席执行官兼联合创始人Nanea Reeves告诉伟门智威智库，公司利用虚拟现实技术来“破解正念”和“破解其他情绪，从而增强你掌控自身情绪的能力”。2022年6月，该公司筹集了1100万美元以提升

265、其虚拟冥想服务，亚马逊、高通和Niantic公司都对其进行了投资。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：元宇宙和正念并非相互排斥的事物。人们正在将他们的健康和保健习惯引进元宇宙，并通过各种品牌进行自己的元正念练习。TrippTHE FUTURE 100199THE FUTURE 100200文化处方文化处方医生们为患者开出了参观博物馆、画廊等场所的文化参与处方，以帮助他们管理自己的心理健康。医生们为患者开出了参观博物馆、画廊等场所的文化参与处方，以帮助他们管理自己的心理健康。越来越多研究强调，文化对精神疾病和慢性疼痛患者具有不容忽视的治疗价值。在布鲁塞尔，布鲁格曼大学医院（Brugmann

266、University Hospital）启动了一个为期六个月的试点项目，允许医生为患有抑郁症、焦虑症和其他精神疾病的患者开出文化处方，即从五个文化机构中选择一者并参与其中的活动。患者有可能探索这座城市历史悠久的下水道系统，或者在专门的加德罗比博物馆（GardeRobe museum）欣赏人们为该市的撒尿小童雕像制作的服装。布鲁格曼大学医院的精神病学家Johan Newell博士告诉伟门智威智库，此举的目的是帮助患者重新与世界建立联系。“欣赏艺术是让我们的内心情感世界与现实世界建立联系的一扇大门。它有助于我们放慢脚步和活在当下。这种方法可以帮助存在精神障碍的人找到富有意义的目标，促使他们走出家门

267、，在活跃的社会中重新找到自己的一席之地。”位于马萨诸塞州的CultureRx是一个由大众文化委员会（Mass Cultural Council）资助的计划，它也在促进患者参与艺术、科学和文化活动。2022年6月，该计划报告了一个为期三年的试点项目取得的积极成果，并希望在2023年扩大与其合作伙伴的关系。希腊文化部正在资助一项计划，支持国家当代艺术博物馆（National Museum of Contemporary Art）和雅典国家交响乐团（Athens State Orchestr）等艺术机构为公民开发创新的文化处方服务。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：随着人们深入了解文化活动的健

268、康价值，健康领域的边界正持续扩大和趋于模糊。文化现在不仅仅是一种休闲项目，它还为人们提供了恢复健康的时刻，以及一种重新与世界互动的方法。所以各品牌也应该听从医生的建议。加德罗比博物馆（布鲁塞尔）THE FUTURE 100201THE FUTURE 100202Iota美妆全身美肌全身美肌皮肤是身体面积最大的器官，人们正通过为其补充营养来实现皮肤的整体健康。皮肤是身体面积最大的器官，人们正通过为其补充营养来实现皮肤的整体健康。“就像为膳食增加多样化的营养元素一样，我们也应该采取类似的平衡护肤方法。就像为膳食增加多样化的营养元素一样，我们也应该采取类似的平衡护肤方法。”Monique Menes

269、es（Iota联合创始人）联合创始人）健康THE FUTURE 100203Iota的联合创始人Monique Meneses告诉伟门智威智库：“皮肤健康才是健康。与我们的肠道微生物组一样，我们的皮肤微生物组也会影响整个身体。”位于纽约的Iota于2022年9月底发布，自称是“首个营养美肌品牌”，专注意呵护颈部以下的皮肤。Iota产品包括 Supervitamin Body Wash+和Superplant Body Serum+，它结合了24种必需营养素，可利用微生物组的平衡特征，促进皮肤健康。Meneses将Iota的产品称为皮肤营养大餐，“就像为膳食增加多样化的营养元素一样，我们也应该采

270、取类似的平衡护肤方法。”根据美国皮肤病学会（American Academy of Dermatology）的数据，痤疮是最常见的皮肤问题，每年有多达5000万美国人存在这个困扰。有十分之一的人会在一生中患上过敏性皮炎，有1600万美国人存在酒渣鼻问题。Iota致力于提高人们的皮肤健康意识，并通过其产品解决皮肤问题。Meneses解释称：“最近的研究表明，皮肤健康状况不佳与炎症和自身免疫性疾病、心脏健康和过敏等更为广泛的风险存在关联。Iota是专为实现全面的健康而设计的品牌。”英国品牌Advanced Nutrition Programme也关注改善皮肤健康，并推出针对特定皮肤问题的补充剂。该

271、品牌的Skin Vitality多维生素片含有28种可滋养肌肤的营养成分。为何要关注这个趋势：为何要关注这个趋势：2023年是一个全身美肌年。市场上的面部护肤品类已经十分丰富，现在各大品牌又将目光转向了颈部以下的皮肤，以促使人们实现全身的皮肤健康。工作工作Fay Reid（“朝九晚五更年期”联合创始人）THE FUTURE 100205包容性创业者包容性创业者来自弱势群体的创业者正在为自己推进创新。来自弱势群体的创业者正在为自己推进创新。Kalda工作THE FUTURE 100206弱势群体正在推动一波包容性创业浪潮，设计出各种产品和服务，以满足其所属群体的需求。残疾球迷在观看体育赛事时遭遇

272、的后勤挑战让Victor Ocando深感沮丧，他为此创立了Adapt the Game，旨在让所有人都能正常观看比赛。Victor Ocando出生时患有脑瘫，这限制了他的行动和语言能力，他正在利用自己在美国的初创公司开发的一款应用程序，支持残疾人用户浏览指定座位的无障碍详情，并购买合适的门票。它的最终目标是改善残疾人体育粉丝的观赛体验，让他们无障碍地观看橄榄球、足球和棒球等项目的赛事。伦敦人Fay Reid也因为类似的刺激，推出了“朝九晚五更年期”（9 to 5 Menopause）平台，为所有种族的职业女性提供关于更年期的教育、建议和资源。Reid告诉伟门智威智库：“我在46岁时开始出现

273、绝经症状，但谈论这个话题的人都是不需要工作的富裕白人女性。她们推荐通过私人诊所、营养师和瑜伽来获得帮助。但我可没有这样的福份，毕竟我还需要上班。所以我就创立了朝九晚五更年期，因为职场女性几乎都不谈论这个话题。”Reid创立了“朝九晚五更年期”这个社交媒体平台，分享自己的个人经历，现在还与英国企业展开了密切合作，为后者提供相关政策和条款的信息。英国企业家Charlotte Fountaine厌倦了“一刀切”的心理健康方法，并为此开发了LGBTQ+治疗应用程序Kalda。LGBTQ+群体的人员经常遭遇外界的歧视，在以异性恋为主流的社会环境中，他们往往存在更严重的心理健康问题。2022年发布的Kal

274、da是一款由LGBTQ+治疗师设计的自我指导工具，提供每周的集体治疗活动和日常的一对一支持。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：包容性创业者正在塑造新一代企业，与他们所代表的群体合作，设计可满足其需求的产品和服务。企业和品牌可以通过与这些边缘化群体合作，将他们加入供应商名单，或者投资他们的企业，以此为这些群体提供支持。THE FUTURE 100207虚拟虚拟CEO未来的会议室会出现满座都是虚拟领导者的局面吗？未来的会议室会出现满座都是虚拟领导者的局面吗？人工智能（AI）现在已成为企业的一项至关重要的工具，被人们用于提高效率和实现自动化操作，因为与人类劳动力相比，这些技术可以更好、更快和更

275、节省成本地完成某些任务。一般而言，这种人工智能会在后台运行，不会受到公众关注，但具有前瞻性的企业已开始强调AI的潜力，让虚拟员工在领导团队中担任高级职位。网龙网络公司是一家运营多人在线游戏和各种应用程序的中国游戏企业，它任命了一位叫作“唐钰”的仿真人型AI机器人来担任其子公司福建网龙计算机网络信息技术有限公司的CEO。此举被视为网龙成为元宇宙组织的里程碑事件，其意图是提升人工智能推动企业管理变革的能力。这位虚拟CEO的任务是简化公司流程，提高产出质量和加快执行速度。唐钰还将作为实时数据中心和分析工具，为公司的日常决策和风险管理运营提供支持。专注于Web3的奢侈朗姆酒品牌Dictador也推出了

276、一款名为Mika的“人形AI机器人”，由她担任首席执行官。该机器人由Hanson Robotics公司开发，将担任公司董事会成员，负责运营该品牌的Arthouse Spirits DAO（去中心化自治组织）项目，并代表Dictador与DAO社群进行沟通。Dictador首席执行官Mika工作THE FUTURE 100208该品牌之前已经推出了朗姆酒NFT并创建了DAO社群，该品牌认为这是公司迈出的合理的一步，因为它利用了这种技术多种可能性。Dictador欧洲公司的总裁Marek Szoldrowski表示，创新“将永远改变这个世界”。为何要关注这个趋势：为何要关注这个趋势：我们在2018

277、年首次报告了数字劳动力的崛起，当时的企业已经推出了虚拟代言人或礼宾人员，以平衡人性化和数字化的接触，改善工作环境和客户体验。随着元宇宙劳动力的不断成型，它将对领导层和高管产生什么影响？虚拟领袖虚拟领袖“将永远改变这个世界将永远改变这个世界”。Marek Szoldrowski（Dictador欧洲总裁）欧洲总裁）THE FUTURE 100209“进休进休”退休已经是过时的概念，现在流行的是退休已经是过时的概念，现在流行的是“进休进休”。Chris WelschJackie Crosby工作THE FUTURE 1002102022年8月，网球巨星塞雷娜威廉姆斯（Serena Williams

278、）宣布她将远离这项运动，专注于自己的家庭和其他商业事务。在Vogue杂志的封面故事中，威廉姆斯谈到了自己的志向，“我从来不喜欢退休这个词。对我来说，它并不像是一个时髦词。也许发展才是最适合描述我当前状态的词。我要告诉你，我正在网球之外的领域发展，将关注重点转向了对我来说很重要的事务。”威廉姆斯并非唯一回避传统退休概念的人。早在几年前就已经有一些理财规划师在与其退休客户合作时，提出了“进休”（rewirement）这个词。现在，这个词的含义变得更加广泛，涵盖了人们生活的一部分，而不仅仅局限于金融领域。Jackie Crosby曾经是明尼波利斯明星论坛报（The Minneapolis Star

279、Tribune）的著名记者，但已在2021年退休，她告诉伟门智威智库：“我从一位朋友那里听到了进休这个词，我就欣然接受了，因为退休实在是一个让人难以接受的词。”这位两届普利策奖得主目前正在三个乐队演奏贝斯吉他，其中一支乐队叫Chemistry Set。她享受正在享受几十年来第一次为自己工作的自由，享受着与自己在乎之人共度时光的快乐，而非不停地赶稿。在法国，半退休状态的摄影师兼编辑Chris Welsch抽身离开了他久居的巴黎，搬到了勃艮第的一所乡间住宅。当然，新冠疫情也是促使他作出此举的刺激因素之一。他告诉伟门智威智库：“我不想在巴黎的小公寓中度过余生，在一个无法开窗看树的地方逐渐老去。现在我

280、希望自己进一步融入勃艮第的本地人群体。”进休也并不代表减少工作。Welsch最近在欧洲的Microsoft Communications公司又找到了一份全职工作，他飘洋过海去撰写行业文章，介绍技术对人类和地球的影响。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：在后疫情时代，人们的生活和工作都将呈现全新的意义，特别是在今后几十年。进休者正在重新评估自己的优先事项，重新探索自我，并投入自己热爱的事务和与家人相伴的时光。THE FUTURE 100211公平福利公平福利包容性企业正在提供超越以往的福利，以此改善所有员工的生活，尤其是那些一度被边缘化的员工。包容性企业正在提供超越以往的福利，以此改善所有员

281、工的生活，尤其是那些一度被边缘化的员工。希望真正引领多元化、公平和包容性举措的雇主，并不着眼于“一刀切”的福利，而是致力于了解和改善来自边缘化群体的员工的生活。这些雇主正通过承认和解决现有的不利因素，努力为所有人创造一个更加平等和包容的职场环境。承认不同群体存在的特定医疗需求，这是企业寻求缩小公平差距的方式之一。在中国，阿里巴巴提供的福利包括员工及其子女的体检，这项福利甚至覆盖了员工的父母此举承认了员工照顾老龄家庭成员所需投入的高额医疗成本。在阿根庭，电商公司Mercade Libre正在资助跨性别员工的变性手术。PayPal在英国的免费更年期计划与其医疗保险计划是分开的，它允许更多员工参加更

282、年期计划，而无需为其支付保险费。在美国，包括亚马逊、美国银行和BuzzFeed在内的公司正在设立资助员工跨州堕胎的计划，帮助改善员工的生殖健康。为了改善女员工的健康状况，解决产妇护理中的种族不平等问题，沃尔玛于2022年6月宣布将在几个州开始为员工提供导乐分娩支持。在乔治亚州推出该计划后，沃尔玛表示，它将把这一计划的覆盖范围扩大至路易斯安那州、印第安纳州和伊利诺伊州，因为这可能会立即对居住在当地的员工产生影响。沃尔玛宣布将于沃尔玛宣布将于2022年年6月开始，在美国数州为员工提供助产陪护服务。月开始，在美国数州为员工提供助产陪护服务。工作THE FUTURE 100212该公司表示，在路易斯安

283、那州，黑人母亲的死亡率是白人母亲的五倍，而在印第安纳州，有33个县没有妇产科医师服务。已有证明显示，来自本地群体的导乐师对分娩结果和母婴健康都有积极影响，因为他们带来了传统医疗环境中可能缺乏的知识和经验。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：企业正通过考虑那些来自一贯被边缘化群体的员工的独特需求，重新思考健康和福利的广泛定义，并进一步打造人性化的职场环境。亚马逊第二总部五星办公室五星办公室为持续吸引员工重返办公室，企业正在向酒店行业取经。为持续吸引员工重返办公室，企业正在向酒店行业取经。THE FUTURE 100213Ask Us For Ideas公司的Soho办公室工作THE FUTU

284、RE 100214谷歌在伦敦国王十字街升级改造区建造了一幢全球海外总部大楼，其中配备了一个25米游泳池、200米屋顶跑道和一间按摩室等高端酒店才会提供的豪华设施。由于占地面积巨大，这个全球海外总部大楼被戏称为“园林”（landscraper），预计将同时造福谷歌员工和本地人该建筑将向本地人开放部分设施。这个项目预计将在2024年竣工。科技巨头亚马逊目前正在美国弗吉尼亚州建设第二个总部（HQ2）。这个名为“The Helix”的螺旋形办公室将包含一条户外徒步小径，它蜿蜒环绕着外部建筑，建筑外围则是人们从本地的蓝岭山脉收集的茂密植物。对于亚马逊的办公室员工来说，这种置身于大自然的感觉会一直延伸到室

285、外，这里的户外森林广场和瀑布式水景展现了极致的亲生物设计理念。伦敦的Ask Us For Ideas公司采用的是灯光昏暗的地下空间设计，呈现出与上班族已经习惯的日光灯办公室截然不同的风格。这个项目由Cake Architecture工作室在2022年设计，其总监Hugh Scott Moncrieff告诉伟门智威智库：“它呈现了一种更加平静、忧郁和引人深思的格调。”它采用硬木地板、粗毛地毯和中世纪扶手椅来装饰空间，巧妙利用了办公室的各种限制条件，并鼓励人们在这个空间从事工作之外的活动。Moncrieff表示：“他们可以在那里举办一对一的课程、呼吸和瑜伽课，以及晚间讲座和鸡尾酒会。”世界一流的服

286、务也开始被引入企业环境。2022年8月，欧莱雅位于洛杉矶的美国第二总部正式开放，它包含为员工提供的礼宾服务。办公室礼宾服务每小时收费5美元，负责为员工处理汽车加油、收衣服等各种杂活。这项服务可以让员工摆脱日常琐事，节省他们的时间，同时也增加了办公室的额外福利。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：新一代办公空间将以五星级酒店的标准配备相关设施或服务，为重视居家办公的舒适感的员工，提供可满足其需求的体验。对企业来说，将办公室打造为更加温馨的场所，这场竞赛已经拉开了序幕。Ask Us For Ideas公司的Soho办公室THE FUTURE 100215THE FUTURE 100216非线性

287、办公模式非线性办公模式与同事保持不同时间的异步办公模式仍然存在。与同事保持不同时间的异步办公模式仍然存在。在疫情期间，许多人反映，持续在线的状态导致许多远程办公室精疲力尽，因为他们发现任何时候都很难摆脱工作。但它也表明，与传统的朝九晚五的考勤制度相比，异步办公也可以产生良好甚至更好的绩效。需要抚养年幼子女的父母可以在工作时间内抽身观看篮球赛或者煮饭，然后在饭后回复邮件。其他远程工作者则可将过去的通勤时间用于跑步或上瑜伽课。伦敦政治经济学院的行为科学副教授Laura Giurge在接受BBC采访时表示：“异步办公可让人们省下通勤的时间，在低效率的时间中完成管理任务，锻炼身体，并通过自己烹饪来省钱

288、。”现在，即使是在后疫情时代，已经适应这种灵活性的上班族仍然需要这种办公模式。员工调查显示，有许多人希望获得混合办公的选择，也就是一周中有几天到公司上班，另外几天则居家办公。与传统的朝九晚五的考勤制度相比，异步办公也可以产生良好甚至更高的绩效。与传统的朝九晚五的考勤制度相比，异步办公也可以产生良好甚至更高的绩效。工作THE FUTURE 100217在这种趋势的推动下，市场涌现了大量的异步工作工具和平台。Slack和微软效仿初创公司loom的做法，将短视频剪辑信息整合到自己的产品中loom简化了通过电子邮件发送视频的操作。微软的Teams平台是支持远程团队协同办公的有效工具，它正在推出Plac

289、es的Beta版本，Places是一款允许追踪混合办公团队的应用程序。另一款应用程序Flown则提供了“数字替身”功能，它可以模拟正在出勤的另一个人，也可以模拟一群远程工作者中的成员这些功能均意在让远程办公者能够保持出勤并承担责任。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：非线性办公模式仍将继续存在，雇主和员工都在适应这种模式，利用各种新技术平台和应用程序，扬长避短地发挥它的作用。THE FUTURE 100218逆退休逆退休这一代退休人员正通过重返职场，以图实现社交互动和财务稳定的目标。这一代退休人员正通过重返职场，以图实现社交互动和财务稳定的目标。面对即将到来的金融危机和动荡的股市，许多已退

290、休员工正重新回到职场。根据UKs Centre for Ageing Better基金会的数据，在2022年第一季度，65岁或以上的英国人进入劳动力市场的人数增加了17.3万。AARP在2022年5月的报告引用了来自Indeed的数据，指出有170万一年前退休的美国人已经重返职场。UKs Centre for Ageing Better的就业专业顾问Kim Chaplain在授受卫报采访时表示，该组织“怀疑这种现象与成活成本上涨也有关系”。卫报报道了英国萨福克郡的Bernadette Hempstead的情况，她是一名已退休的人力资源雇员，正在领取少量的私人养老金和国家养老金。不过，这两个收入

291、来源都不足以覆盖她的生活开销。Hempstead表示：“由于所有东西都在涨价，我很难实现收支平衡。”其他退休人员则是为了社交互动而选择回归职场。Ubiquity Retirement+Savings的高级副总裁 Andrew Meadows表示：“在我们国家，老年人孤独无依和抑郁症是一个真实存在的严重问题。疫情加重了这个问题。许多老年人被迫在家中禁足，现在他们正在考虑重返职场以获得社交机会。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：老年群体正在重新定义传统的晚年生活阶段，为了缓解经济困难或寻求社交机会，他们正在放弃退休和重返职场。芝加哥霍克斯顿酒店THE FUTURE 100219超级通勤族超

292、级通勤族一种新的通勤族正在涌现他们每周在城市工作，周末则留在郊区的家中。一种新的通勤族正在涌现他们每周在城市工作，周末则留在郊区的家中。萨沃伊酒店工作THE FUTURE 100220随着企业要求员工回到办公室打卡，城郊通勤者开始返回市区，酒店也在提供专门的服务以满足这一群体的需求。纽约时报为此创造了“超级通勤族”这个词，它是指花钱购买住宿服务，在保持郊区生活方式的同时，避开城市通勤带来的麻烦。在英国，雅高酒店集团（旗下品牌包括萨沃伊酒店和铂尔曼伦敦圣潘克拉斯酒店）推出了一个通勤和住宿促销活动。它提供两晚住宿折扣、灵活的取消政策，以及协助安排工作和客户聚会的服务。万豪酒店在2022年初推出了“

293、一日通”（Day Pass）计划，提供当日退房选项和共享办公空间。该计划（目前正在缩减）提供了从邻近机场飞往欧洲和英国的航班，以支持那些离开城市但需要定期返回公司的通勤者。芝加哥霍克斯顿酒店为那些按月订房的通勤者提供了“工作住玩”（Work Stay Play）服务套餐。该酒店会员可以进入酒店的共享办公空间，享受办公和娱乐方面的特权，以及每月在任何门店留宿一次。酒店总经理鼓励宾客“充分享受这些办公假日”。2022年，一些大型企业要求员工重返办公室上班。11月，埃隆马斯克明确表示，他希望推特员工回到办公室上班，并且每周至少工作40个小时。苹果和谷歌实施了相关政策，要求员工从4月份开始，每周至少有

294、一至三天到办公室出勤；Meta在3月份要求员工回到办公室，微软也将要求员工恢复混合办公模式，即部分时间居家办公，部分时间到办公室上班。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：随着工作条件的不断改善，超级通勤族开始接受长期通勤和酒店住宿的选择，以便在保持出勤的同时，获得远离城市生活的舒适感。芝加哥霍克斯顿酒店THE FUTURE 100221THE FUTURE 100222职场保健职场保健为吸引和留存人才，企业正在提供超越一般标准的保健计划。为吸引和留存人才，企业正在提供超越一般标准的保健计划。随着员工身心健康问题日益成为企业的优先考虑事项，雇主们开始采取更有创意的职场保健计划。根据世界卫生组

295、织的数据，因为员工抑郁和焦虑的问题，全球每年损失了120亿个工作日，给全球经济造成了1万亿美元的损失。经济动荡和不断扩大的技能差距意味着，世界各地的企业不得不推出更多举措以保障员工的身心健康。虽然现在有许多企业都在提供现成的心理健康计划，但也有一些公司正寻求将休假作为一种解决方案。为防止员工精疲力竭，普华永道、领英和WPP等公司设置了公司的精神健康日，为员工提供一至两天的假期。2022年9月，印度电商平台Meesho则进一步推进这种政策，宣布连续第二年为员工提供11天的超长假期。生活成本危机带来的压力让员工心理健康问题不堪重负。根据大都会人寿保险英国公司的2022年研究，64%的员工表示自己的

296、财务状况让他们感到压力、焦虑或抑郁，这可能会导致其工作效率下降。Cushon是一家位于英国的职场储蓄服务供应商，该公司的建议负责人Steve Watson向英国金融时报表示：“我们过去常常孤立地考虑财务状况和健康问题，现在我们必须更全面地看待这种现象。”“我们过去常常孤立地考虑财务状况和健康问题，现在我们必须更全面地看待这种现象。我们过去常常孤立地考虑财务状况和健康问题，现在我们必须更全面地看待这种现象。”Steve Watson（Cushon公司的建议负责人）公司的建议负责人）工作THE FUTURE 100223Honest Burgers是一家总部位于英国的休闲快餐连锁店，它正在为员工提

297、供Wagestream的服务，Wagestream是一款财务福利应用程序，可让用户获得财务顾问的支持。该计划入围了2022年员工福利奖（Employee Benefits Awards 2022）的“小型雇主最佳财务福利策略奖”（Best Financial Wellbeing Strategy for a Small Employer）。兰德欧洲公司（RAND Europe）最近的一项研究发现，员工在参加这类财务素养雇主计划之后，其心理健康状况有所改善。为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：根据美世达信员工福利（Mercer Marsh Benefits）的调查，企业应将改善员工的心理健康

298、状况作为其可提供的最有价值的福利。随着基本的心理健康举措日益成为人们对企业的期望，雇主们正在改写其福利政策以吸引和留住员工。THE FUTURE 100224职场工会化职场工会化员工的期望仍在不断上升。面对经济不景气的前景，员工是否有可能掌握更多话语权？员工的期望仍在不断上升。面对经济不景气的前景，员工是否有可能掌握更多话语权？“抢人大战已经结束。人才是这场大战的赢家。”全球咨询公司普华永道美国董事长兼高级合伙人Tim Ryan在2022年10月的CNBC工作峰会上如是说。他认为，员工们正坚持要求获得灵活的办公选择。Indeed的首席执行官Chris Hyams也表示，员工提出了更多要求，这个

299、趋势正不断上升。在2022年8月接受财富杂志采访时，Hyams指出“人们对平衡工作与生活的强劲新需求”表明，职场的社会契约正在发生变化。这种变化的明显特征就是，上班族正在展现他们的力量。关于“重返办公室”的争议就是一个典型的例子，它已经演变为员工与雇主之间的一场僵持不下的谈判。英国金融时报对谷歌手机跟踪数据的分析表明，截至2022年10月中旬，全球七大经济体的办公室出勤记录均远低于疫情前的水平。在美国，尽管有报道称员工离职率有所下降，但麦肯锡援引的证据却显示，高管女性跳槽的比例达到了有史以来的最高水平，超过了男性员工。这份由麦肯锡和 Leanin.Org合作完成的“2022年职场女性”（Wom

300、en in the Workplace 2022）报告发现，女性正在拒绝更好的工作机会。“抢人大战已经结束。人才就是赢家。抢人大战已经结束。人才就是赢家。”Tim Ryan（普华永道美国董事长兼高级合伙人）（普华永道美国董事长兼高级合伙人）工作THE FUTURE 100225最后，随着许多国家出现工业产能下降的问题，许多企业走向了工会化的趋势，尤其是苹果、亚马逊、Chipotle和星巴克等美国公司。虽然有些公司对此做法表示抗议，但也有些公司却选择了倾听员工的需求。微软在2022年6月宣布，它将正式承认员工的权利并组建和加入一个工会。尽管有一些经济学家预测，一旦经济衰退来袭，雇主就会重新掌握主

301、导权，但普华永道的Ryan对此表示不敢苟同：“老实说，如果有人认为这种权力格局会倒退，那么我认为他们真的想错了。”为何要关注这种趋势：为何要关注这种趋势：随着经济发展日益衰退，企业不应该在自己的人才政策上盲目乐观。进步的企业会倾听员工的心声，重视为员工赋权，并让他们获得一定的灵活选择。关于伟门智威智库关于伟门智威智库伟门智威智库是伟门智威的未来主义研究和创新部门。它描绘新兴和未来的全球趋势、消费者变化和创新模式，从而将这些转化为品牌的洞察力。提供一整套咨询服务，包括定制研究、演示、联合品牌报告和研讨会。同时积极创新，与品牌合作，在品牌框架内激活未来趋势，推行新产品和理念。该部门由伟门智威智库全

302、球总监 Emma Chiu 和 Marie Stafford 负责。如需了解更多信息，请访问：如需了解更多信息，请访问： 伟门智威智库的年度预测简要呈现了来年的行业走向，确定了最值得关注的趋势。本报告列出了10个行业的100种趋势，涵盖文化、科技和创新、旅游和酒店、品牌和营销、食品饮料、美妆、零售和商业、奢侈品、健康和工作。联系人联系人Emma Chiu Marie Stafford 主编主编 Emma Chiu编辑编辑Emily Safian-Demers撰稿人撰稿人Marie Stafford,Chen May Yee,John OSullivan,Sarah Tilley,Carla Calandra,Jamie Hannah Shackleton,Francesca Lewis副编辑副编辑Hester Lacey,Katie Myers 创意总监创意总监 Shazia Chaudhry封面封面星球城市。图片由Liam Young友情提供。使用字体使用字体Termina;Helvetica Neue(TT)2023 Wunderman Thompson Intelligence。版权所有。禁止在未经许可的情况下，复制、摘录或保存本报告的内容。仅允许通过原报告下载页面 的链接分享本报告，除非另有明确的授权。