清影：2022中国电视与网络剧趋势报告（122页）.pdf

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2、：员：黄 莺 何昶成 庞胜楠 吴 飞 王法严 宋欣欣 刘逸舒 樊佳璇 松村华 周心涵（排名不分先后）研究支持：研究支持：调研支持调研支持：数据说明：数据说明：本报告所有数据统计日期除特殊注明外，均取自2021.9.16-2022.9.15。2022 2022 中国中国电视电视/网络网络剧剧趋势报告趋势报告 34567目目 录录 电视电视/网络剧的行业导向网络剧的行业导向 电视电视/网络剧的备案网络剧的备案情况情况 电视电视/网络剧创作与生产网络剧创作与生产 电视电视/网络剧发行与网络剧发行与市场市场 电视电视/网络剧的营销网络剧的营销战略战略 影视科技的融合影视科技的融合升级升级 剧集社会评价

3、与国际传播剧集社会评价与国际传播 电视电视/网络剧的网络剧的发展趋势发展趋势128电视电视/网络剧网络剧的行业导向的行业导向0 01 12022 2022 中国中国电视电视/网络网络剧剧趋势报告趋势报告 20212021年到年到20222022年年，中国电视剧产业赓续高质量发展指引，锚定2035年建成文化强国目标，行业治理引导、规划调控赋能全局，成为影响电视剧年度走向的重要宏观因素。围绕巩固拓展脱贫攻坚成果、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年、2022年北京冬奥会和冬残奥会等党和国家重要战略、“迎接党的二十大”重大宣传节点，为了实现电视剧高质量发展的目标，国家文化部门多措并举指导电视剧

4、的创作、生产、发行、传播。2021年政策引导议题方面，依循文艺规律，加强电视剧创作生产正面引导，规范演员片酬，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象等泛娱乐化现象，成为年度生产管理实践的关键词。2022年2月，国家广播电视总局发布了“十四五”中国电视剧发展规划，更是为我国电视剧未来五年的内容创作创新与监管、完善市场体系、加强国际传播、改善行业风气等方面指明了发展方向。政策语境政策语境1.1.11.1.12022 2022 中国中国电视电视/网络网络剧剧趋势报告趋势报告 20222022年年2 2月月1010日日，据国家广电总局消息，国家广播电视总局印发“十四五十四五”中国电视剧发展规划中国电视剧发展规

5、划（以下简称“规划”）。规划是为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，加快推进中国电视剧高质量发展，建设电视剧强国。规划从“十四五”时期电视剧发展指导思想、精品化创作、市场体系、国际传播与国际合作、人才队伍建设、组织保障六部分为中国电视剧高质量发展指明发展道路。政策语境政策语境1.1.21.1.22022 2022 中国中国电视电视/网络网络剧剧趋势报告趋势报告 20222022年年6 6月月1 1日起日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，网络电影、网络剧、网络动画片、网络微短剧等国产网络剧片的“上线备案号”被网络剧片发行许可证网络剧

6、片发行许可证（“网标网标”）所取代。首部获得“网标”的网络剧为对决。首部获得“网标”的网络电影为金山上的树叶。内容管理内容管理1.2.11.2.1 20222022年年9 9月月2121日日，为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，国产电视剧播出时须使用片头统一标识，标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧前展示。首部获得“剧标”的电视剧为大考。2022 2022 中国中国电视电视/网络网络剧剧趋势报告趋势报告 2022021 1年年9 9月月2 2日日，据国家广电总局消息，国家广播电视总局印发国家广播电视总局关于进一步加强文