艺恩：2022综艺市场及赞助研究报告（44页）.pdf

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1、艺恩出品 2023年3月2022综艺市场及赞助研究报告201市场篇-综艺市场概况-综艺内容榜单-综艺内容洞察02赞助篇-综艺赞助大盘-综艺赞助头部市场-综艺赞助案例分析301 市场篇综艺市场概况4大盘|量降质升，2022综艺降本增效成果显著2022年综艺整体上线数量下降，主要体现在网络综艺上线数量下降，由2021年的139部下降至2022年的121部。综艺的整体质量上涨，无论是电视综艺还是网络综艺，2022年在整体播映指数均值和头部综艺播映指数均值方面都有上涨。数据来源：艺恩内容智库，数据统计时间：2022.1.1-2022.12.31；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片2023

2、.03 艺恩 ENDATA I1211281391212021年2022年2021-2022年综艺数量变化电视综艺网络综艺33.938.958.862.2电视综艺网络综艺电视综艺网络综艺全部TOP302021-2022年综艺平均播映指数2021年2022年524.1%26.1%30.1%36.1%2022年各视频平台上线综艺数量&占比平台|腾讯视频上线综艺最多，芒果TV独播综艺多2022年腾讯视频上线综艺数量最多，达到90部。各视频平台独播综艺方面，芒果TV独播综艺数量最多，有60部，且这些综艺的平均播映指数达到47.5，远超其他平台独播综艺平均播映指数。搜狐视频独播综艺数量虽少，但是播映指数

3、均值较高。送一百位女孩回家第五季、一人客栈播映表现较高。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I90部75部65部60部视频平台数量占比B站2710.8%搜狐视频124.8%乐视62.4%6051262210447.538.034.337.122.033.5芒果TV腾讯视频优酷爱奇艺B站搜狐视频2022年各视频平台独播综艺数量&播映指数均值数量播映指数均值6题材|头部题材保持稳定，旅游、生活类播映表现上涨2022年上线综艺题材分布中，文化、舞台唱演、旅游和情感题材数量依然保持在前列。在各题材播映指数均值表现中，舞台唱演、

4、情感、旅游、社会、生活和创业职场类的综艺平均播映指数较2021年有所上涨，其中旅游和生活题材综艺的平均播映指数上涨最明显。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I13%10%9%7%6%3%7%2%4%2%37%12%9%9%9%7%6%6%5%5%4%28%2021&2022年综艺题材占比文化舞台唱演旅游情感美食社会生活体育健身喜剧创业职场其他内：2021年外：2022年23.525.634.138.039.040.243.546.350.651.926.139.334.828.236.048.441.034.955.

5、647.2文化体育健身美食旅游创业职场喜剧情感生活推理舞台唱演2022综艺题材数量TOP10播映指数均值及趋势2021年2022年7头部|电视综艺占比增加，向综N代集中2022年头部综艺的平均播映指数相比2021年上涨5.8，说明2022年头部综艺的播映表现更好。2022年头部综艺里电视综艺占比43.3%，相比2021年上涨10个百分点。头部综艺里综N代的集中度更高，2022年头部综艺综N代占比73.3%，相比2021年上涨16.6个百分点。2022年头部综艺播映指数平均值也有上涨，由60.3上涨至66.1。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.

6、03 艺恩 ENDATA I33.3%66.7%43.3%56.7%电视/网络占比电视综艺网络综艺内：2021年外：2022年43.3%56.7%26.7%73.3%新综艺/综N代占比新综艺综N代内：2021年外：2022年注：头部综艺：播映指数TOP30综艺60.366.12021年2022年2021-2022头部综艺平均播映指数变化2021-2022头部综艺分布8综艺内容榜单01 市场篇9播映指数榜|披荆斩棘第二季登顶，芒果TV占据6席2022年综艺播映指数TOP10中，披荆斩棘第二季的播映指数达到73.7，成功登顶2022年综艺播映指数榜榜首。除披荆斩棘第二季外，还有其他5部芒果TV综艺